探索 TikTok、Instagram 和 Shorts 上垂直影片廣告的興起，以及人工智慧和內容變化如何推動最佳廣告活動效果。

垂直影片已成為廣告主的主流格式，在各個行業和類別中證明了其價值。

從歷史上看，影片廣告是為傳統的 16:9 橫向格式量身定制的，主要是在電視上。然而，行動優先社交媒體的出現以及不斷變化的用戶行為和參與模式開創了垂直影片廣告的新時代。

這一轉變將故事敘述從吸引坐著的、心無旁騖的觀眾的60 秒和120 秒長片段轉變為充滿活力、充滿幹擾的演示，其中前三秒內的參與度至關重要，需要感覺有機的內容。

本文探討了垂直影片的興起以及如何在 Instagram、Facebook、TikTok 和 YouTube Shorts 等平台上進行廣告宣傳時利用它們。

垂直影片的興起：從 Snapchat 到 Instagram，從 TikTok 到 Shorts

Snapchat 在 2014 年推出廣告平台時普及了垂直影片格式。

垂直影片的早期成功和廣泛採用因其有效性而對其他平台產生了巨大影響。 100% 的聲音分享 (SOV) 至關重要，因為與傳統電視、新聞推播、展示廣告和 YouTube 展示位置相比，它可以最大程度地減少干擾。任何新廣告投放的新穎性都是無與倫比的，這就是為什麼許多社群平台和行銷人員迅速採取行動擁抱創新的原因。

跟隨 Snapchat 的腳步，Meta 的Instagram Stories垂直擴張，在 2016 年 8 月進行了一些初步測試後，於 2017 年初推出了廣告投放。

Instagram Stories 的爆炸式增長將被載入數位廣告史冊，成為 Meta 的最偉大舉措之一，該舉措旨在透過花費時間增加參與度，同時增強新購買的 Instagram 來提高股東價值。

採用24 小時內容策略引發了錯過機會(FOMO) 的恐懼，導致展示次數每年猛增，在大流行期間達到頂峰，當時這些熱門時段的成本大幅下降，為公司（尤其是電子商務領域）帶來了可觀的利潤，根據我的經驗觀察。

2017 年，隨著 Facebook Stories 的推出，垂直影片獲得了關注。然而，TikTok在 9 月首次亮相時就引起了人們的關注，它提供了僅限垂直方向的資訊流，並透過其演算法優先考慮趨勢內容，從而重塑了創作者和用戶的參與動態。

2018年到2020年，我們見證了TikTok不起眼卻爆發式的成長，見證了其垂直影音平台的霸主地位。TikTok 在分享影片上加入浮水印是天才之舉。

Meta 一直將內容創作者視為其產品和廣告基礎的核心，但它沒有預料到 TikTok 透過在其平台上共享的品牌內容而加速成長。 Meta 遲來地對演算法中的浮水印影片進行了懲罰，限制了 TikTok 在 Instagram 和 Facebook 上的品牌影響力。

如今，垂直影片廣告將登上創意層級的頂峰，迫使品牌、代理商和媒體買家在 Reels、TikTok 和YouTube Shorts等平台上採取「垂直優先」策略。

Shorts 是最新推出的垂直全螢幕影片廣告投放方式，為 YouTube 平台提供了一個獨特的機會，可以增加在平台上花費的時間、每次造訪觀看的影片以及整體展示量。

YouTube不斷擴展，並透過可跳過的短片和長篇展示位置以及添加的資訊流，繼續為廣告商提供獨特的服務。 

一個有趣的見解是 TubeBuddy 強調的展示位置之間的 RPM（每千次曝光收入）。 

「長影片的平均每千次展示收入約為 3 美元，這意味著 100,000 次觀看可以平均為您帶來 300 美元左右的收入。當然，有些創作者賺得更多，有些創作者賺得更少。但對 Shorts 來說，平均每千次曝光收入約 5 美分。因此，同樣多的觀看次數可能只會為你帶來 5 美元的收入。– 「真實數字：YouTube Shorts 為 100 萬次觀看需要支付多少錢？」（管友） 

展示短篇和長篇之間的巨大差異給行銷人員提出了問題：

如果 YouTube 為 Shorts 支付的費用很少，這是否表明與較長影片相比，參與度或轉換率較低？或者我們正在見證一種對於那些願意以便宜的價格掌握垂直影片的人來說已經成熟的格式的早期階段？

優先考慮利用人工智慧和內容變化的垂直影片廣告

我認為，廣告商最有效的策略是在其廣告活動中優先考慮視頻，特別是垂直視頻，以利用最廣泛的庫存和平台投放範圍。我建議將垂直影片與人工智慧和內容變化相結合。

人工智慧工具

如今，許多人工智慧視訊軟體可以將長視訊壓縮成小片段。我在 SMX Next 簡報「透過結合 AI 和 YouTube 資料來提升 YouTube 廣告水平」（需要註冊）中詳細介紹了這一點。這可以幫助您了解視訊 AI，還可以幫助您了解如何將長格式垂直大規模轉換為短格式。 

此外，像 CapCut 這樣的軟體憑藉 AI 功能越來越受歡迎，可以透過精確的裁剪和運動跟踪，輕鬆地將標準 16:9 視訊轉換為「TikTok 就緒」的垂直格式。

內容變化

垂直影片的隱藏好處或功能之一是觀看廣告的使用者的心態。垂直廣告通常採用 UGC 風格的快動作影片和快速剪輯來吸引用戶並快速傳達動作。

可以在這種垂直格式中測試和評估同時感覺平台體驗原生的一些變化包括： 

• 綠屏。 
• 最後悔的事（逆反心理）。 
• 會說話的頭。
• 縫合傳入。 
• 產品示範。
• 我訂購的與我收到的。 
• 評論覆蓋響應。

跨平台擁抱垂直影片廣告

在我早期的演講中，我熱衷於討論長篇可跳過廣告作為網路上最有價值的印象的價值。但五年後我的觀點改變了。

垂直影片現在是行銷和廣告策略的絕對必要條件。這對於培養有機內容和付費內容之間的和諧關係至關重要，通常會帶來更好的表現。 

付費媒體為品牌的產品或服務、創意方法、訊息傳遞和整體內容策略火上加油。 

是時候探索以垂直為中心的方法、跨多個平台進行測試並為您的影片內容引入多樣性了。這些新興的垂直展示位置可以幫助您深入了解受眾並實現最具成本效益的結果。