建立網路權威以提高聲譽
建立網路權威以提高聲譽
在其領域具有「權威性」的網站排名要好得多。谷歌更注重權威的網站和頁面。但網站如何變得「權威」呢？利用不同類型的媒體來實現您的目標。
讓我們面對現實吧，你更有可能從知名營養師那裡購買健康食品，而不是從街頭小販那裡購買。同樣，當您的客戶想到您的業務時，他們是否也將您視為權威？
您的品牌是搜尋結果中的權威嗎？
您可以透過谷歌搜尋您的品牌名稱找到答案。結果是否一致、有力且多元？文章、部落格、評論和多媒體是否完美結合——或者您的品牌是否在頁面下方搖搖欲墜？如果您的品牌名稱沒有在搜尋結果中排名第一，那麼您可能存在權威問題。
您的產品或服務是否權威？
現在搜尋您的產品或服務，但一般而言；搜尋短語中沒有您的品牌名稱。例如，搜尋“面紙”而不是“面紙”。您的品牌現在出現了嗎？如果是這樣，您將被視為搜尋引擎的權威。
簡單的事實是，如果您品牌的搜尋結果將您定位為專家，您就會賺更多錢。但專家不會在一夜之間成為這樣的人。當涉及到你的線上聲譽時，你必須結合使用免費、自有和付費的線上媒體來提升排名。
區別：權威與聲譽
不僅您的網站應該成為“權威”，您的其他擁有、賺取和付費財產也應該成為“權威”。請記住，權威網站排名更好 – 因此，為了控制搜尋結果，您會希望您的品牌盡可能佔據所有搜尋位置。您可以透過結合不同類型的媒體來做到這一點。
贏得媒體非常有利於權威
您透過專業知識獲得的媒體關注稱為「贏得媒體」。如果您受邀在《今日秀》上談論您的業務，這就是贏得媒體曝光的一個很好的例子。當潛在客戶在 Google 上搜尋您的公司時，您的電視採訪很可能會出現在結果的第一頁。評論也是一種贏得媒體。
免費媒體是成功的頂峰——證明你知道自己在說什麼。這也向搜尋引擎證明您的企業值得向更多人展示。
首先嘗試容易實現的出版物
免費媒體不必像電視上那樣鋪張浪費。與為行業出版物或當地報紙撰寫有關您的業務的簡介的記者聯繫通常更容易。您甚至可以自己寫一篇文章或一本書，並將其推薦給信譽良好的出版物。什麼是有信譽的出版品？通常在相關搜尋結果中具有非常高的可見度。
贏得媒體是什麼樣的？
當客戶搜尋您的品牌時，免費媒體在搜尋結果中是什麼樣子？如果它位於具有高網域權限的網站上，它可能會顯示在首頁上。以下是豐田品牌搜尋的搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上顯示的免費媒體範例：
這些新聞文章出現在第三方網站上，這意味著豐田沒有付費或在 Toyota.com 上發布它們。請注意每篇文章如何出現在信譽良好的網站上—《底特律新聞》、《綠色汽車報告》和《美國廣播公司新聞》。媒體品質越高，您的免費媒體排名就越高。
自有媒體
讓我們面對現實吧，我們不可能都是接受頭條採訪的著名大師。如果您是一家新創公司或尚未具備引起媒體廣泛關注的專業知識，請不用擔心！許多企業透過在自己的網站和社交媒體頁面上創建原創內容來增強其品牌搜尋結果。這稱為「自有」媒體，是最容易控制的類型。
與豐田的例子一樣，他們擁有在 Twitter 頁面上發布的媒體：
如果豐田要在其網站上開設博客，這將是自有媒體的另一個例子。
付費媒體
如果做得好的話，付費媒體看起來很像自有媒體或免費媒體。該內容通常標有“贊助”或“廣告”一詞。在 Google 和 Bing 的搜尋結果中，付費內容顯示在最頂部，並帶有「廣告」標籤，如下所示：
其他時候，付費內容也會融入其中。這稱為原生廣告。一個假設的例子是豐田付費給一家媒體公司發表他們撰寫的有關汽車的文章。付費媒體和免費媒體之間的主要區別在於資金的流動方式。透過付費媒體，品牌可以聯繫媒體公司或出版物，並願意為特色廣告付費。對於免費媒體，媒體通常會向專家支付報告費用。
連結和提及
您需要免費媒體和付費媒體不僅連結到您的主網站（正常搜尋引擎優化），而且連結到您希望在網路上獲得高知名度的其他正面內容（線上聲譽管理）。您擁有的資產（例如 Facebook 和您的慈善網站）也可以連結到其他品牌內容。想要更了解連結建立外展的運作方式嗎？按一下此處查看概述。
提及和有效頻率
網站並不總是必須連結到您。在網路上提及您的品牌名稱也會在一定程度上有所幫助。這是受歡迎程度的衡量標準。有一個術語叫做「有效頻率」。這是人們在購買之前必須看到您的品牌名稱的次數。但這是一個有爭議的話題。除了廣告之外，有效頻率也可能是搜尋排名的因素。
包起來
- 成為您所在空間的內容權威。
- 與同行相比，擁有最好、最新的信息
- 獲得其他網站的推薦，這些網站也是您所在領域的權威網站。
這樣做，隨著時間的推移，您將吸引成百上千的 Twitter 追蹤者、Facebook 分享，以及可能最重要的，指向您網站的入站連結。來自主題相似、可信和權威網站的入站連結是高搜尋可見性的第一排名因素。
我們祝福您擁有出色的搜尋結果和原始的線上品牌聲譽。
搜尋結果常見問題解答
如何在搜尋結果中排名更高？
Google 在搜尋結果中將權威網站和頁面排名較高。如果您被認為是搜尋引擎的權威，您的網頁將超越競爭對手。
您如何為您的品牌建立權威？
透過結合使用免費、自有和付費的線上媒體來為您的品牌建立權威。贏得媒體是您透過專業知識贏得的媒體關注。自有媒體是您控制的網站和社群媒體頁面，例如您的部落格。如果做得好的話，付費媒體看起來很像自有媒體或免費媒體。想想贊助貼文和付費廣告。
權威如何影響聲譽？
您的網站和所有媒體資產應該是您所在行業的權威。這將有助於提高您的聲譽，將您描繪成您所在領域的專家，這也將建立信任。
