現在您已經了解如何在搜尋結果中顯示，讓我們確定在您的網站內容中定位哪些策略關鍵字，以及如何製作該內容以滿足使用者和搜尋引擎的需求。

關鍵字研究的力量在於更了解您的目標市場以及他們如何搜尋您的內容、服務或產品。

關鍵字研究為您提供特定的搜尋數據，可以幫助您回答以下問題：

• 人們在尋找什麼？
• 有多少人在尋找它？
• 他們想要什麼格式的資訊？

在本章中，您將獲得發現這些資訊的工具和策略，並學習有助於避免關鍵字研究缺陷並建立強大內容策略。一旦您發現目標受眾如何搜尋您的內容，您就開始發現策略 SEO 的全新世界！

在進行關鍵字研究之前，先提出問題

在透過搜尋引擎優化幫助企業發展之前，您首先必須了解他們是誰、他們的客戶是誰以及他們的目標。

這就是經常偷工減料的地方。太多人繞過了這個關鍵的規劃步驟，因為關鍵字研究需要時間，當您已經知道自己想要排名的內容時，為什麼還要花時間呢？

答案是，你想要的排名和你的受眾真正想要的往往是兩個截然不同的東西。專注於您的受眾，然後使用關鍵字數據來磨練這些見解，將比專注於任意關鍵字使行銷活動更加成功。

這是一個例子。Frankie & Jo’s（一家總部位於西雅圖的純素食、無麩質冰淇淋店）聽說過 SEO，並希望獲得幫助來改善它們在有機搜尋結果中的顯示方式和頻率。為了幫助他們，您需要先更多地了解他們的客戶。為此，您可能會提出以下問題：

• 人們在尋找什麼類型的冰淇淋、甜點、零食等？
• 誰在搜尋這些術語？
• 人們什麼時候會尋找冰淇淋、零食、甜點等？
  • 全年有季節性趨勢嗎？
• 人們如何搜尋冰淇淋？
  • 他們用什麼字？
  • 他們會問什麼問題？
  • 在行動裝置上進行的搜尋是否更多？
• 人們為什麼尋找冰淇淋？
  • 人們是專門尋找注重健康的冰淇淋還是只是為了滿足甜食需求？
• 潛在客戶位於哪裡－本地、國內或國際？

最後 – 這是最關鍵的 – 您如何幫助提供有關冰淇淋的最佳內容來培養社區並滿足所有這些人正在尋找的東西？提出這些問題是一個重要的規劃步驟，它將指導您的關鍵字研究並幫助您製作更好的內容。

人們在搜尋什麼術語？

您可能有一種方式來描述您所做的事情，但是您的受眾如何搜尋您提供的產品、服務或資訊？回答這個問題是關鍵字研究過程中至關重要的第一步。

發現關鍵字

您可能心中有一些想要排名的關鍵字。這些將是您的產品、服務或您網站所涉及的其他主題之類的內容，它們是您研究的重要種子關鍵字，所以從這裡開始！您可以將這些關鍵字輸入關鍵字研究工具，以發現平均每月搜尋量和類似關鍵字。我們將在下一節中更深入地討論搜尋量，但在發現階段，它可以幫助您確定關鍵字的哪些變體最受搜尋者歡迎。

將種子關鍵字輸入關鍵字研究工具後，您將開始發現您可能錯過的其他關鍵字、常見問題和內容主題。

讓我們以專門經營婚禮的花店為例。

在關鍵字研究工具中輸入“婚禮”和“花店”，您可能會發現高度相關、高度搜尋的相關術語，例如：

• 婚禮花束
• 新娘花
• 婚禮花店

在發現與您的內容相關的關鍵字的過程中，您可能會注意到這些關鍵字的搜尋量差異很大。雖然您肯定希望定位受眾正在搜尋的術語，但在某些情況下，定位搜尋量較低的術語可能更有利，因為它們的競爭力要低得多。

由於高競爭度和低競爭度關鍵字都對您的網站有利，因此了解有關搜尋量的更多資訊可以幫助您確定關鍵字的優先順序並選擇那些將為您的網站帶來最大戰略優勢的關鍵字。

這些術語的搜尋頻率是多少？

揭示搜尋量

給定關鍵字或關鍵字短語的搜尋量越高，通常需要越多的工作才能獲得更高的排名。這通常被稱為關鍵字難度，有時會包含 SERP 功能；例如，如果許多 SERP 功能（如特色片段、知識圖、輪播等）阻塞了關鍵字的結果頁面，難度就會增加。大品牌通常會佔據高流量關鍵字的前 10 名結果，因此，如果您剛開始接觸網路並追求相同的關鍵字，那麼排名的艱苦戰鬥可能需要數年的努力。

通常，搜尋量越高，實現自然排名成功所需的競爭和努力就越大。但是，如果設定太低，您可能無法吸引任何搜尋者造訪您的網站。在許多情況下，針對高度具體、競爭較低的搜尋字詞可能是最有利的。在SEO中，我們稱之為長尾關鍵字。

了解長尾

如果關鍵字「鞋子」排名第一，那就太好了…或者會嗎？

處理每月有 50,000 次搜索，甚至每月 5,000 次搜索的關鍵字固然很棒，但實際上，這些流行的搜索詞只佔網絡上所有搜索的一小部分。事實上，搜尋量非常高的關鍵字甚至可能表明意圖不明確，如果您以這些術語為目標，則可能會面臨吸引目標與您的頁面提供的內容不匹配的訪客訪問您網站的風險。

搜尋者想知道披薩的營養價值嗎？訂購披薩？找一家餐廳帶家人一起去？谷歌不知道，所以他們提供這些功能來幫助你改進。以「披薩」為目標意味著你的網可能撒得太廣了。

如果您正在搜尋“披薩”，Google 認為您可能也對“起司”感興趣。他們並沒有錯…

您打算找披薩店吃午餐嗎？「發現更多地方」SERP 功能已經涵蓋了這一點。

剩下的 75% 位於搜尋的「粗中間」和「長尾」。

不要低估這些不太受歡迎的關鍵字。搜尋量較低的長尾關鍵字通常轉化得更好，因為搜尋者的搜尋更加具體和有意。例如，搜尋「鞋子」的人可能只是在瀏覽。另一方面，搜尋「最優惠價格紅色女式 7 號跑鞋」的人幾乎已經掏空了錢包！

利用搜尋量製定策略

現在您已經發現了與您的網站相關的搜尋字詞及其相應的搜尋量，您可以透過查看競爭對手並弄清楚搜尋量因季節或地點而異的情況，從而獲得更具策略性的結果。

競爭對手的關鍵字

您可能會編譯很多關鍵字。你怎麼知道要先解決哪個？優先考慮競爭對手目前未排名的高流量關鍵字可能是個好主意。另一方面，您還可以查看競爭對手已經對清單中的哪些關鍵字進行排名，並確定這些關鍵字的優先順序。當您想要利用競爭對手錯失的機會時，前者非常有用，而後者是一種積極的策略，可以幫助您爭奪競爭對手已經表現良好的關鍵字。

按季節劃分的關鍵字

了解季節性趨勢有助於制定內容策略。例如，如果您知道「聖誕盒子」在英國從10 月到 12 月開始激增，您可以提前幾個月準備內容，並在這幾個月大力推動。

按地區劃分的關鍵字

您可以透過將關鍵字研究範圍縮小到Google 關鍵字規劃師中的特定城鎮、縣或州，或在Google 趨勢中評估「按分區劃分的興趣」 ，從而更有策略地定位特定位置。針對特定地理位置的研究可以幫助您的內容與目標受眾更相關。例如，您可能會發現在德克薩斯州，大型卡車的首選術語是“大鑽孔機”，而在紐約，“牽引拖車”是首選術語。

哪種格式最適合搜尋者的意圖？

在第 2 章中，我們了解了 SERP 功能。這個背景將幫助我們了解搜尋者希望如何消費特定關鍵字的資訊。Google 選擇顯示搜尋結果的格式取決於意圖，每個查詢都有唯一的格式。Google 在其品質評估指南中將這些意圖描述為「知道」（尋找資訊）、「做」（實現目標）、「網站」（尋找特定網站）或「親自造訪」（造訪當地網站）商業）。

雖然有數千種可能的搜尋類型，但讓我們仔細看看意圖的五個主要類別：

1.資訊查詢：搜尋者需要訊息，例如樂隊名稱或帝國大廈的高度。

2.導覽查詢：搜尋者想要前往網路上的特定位置，例如 Facebook 或 NFL 的主頁。

3.事務性查詢：搜尋者想要做某件事，例如購買機票或聽歌曲。

4.商業調查：搜尋者想要比較產品並找到最適合其特定需求的產品。

5.本地查詢：搜尋者想要在本地尋找某些內容，例如附近的咖啡店、醫生或音樂場所。

關鍵字研究過程中的一個重要步驟是調查您想要定位的關鍵字的 SERP 環境，以便更好地衡量搜尋者的意圖。如果您想知道目標受眾想要什麼類型的內容，請查看 SERP！

谷歌仔細評估了數萬億次搜尋的行為，試圖為每個特定關鍵字搜尋提供最想要的內容。

以搜尋「dresses」為例：

透過購物輪播，你可以推斷谷歌已經確定許多搜尋「連身裙」的人想要在網路上購買連身裙。

該關鍵字還有一個「本地包」功能，表明 Google 希望幫助可能正在尋找本地服裝零售商的搜尋者。

如果查詢不明確，Google 有時也會包含「最佳化依據」功能，以協助搜尋者進一步指定他們要找的內容。透過這樣做，搜尋引擎可以提供更好地幫助搜尋者完成任務的結果。

Google 有多種結果類型，可根據查詢提供服務，因此，如果您要定位關鍵字，請查看 SERP 以了解您需要建立哪種類型的內容。

確定關鍵字值的工具

關鍵字會為您的網站增加多少價值？這些工具可以幫助您回答這個問題，因此它們可以為您的關鍵字研究庫做出很大的補充：

• Moz 關鍵字瀏覽器– 在關鍵字瀏覽器中輸入關鍵字，然後獲取該詞排名的信息，例如每月搜尋量和 SERP 功能（例如本地包或特色片段）。該工具透過使用即時點擊流資料來提取準確的搜尋量資料。要了解有關我們如何產生關鍵字資料的更多信息，請查看發布關鍵字資源管理器。
  • 獎金！關鍵字瀏覽器的「難度」分數還可以幫助您將關鍵字選項範圍縮小到最有可能獲得排名的短語。關鍵字的分數越高，該術語的排名就越困難。有關關鍵字難度的詳細資訊。
• Google 關鍵字規劃工具– Google 的 AdWords 關鍵字規劃工具一直是 SEO 關鍵字研究最常見的起點。但是，關鍵字規劃器確實透過將關鍵字集中到較大的搜尋量範圍儲存桶中來限制搜尋量資料。要了解更多信息，請查看Google 關鍵字規劃師的骯髒秘密。
• Google 趨勢– Google 的關鍵字趨勢工具非常適合尋找季節性關鍵字波動。例如，「有趣的萬聖節服裝創意」將在萬聖節前幾週達到頂峰。
• AnswerThePublic – 這個免費工具填入有關特定關鍵字的常見搜尋問題。獎金！您可以將此工具與另一個免費工具keywords Everywhere結合使用，並按搜尋量對 ATP 建議進行優先排序。
• SpyFu 關鍵字研究工具– 提供一些非常簡潔的競賽關鍵字資料。
• WebRto 人工智能關鍵字研究技術，他們可以根據您的種子關鍵字，找出受眾搜尋的關鍵字。