您正在規劃內容。如果您已經對關鍵字、主題和內容創意感到不知所措，那麼分析競爭對手的內容可能看起來是一個更加乏味的過程。

然而，研究你的競爭對手是一個發現他們的優勢和劣勢並找出他們沒有寫過或寫得不好的主題的機會。

借助這些豐富的情報，您可以通過向受眾提供更多或更好的信息來抓住開放機會並擊敗競爭對手。

以下是具體操作方法。

1.確定您的內容競爭對手。

第一步是確定你在與誰爭奪內容曝光。然而，在此之前，明智的做法是創建一個電子表格，您可以使用它來審核每個選項，以圈出可以集成到您的策略中的特定機會。

下面的示例包含以下列：

• 公司
• 渠道
• 內容數量
• 內容核心主題
• 內容涵蓋的子主題
• 寫作的語氣
• 發表頻率
• 內容質量
• 品質細節

我知道，這很多，但我保證它很有用。

好的，是時候進行一些研究了。首先要知道的是，您可能認為是競爭對手的公司通常並不是您在搜索結果中要面對的公司。

例如，本地競爭對手甚至可能沒有進行內容營銷，在這種情況下，他們不值得在這裡擔心。這就是Ahrefs、SpyFu和SEMRush等 SEO 工具的用武之地。

競爭分析軟件

他們會讓您根據您的網站與競爭對手的關鍵字交叉程度以及誰對哪些關鍵字進行排名來提取實際競爭對手的列表。

以下是一些具體信息和使用技巧：

SEMrush

SEMrush：包括 SEO、PPC、社交媒體、內容營銷和營銷研究工具。

他們提供的工具可以：

• 對競爭對手網站進行 SEO 審核
• 分析競爭對手的反向鏈接概況
• 分析競爭對手的 SEO 策略
• 分析競爭對手的內容和關鍵詞
• 幫助您識別內容機會。

如果您想了解更多信息，SEMrush 還提供精美的視頻和書面教程。

SpyFu

SpyFu：包括 SEO、PPC 和關鍵詞研究工具。

他們提供的工具：

• 幫助您識別最接近的競爭對手
• 查看哪些類型的頁面為他們提供了鏈接
• 確定他們的關鍵詞，看看他們對哪些關鍵詞排名
• 確定共享的利基市場
• 隨著時間的推移跟踪他們的 SEO 表現
• 分析他們的反向鏈接
• 確定他們的熱門內容。

這是一篇關於如何使用 SpyFu 改進數字營銷策略的好文章。

Ahrefs

Ahrefs：包括 SEO、關鍵詞研究和內容營銷工具。

他們提供的工具可以幫助您：

• 分析競爭對手的反向鏈接、熱門內容和自然搜索流量
• 將您的搜索結果排名與競爭對手進行比較
• 了解競爭對手發佈內容的時間和頻率
• 識別數據庫中任何關鍵詞的熱門內容。

查看這篇Ahrefs文章，了解如何使用他們的工具進行競爭對手研究。

手動數據收集

如果您無法訪問這些工具，或者想要超越它們所能提供的範圍，您還可以手動評估已知競爭對手的網站。這種方法不使用機器人，而是使用你的眼睛。

訪問競爭對手的網站，確定他們是否進行內容營銷以及做得如何。

問問自己：

他們是否有內容資源，例如博客或資源庫？

這是最明顯的問題。

只需查看競爭對手是否擁有可用資源，您就應該能夠收集到很多有關競爭對手作為內容競爭對手的潛力的信息。

如果該網站是空的，您可以在這裡停下來。如果他們正在發布資源，請繼續提出問題。

他們的內容是針對您的角色編寫的嗎？

檢查主題及其處理主題的角度，以確定您是否針對相同的角色。如果您的受眾相同或非常相似，那麼他們肯定應該進一步評估和監控。

如果他們的內容似乎針對不同的讀者，例如另一個行業或經驗水平的人，那麼他們的客戶可能與您的客戶有很大不同，因此他們可能不是主要競爭對手。

他們定期出版嗎？

與那些擁有活躍內容營銷計劃的公司相比，多年未發佈內容的公司所面臨的威脅可能要小得多。發布的頻率和數量是內容策略的存在和強度的另一個指標。

定期、一致、高質量的發布可能意味著營銷人員在幕後勤奮地規劃和執行營銷活動。

他們是否使用內容來解決買家旅程的每個階段？

這是衡量公司是否有有意的內容策略的另一個強有力的指標。他們是否有涉及漏斗頂部（意識階段）以及中間和底部（考慮和決策階段）的內容？

他們的內容是原創的和/還是高質量的？

這是一個更主觀的分析，所以你必須依賴你對他們的主題的判斷。

內容寫得好、製作得好嗎？他們是否將其內容歸為作者？是否有任何跡象表明他們的內容是自行製作或外包的？他們是否遵守SEO 文案最佳實踐？

導航到網站的不同部分是否容易？

這更多的是 UI/UX，而不是特定於內容的，但同樣重要。他們的網站是為了給觀眾提供方便、愉快的體驗來查找和消費網站上的內容，還是 UI/UX 似乎是事後才想到的？

HubSpot 的 9 條指南提供了一個簡單的評估清單。

新頁面加載時間是否超過三秒？

加載時間過長的網頁會關閉訪問者和搜索引擎。將他們的網站插入Google 的 Page Speed Insights 工具，從技術角度確定其威脅級別。

還有一個名為 Sandbox 的工具，您可以使用它來評估 SERP 的相對 Google Page Speed Insight 分數。

如果您知道自己正在進入競爭激烈的關鍵字空間，Sandbox 可以幫助您了解頁面速度如何影響哪些網站在搜索中受到青睞。

URL 是否以“https”開頭？

這代表安全超文本傳輸​​協議。它表明網站受 SSL 證書保護。安全網站是搜索引擎和具有安全意識的用戶的首選。

考慮到所有這些問題，請在電子表格中記下任何可能的競爭對手。

額外專業提示：研究對您的業務很重要的關鍵字 SERP。

除了我們剛剛介紹的內容之外，如果您面前有關鍵字列表，那麼識別內容競爭對手的最簡單方法之一就是用谷歌搜索這些高價值關鍵字，並注意您必須在SERP中取代哪些網站。

除了簡單地註意您的內容競爭對手是誰之外，您還可以分析這些 SERP，以推斷 Google 認為哪些類型的內容具有最高價值，以及如何創建比當前內容更高質量的內容。

例如，如果您要面對綜合支柱頁面（從上到下詳盡地解釋某個主題的長篇內容），那麼您必須滿足超越標準才能有機會贏得頂級位置。

如果您為特定地區的客戶提供服務，請務必使用本地關鍵字，例如包含您的核心服務和所在城市的關鍵字。

瀏覽這些潛在競爭對手的網站，並提出與方法 1 相同的問題。將所有競爭對手添加到電子表格中。

2.審核競爭對手的內容。

一旦您對競爭對手名單充滿信心，就可以深入研究並確定他們的內容優勢和劣勢，以便您可以突出機會並相應地確定內容策略的優先級。

這意味著執行內容審核。對於每個競爭者，進行快速傳遞以識別他們擁有什麼。然後快速瀏覽所有內容（或者如果您沒有足夠的時間，則僅瀏覽最受歡迎的內容）並進行分析。

問你自己：

內容是什麼？

• 他們有哪些類型的內容？
• 每種內容類型有多少？

在電子表格上記下這些詳細信息。

他們的目標關鍵詞是什麼？

如果您使用 SEMrush、SpyFu 或 Ahrefs，您可以對競爭對手的內容進行深入的關鍵字分析。

然而，猜測競爭對手的目標關鍵詞的一個基本、免費的方法是查看他們的內容標題。內容的目標關鍵字通常位於內容的標題中。‍

例如，如果內容的標題是“停止談論‘Hadoop’”，則可以肯定“hadoop”是目標關鍵字。

識別競爭對手的關鍵字可以幫助您選擇應在自己的內容中定位的關鍵字。

當您瀏覽競爭對手的內容時，在競爭對手審核工作簿的新表中記下每個標題中的潛在關鍵字。按內容類型和競爭對手組織這些關鍵字。

他們的內容涵蓋哪些一般主題和特定主題？

在繼續閱讀某個內容之前，還請記下它所關注的特定主題，並將其輸入到第一張紙上的“子主題”列中。

如果它們有主題標籤（幫助組織內容的主題標籤），請引用這些標籤。它們通常位於文章的頂部或底部。如果沒有主題標籤，請查看標題。

例如，上面示例的主題可能是“DevOps 採用的階段”。

了解競爭對手已經詳細介紹了哪些主題可以幫助您規劃自己的內容。

他們的內容質量如何？

• 它寫得好（可讀）並且研究得好（準確）嗎？
• 它遵循網絡寫作最佳實踐嗎？
• 是否有拼寫錯誤或其他錯誤？
• 對於視頻或音頻內容：聲音有多好？產值如何
• 語氣是什麼？（友好、專業、正式）
• 長度是多少？（短、中、長）
• 他們的專業領域是什麼？您可以從他們所寫的主題、服務頁面和作者簡介信息來判斷這一點。
• 他們需要表格才能訪問嗎？
• 他們多久發文一次？你可以從他們的發布日期來判斷這一點。
• 如果內容包括作者簡介，作者是該企業團隊的一部分，還是客座博主或自由職業者？
• 讀者如何與內容互動？（評論、分享、點贊）到什麼程度？

根據這些問題的答案，在電子表格上記下每個競爭對手的以下信息：

• 內容語氣（專業、休閒、正式）
• 他們發布每種類型內容的頻率（例如，每月 1 篇博客文章）
• 質量得分（高、低、中）
• 質量細節：簡要記錄讀者與內容互動的次數（如果有的話）（3 次分享、4 次點贊、10 條評論）、可讀性、內容深度、內容長度、視頻和音頻質量或任何其他重要細節。

評估競爭對手內容的質量和風格可以幫助您學習他們的成功經驗並確定您可以做得更好的領域。它還可以幫助您評估在自然搜索中超越競爭對手的難易程度。

博客是如何佈局的？

瀏覽他們的博客容易嗎？它是如何組織的？博客的質量可以表明企業在內容策略上投入了多少努力。

文章是否使用主題標籤（主題標籤，通常位於頁面頂部或底部）進行組織？

是否有分享欄（允許他們在社交媒體上分享文章）？

記下單獨的列中是否存在這些詳細信息。‍

一個提供良好用戶體驗的高質量博客可能比一個不好用的博客更難脫穎而出。

他們的 SEO 怎麼樣？

如果您對搜索引擎優化技術的實質內容不滿意，這可能是一個很難回答的問題。要了解有關 SEO 的更多信息，請查看我們的免費搜索引擎優化指南。
‍如果
您熟悉 SEO，請評估他們的頁面和技術 SEO。上一節中提到的工具之一可以為您完成繁重的工作。或者，您可以使用 HubSpot 的網站分級器作為不太詳細但免費的選項。

網站整體 SEO 和各個頁面的頁面 SEO 的強度會影響其在搜索結果中的排名能力。

3.利用調查結果來製定您的內容策略

現在您已經分析了競爭對手的內容和 SEO，您可以將此數據應用到您自己的內容策略中。

A.執行內容差距分析

查看電子表格中的數據以了解競爭對手的內容。

確定您的競爭對手略過的主題和子主題。這些是尚未詳細描述的重要主題，但您的角色感興趣。

識別這些機會的過程稱為“差距分析”，因為您正在尋找您的內容可以填補的對話中的差距。

要確定這些差距，請針對競爭對手的內容提出以下問題：

• 他們沒有涵蓋哪些主題/子主題？
• 他們還沒有徹底涵蓋哪些主題/子主題？

這些主題使您有機會在競爭對手意識到自己的錯誤之前滿足潛在客戶的信息需求。

B.確定關鍵詞機會

看看他們似乎瞄準的關鍵詞。例如，如果它看起來像您感興趣的主題，請在 Google 關鍵字規劃器或 Ahrefs 中查找它，以查看其競爭級別、搜索量和其他數據。

他們對該關鍵字的排名好嗎？如果是這樣，就不要追了。如果沒有，請創建比他們更好的內容，看看您是否可以為其排名。

C.從錯誤中吸取教訓

內容質量差嗎？寫一些更高質量、更容易閱讀、更原創、更好研究、更徹底、更好插圖並且經過嚴格複製編輯的東西。他們的 SEO
是否 確保您的網站處於最佳狀態‍ 它們是否 他們提供的用戶體驗是否很差？確保您的網站採用現代設計並且易於使用。

D.向他們的成功學習

了解競爭對手的成功和錯誤。

• 他們的網站上是否有更易於使用的功能，例如主題標籤？確保你也有它們。‍
• 他們的網站上是否有使內容更易於共享或互動的功能，例如評論部分或共享欄？如果可能的話，將它們添加到您的網站。‍
• 他們的寫作風格或語氣是否適合您的角色？模仿他們的風格。
• 他們有一個設計時尚、現代的網站嗎？確保您的設計是最新的。

結論、最終想法和後續步驟

現在您已經有了：進行簡單競爭對手內容審核的分步指南。

通過查找競爭對手忽略的重要主題，您有機會通過引人注目的內容來領先於競爭對手，從而滿足潛在客戶的需求並為您的業務帶來潛在客戶。