人工智慧並沒有破壞 SEO，而是暴露了 SEO。 

快捷方式、內容工廠、過度優化的常見問題解答——所有脆弱的策略都是為了玩弄系統而不是服務觀眾而建立的。 

儘管許多人譴責搜尋可見度的下降並將責任歸咎於人工智慧，但事實是，人工智慧並沒有發明新的規則。它只是最終執行了那些始終重要的規則。因此，儘管那些選擇輕鬆應對的品牌抱怨人工智慧，但那些優先考慮意圖、品質和長期價值的品牌卻保持穩定，甚至有所成長。一項研究表明，根據採用的方法不同，品牌價值下降了 64%，而成長了 219%。

如果人工智慧在一夜之間摧毀了你的流量，你並不孤單，這並不意味著你失敗了。 

需要明確的是，問題不在於人工智慧，而是維繫這一切的策略。問題並非在於你不夠了解，而是系統獎勵脆弱。單薄的內容和千篇一律的模式曾經一度表現良好，直到它們衰敗。

在 Victorious，我們每天都會引導客戶完成這項轉變，執行檢索模擬，找出優質內容被跳過的原因，並重構頁面結構，使其符合人類意圖和 AI 邏輯。基於實質內容的策略正在發揮作用。而那些著眼於短期利益的策略則逐漸顯露出限制。

SEO捷徑再次失敗

這並不是 SEO 策略第一次遭遇失敗。 

多年來，一些 SEO 團隊依靠一些技巧來維持：近乎重複的部落格文章追逐長尾變化，超基本的常見問題解答頁面針對精選片段，臃腫的模板塞滿完全匹配的關鍵字。 

但那不是策略，而是為不同時期建立的結構性支撐。

現在，人工智慧可以直接回答問題，Google不再獎勵那些僅僅符合條件的內容。如果它沒有提供原創內容，或與意圖不明確，它不會受到懲罰，而是會被忽略。

這就是新的過濾器：如果你的內容無法幫助使用者做出決策或加深理解，它很可能不會被顯示。這就是人工智慧提升的標準。

搜尋行為正在改變，人工智慧正在引領轉變

搜尋不再只是 10 個藍色連結和一個精選摘要。 AI 概覽、Bing 摘要以及 ChatGPT 等工具正在重塑搜尋結果的呈現方式和使用者的搜尋方式。

隨著選擇的增多，使用者行為也不斷演變。 2024年末，超過25%的美國消費者表示，他們正在使用ChatGPT等工具取代Google進行某些查詢。人工智慧正在將搜尋帶入新的環境，並蠶食傳統SEO所依賴的點擊量。

一位用戶在搜尋「如何協商新創公司股權」時，可能會直接與 ChatGPT 對話，而不是進行搜尋。 ChatGPT 速度更快，更有個人化，更值得信賴。

這就是為什麼谷歌加倍投入人工智慧，並加快投資在搜尋行為不斷發展的過程中保持領先地位。

但這不僅僅是谷歌的問題。 SEO 人員和行銷人員需要擴展 SEO 的定義。 SEO 不僅僅是排名，它還意味著在你的受眾學習和決策的地方出現。 

遺憾的是，這條路並不總是清晰的。我們看到，結構良好、實用的內容仍然會被 AI 概覽跳過，而品質較差的內容則會被推薦。當然，也存在波動性。但隨著時間的推移，規律已經清晰：那些能夠預測用戶意圖、增加原創價值並贏得信任的內容往往會持續存在。

基本原則沒有改變。比任何人都更好地服務你的受眾，你仍然在競爭中。

建立能夠經得起 AI 考驗的 SEO 框架

快捷方式沒了。那麼真正有用的是什麼呢？

在 Victorious，我們已經在數百個 SEO 專案中對這些原則進行了壓力測試，親眼見證了 AI 驅動的搜尋中哪些策略能夠奏效，哪些策略會失效。這並非追求完美，而是要打造持久的可見性，即使搜尋發展如此迅速。

此框架假設您已經掌握了技術基礎，或者您正在與已掌握技術的合作夥伴合作。如果沒有增強的可爬取性和清晰的結構，即使是最好的內容也可能消失。

以下原則很簡單，但執行需要紀律、經驗和正確的支持。

1.將 SEO 與使用者意圖和客戶旅程結合

從搜尋者意圖入手。每個查詢都是一個問題或一個目標。你的工作是回答它或幫助使用者實現它。

按類型分組查詢：

• 資訊（學習）
• 商業（比較）
• 交易（代理）
• 導航（查找）

然後映射您的內容以匹配：

• 漏斗頂部：指南、操作方法、研究
• 漏斗中部：比較、個案研究、評價
• 漏斗底部：具有強大 CTA 的產品和服務頁面

使用 Google Search Console 或您的分析平台，根據意圖細分關鍵字，然後填補空缺。如果您的網站沒有涵蓋高意圖查詢，請建立比現有內容更好的內容。

縮小旅程階段，並分層呈現。內容應該引導人們從認知到行動。如果人工智慧佔據了漏斗頂部的摘要，那麼你的工作就是掌控更深層的點擊。意圖映射不僅僅是為了提高可見性。它能夠引導真實的人從興趣到行動，並在過程中贏得他們的信任。

而人們常常忽略的是：正確的 SEO 不僅能帶來流量，還能提升其他各方面的表現。它：

• 使付費活動更有效率。 
• 填補電子郵件發送之間的空白。 
• 回答銷售團隊不斷遇到的問題。 

在 Victorious，我們設計 SEO 策略來擴大您的其他行銷組合，而不是與之競爭。

2.加倍重視品質、專業知識和信任

Google 的 AI 概覽偏好清晰、可信且全面的內容。這意味著：

• 專家之聲：展現擁有真實經驗的真人。在您的網站上新增個人簡介，並在內容中引用中小企業的發言，讓您的內容更具權威性。
• 原創見解：使用內部數據、獨特的案例研究或真實的客戶案例來展示您的工作。千篇一律的內容無法滿足要求。 Google 的 AI 旨在避免這種情況。
• 全面性：文章不要為了長而長，但要確保能充分回答搜尋意圖。預測後續問題並連結到後續步驟。
• 信任訊號：透過安全的網站、簡潔的設計、明確的作者身份、最新的內容和推薦，明確表明您是合法的。 

最重要的是：不要為了追求規模而大量生產低品質的AI內容。這樣做弊大於利。 

權威並非你所宣稱的，而是你用實力證明的。現在比以往任何時候都更需要你用實力證明你的內容。

3.專注於轉換率和價值，而不僅僅是流量

人工智慧或許會降低流量，但它可以提升流量品質。一次高轉換率的點擊，遠勝於一百次跳出率的點擊。這筆交易值得一試。

如果沒有轉化，流量只是虛榮指標。如果您的 SEO 程式仍然只報告會話數或排名，那麼是時候更新儀錶板了。

利害關係人希望獲得能夠轉化為管道和回報證明的數字。您的 SEO 策略必須以潛在客戶、轉換率和收入為核心，而不僅僅是會話和點擊率。

措施：

• 歸因於有機搜尋的線索和收入。
• 關鍵有機登陸頁的轉換率。
• 有機轉化佔總轉化的份額。

同時，分析結果可能會變得更加複雜。一些 AI 驅動的存取可能會顯示為直接流量或引薦流量，因此請使用混合歸因模型並著眼於全域。如果您的 SEO 能夠推動成長，那麼這一點至關重要。 

4.擁抱變化，融入人工智慧（而非對抗）

人工智慧並非曇花一現。 Google、必應、OpenAI 以及其他公司都在大力投資人工智慧。你也應該如此。以下是三種你可以參與其中的方法：

1. 使用人工智慧工具進行負責任的擴展：

• 分析大型關鍵字或資料集。
• 按意圖對查詢進行聚類。
• 起草內容大綱（但要讓人類了解狀況）。

2. 調整發布方式：

• 為讀者和人工智慧清晰地建構內容。
• 對於關鍵問題使用段落層級的答案。
• 在適當的時候加入架構標記和結構化資料。

3. 超越 Google SERP 的思考：

• 探索針對您的網站內容進行訓練的 ChatGPT 外掛程式或自訂機器人。
• 為 YouTube、Reddit、TikTok 和其他發現平台創建內容。

最重要的是，保持敏捷。預留時間和預算用於 SEO 研發。試行各種想法。衡量成果。不斷發展。 

人工智慧並沒有扼殺 SEO，反而迫使我們做正確的事

這並不是 SEO 的終結，而是未來的開始。

人工智慧正在推動產業走向成熟，不再走捷徑，而是走向真正能帶來成果的途徑。

如果你是行銷人員，現在就是你的機會。拋開那些一成不變的策略，打造符合你特定受眾需求的產品。因為那些脫穎而出的公司不會固守舊習。他們會利用人工智慧來洞察真正重要的領域，並加倍努力。 

SEO 之前也經歷過演變，但每次基本原理都保持不變。人工智慧正在推動又一次演變，只是速度更快。你的任務不是超越演算法，而是要變得夠實用、夠清晰、夠可信，讓人工智慧不得不接納你。 

這就是我們在 Victorious 為客戶贏得的知名度，不僅透過 SEO，還透過嚴謹的AEO 策略、持續的測試和實際支援。在人工智慧賦能的世界裡，這種知名度能夠不斷累積。

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