您站在反向連結爭論的哪一邊？考慮一下繼續推進連結獲取的七個原因。

自 Google 成立之初起，連結就一直是SEO不可或缺的一部分。然而，Google的加里·伊利斯（Gary Illyes）最近的評論讓一些人相信連結正在失去相關性。

雖然連結可能不是最重要的排名因素，但它們還遠未消亡，仍然應該是全面 SEO 策略的一部分。

本文涵蓋了連結在 SEO 中仍然很重要的七個跡象，並說明了高品質反向連結仍然很重要。 

連結在 SEO 中失去相關性了嗎？

我們從哪裡得知連結已失效？ Illyes 是業界最著名的名字之一，最近指出了普遍過度強調連結建設的現象。 

「我認為它們很重要，但我認為人們高估了連結的重要性。我不同意它進入[排名信號]前三名。已經有一段時間沒有這樣了。 

Illyes 接著說，沒有連結也可以獲得良好的排名。然而，他所引用的案例研究來證明這個理論似乎充其量只是間接的。 Illyes 引用了一個在 Google 上排名很高的網站，沒有任何連結（內部或外部）。 

在這種情況下，該網站的內容顯然做得非常好，以至於在谷歌中一直穩居第一。雖然令人印象深刻，但這似乎是一種罕見的情況，並且沒有提供足夠的證據表明連結正在失去影響力。

網路上有很多頭條新聞質疑連結的有效性並假設連結已失效或即將消失。但這些觀點都遭到了大量的反對，這使得這成為業內廣泛爭論的話題。

然而，許多 SEO 仍然相信高品質連結的力量。從字面上將網路「縫合」在一起的排名訊號似乎幾乎不可能消失——尤其是當你考慮到在谷歌合併為一家公司之前連結很重要時。

7 個標誌連結仍然很重要

雖然整體敘述表明連結正在失去價值，但重要的是要考慮我們面前的情況。 Google實驗、Google文件、Semrush 研究等等都顯示它們不會有任何進展。

1.谷歌進入人工智慧驅動的未來的旅程依賴於連結和提及

Google 的公共搜尋產生經驗 (SGE) 文件（我建議您閱讀）指出： 

“SGE 更加重視提供有可靠來源證實的信息豐富的答复。”

為什麼 SGE 需要與其他來源證實其人工智慧產生的答案？在其文件中，谷歌承認其人工智慧搜尋結果存在許多已知問題：

• 幻覺：像所有基於LLM的體驗一樣，Google 的 SGE 可能會歪曲事實並不準確地識別見解。
• 佐證期間的誤解： SGE 可能會誤解語言，從而改變輸出的含義。 
• 偏差： SGE 訓練的資料集可能表現出對人的狹隘表徵或負面關聯，導致 SGE 產生偏差的結果。 
• 暗示人物角色的觀點內容：SGE 的輸出應該反映中立、客觀的基調，但在某些情況下，輸出反映了網路上的觀點，給人一種模型顯示人物角色的印象。 
• 與現有搜尋功能重複或矛盾：SGE 的輸出可能與其他 SERP 資訊（例如特色片段結果）相矛盾。

有了這個，他們希望利用可信、可靠的來源來幫助解決這些問題。這有助於確保他們推廣來自權威網站的有用答案，並獲得其他信譽良好的來源的認可。 

目前，SGE 仍處於選擇性加入實驗階段。但隨著這項技術不斷推出並最終成為預設的 SERP 體驗，您會很高興花時間了解它的工作原理以及連結的重要性。

2.Google 的「提及」SERP 功能

Google 針對查詢「Timex」的「提及」功能。

連結尚未消失的眾多跡像中的第一個是 Google 最近測試了新的「提及」SERP 功能。

我看到的此功能主要用於品牌搜索，它提供了提及和/或連結品牌的出版物的範例。八月份，巴里·施瓦茨 (Barry Schwartz) 也指出，谷歌正在針對非品牌查詢進行測試。

在網路上突出顯示提及內容是使用者評估來源可信度的快速方法。在某些情況下，當出版物眾所周知且具有權威性時，它們也會與 Google 的EEAT重點聯繫起來，提供特定垂直或主題領域內專業知識的即時證據。 

在我見過的許多“提及”示例中，突出顯示的出版物都連結到該網站。雖然我還沒有看到這個新功能成為預設體驗，但它表明Google從搜尋體驗的角度看到了品牌提及（通常伴隨反向連結）的價值。

3.代理客戶透過連結查看結果

我可以給你的最直接的跡像是，連結並沒有消失，這來自我在我的機構看到的內部趨勢。

我們花費大量時間為競爭垂直領域的品牌規劃 SEO 策略。由於對投資報酬率的期望比以往任何時候都高，我們沒有時間浪費在沒有回報的策略上。

作為其贏得媒體策略的一部分，我們的客戶繼續大力投資數位公關和反向連結活動，87% 的贏得媒體客戶與我們一致認為連結並未失效。

我們的 SEO 團隊每月的任務是評估和展示反向連結的影響。雖然整體影響因客戶和行業而異，但我們只看到以高品質、值得連結的內容為中心的反向連結活動產生了積極的結果。

此外，有時，由於缺乏工程資源、程式碼凍結或其他內部問題，我們的客戶在實施我們策略的內容和其他方面時遇到困難。 

發生這種情況時很不方便，但我們看到，如果我們的客戶在實施網頁變更時遇到困難，我們仍然可以透過站外反向連結策略為他們實現排名結果。 

雖然我們始終建議將連結獲取與 SEO 其他主要支柱的工作結合起來，以最大限度地提高結果，但反向連結已被證明是在克服實施障礙的同時建立勢頭的好方法。

4.Semrush 2024 排名研究顯示前 20 個因素中有 40% 與反向連結相關

讓我們花點時間聽聽產業巨頭的看法。 Semrush 每年都會發布排名訊號報告。他們的 2024 年報告總結： 

「在 SEO 計劃中，獲得反向連結仍然很重要。從獨特的網域獲得反向連結仍然很重要，無論是在頁面還是網域層級。您可能並不總是需要大量鏈接，但它們可以幫助您隨著時間的推移建立主題權威並增加頁面流量。

2024 年排名訊號報告顯示了與反向連結相關的前 20 個排名訊號中的 8 個。

相關性不是因果關係，但當您弄清楚自己在連結論點中處於什麼位置時，這份報告值得牢記。

5.Google 對連結的評論

另一個讓我們相信連結並未消失的線索是 Illyes 去年評論的另一種分析。

許多業內人士認為「我認為它們很重要，但我認為人們高估了連結的重要性。我不同意它進入前三名”，並牢牢抓住 Illyes 提到的那些不是前三名因素的部分，人們高估了它們的重要性。 

但這對兩個關鍵的事情沒有什麼價值：

• Illyes 表示：“我認為它們很重要。”不僅在 9 月的 Pubcon Pro 上，而且在去年早些時候的 2 月 Pubcon 上，他表示，“鏈接很重要，但並不像人們想像的那麼重要。”我理解「並不像人們想像的那麼重要」是他所傳達的內容的關鍵部分。但我認為忽視他一再告訴我們它們很重要的事實是愚蠢的。
• 考慮到它們的重要性，Illyes 暗示它們不是前三名因素，從而暗示了它們的總體權重。推斷「未進入前三名」表明他們的排名仍然很高，這並非不合邏輯。如果它們不在前 10 名、前 20 名，甚至前 100 名因素中，我想我們會從 Ilyes 那裡聽到這樣的話，而不是「不在前三名」。 

6.Google 驗證「Google 搜尋工作原理」文件中的連結重要性  

我們的行業從 Google 的文檔以及分析他們隨時間對其文件所做的更改中學到了很多東西。

舉例來說，谷歌最近在其支援文件中刪除了「由人編寫」的內容，這表明由人工智慧編寫的內容而不僅僅是「由人」編寫的內容是可以接受的。

Google 的措詞、文件和內容教會了我們很多。谷歌在其“谷歌搜尋如何工作”文件中直接強調了連結的重要性：

「我們用來幫助確定這一點的幾個因素之一是了解其他著名網站是否連結或引用了這些內容。這通常被證明是一個好兆頭，表明該信息是值得信賴的。  

我們可以預見，如果谷歌在利用反向連結來抓取和理解網路方面取得了顯著的進步，他們將開始相應地調整他們的文件。

7.谷歌利用資源打擊垃圾連結

如果連結在整個搜尋領域並不重要，那麼為什麼 Google 如此努力地打擊虛假或垃圾反向連結？

我們都熟悉Google演算法的更新。如今，它們似乎永無止境。

谷歌指出 2020 年有 4,500 項“改進”，而在過去的幾年裡，谷歌自己的丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 已確認其搜尋系統有 3,200 項更改。

Google 演算法的許多變更都是為了防禦垃圾連結並保護網路上自然、高品質連結的價值。

如果連結正在消亡，為什麼要投入時間、精力和資源來保護連結的合法性呢？

反向連結作為一種策略

現在我們已經介紹了連結是否有效，您可以透過以下幾種方法使內容連結適合您的 SEO 策略：

• 創造人們想要連結到的原創、有用且權威的內容。評估趨勢並進行關鍵字研究，以確定您的受眾需要什麼內容，並仔細考慮提供與您的受眾相符並超越現有內容的內容體驗。
• 利用獨特的專有數據。您擁有的個人資料是消除雜訊和內容飽和的最佳方式。進行調查、分析您擁有的數據或以新的方式呈現公共數據，以提供更多的洞察力、更好的理解或不同的視角。 
• 關注當前有新聞價值或流行的內容。關注當前新聞或流行文化趨勢將有助於您的內容在當地、國家或地區層面獲得關注。

深入挖掘：現代連結建立入門指南

讓復活開始

連結和反向連結策略絕沒有消亡。我們在我的代理商親眼目睹了這一點，像 Semrush 這樣的產業巨頭也同意這一點。 

當然，最重要的敘述似乎是我們不應該再擔心連結，但我們的許多獲獎活動都包含反向連結。

在我們看到更具體的數據表明他們正在消亡之前，我們將在我們的旅程中繼續前進，讓我們的客戶從網路上相關且信譽良好的來源連結和提及。 

根據我們 SEO 專家經驗，Google 重視相關性的高品質反向連結，假設您經營一個化妝品品牌網站，那麼您應該多尋找與化妝品有關的反向連結，例如您可以請社群媒體化妝品網紅，幫您推廣並附加連結到您的網站。