您的業務不僅在於您所做的事情，還在於 Google 對您的評價
您的網路聲譽不僅與您所做的事情有關，還與 Google 對您的評價有關。從搜尋結果到 Google 地圖和 YouTube 等 Google 服務，Google 上顯示的資訊可以顯著影響用戶對您的業務的看法。 每天有數十萬用戶瀏覽，您的 Google 帳戶及其服務中的存在需要仔細管理，以確保留下積極的印象。本指南探討了 Google 如何影響您的聲譽、管理您的個人資訊和搜尋記錄的方法以及提高您的線上形象的策略。 目錄 什麼是線上聲譽管理？ 線上聲譽管理(ORM) 專注於您或您的企業在網路（包括搜尋引擎、網站和應用程式）上的認知度。用戶討論您的品牌的評論、評論和其他頁面會嚴重影響其他人對您的看法。 為什麼 ORM 很重要： 透過保持主動，您可以阻止 Google 展示過時或負面內容，透過 Google 設定管理資料收集，並使用隱身模式等工具進行私人瀏覽。 Google 如何塑造您的聲譽 谷歌在搜尋引擎市場佔據主導地位，因此其平台上出現的內容很重要。以下是其關鍵服務如何影響您的聲譽： Google 搜尋結果 大多數用戶永遠不會滾動到搜尋結果的第一頁。為了保持可見： Google 服務的評論 Google 評論極大地影響了用戶的決定。鼓勵滿意的客戶留下評論並深思熟慮地回應所有評論，無論是正面的還是負面的。管理評論可以增強信任並幫助企業有效地定位廣告。 Google 我的商家和地圖 維護良好的「Google 我的商家」個人資料和 Google 地圖上準確的位置歷史記錄可提高本地搜尋排名。及時更新您的聯絡資訊、工作時間和照片。 管理 Google …
如何取得 Google 知識面板和知識圖譜-2025
幾十年來，搜尋的重點一直是將關鍵字與查詢相匹配。然後，在 2012 年， Google 推出了一種智慧模型，可以理解「現實世界的實體及其相互關係」。現在，Google可以理解對事物、人物和地點的搜尋。 谷歌搜尋不僅可以幫助您找到正確的東西，還可以提供最好的摘要，使搜尋者能夠更廣泛、更深入地搜尋。 在本文中，您將會了解： 什麼是 Google 知識面板？ 谷歌多年前推出的模型被稱為知識圖。儘管許多內容行銷人員交替使用這兩個術語，但這正是知識面板的動力所在。 當您搜尋人物、地點、地點、物件、品牌、事件、歷史等時，Google 知識面板會出現在搜尋結果的右側。Google 從公共來源收集這些數據，包括維基百科和中央情報局世界概況，數百萬個物件和數十億個相關事實。 知識面板包含許多與您搜尋的查詢相關的詳細資訊。例如，當您搜尋 Google 時，您將得到： 當您搜尋名人時，知識面板上的可用資訊會增加，例如，面板還會顯示名言（來自名人）和電影（涉及搜尋到的名人）。 知識面板通常是為人物、地點和事物保留的，但有時您會在搜尋純粹概念的內容時找到它們。 谷歌的知識面板與知識圖譜 谷歌的知識圖譜與他們的知識面板明顯不同。知識圖是一種類似資料庫的結構，用於組織和連接有關實體、想法及其關係的資訊。它捕獲單字和短語的含義，代表該知識，以便人類和機器可以更好地理解。 創建知識圖使搜尋引擎能夠更好地理解搜尋查詢背後的意圖，提供更相關和更準確的結果。這就是為什麼即使搜尋字詞不存在於內容中，頁面也可以對搜尋字詞進行排名。 WebRto 有自己的知識圖譜，我們稱之為主題模型 – 這是您與平台互動時看到的內容。 知識圖對於人類來說並不容易理解，這就是為什麼谷歌對其進行修改以供人類使用——這就是通常所說的谷歌知識面板。 如何為您的企業取得 Google 知識面板？ 據谷歌稱， 當搜尋知識圖中的實體時，知識面板會自動產生。此面板會「隨著網路上資訊的變化」自動更新。 我們在這裡討論的是如何讓知識面板更容易、更有可能出現。首先，檢查 SERP 搜尋以查看您的組織是否已存在 SERP 搜尋中。 如果是這樣，請點擊“擁有此業務？” 面板中的連結，以便您可以領取它。驗證過程非常簡單。通常，Google 可以將知識面板實體與這些帳戶之一相關聯；YouTube、G […] …
如何修復 Google Search Console 中的「帶有重定向的頁面」錯誤
您是否發現 GSC 中出現「帶有重定向的頁面」錯誤？了解如何透過提高內容品質、網站架構等來發現和修復問題。 Google Search Console中的「帶有重定向的頁面」錯誤表明，當使用者或 Googlebot 嘗試存取某個網址時，您網站上的頁面會重定向到其他網址。 這表示報告中列出的所有頁面都不會顯示在搜尋結果中。 沒什麼新意，對吧？ 乍一看， Google Search Console中的這個錯誤 可能不像「眾神的甘露」。 但在閱讀了Search Console 幫助社區中的 138 個問題並看到Stack Exchange看到了類似問題的 278 個觀點後，我意識到可能有許多SEO專業人士願意傾其一生來解決這個問題（如果可以的話） 。 出於非常嚴重的 SEO 需求，我必須進行調查。 如何修復 Google Search Console 中的「帶有重定向的頁面」？ 1.手動查看報告中標記的所有頁面 首先，我手動檢查了 Google Search Console「帶有重定向的頁面」報告中標記的所有頁面。 若要存取該報告，請前往Google Search Console > 頁面 >並查看「為什麼頁面未編入索引」部分。 進入報告後，我會尋找兩件事： 如果您回答“是”，我建議將資料匯出到 Google Sheets、Excel …
新的一年，Google搜尋結果相同嗎？ 2025 年如何改變敘事
步入2025 年，Google 繼續塑造我們在網路上看到的內容，在我們與資訊互動的方式中發揮著至關重要的作用。與資訊互動的方式中發揮著至關重要的作用。但您是否想知道這些搜尋結果是否說明了全部情況，尤其是關於您的網路聲譽？ Google 結果的現狀 受人工智慧進步和用戶不斷變化的需求的影響，谷歌不斷改進其搜尋結果。 Gemini AI 模型和 Performance Max 等工具凸顯了 Google 為提供更好的搜尋體驗所做的持續努力。這些技術旨在更直觀地回答複雜的查詢，同時重塑企業和個人與搜尋結果的互動方式，包括個人或專業聲譽在搜尋頁面上的顯示方式。 然而，隨著谷歌變得更加複雜，挑戰也隨之增加。平衡創新與公平性和準確性從未如此重要，尤其是在涉及個人聲譽時。 谷歌結果的「敘述」意味著什麼？ 「敘事」是指Google透過其搜尋結果講述的故事——它如何組織資訊、確定內容的優先順序以及塑造用戶在搜尋頁面上首先看到的內容。多年來，Google已經從一個簡單的搜尋引擎轉變為一個支持內容創作者和廣告商的強大平台。對於個人而言，這種敘述會極大地影響他們的網路聲譽，影響其他人根據搜尋結果對他們的看法。 對企業而言，Creative Studio 和 Demand Gen 活動等工具提供了吸引受眾的新方法。同時，敘事影響個人如何看待網路世界以及其他人如何看待他們。這凸顯了解決偏見演算法和某些內容類型相對於其他內容類型的主導地位等問題的重要性，這些問題可能會深刻影響個人聲譽。 敘事是如何演變的？ 谷歌的做法發生了巨大變化。最初是一個基本的索引工具，現已發展成為一個由先進的人工智慧和機器學習驅動的平台。關鍵里程碑包括： 這些進步改進了功能，但也引發了有關透明度、偏見以及使用者對其所看到的資訊（尤其是個人敘述）的控製程度的問題。 為什麼我們應該關心改變敘事？ 故事不僅涉及線上內容，還涉及信任和聲譽。谷歌的決策影響著從公眾輿論到商業成功再到個人聲譽的各個層面。當微軟和 OpenAI 等競爭對手挑戰現狀時，Google必須保持公平和負責任。 透過更新敘述，我們確保搜尋結果多樣化、準確且符合用戶需求，從而保護個人和專業聲譽。這不僅有利於廣告商，也有利於所有依賴谷歌獲取可靠資訊的人。 對社會有什麼影響？ 搜尋結果影響我們學習、購物、甚至做出生活決定的方式。偏見或不可靠的結果可能會誤導使用者、扭曲 […] …
搜尋宇宙分析：深入探討
研究 Google、YouTube、TikTok、Reddit 等，以發現成長機會並制定整合的多平台搜尋策略。 隨著搜尋行為跨平台擴展，有效的搜尋引擎優化現在需要跨渠道、「無所不在的搜尋」策略。跨 Google、YouTube、TikTok 和 Reddit 等平台進行搜尋範圍分析 (SUA) 對於基準競爭對手、識別趨勢和優化內容至關重要。 擁抱擴大的搜尋範圍並執行整合的多平台策略的品牌將獲得競爭優勢。他們與目標用戶建立有意義的聯繫並獲得更多搜尋份額。 本文將探討 SUA 何時相關，概述分析過程，並示範如何利用這些見解來制定統一的跨通路搜尋策略。 什麼是搜尋範圍分析？ 搜尋宇宙分析是一種策略性審計，旨在揭示各種平台在搜尋旅程中所扮演的角色，同時徹底了解您的品牌、整個產業和主要競爭對手。 這種方法分析跨平台的內容類型和優化策略，以提高線上可見度、確定當前排名並發現成長機會。這使得品牌能夠制定「無處不在的搜尋」策略並增加其搜尋份額。 搜尋範圍分析何時相關？ 對於希望發展受眾群體的品牌，尤其是那些青睞 Z 世代和千禧世代的品牌來說，搜尋行銷已經不再局限於 Google 等傳統平台。 TikTok和Reddit現在在用戶的搜尋旅程中發揮著至關重要的作用，標誌著「搜尋無所不在」的時代。這種轉變將使用者旅程變成了多接觸點過程，其中內容影響了跨不同平台的決策。這使得 SUA 對品牌來說至關重要。 讓我們考慮一個例子： 這就是為什麼需要 SUA。您越了解用戶針對每個接觸點的轉向位置，您的啟動就越有效，最終使您能夠更好地為您的品牌創造價值。 深入探討：2025 年及以後的 5 個 SEO 內容策略考量 為什麼要進行搜尋範圍分析？ 開展 SUA 可為品牌帶來關鍵優勢。 超越Google 該分析不僅為搜尋行銷提供訊息，還影響更廣泛的領域，例如社交策略、影響者行銷、合作夥伴關係、產品開發、客戶參與、數位公關工作和整體品牌定位。 然後，您可以將更廣泛的行銷策略與真實的用戶行為結合起來，以確保您的品牌在客戶旅程的每一步中都存在並具有說服力。 當您開發以「搜尋」為核心的整體內容行銷方法時，此類分析可以協調多種活化。 數據驅動的見解 使用來自不同平台的數據和分析非常重要。這種方法可以監控當前的趨勢和偏好，並預測使用者行為的未來變化，從而實現被動和主 …
搜尋、社交和零售：數位品牌體驗的未來
探索搜尋、社群和零售媒體的相互依賴性，以及為什麼擁抱它是提供整體品牌體驗的關鍵。 在當今廣闊且相互關聯的數位行銷環境中，創建成功的線上形象需要對各種行銷管道有深入的了解。 雖然SEO和PPC是提高網路知名度的眾所周知的策略，但探索零售媒體和社交媒體（包括社交搜尋）等新興和被忽視的機會至關重要。 本文探討了這些管道之間的協同作用，以及品牌如何透過整體方法為受眾提供更具吸引力的內容體驗。 零售和社交：為什麼要關心？ 零售媒體是一個蓬勃發展的高利潤管道，以線上和線下購買決策過程中的消費者為目標，為品牌提供影響銷售點決策的機會。 社群媒體行銷以其自然和付費的方式，使品牌能夠建立社群、吸引受眾並探索社交商務，特別是隨著「TikTok Shop」的興起。 作為「無處不在的搜尋」的堅定支持者，認識到社交搜尋至關重要。 它將社交互動與搜尋功能結合在一起，從而擴大了社交平台，使用戶能夠搜尋和發現品牌和用戶生成的內容。 身為搜尋行銷人員，我們有責任： 我們的目標必須是創建一個整體的數位行銷生態系統，以推動流量、促進參與、影響購買決策並提升品牌體驗。 搜尋、社交和零售在行銷組合中的作用 在我們深入探討之前，讓我們先統一一下對每個管道的角色和職責的理解。 管道：搜尋行銷 核心焦點 策略 指標 管道：社群行銷 核心焦點 策略 指標 通路：零售媒體 核心焦點 策略 指標 更全面地思考 消費者旅程展示了搜尋、社交和零售媒體相互交織的本質。 當消費者瀏覽搜尋引擎、社群平台和零售網站時，他們與品牌的互動變得複雜且多面向。是時候利用這些管道的融合來打造整體品牌體驗了。 跨通路整合首先要認識到每個管道（搜尋、社群或零售媒體）在消費者旅程中都具有獨特的潛力和獨特的作用，如前所述。 這些管道的相互依賴性在統一的行銷策略中顯而易見： 掌握我們的洞察力無疑會導致我們的策略搬起石頭砸自己的腳。 我們現在正處於知識真正成為潛在力量的階段，我們必須利用、分享和合作這種洞察力來實現成長。 打造無縫品牌體驗：關鍵考量因素 圍繞著這一討論，行銷人員將面臨一些挑戰。 資料隱私問題是最重要的，嚴格的監管框架指導消費者資料的收集和利用。 我們必須學習如何駕馭這些監管水域，同時努力提供個人化和有凝聚力的品牌體驗。 此外，克服孤立的營銷運作以培育協作和整合的營銷環境勢在必行。 需要採用全面的歸 […] …
隨著時間的推移，Google 搜尋量如何影響您的品牌形象
品牌形象比以往任何時候都更重要。它超越了標誌或朗朗上口的口號；這是關於消費者如何根據他們的線上體驗感知品牌。一個品牌的線上形象可以決定其聲譽的成敗，因為消費者經常轉向搜尋引擎來獲取第一印象和資訊。品牌在搜尋結果中的呈現方式會影響消費者的信任和忠誠度，因此企業必須策略性地管理其線上形象。隨著搜尋趨勢的發展，品牌必須適應以保持積極和有影響力的存在。 SEO中的品牌形象是什麼？ 品牌形象是消費者對品牌的看法，受到品牌訊號、行銷策略和使用者體驗的影響。它反映了客戶如何看待品牌的身份、知名度和整體聲譽。網路行銷、社群媒體和搜尋引擎優化實踐在塑造這一形象方面發揮著重要作用。 品牌形象如何衡量？ 品牌形象可以透過多種方法評估： 企業經常使用定性和定量方法。定性指標可能包括焦點小組和訪談，捕捉個人對品牌的感受。定量指標可以追蹤可衡量的結果，例如點擊率 (CTR) 和轉換率，從而揭示消費者行為和行銷效果。 SEMrush 和 Ahrefs 等工具對於監控線上狀態和效能指標非常有價值。此外，分析Google趨勢中的相關查詢可以幫助品牌了解哪些其他術語與他們的品牌一起被頻繁搜尋。 了解 Google 趨勢數據 谷歌趨勢數據提供了對一段時間內搜尋興趣和趨勢的見解。透過分析這些數據，您可以衡量搜尋量、識別熱門搜尋字詞並比較它們的相對受歡迎程度。興趣隨時間變化的圖表顯示搜尋字詞的受歡迎程度如何演變，幫助您快速掌握趨勢。 分析搜尋興趣 谷歌趨勢提供了一個了解全球搜尋行為的窗口，揭示熱門話題並獲得關注的關鍵字。您可以透過比較多個搜尋字詞來了解特定區域中最受歡迎的內容。相關搜尋圖表可協助識別與主要搜尋字詞一起經常搜尋的字詞，從而為更廣泛的搜尋趨勢提供上下文。 谷歌趨勢隨時間變化對品牌形象的影響 谷歌搜尋顯著影響品牌形象，根據搜尋量和結果塑造大眾認知。由於消費者依賴搜尋引擎獲取信息，品牌必須了解 Google 上的知名度如何影響忠誠度和聲譽。 Google 搜尋和 SEO 如何影響品牌形象？ 谷歌搜尋透過影響用戶體驗、自然流量和網站排名來影響品牌形象。足夠的知名度可以留下持久的印象並培養對品牌的信任。搜尋量的突然激增可以迅速改變公眾輿論。 關鍵因素包括： 品牌在 Google 搜尋中的表現對於建立強大的線上形象至關重要。利用搜尋引擎優化和了解排名因素對於獲得競爭優勢至關重要。 影響品牌形象的不同類型 […] …
解碼 Google 的 EEAT：品質評估訊號綜合指南
深入探討 EEAT 對內容、領域和實體的影響，揭示 Google 品質評估的複雜性。 多年來，SEO從業者一直在努力解決EEAT的令人困惑的概念——經驗、專業知識、權威性和可信度——通常被簡化為模糊的建議，例如「打造你的品牌」。 然而，在這種面向公眾的敘述背後是一個複雜的信號網絡，Google 會對其進行評估以確定品質、信任和權威。 基於對 40 多項 Google 專利和官方資源長達八年的研究，我確定了 80 多個可操作的訊號，這些訊號揭示了 EEAT 如何在文件、領域和實體層級發揮作用。 現在是時候解開這些見解並了解 Google 的演算法如何將相關性、針對性和品質融入搜尋排名了。 對EEAT的最大誤解 許多 SEO 錯誤地認為 EEAT 對排名影響不大，並將其視為流行詞。 然而，Google經常使用「有用的內容」或「EEAT」等術語作為面向公眾的敘述，以積極地建立其搜尋產品。 這些標籤包含大量在幕後工作的獨立訊號和演算法。 為了實施 EEAT，Google 識別並測量各種訊號，建立一個框架，透過演算法在搜尋結果中提升可信任資源並衡量品質評估。 這個過程也可能影響訓練大型語言模型(LLM)的資源選擇，凸顯了理解和優化 EEAT 的重要性。 值得注意的是，Google 專利、API 洩漏或 DOJ 文件中從未明確提及 EEAT。 相反，我的研究重點是涉及品質、信任、權威和專業知識的來源——這些概念對於理解 EEA-T 的作用至關重要。 搜尋引擎的相關性、針對性和品質 在探索研究的 …
如何使用 Google 趨勢來分析競爭對手的品牌參與度
使用 Google 趨勢追蹤品牌搜尋模式並確定可推動成長的媒體展示位置，以獲得競爭優勢。 您是否曾經在報紙或媒體網站上閱讀過某些內容，然後透過 Google 搜尋以了解更多關於該主題的資訊？ 幾乎每個人都有。 在閱讀有關產品或想法的文章後，許多人使用搜尋引擎來尋找有關該主題或其元素的更深入的詳細資訊。 此工作流程可以驅動短期或長期品牌或非品牌關鍵字搜尋模式。 透過分析這些模式，您可以回答非常具有策略意義的數位行銷、公關和搜尋引擎優化問題： 這些問題只是觸及了將此分析應用於策略搜尋行銷、新類別設計或一般產品管理的方法的表面。 首先，讓我們在數位媒體和搜尋的背景下定義品牌搜尋行為。 什麼是品牌搜尋行為？ 受眾如何透過其他平台上的品牌資訊短期或長期參與來搜尋品牌詳細資訊。 品牌搜尋行為是品牌參與度的強大指標。 當受眾了解您的品牌或其各個方面時，他們自然會在 Google 上搜尋更多詳細資訊。 品牌搜尋行為可以這樣運作： 此過程將深入了解推動品牌搜尋行為的因素。 分析流程概述 此流程可識別推動受眾搜尋品牌的訊息、來源和人員。 我用這個工具棧來分析： 步驟相當簡單： 首先確定用於搜尋競爭對手的短語（例如品牌名稱），確保您找到受眾用來尋找品牌網站的正確關鍵字短語。 先行指標或影響源可以識別以下模式： 受眾可以在閱讀一個或幾個策略廣告後或在不斷接觸品牌訊息後搜尋品牌名稱。 我將使用 Lectric eBike 作為範例來展示此過程的工作原理。他們是電動自行車品牌，每月的自然點擊次數從 37,000 次增加到超過 210,000 次，其中每月來自品牌搜尋的點擊次數超過 150,000 次。 過去幾年，他們的品牌搜尋量在短期和長期都在成長。 1.選擇競爭對手和措詞 使用 Semrush 識別品牌關鍵字的最常見變體。前往專案 > 概述 > …
如何使用谷歌趨勢發現新興受眾需求
彌合 SEO 和受眾意圖之間的差距。了解 Google 趨勢、數位公關和行為分析如何提高品牌績效。 深入關注受眾的需求將從根本上改變您制定SEO策略並提高長期和短期品牌績效的方式。 一個大膽的聲明？ 我不這麼認為。 谷歌正在將人工智慧整合到排名系統中，使演算法像人類一樣進行評估。 你別無選擇，只能了解受眾的需求，因為Google使用這種人工智慧來改進他們將內容與受眾意圖相匹配的方式。 這就是為什麼SEO 的數位公關是連結建立的替代方案。 您甚至可以在企業 SEO 中看到這一點，整合 PR 和 SEO來吸引受眾並將其轉化為買家。 我最喜歡的識別新興受眾需求的方法是使用Google 趨勢。 趨勢中的受眾搜尋行為數據強烈顯示什麼對特定受眾來說是重要的。 你聽過「追隨金錢」這句話嗎？ 這個比喻強調，當觀眾採取「有意義」的行動時，就顯示了其重要性。 有意義的行動是花錢或參加您所讀到的活動。 行為是了解意圖的窗口。 Google Trends 是企業分析受眾搜尋行為資料的工具。它揭示了您的受眾隨著時間的推移感興趣、需要或想要什麼。 以下是使用 Google 趨勢和其他技術來尋找和滿足這些新興受眾需求的逐步指南。 第 1 步：選擇受眾類別 您的受眾如何提及您所在類別的產品/服務？ 分析您或競爭對手的網站，以確定一般關鍵字的主頁關鍵字排名。搜尋提及一般產品/服務名稱的關鍵字。 但不要就此止步。搜尋產品子類別。 有些人可能會稱這些為利基市場，但這是一個愚蠢的術語。這些是具有共同興趣和行為的受眾類別。 例如，Averton 是一個電動自行車品牌，其受眾搜尋「eBike」一詞。 然而，他們的受眾也會搜尋更具體的產品，例如「折疊電動自行車」。該類別可能有數百個功能。 提示：受眾可以搜尋帶有品牌術語的類別。例如，受眾在搜尋品牌時在 Google 上搜尋「Averton eBike」。 …
