透過 SEO 友善的內部連結結構改善用戶體驗、優化導航並提高參與度。

將您的網站想像成花園，每個頁面都是不同的種植床。 

內部連結是引導遊客在您的花園中漫步的路徑，引導他們在您的景觀中探索新的植物和想法。

專業園丁一定要設計大量標記清晰的路徑，避免任何死胡同。

就像花園一樣，擁有許多通往網站上所有美麗內容的路徑可以幫助改善用戶體驗，同時提高自然搜尋排名和網站參與度。

內部連結的最佳實踐

建立有效的內部連結策略是引導使用者無縫瀏覽您的網站同時提高SEO效能的關鍵。以下是一些需要記住的準則。

• 建立邏輯網站結構，包括 URL 和電子商務類別或資料夾。
• 建立一個包含對使用者最重要內容的綜合庫。
• 連結到用戶接下來希望看到的最相關和最有價值的內容。
• 撰寫簡潔、有效、具體且相關的錨文本。
• 優化連結放置。頁面上方內容中的連結更有價值——您告訴用戶這是下一步。
• 優化頁首、頁尾、側邊欄和麵包屑中的導覽。包括按主題、意圖、類別或目的自訂的有價值的頁面。
• 平衡連結數量和分佈。
• 使用錨/跳轉連結連結到頁面上的特定部分。
• 了解如何/何時取消關注，尤其是對於贊助商連結。
• 為 SEO/編輯團隊中的每個人設定期望和流程。
• 養成在發布新內容時更新內部連結的習慣。
• 定期審核內部連結。使用網站搜尋、多頁會話、熱圖的無效點擊和使用者測試等資訊來優化連結。

錨連結文字的有效文案

內部連結錨文本清單

好的 錨文本應該符合清晰、簡潔、有幫助的基本標準。它應該：

• 在行動裝置和桌面裝置上看起來都不錯。
• 在行動裝置上輕鬆點擊。
• 不與主要內容競爭。
• 明確你可以在那裡做什麼。
• 不要重複或過度優化。
• 包含正確的關鍵字。
• 避免與其他頁面產生歧義或相互蠶食。
• 格式清晰為連結。
• 不包括“點擊此處”或“閱讀更多”等通用短語。
• 自然融入內容流。

優秀的 錨文本還可以更進一步，而且必須：

• 用強烈的動詞、形容詞或暗示的動作迫使使用者點擊。
• 如果用戶準備好了，請將其發送到學習或購買管道中的相關下一階段。
• 透過將其表述為他們正在尋找的答案，向用戶承諾這次點擊是值得的。
• 展示更多資訊可以證明您是專家，即使用戶不點擊它。

問問自己：使用者會做什麼？

如果您不確定它是否算作好的錨文本，請閱讀該部分並點擊連結。問問自己：使用者會做什麼/期望什麼？如果我是這個用戶，我想要什麼？

• 如果用戶點擊這個連結會怎樣？他們會期待接下來會發生什麼事嗎？ 
• 如果用戶不理解這部分怎麼辦？
• 如果用戶準備好進入購買管道的下一步怎麼辦？
• 如果使用者是我們前面提到的例外之一呢？
• 如果我們可以幫助使用者自行選擇不同的路徑呢？
• 如果我們的網站上沒有合乎邏輯的下一步怎麼辦？

有效內部連結的範例

從使用者的角度和想法考慮一些連結文字案例研究，以使其變得清晰、具體和有幫助。

• 而不是：點這裡 
• 試試：如何選擇，取得免費報告
  • 用戶：「我知道這是一個連結。我為什麼要點擊它？

• 而不是：尋求幫助  
• 嘗試：與支援人員聊天、與專家交談
  • 使用者：「誰的幫助？我不想和一個人說話；這就是我在你的網站上的原因。

• 而不是：立即購買 
• 試試：加入購物車，立即領取
  • 用戶：「如果我點擊這個，接下來我會去結帳嗎？如果我還沒買完怎麼辦？

• 而不是：了解更多  
• 嘗試：估計您的成本，獲取您所在州的成本
  • 用戶：「我不想了解更多；我想買。為什麼不直接告訴我價格？

• 而不是：閱讀評論  
• 嘗試：搜尋 300 多條用戶評論，閱讀評論（4.5 顆星）
  • 用戶：「這是誰的評論？我為什麼要相信它？我能用這些資訊做什麼？

• 而不是：聯絡我們 
• 嘗試：獲取免費報價、電子郵件支持
  • 用戶：“我怎麼能讓別人來幫助我解決問題？”

• 而不是：看看你是否符合資格 
• 試試：用500+信用申請資格預審，獲得免費信用評分
  • 使用者：「為什麼你不能告訴我我是否符合資格？如果你不能告訴我，我可能沒有資格。

• 而不是： 了解如何 
• 試試：比較 13 多個選項，找到您當地的專業人士
  • 用戶：“為什麼你不能告訴我答案？”

• 而不是：取得滿足您需求的解決方案
• 嘗試：嘗試測驗來找到您的完美工具，比較最佳選擇
  • 使用者：你怎麼知道我需要什麼？

• 而不是：立即購買
• 嘗試：按風格過濾、按顏色/尺寸過濾、按場合過濾
  • 使用者：“縮小選擇範圍的最佳方法是什麼？”

如何審核您的內部連結

您可以使用免費工具或您可能已經有權存取的工具（例如Google Analytics和Google Search Console）來執行基本的內部連結審核。 

當您需要快速抽查任何頁面時，詳細 SEO 和全合 SEO 等 SEO 外掛程式非常有用。

內部連結審核工具

• Ahrefs
• Screaming Frog
• Search Console
• Google Analytics
• All In One SEO、Detailed、Yoast、Ahrefs 等外掛程式。

要運行的內部連結審核

對於基本的內部連結審核，首先要查找損壞的連結和沒有任何內部連結的孤立頁面，以幫助改進爬行。之後，您可以致力於優化連結和連結文字。

• 識別並修復損壞的連結。
• 檢查規範連結。
• 分析連結分佈。
• 匯出連結標題文字。
• 尋找孤立頁面。
• 搜尋內部連結機會。
• 過濾連結文字蠶食。

如何衡量內部連結的影響

一旦您確定了內部連結策略、培訓和流程，就可以使用一些常見的基準來了解您可以在多大程度上維持連結最佳實踐。

追蹤內部連結專業知識的關鍵指標包括：

• 每頁內部連結/反向連結的數量：您連結到自己內容的程度。
• 每個會話的頁面數：有多少使用者點擊指向您網站上另一個頁面的內部連結。
• 跳出率/參與會話：有多少使用者與沒有與您的內容互動。
• 孤立頁面：有多少頁面與您網站上其他頁面的內部連結為 0。
• 頁面深度：使用者從主頁轉到給定頁面需要多少次點擊。

需要重新思考的 15 種常見內部連結做法

隨著內部連結策略的發展，許多人尋求常見連結問題的明確答案。

然而，就像 SEO 的大多數方面一樣，真正的答案通常是「視情況而定」或「考慮什麼對用戶最好」。

谷歌意識到過時的連結技巧，因此試圖欺騙系統不太可能產生長期結果。

與其盲目追隨最新趨勢或策略，重要的是了解規則並保持靈活性。

以下是 SEO 必須解決的 15 個內部連結場景：

• 每次連結到該頁面時都使用完全相同的短語。
  • 問題：這是一種眾所周知的垃圾郵件技術，可以讓您的網站看起來針對 SEO 過度優化，而不是針對用戶優化。 
  • 解決方案：包含您希望頁面排名的各種熱門關鍵字，並考慮不同的變體和每個頁面上的上下文。
• 連結任何可能與該頁面相關的單詞，即使它們不是您要定位的確切關鍵字。
  • 問題：如果所有連結訊號在 Google 看來都相同，可能會導致蠶食問題。
  • 解決方案：考慮每個頁面的目標關鍵字並找到最相關的連結位置。
• 在每個頁面上包含盡可能多的連結。
  • 問題：據信 Google 只會抓取一定數量的鏈接，總共大約 150 個，包括您的導航。增加更多連結不會增加任何額外價值。
  • 解決方案：將最相關的連結包含在頂部附近，並確保您的導航不會將任何頁面置於連結抓取上限之上。
• 切勿在頁面頂部新增連結。這就像當用戶剛到這裡時告訴他們他們在錯誤的頁面上
  • 問題：有些意圖不明確，有些使用者可能會進入錯誤的頁面來取得他們需要的內容。 
  • 解決方案：如果使用者可能需要其他答案，請幫助他們找到正確的位置。在兩個頁面上明確說明此內容的用途。
• 不要在同一頁面上兩次連結到同一頁面。
  • 問題： Google 不關心同一頁面的重複鏈接，但它會計入您的鏈接抓取上限。
  • 解決方案：如果有充分的理由，請包含指向同一頁面的多個連結。
• 您可以包含隱藏鏈接，Google 仍會計算它。
  • 問題：對所有或某些用戶隱藏內容通常是一個壞主意。
  • 解決方案：如果連結的相關性不足以向使用者顯示，請將其從頁面中刪除。
• 連結副本應盡可能短。
  • 問題：太短的連結副本可能會失去意義。
  • 解決方案：連結副本應盡可能短，但其意圖應明確。它還應該足夠長，以便在行動裝置上輕鬆點擊。
• 指向您網站的連結應在新選項卡中打開，以增加參與度統計資料。
  • 問題：如果您的用戶位於另一個分頁中，Google Analytics（分析）不會計算參與度。使用者可能不希望在網站上的相同瀏覽過程中被傳送到不同的分頁。
  • 解決方案：提供使用者一致的體驗，讓他們控制連結的開啟位置。
• 到外部網站的連結應始終為 nofollow。
  • 問題：如果您不想將連結資產傳遞給該網站，那麼為什麼要連結到它？
  • 解決方案：僅連結到高品質的外部網站。
• 切勿包含外部網站的連結。您應該只包含內部連結（指向您自己網站的連結）。
  • 問題：相關的外部連結有助於為您的網站建立可信度和可信度，尤其是在頁面來源中。
  • 解決方案：不要對連結自私。可以連結到對使用者有價值且相關的外部網站。
• 不要以連結開始句子。
  • 問題： 有時，連結最相關的位置是句子的前幾個單詞，重新措詞可能會使其更加混亂。
  • 解決方案：告訴您的團隊您可以用連結開始一個句子，就像您可以用介詞開始一個句子一樣。
• 不要在標題中包含鏈接，因為它看起來很奇怪。
  • 問題：使用者更關注標題，他們經常喜歡點擊標題中的相關資訊。
  • 解決方案：查看熱圖數據，如果有充分的理由，請使用標題中的連結。
• 不要在特定部分/頁面中包含鏈接，因為它可能會破壞程式碼。
  • 問題：使用者不關心程式碼限制，您也不應該關心。
  • 解決方案：與您的開發或技術 SEO 合作，了解當前系統的風險和限制，並製定計劃以提高連結靈活性。
• 我的團隊不應該擔心連結問題。這是其他人/團隊需要擔心的。
  • 問題：如果只有一個人負責鏈接，則很難找到新的鏈接機會。
  • 解決方案：確保每個人都知道誰應該包含鏈接，並對每個人進行最佳實踐培訓。
• 我們現在沒有時間添加連結。我們可以稍後添加連結。
  • 問題：為新內容添加內部連結可以幫助其更快被抓取。而且沒有人願意以後做更多的審計工作。
  • 解決方案：設定一個流程，在發布或更新新內容時加入內部連結。

內部連結的未來趨勢

隨著 SEO 工具的不斷進步，我希望我們能看到更多直接在 CMS 平台內進行內部連結的自動化建議。

與競爭對手進行比較也很有價值——也許是一個人工智慧驅動的連結機器人，可以抓取您頁面的熱門關鍵字的 SERP，並計算競爭對手對類似頁面的內部反向連結數量。

最終，深入掌握內部連結的基本原理將有助於 SEO 將來充分利用這些高級工具。