蘋果的App Store 是全球第二大應用商店，截至2022 年4 月，為 iOS 設備提供了超過 250 萬個 iOS App 應用程式。根據Statista 的數據，最大的應用商店仍然是Google Play 商店，同時提供了約380 萬個應用程序。

App Store 中的 iOS App 應用程式分為 25 個類別（常規應用程序）和 14 個專為遊戲 App 保留的類別。Apple 擁有約 18 億台運行 iOS 操作系統的活躍設備，為 iOS 應用程序開發人員提供了巨大的潛在市場。 

與 Google Play 類似，App Store 對於算法如何對 iOS 進行排名有自己的一套規則和原則。蘋果應用商店優化 (ASO) 是與優化 iOS App 以實現自然排名相關的通用術語，是您在蘋果應用商店中排名靠前需要掌握的最基本概念之一。 

本指南涵蓋了Apple App Store 成功應用商店優化的基本要素，以及如何獲得高排名和 iOS App 下載量。儘管成功的蘋果應用商店發行商也使用其他應用商店策略（例如，付費用戶獲取、社交媒體營銷等），但優化 iOS App 的自然搜索和排名仍然是他們的首要策略。

閱讀完本指南後，您將能夠對 App Store 中的 iOS App ASO 方法和策略，並開始為您的 iOS App 的成功而努力。

目錄

• 1.App Store 排名因素
• 2.iOS 應用名稱 – App Store 中最重要的 ASO 因素
• 3.iOS 應用程序字幕
• 4.iOS 關鍵字字段
• 5.iOS 應用描述
• 6.iOS 應用程序圖標
• 7.iOS 應用截圖
• 8.iOS 應用預覽視頻
• 9.App Store 評級和評論
• 10.iOS 應用內購買
• 11.蘋果應用商店預購
• 12.獲得 App Store 推薦
• 13.App Store Connect 和 iOS 應用程序管理
• 14.App Store 排名最佳實踐

App Store 排名因素

App Store 算法在對 iOS App 進行排名時會考慮很多方面。與 Google Play 商店一樣，該算法也使用關鍵字作為基本排名概念及其與應用程序的相關性。如果您的 iOS App 有資格對特定關鍵字進行排名，同時具有足夠的排名強度，那麼您可以期望獲得較高的排名。

總的來說，蘋果的算法沒有谷歌複雜，但同時它允許 iOS App 對不需要在元數據中提及的關鍵字進行排名。其中的一些示例包括 iPhone、iPad、應用程序、免費等關鍵字、類別關鍵字（例如，商業、教育）、拼寫錯誤、複數和復合詞（例如，Apple）。

影響 App Store 排名過程的最關鍵因素包括：

• iOS App 應用名稱——所有排名因素中最重要的權重
• iOS App 副標題-排名權重第二強
• iOS App 關鍵字字段 – 重要，但不如名稱和副標題那麼重要
• 蘋果應用開發商名稱——重要但分量較輕。
• iOS App 應用內購買 – 使用的關鍵字有資格進行索引和排名。
• iOS App 應用內事件 – 事件名稱中使用的關鍵字和應用內事件的簡短描述也會被索引。
• 在評估 iOS App 相關性時使用主要和次要類別名稱；如果您的主要類別是體育 App，您將更容易對與體育相關的關鍵字進行排名。

App Store 算法通常會給予精確匹配關鍵字更多的權重，特別是當它們包含在元數據（ iOS App 應用程序名稱和副標題）中時。 

當涉及到不包含關鍵字的排名信號時， iOS App 下載量是 App Store 中最重要的排名信號之一。但如果下載來自特定關鍵字，App Store 算法將給予該關鍵字特定的權重，因為它表明您的 iOS App 與用戶查詢和搜索意圖相關。此外，下載速度作為排名信號也起著重要作用。

App Store 評分和評論會影響 iOS App 排名，主要是因為它們對安裝轉化率有很大影響。您的 iOS App 收到的評分數量和平均評分可以提升您的 iOS App。高 iOS App 評分會增加獲得推薦的機會，從而帶來更多安裝和更多關鍵詞排名，從而形成增長循環。 iOS App 用戶留下評論並經常使用您的 iOS App 使用的關鍵字，顯示排名算法以及您的 iOS App 的相關性。

最後，假設某個特定關鍵字具有出色的展示安裝轉化率和較高的 iOS App 保留率（當安裝來自該關鍵字時）。在這種情況下，這將向 App Store 算法發出一個可靠的信號，表明您的 iOS App 與該關鍵字非常相關。如果用戶使用特定關鍵字進行搜索並帶來安裝，同時用戶留下較高的評分，則表明您提供了良好的用戶體驗。並且您的 iOS App 應該針對該關鍵字排名較高。

雖然還有許多其他未經證實和可能的排名因素，但我們將在本指南中堅持這些排名因素，並表明我們對其排名影響力充滿信心。以下章節將描述成功的 App Store 蘋果應用商店排名的最關鍵要素。

iOS 應用名稱 – App Store 中最重要的 ASO 因素

iOS 應用程序名稱或 iOS 應用程序標題是蘋果應用程序商店中權重最高的元數據元素。對於 ASO 從業者來說，將最重要的關鍵字放在 iOS 應用程序名稱中將使您最有機會獲得這些關鍵字的排名。

iOS 應用程序名稱應該是唯一且獨特的，並解釋您的iOS 應用程序正在做什麼。App Store 中的最大字符空間為 30，這並沒有為許多關鍵字留下太多空間。iOS 應用程序名稱還需要清晰且不具有誤導性，不得使用“最佳”、“#1”等類似的性能關鍵字。

要找到最合適的iOS 應用名稱，請首先分析競爭對手的iOS 應用名稱和字幕，並檢查哪些關鍵字為競爭對手帶來最多的流量。如果您注意到競爭對手不使用某些關鍵字，但它們與您的iOS App 高度相關，那麼您將更容易對這些關鍵字進行排名。另外，檢查您已經排名的內容，看看是否可以使用它來改進您的iOS 應用程序名稱。提高現有關鍵詞排名比從頭開始要容易得多。

iOS 應用名稱對轉化率也有重大影響。許多 ASO 團隊現在可能知道在 iOS 應用程序名稱中包含品牌名稱是強制性的。如果您嘗試使用 iOS 應用程序名稱作為推送重要關鍵字並刪除您的品牌名稱的方法，則應用程序商店審核將拒絕您的 iOS 應用程序更新。簡而言之，旨在平衡 iOS 應用名稱中的品牌和關鍵字優化。

更進一步，您可以嘗試使用針對相同語言的iOS 應用程序本地化版本對您的iOS 應用程序名稱運行 A/B 測試，然後分析其執行情況。與 Google Play 不同，App Store 中沒有官方的元數據 A/B 測試方法。但您可以發揮創意並使用本地化來測試 iOS 應用程序名稱。

例如，如果您想測試 iOS 應用程序的英文名稱，您可以使用澳大利亞本地化來測試它相對於英國本地化的表現。通過分析來了解哪種方法效果更好，但請注意，不同的語言可能會使用其他短語來描述相同的事物。

最後，確保最重要的關鍵字位於 iOS 應用程序名稱的開頭。這樣放置關鍵詞會對 App Store 算法產生更大的影響，同時，你會避免截斷的影響。App Store 中的搜索結果經常會截斷 iOS 應用程序名稱，我們的經驗表明，將最重要的關鍵字放在前 23 個字符中將確保您的受眾看到這些關鍵字。

應用程序字幕

App Store 中的 iOS App 副標題字段允許您添加有關 iOS 應用程序的其他信息。儘管 iOS 應用程序副標題不如 iOS 應用程序名稱那麼突出，但它在排名影響方面幾乎具有相同的權重。

副標題的長度最多為 30 個字符，並且在 App Store 搜索結果和產品頁面上可見。理想情況下，最好輸入關鍵詞量大且與您的 iOS 應用相關的副標題關鍵詞。字幕中的關鍵字還應反映 iOS 應用程序的主要功能和優點。

編寫 iOS 應用程序的副標題時，最佳做法是不要重複 iOS 應用程序名稱中已經提到的關鍵字。此外，如果您將廣泛的類別關鍵字替換為更適合您的應用市場的關鍵字，也會有所幫助。

iOS 應用字幕對於關鍵詞優化和轉化率優化都至關重要。App Store 會像 iOS 應用程序名稱一樣截斷應用程序副標題，但與 iOS 應用程序名稱有些不同。副標題在 App Store 搜索結果中顯示完整的 30 個字符，但在 App Store 瀏覽和熱門排行榜結果中副標題被截斷。 

為了確保您的iOS 應用字幕始終可見，請使用寬度較小的字母，並堅持使用比最大字符數少一點的字符。熱門排行榜有時會將應用程序字幕截斷為 20 個字符，將 App Store 瀏覽截斷為 24 個字符。為了安全起見並在副標題中包含最常用的關鍵字，我們建議將 iOS App 受眾最關鍵的信息放在前 24 個字符中。

iOS 關鍵字字段

App Store 中的關鍵字字段是您可以提供與您的iOS 應用程序相關的其他關鍵字的地方。關鍵字字段僅對您可見，它有助於 App Store 算法更好地了解您的iOS 應用程序的內容。 

您提供的關鍵字對 iOS 應用排名有重大影響。您最多可以添加 100 個字符，並用逗號分隔，而無需使用空格。您的每個本地化版本都可以在該字段中包含其關鍵字，這使其成為以本地語言推送本地化版本的絕佳 ASO 策略。 

一些 ASO 專家避免重複 iOS 應用名稱和副標題中使用的關鍵字。然而，我們的經驗表明，使用關鍵字字段構建 iOS 應用程序名稱和副標題中使用的關鍵字組合會更有效。

專家提示：某些本地化中的關鍵字也會影響其他語言。例如，您在西班牙語本地化（拉丁美洲地區）的關鍵字字段中放置的關鍵字將被美國本地化索引。我們建議您查看 Apple的官方文檔以了解有關跨本地化效果的更多信息。

如果做得正確，關鍵字字段可以提高您的iOS 應用程序在 App Store 中的所有流量來源。Apple 的算法會結合您在 iOS 應用程序名稱、iOS 應用程序副標題和關鍵字字段中提供的關鍵字，對 iOS 應用程序的長尾組合進行排名。考慮到這一點，在決定將哪些關鍵字添加到關鍵字字段時，請嘗試包含那些允許您定位長尾組合的關鍵字。

我們推薦以下優化關鍵字字段的最佳實踐：

• 僅用逗號分隔關鍵字，不要使用空格。
• 不要重複您在 iOS 應用程序名稱或副標題中提到的關鍵字。它們不會產生任何額外的效果，而且你會浪費空間。
• 不要重複確切的關鍵字。 
• 如果您定位長尾短語，請用逗號分隔各個關鍵字。例如，如果您想定位短語“sports results”，請添加關鍵字“sports,results”。
• 添加單數關鍵字。
• 關鍵字的順序並不重要；按照您喜歡的順序添加它們
• 像“a,the,on”這樣的停止關鍵字是由App Store自動授予的，因此不需要在它們上浪費空間。
• 如果可能的話，對每個本地化使用總共 100 個空間限制。
• 偶爾測試新關鍵字，但將現有關鍵字保留 3-4 週，以便 App Store 可以將它們與您的iOS 應用程序綁定。

iOS 應用描述

App Store 中的iOS 應用程序描述或詳細描述字段會告訴您的受眾為什麼應該下載您的iOS 應用程序。您可以使用 4,000 個字符，這些字符主要影響您的iOS 安裝轉化率。

iOS 應用程序描述字段不用於排名，App Store 算法不會索引其中的關鍵字。您放入的關鍵字不會影響您的iOS App 排名。然而，iOS 應用程序描述是共享不同類型的詳細信息並控制產品頁面訪問者如何查看您的iOS 應用程序的完美場所。

iOS 應用程序描述不是產品頁面中最突出的元素，但閱讀的人會很感興趣並希望了解有關您的iOS 應用程序的更多信息。iOS 應用程序描述的前五行是最重要的，需要快速總結iOS 應用程序的內容。通常，這五行指的是點擊“顯示更多”文本之前的可見文本。 

儘管 iOS 應用程序描述不像其他應用程序商店區域那麼重要，但它可能會吸引願意花時間閱讀詳細信息的高質量用戶。因此，他們可能會比其他用戶表現出更高的保留率。如果特定類型的用戶尚未準備好下載 iOS App 應用程序，則 iOS 應用程序說明提供了擴展現有價值觀和消息的機會。

在創建 iOS 應用程序的描述時，您可以執行以下操作：

• 重點放在開頭部分，為讀者設置一個掛鉤
• 描述您的應用程序的功能及其工作原理
• 突出顯示您的應用程序功能
• 描述用例
• 提及並提及您的目標受眾
• 共享管理信息

您不能將 iOS 應用說明中的文字設為粗體，也不能使用類似 Google Play 的格式選項。但是，如果您嘗試嘗試額外的休息空間、段落長度和其他文本佈局，以確保人們可以輕鬆瀏覽 iOS 應用程序說明，​​將會有所幫助。 

iOS 應用程序圖標

根據流量來源，iOS 應用程序圖標可能是應用程序商店中最重要的視覺元素之一。如果您的iOS 應用程序依賴於來自蘋果應用商店搜索的流量，則 App 應用程序圖標不是最關鍵的元素，因為搜索結果主要以 iOS 應用程序屏幕截圖和預覽視頻為主。 

但是，如果蘋果應用商店瀏覽流量是您下載的重要貢獻者，則 iOS 應用圖標會極大地影響您的轉化率。如果您的iOS 應用程序出現在頂部圖表的頂部結果中，則 iOS 應用程序圖標也會顯著影響用戶對您的iOS 應用程序的看法。

iOS 應用程序圖標可以顯著影響結果的另一個重要地方是 iOS 應用程序內購買。請注意，您可以為 iOS 應用內購買創建自定義圖標，但也可以使用現有的 iOS 應用圖標。

考慮 iOS 應用程序圖標的正確設計是一件具有挑戰性的事情。我們的建議是始終關注您的競爭對手，看看他們正在實施什麼 iOS 應用程序圖標樣式。我們的 Google Play 商店指南顯示，最流行和最常見的應用程序圖標設計風格可以由品牌名稱、解釋價值的插圖或視覺語言觸發。

要找到轉換效果最好的iOS 應用圖標，我們建議嘗試顏色、簡單變化、圖形、徽標、邊框以及最適合您的頂級競爭對手的圖標。Apple 在 iOS 15 中引入的產品頁面優化功能允許對應用程序圖標進行 A/B 測試，但它的複雜性更高。根據 Apple 的說法，您必須使用 Xcode 13 或更高版本提交一個新的 iOS 應用程序版本，其中包含要在 iOS 應用程序二進製文件中測試的圖標。因此，如果測試 iOS 應用程序圖標的性能比當前版本更好，您必須將該 iOS 應用程序包含在下一個提交版本中。 

然而，最好檢查一下 Google Play 的商店列表實驗，並使用其 A/B 測試作為開始，因為 Google 允許直接在商店中測試 iOS 應用程序圖標。

總而言之，始終嘗試讓您的iOS 應用程序圖標以引人注目且具有視覺吸引力的方式講述您的品牌故事，並在可能的情況下測試其性能。

iOS 應用截圖

iOS App 截圖對 App Store的轉化率有重大影響。對於 App Store 中的大多數 iOS 應用程序來說，搜索結果將是其主要獲取來源。App Store 搜索是 iOS 應用程序屏幕截圖顯示在結果中的地方，這意味著它們可以脫穎而出並為您的iOS 應用程序帶來改變。在 iOS 設備上安裝特定 iOS 應用程序後，下次您在搜索結果中看到該 iOS 應用程序時，您將不會再看到它的屏幕截圖。

除了 App Store 搜索之外，iOS 應用程序的屏幕截圖也會對登陸您產品頁面的用戶產生重大影響。必須首先放置解釋您最重要功能的屏幕截圖，因為並非所有用戶都會滾動瀏覽所有這些屏幕截圖。

與 Google Play 商店中使用的屏幕截圖一樣，您還應該測試 App Store 屏幕截圖，以找到最能引起潛在用戶共鳴的屏幕截圖。在 iOS 15 中，您現在可以使用App Store Connect 中的產品頁面優化對屏幕截圖進行 A/B 測試，但仍然存在一些限制。測試不同的標題樣式、屏幕截圖順序、內容、背景樣式和顏色。

在規劃 iOS 應用程序在 App Store 搜索中的外觀時，您應該考慮幾個關鍵元素：

• 如果您使用縱向屏幕截圖，您的iOS 應用程序的搜索結果將顯示其中三個。但是，如果您在 iOS 應用程序資源中使用預覽視頻，App Store 將僅顯示兩個屏幕截圖。
• 如果您提供橫向屏幕截圖或 iOS 應用預覽視頻，則搜索結果中只會顯示一張屏幕截圖。

我們建議在優化 iOS 應用的屏幕截圖時遵循一些最佳實踐和提示：

• 前三個屏幕截圖對您的轉化率影響最大，因此請找到一種方法將它們與標准設計、背景或顏色在視覺上聯繫起來。
• 使用短標題和大字體，以確保小屏幕尺寸的用戶可以閱讀。
• 不要讓您的視覺效果過於復雜，因為某些應用用戶如果使用較小的設備，將無法正確看到它們。
• 儘管 App Store 中的許多屏幕截圖都顯示 iPhone 內部的應用程序，但您可以添加圖像只是為了讓用戶更直觀

作為屏幕截圖的最後提示 – 請記住針對不同的語言和市場進行本地化，並考慮文化細節。iOS 設備包括具有不同屏幕尺寸的 iPhone 和 iPad，因此請務必在用戶將安裝您的iOS 應用程序的所有設備上測試屏幕截圖的外觀。

App Store Connect 要求您上傳三種不同顯示類型的圖像，每種顯示類型都有其像素要求。因此，iOS 應用程序屏幕截圖的創建和修改可能需要您的內部設計師花費一些時間。如果您有多個本地化版本，則必須提前規劃用於創建圖形的資源。    

iOS 應用預覽視頻

與僅使用 iOS 應用程序屏幕截圖相比，iOS 應用程序預覽視頻非常適合為用戶提供有關 iOS 應用程序的更多信息。蘋果和谷歌都建議使用視頻作為最佳實踐。我們已經看到過這樣的情況：如果 iOS 應用程序在產品頁面上包含預覽視頻，那麼它們確實會受到蘋果的輕微推動。但是，這需要針對每種情況和 iOS 應用程序以及視頻是否提高了轉化率進行測試。

作為 iOS 應用營銷人員，您可以選擇在產品頁面上添加預覽視頻。如果您選擇這樣做，預覽視頻將被放置在資源行的第一個位置，並且在其他屏幕截圖之前可見。由於 iOS 應用程序預覽視頻直接顯示在 App Store 搜索中，因此滾動瀏覽搜索結果的用戶甚至在登陸您的產品頁面之前就會看到它。

您最多可以擁有三個預覽視頻，但只有一個會以縱向模式顯示在蘋果應用商店搜索結果中，位於兩個 iOS 應用程序屏幕截圖旁邊。如果您在橫向模式下有預覽視頻，則用戶將只能看到預覽視頻。

預覽視頻會影響 iOS 應用程序安裝轉化率，因為它們可以更深入地介紹您的故事以及用戶應該安裝您的iOS App 應用程序的原因。如果您在 App Store 中營銷遊戲，強烈建議您提供預覽視頻，因為它可以快速向潛在用戶展示遊戲中最關鍵的元素。

我們建議在創建預覽視頻時遵循最佳實踐：

• 專注於應用內體驗 – 你需要顯示屏幕錄製，因為蘋果可以拒絕你的視頻，並且對此要求非常嚴格。 
• 在視頻開頭提及最重要的信息和功能
• 為觀看視頻時不使用聲音的用戶添加字幕。
• A/B 測試您的用戶是否喜歡視頻 – 使用產品頁面優化功能來測試您的產品頁面在有或沒有視頻的情況下是否表現更好
• 在視頻標題中使用最突出的關鍵字。

專家提示：使用預覽視頻來利用其他流量來源。如果您使用 App Store 預訂功能，請將視頻包含在其中。如果您正在運行 Apple Search Ads，請在廣告資源中添加預覽視頻。 

App Store 評級和評論

您的iOS 應用程序在蘋果應用程序商店中收到的評級和評論是您在進行蘋果應用商店 iOS 優化時需要考慮的其他重要因素。許多用戶不會考慮安裝低星級的iOS 應用程序。而如果你想讓你的iOS 應用程序通過 App Store 通過推薦 iOS 應用程序和推薦來推廣，你需要確保該 iOS 應用程序的評價很高。

如果您開始 App Store 之旅，獲得高評價至關重要。您的iOS 應用程序需要滿足用戶的期望並提供出色的體驗。如果您始終致力於製作一個沒有錯誤且交互流暢的高質量 iOS 應用程序，那就最好了。 

在您啟動 iOS 應用程序後不久，用戶就會開始留下評論。儘管您會看到用戶收到差評，但請以此為契機回复並改進讓用戶不滿意的iOS 應用元素。用戶留下的評論越多，您的iOS 應用程序獲得的曝光度就越高，因為用戶經常在評論中使用會影響新用戶的關鍵字，從而提高轉化率。

請記住，App Store 算法很大程度上受到您收到的評分總量和iOS 應用程序平均評分的影響。因此，在談論 iOS 應用評分與 iOS 應用評論的重要性時，您應該在 App Store 優化策略中優先考慮 iOS App 評分。

我們建議您制定一個關於如何回復用戶評論並要求用戶留下評論的策略。對於 iOS 應用程序評級也是如此 – 考慮如何、何時、何地要求用戶對您的iOS 應用程序進行評級。 

您可以更加被動，並留下用戶可以點擊以評價您的iOS 應用程序的按鈕。或者，您可以主動要求核心用戶在使用您的iOS 應用程序一段時間後對 iOS App 進行評分。如果您的用戶群變化很快，並且您的iOS 應用程序的保留率不是很高，您可以更積極地要求他們對 iOS 應用程序進行評級，然後再將 iOS 應用程序從設備中刪除。

專家提示：您可以直接在 App Store Connect 中回復用戶評論，但在 App Radar 工具中執行此操作要容易得多、快捷得多。如果您正在致力於蘋果應用商店優化，評論回复功能和預設模板將位於您優化 iOS 應用程序所需的其他基本工具旁邊。 

最佳實踐是始終考慮用戶的旅程以及他們在使用 iOS 應用程序時的體驗。您的iOS 應用程序中最能喚起用戶積極情緒（例如，獎勵、已完成的任務、成就等）的部分是您想要要求評分的最佳時機。不要破壞用戶的任務並要求他們提供反饋。相反，了解用戶何時準備好暫停並獎勵您創建他們喜歡的iOS 應用程序。

最後，如果您陷入困境並且無法收到新的評級和評論，請不要使用黑帽 ASO 策略。雖然您可以通過付費讓某人使用特定關鍵字安裝您的iOS 應用程序來提高 iOS 應用程序排名，但您可能會面臨受到 iOS 應用程序商店懲罰的風險，之後就很難回到正軌了。

iOS 應用內購買

iOS 應用內購買或 IAP 可以顯著影響關鍵字優化和轉化率優化過程。IAP 是您可以在 App Store 中使用的眾多促銷工具之一，以提升您的iOS 應用程序及其附帶的高級優惠。

您可以進行任意數量的iOS 應用內購買，但如果您希望它們在 App Store 搜索中可見，則只能推廣其中 20 個。如果您不宣傳它們，它們只會在您的產品頁面上可見。 

IAP 中使用的關鍵字會被編入索引，並且大多數情況下，升級的列表會出現在應用程序搜索結果附近，從而進一步提高您在搜索中的存在感。

首先，您需要滿足 Apple 關於應用內購買的基本準則：

• 該名稱最多可包含 30 個字符
• IAP 的描述最多可包含 45 個字符
• IAP 圖標大小應為 1024×1024，文件為 PNG 或 JPEG

您創建的 IAP 圖標需要支持您的iOS 應用程序或鼓勵用戶閱讀有關它的更多信息。IAP 名稱應該具有描述性並令人信服地購買您所提供的產品。描述應該通過解釋價值以及它如何幫助用戶來強化 IAP。

您將使用 IAP 的策略取決於您自己，但我們建議您將其與您的業務模式和季節性產品緊密結合使用。如果您有大型促銷活動，請使用 IAP 來支持獨家優惠和價格。或者，如果您想推廣一項熱門功能，請使用 IAP 為您的客戶提供更多價值。

由於Apple的算法會索引IAP標題中的關鍵字，因此請嘗試使用促銷標題中最突出和最重要的關鍵字以獲得更多搜索曝光率。我們還建議您注意您的 IAP 圖標，因為您的常規應用程序圖標將放置在 IAP 圖標的左下角，因此不要將重要信息放在那裡。

一般來說，iOS 應用內購買可以是消耗性的（一次性福利）、非消耗性的（支付高級功能）以及自動續訂和不可續訂訂閱。如果您的應用程序使用自動更新或非消耗性 IAP 進行推廣，您可以啟用家庭共享徽章並吸引不同的用戶組。

iOS 應用內購買是一種強大的促銷工具，可以幫助您的iOS 應用和企業獲得更多的搜索曝光度、收入和用戶參與度。 

蘋果應用商店預訂

App Store 預訂頁面允許 iOS 應用營銷人員和發布商在 iOS App 正式發布之前創建產品頁面。預訂頁面的目標是提前推廣 iOS 應用程序並在用戶中引起注意和興奮。

預購頁面與 Google Play 的預註冊類似，但有一個很大的區別。如果註冊預訂的用戶選擇加入該選項，則會自動下載該 iOS 應用程序。如果沒有，一旦 iOS 應用程序在 App Store 中上線，註冊的用戶就會收到通知。

預購選項適用於免費和付費 iOS 應用程序。但是，只有當您的iOS 應用程序在任何其他國家/地區不可用時，您才可以將其設置為預訂。僅當您的iOS App 從未在 App Store 中啟動時才能啟用預訂。

預訂時間可以是發布日期前 2 至 180 天。提交 iOS 應用程序進行預訂時，您必須上傳您的第一個版本，選擇您希望其在預發布期間可用的區域，並說明發布日期。此外，您還需要為您的iOS 應用程序提供一些元數據。

預訂的iOS 應用程序可能會在 App Store 搜索結果中可見，並且該iOS 應用程序的產品頁面會顯示元數據、發布日期和“訂購”按鈕，而不是常規的“獲取”按鈕。如果您想在預訂階段更改元數據和構建，這是可能的。 

可以使用 App Store Connect“銷售和趨勢”報告和“分析”選項卡來分析 iOS 應用程序的性能。您將能夠查看專用指標，例如訂單數量、取消的預訂單、展示次數和頁面瀏覽量。

預訂是測試市場如何接受您的iOS 應用程序的好方法。如果您仔細規劃營銷活動並且 iOS 應用程序的開發時間表處於控制之中，我們強烈建議您使用預訂來建立初始 iOS 應用程序受眾。

獲得 App Store 推薦

在 App Store 中獲得推薦很可能會給您的iOS App 帶來很多好處。您會注意到的最顯著的效果將是更多的展示次數、產品頁面瀏覽量和安裝量。

App Store 中有多種功能類型。

• 社論故事 – 包括遵循類似主題的應用程序，在 iOS 訪問者打開 App Store 時登陸的“今日”屏幕中呈現。
• 每日應用程序或遊戲 – 以遊戲或應用程序為特色的社論故事
• 收藏或每日列表 – Apple 精選的應用程序和遊戲

作為“今天”選項卡的一部分是最顯眼的地方，無論用戶為何打開 App Store，它都可以吸引大量關注您的iOS 應用程序。此打開屏幕的位置比“遊戲”或“iOS 應用程序”選項卡中的位置更突出。“今日”選項卡包含“每日 App 應用程序”或“每日遊戲”故事，具有獨家功能以及由 Apple 編輯策劃的新版本。

與 Google Play 一樣，App Store 和 Apple 團隊也希望推廣優秀的iOS 應用程序並優化用戶體驗。根據我們所做的研究，我們知道 Apple 編輯會評估該 iOS 應用程序的吸引力、創新功能、獨特性、質量和用戶體驗。App Store 遊戲在獲得推薦時考慮了不同的因素，例如游戲玩法、故事、圖形和性能。 

我們還知道，Apple 青睞使用 Swift（Apple 的編程語言）、Apple 的 API、新的 Apple 更新以及定期更新的iOS 應用程序。由於 iOS 應用程序的質量是最重要的因素之一，因此如果您希望您的iOS 應用程序得到蘋果編輯團隊的考慮，您需要具有較高的iOS 應用程序評級。

在將應用程序的故事提交給 Apple 編輯團隊之前，請確保做好功課並儘可能優化您的iOS 應用程序：

• 提供一個精彩的故事與 Apple 分享
• 將您的特色請求與應用的主要功能更新結合起來
• 對您的應用程序進行適當的應用程序商店優化。
• 包括高質量和橫向屏幕截圖
• 讓您的應用程序正確本地化
• 與 Apple 分享為什麼您的應用程序從功能、性能和用戶參與度的角度來看非常適合用戶。
• 擁有一個高質量的視覺資源庫，如果您收到精選邀請，可以與 Apple 共享這些資源

我們已經提到過，您可以期待被推薦會產生強烈的效果。您會注意到在 App Store 瀏覽印像中獲得精選的第一個影響將會激增。因此，您應該會看到安裝量、類別排名和評級以及評論有所上升。但是，您也會看到較低的點擊率，因為許多 iOS 用戶會看到您的App，但它只與這些用戶中的一小部分相關。

您將收到的效果還取決於您的iOS 應用程序是否會成為“每日 App 應用程序”位置的一部分或精選應用程序列表的一部分。與突出的位置相比，應用程序列表通常效果不佳。根據功能的不同，不同的 App Store 元素將具有更大的權重。例如，如果您的iOS 應用程序是列表的一部分，則圖標、iOS 應用程序名稱和副標題比 iOS 應用程序描述更重要。 

如果蘋果公司的要求看起來太難以滿足，那麼你是對的；他們是。Apple 希望只推薦能夠以多種方式講述故事的最高質量的iOS 應用程序。但這並不意味著你應該放棄。如果您管理的是優質 iOS 應用程序，請投入一些時間和資源並嘗試獲得推薦。

App Store Connect 和應用程序管理

App Store Connect 是 App Store iOS 應用程序的管理和報告平台。iOS 應用程序開發人員可以使用該平台上傳 iOS 應用程序版本、執行內部測試、使用 Apple Xcode Cloud 管理其代碼以及自動化開發過程。iOS 應用營銷人員使用 App Store Connect 上傳和管理 iOS App 元數據、存儲資產、推廣和測試 App、分析 App 性能以及執行其他操作。

就像 Google Play Console 是安卓 Android 應用程序的主要平台一樣，App Store Connect 是管理 iOS 應用程序的領先平台。 

作為 ASO 專家，您最常使用 App Store Connect 中的以下選項卡：

• iOS 應用程序版本信息 –您可以上傳商店資產（預覽視頻和應用程序屏幕截圖）、編寫促銷文字和應用程序說明以及上傳應用程序關鍵字。如果您想推送應用程序剪輯和 iMessage 應用程序等附加功能，您還可以與開發人員合作。您需要為每個本地化做好所有這些準備。
• 應用程序信息– 如果您使用多個本地化版本，則還需要提供每個區域設置的應用程序名稱和副標題。由於這些元數據字段對 Apple 算法影響最大，因此您需要花一些時間來處理應用程序名稱和副標題中最重要的關鍵字。
• Apple App Store 功能– 為了充分發揮應用程序的潛力，我們強烈建議您探索應用內購買、應用內事件、自定義產品頁面和產品頁面優化（直接在 App Store 中進行 A/B 測試）
• 應用程序分析– 有關應用程序性能的所有信息，例如展示次數、轉化率、產品頁面瀏覽量、下載量、應用程序使用指標等，都可以在此處找到。App Store 提供了帶有多個過濾器的詳細指標，您可以使用它們來分解每個指標並探索數據。
• 銷售和趨勢– 要獲取有關您管理的所有應用程序的財務方面的更多信息，您可以使用訂閱和銷售報告。 

與 Google Play 商店中的更新不同，您在 App Store 中進行的更新的審核時間最多可能需要 7 天才能可見。對於 iOS 應用營銷人員來說，如果您計劃向元數據添加新關鍵字，則需要仔細規劃應用更新過程，並提前花費足夠的時間。

App Store Connect 附帶大量數據，但更新產品頁面和瀏覽所有報告可能會消耗您的資源。App Radar 與 App Store Connect 集成，並將所有數據直接提取到平台中。因此，下次當您想要更新某些本地化時，您可以輕鬆概覽最重要的關鍵字、檢查 App Store 數據，並直接在 App Radar 中執行 App Store 列表更新。 

Apple App Store 排名最佳實踐

為了讓您的iOS 應用程序在 App Store 中排名靠前，您需要投入大量的時間和資源。無論您玩哪個類別，您總會遇到在蘋果應用商店優化方面投入巨資的強大競爭對手。許多人還將使用店內促銷工具、付費用戶獲取、轉化率優化、用戶保留、A/B 測試、用戶管理以及有助於獲得更多安裝和擴大應用用戶群的其他一切。

本指南重點介紹蘋果應用商店優化的最佳實踐，從長遠來看，這是成功 App 排名的最基本方面。如果您開始進行 iOS 應用營銷，請專注於有機展示並致力於構建 iOS 應用資產，這是在 App Store 中列出您的iOS 應用的先決條件。 

按照本文列出的建議來優化您的iOS App 應用元數據（應用名稱、副標題和關鍵字字段）和視覺效果（圖標、預覽視頻和屏幕截圖）。關注用戶管理（評分和評論），並利用店內功能獲得更多曝光（應用內購買、預訂、精選、應用內活動、自定義產品列表和產品頁面優化）。

殘酷的事實是，僅靠應用商店優化可能不足以在應用商店中持續取得成功。為了獲得最顯著的效果，您需要關注用戶體驗和渠道的各個方面，其中付費用戶獲取同樣重要。 

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