儘管應用程式商店演算法很複雜，但 ASO 專家已經確定了驅動搜尋結果和應用程式（App）排名的機制的趨勢和見解。

App Store 和 Play Store 上的搜尋結果和排名是基於複雜且動態的演算法。用戶搜尋查詢和關鍵字的組合決定了搜尋結果和排名，但 App Store 和 Play Store 演算法的細節都處於保密狀態。此外，這些演算法會定期發展以產生更相關的結果（並打擊發現漏洞的開發人員）。

儘管演算法很複雜，但 ASO 專家已經確定了驅動搜尋結果（即顯示的內容）和應用程式排名（即結果顯示的順序）的機制的趨勢和見解。以下文章介紹了 ASO 策略開發人員可以利用哪些方面從這些排名中受益。

應用商店搜尋演算法 

良好的搜尋結果是應用程式成功的基礎 – Sensor Tower 2018 年的一項研究表明，56% 的遊戲 App 安裝和 69% 的非遊戲 App 安裝是用戶查詢的直接結果。 

從表面上看，搜尋的作用似乎很簡單：將使用者查詢與相關結果配對。然而，「相關性」本質上是複雜的。除了考慮查詢本身之外，搜尋演算法還必須考慮拼字錯誤、垃圾內容、「可信度」、受歡迎程度等等。因此，開發人員僅依靠巧妙的關鍵字來獲得潛在用戶的可見度並推動下載是不夠的。

排名演算法

就像搜尋演算法一樣，排名演算法也非常複雜。可以預見的是，應用程式 App 搜尋演算法會權衡應用程式標題、開發者名稱和應用程式類別。不過，Google Play 和 App Store 演算法還包括評論分數、評論量、下載次數、點擊率、使用率和丟棄率、崩潰率、更新頻率等。 

服務資源：Google Play 增加下載量，App Store 增加下載量，Google Play 增加好評，App Store 增加好評。

值得注意的是，不同應用市場的演算法有所不同。下面，我們描述了開發人員在製定 ASO 策略時應考慮的關鍵因素和要素。

蘋果應用商店排名因素

2019 年，蘋果受到國際審查和反壟斷調查，最終洩漏了有關其App Store 演算法的細節。簡而言之，Apple 依靠 42 個因素來推動搜尋結果和排名——最重要的因素是用戶行為、下載量、評分和相關性。 

以下是 Apple App Store 在決定向搜尋各種術語的用戶展示哪些 App 應用程式時考慮的首要因素的清單。

應用程式名稱：這個 30 個字元的欄位應該用於最相關的關鍵字，因為在為您的應用程式建立搜尋結果索引時，這些關鍵字的權重明顯高於其他地方使用的關鍵字。但是，請記住，人類用戶也依賴應用程式名稱來確定相關性，因此選擇易於理解且清晰的關鍵字至關重要。

應用程式副標題：此欄位提供了向潛在用戶進一步（但簡短）解釋您的應用程式的機會。副標題中使用的關鍵字也將受到蘋果搜尋演算法的顯著加權。  

關鍵字欄位：此關鍵字欄位會套用於標題和描述中未包含的相關術語，開發人員允許使用 100 個字元。潛在用戶不會看到您選​​擇的關鍵字，因此可理解性並不重要。蘋果也從這個領域建立了一個關鍵字庫，因此順序也無關緊要。

應用程式內購買： Apple 從應用程式中獲取利潤，這些應用程式透過應用程式內購買而不是應用程式內廣告產生收入。因此，人們懷疑（儘管尚未得到證實）提供應用程式內購買的應用程式排名較高。此外，應用程式內購買本身可以對關鍵字進行排名。

評分和評論：正面評論及其包含的關鍵字表明用戶滿意度，從而增加了應用程式 App 透過渴望取悅演算法排名更高的可能性。有關應用程式商店中的評級和評論的更多信息，請單擊此處。

更新：App 應用程式更新通常與用戶滿意度呈正相關，從而獲得更好的評論，進而提高排名。根據定義，經常更新的應用程式也更相關，因此排名會更高。有關應用商店更新頻率的更多信息，請按此處。

請注意，Apple Search Ads 使用完全不同的演算法。Apple Search Ads 不依賴傳統的標題、描述和關鍵字，而是使用出價系統。更多詳細資訊請參閱此處。

下載量和參與度：這些衡量應用程式受歡迎程度的指標包括安裝速度和每日成長，它們對於應用程式排名至關重要。開發人員可以透過提高點擊率、優化 App Store 創意和訊息、頻繁更新等來提高 App 下載量和參與度。

值得注意的是，Apple 在確定下載速度時會考慮應用程式單位（首次安裝）。這是與行動測量合作夥伴 (MMP) 提供的安裝資料不同的指標，因為平台無法看到這些 MMP 指標，它們僅使用自己的首次安裝指標，在 Apple 的情況下是應用程式單元公制。根據我們的研究和數據，提高首次安裝 App 量或應用程式數量是提高排名最有影響力的事情之一。 

這可以透過提高新用戶的頁面轉換率以及利用專注於新用戶而不是流失用戶的付費用戶獲取 (UA)活動來實現。

Google Play 商店排名因素

Google Play 商店排名因素和搜尋演算法類似於核心 Google 搜尋的許多排名因素 – 因此，除了我們的 ASO 資源之外，SEO 知識對於在 Google Play 商店中排名也很有價值。

要在 Google Play 商店中排名，需要優化以下重要元素：

應用程式名稱和應用程式描述：這些欄位與 App Store 類似，但 Play Store 的標題可能會佔用 50 個字符，並且描述長度明顯長於 App Store 副標題。另請注意，關鍵字的用法完全不同。Google 的抓取工具利用順序和重複來決定關鍵字的重要性。首先遍歷應用程式名稱，然後是描述，首先讀取的單字權重更大。也就是說，Google的演算法對垃圾郵件和關鍵字填充高度敏感，因此以人們可以理解的方式編寫名稱和描述是關鍵。 

反向連結：反向連結是指向您的應用程式頁面的網頁連結。優質反向連結的數量越大，在 Google Play 商店中的排名就越高。因此，透過專注於連結建設，開發人員可以提高他們的排名。

Google Play 商店頁面表現：與下載和參與度類似，頁面表現是創意優化、在地化（使您的應用程式頁面適應各種語言和地理區域）、點擊率、轉換率等的結果。與 App Store 類似，Google Play 將展示首次安裝速度較高的應用程式。 

Android Vitals：如果應用程式崩潰或無法回應的頻率高於行業標準，用戶將不可避免地不滿意，因此除了糟糕的評論之外，谷歌還會激勵該應用程式將其排名低於穩定的替代品。

評分、評論和更新：也與 Apple App Store 類似，這些指標都與用戶滿意度和相關性有關。

Google 標籤： Google 標籤的功能與 App Store 中的類別類似。您可以從預定義清單中為您的應用程式選擇最多 5 個標籤。然後 Google 將使用您選擇的標籤對您的應用程式進行分類。雖然這對您的 Google Play 排名沒有直接影響，但它確實有助於演算法根據正確的關鍵字對您的應用程式進行排名。 

優化上述元素將協助您提高 Google Play 評分。

利用搜尋演算法來提高您的結果和排名

關鍵字的強度代表了 ASO 策略的基礎。請注意，長尾關鍵字通常比流行術語更成功，並確保您的關鍵字能夠抓住您的應用程式功能、用例、競爭對手和市場。此外，不斷追蹤您的關鍵字並進行調整以適應新趨勢和用戶興趣。

根據應用程式市場自訂 ASO 策略也至關重要。雖然 Apple App Store 明確要求提供關鍵字並且不會從重複中受益，但 Google Play Store 會從您的描述中獲取關鍵字。然而，在這兩個市場中，標題比關鍵字欄位和長描述更重要。

正如我們所看到的，向平台演算法表明與您的應用程式相關的最有效方法之一是推動大量首次安裝。考慮利用可帶來大量首次安裝的UA 行銷活動來提高您的排名和知名度。

最後，也許也是最明顯的，專注於創建一個好的應用程式 App。用戶滿意度和參與度嚴重影響應用程式 App 排名，而這兩個指標只有透過勤奮關注應用程式 App 評論、評級、轉換率、更新等才能得到改善。