透過跨平台的品牌建立來提升您的 SEO。學習提高知名度、追蹤關鍵 KPI 並與 PPC 合作以獲得更好的結果。

到 2025 年，所有跡像都表明SEO將不再局限於 Google 搜尋框，而是轉向多模式搜尋。 

隨著搜尋行為在各個平台（ LLM 搜尋、TikTok、Reddit、YouTube等）上變得越來越分散，僅依賴Google將限制您的自然成長。

比以往任何時候都更重要的是跨平台、跨技術和互動地 建立您的品牌。

您的品牌是將一切連結在一起的連結組織，無論用戶是在搜尋產品、服務還是只是資訊。 

雖然針對非品牌關鍵字進行最佳化仍然很有價值，但它不應該以犧牲更廣泛的品牌建立策略為代價。

本文涵蓋以下內容：

• 如何轉變您的優先事項以擴大品牌知名度和認知度。
• 以品牌為中心的關鍵 KPI 來追蹤您的進度。
• 如何與付費團隊合作以增強您的品牌影響力。

如何轉變優先事項以解決有機品牌建立問題

忙於公關

如果您一直在為您的企業進行公關投資，那麼非常好。 

公關對於品牌建立和品牌誠信一直很有價值，但它的價值比以往任何時候都要高。 

幾年前，我們重視 PR，因為它能夠獲得反向連結和高品質的展示位置，我們可以將這些內容分發到其他管道。 

如今，公關有助於建立您的品牌權威。 

無論您是自行進行數位公關活動還是與代理商合作，確保在可信任出版物中被提及都會向 Google 和 LLM 發出強烈訊號。

如果您還沒有投資公關，那麼現在是時候投入了。 

確保您對 PR 的期望明確且合理。

這對於影響力和知名度來說是一個很好的機會，但除非你在正確的話題上取得巨大勝利，否則它不太可能成為直接線索的主要來源。

增強你的品牌聲音

讓你的 CEO 出去談論或撰寫有關重大話題的文章是件好事。 

部署團隊中的幾位關鍵成員？甚至更好。 

涵蓋關鍵主題策略和戰術層面討論的來源矩陣是一個很好的起點。 

從那裡開始，確定這些討論正在進行（或應該進行）的論壇和管道，並開始做出貢獻 – 或者開始採用數位公關方法，為您打開做出貢獻的大門。

建立專有內容庫

無論是法學碩士還是行業記者，每個人都喜歡專有數據和研究。 

用差異化的觀點集思廣益，提出您可以擁有的主題，並留出資源來收集您品牌獨有的資訊。

假設您從事遠距醫療。研究各州候診室平均停留時間或轉診與實際專科醫生預約之間的間隔可以獲得有價值的見解。 

這些主題將成為您的主要平台的焦點

密切注意您的結構化數據

結構化資料是 Google 搜尋工作中的關鍵因素，但它對於將您的品牌與更大的行業資料集連結起來也很有價值。 

您的資料結構越清晰，Google 和 LLM 就越容易獲取，並且當資料與查詢相關時，您的品牌出現的頻率就越高。

增強自有媒體與合作媒體

您使用網站（並利用您的合作夥伴）將您的品牌名稱與您的關鍵主題聯繫起來的方式越多，您為發現平台提供的材料就越多。

以下是我經常向客戶提供的一些建議：

• 創建詳細的案例研究，在行業成功案例的背景下命名品牌。
• 使用一致的措詞（「{品牌} {形容詞} {關鍵字}」）來鞏固 LLM 關聯。
• 讓外部網站和合作夥伴公司在討論競爭對手的內容中提及該品牌。
• 使用常見問題解答頁面來回答「哪些{品牌}使用{技術}來提供{解決方案}？」直接提及品牌。

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關鍵績效指標 (KPI) 可協助您追蹤品牌建立進度

除了標準的SEO KPI（即排名、展示次數、點擊次數和點擊率）外，以下是一些需要關注的以品牌為中心的指標：

• LLM 搜尋模型中的可見性：我簡單地計算一下：提及的次數除以輸入模型的問題數。由於AI 內容比傳統搜尋排名更不穩定，因此定期分析並追蹤進度非常重要。
• 品牌搜尋量隨時間的變化。
• 品牌搜尋流量隨時間的變化。
• 在您的受眾經常造訪的網站上提及品牌，無論是 Reddit、YouTube、TikTok 等。

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如何與付費搜尋同事合作打造品牌

雖然直接回應活動不太可能對 SEO 品牌建立起到很大作用，但漏斗頂端的活動（例如YouTube 廣告或LinkedIn 思想領袖廣告）可以帶來關鍵的自然效益。 

例如，這些PPC活動是否與品牌搜尋量的增加有關？ 

假設您在 Google 上針對更具教育性或資訊量的非品牌關鍵字投放廣告。 

您是否將您的品牌名稱插入有關該主題的對話中，以便人們在其他管道上更多地引用您的品牌？

付費搜尋具有影響人們的力量——不僅僅是購買，還可以將您的品牌與關鍵主題聯繫起來——使其成為有機品牌建設的絕佳合作夥伴。 

您可以促進任何溝通，以建立付費搜尋影響力和有機品牌實力之間的聯繫，這將使雙方的努力受益。

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總結

您可能已經發現，遵循這些建議也會增強您的 Google 效能。 

特別是，它們將增加您在AI 概覽中被引用的機會，並為您的品牌在搜尋結果中排名靠前創造更多機會。例如，將熱門 Reddit 內容拉到相關查詢的 SERP 上。

關鍵是要以更廣泛的視角看待 SEO，並有意將您的品牌定位為您喜歡的主題的權威。 

這聽起來可能並不誇張，但這種方法會將您從關鍵字的困境中拉出來，讓您在更廣闊的有機領域中更有能力發展您的品牌。

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