彌合 SEO 和受眾意圖之間的差距。了解 Google 趨勢、數位公關和行為分析如何提高品牌績效。

深入關注受眾的需求將從根本上改變您制定SEO策略並提高長期和短期品牌績效的方式。

一個大膽的聲明？

我不這麼認為。

谷歌正在將人工智慧整合到排名系統中，使演算法像人類一樣進行評估。 

你別無選擇，只能了解受眾的需求，因為Google使用這種人工智慧來改進他們將內容與受眾意圖相匹配的方式。

這就是為什麼SEO 的數位公關是連結建立的替代方案。

您甚至可以在企業 SEO 中看到這一點，整合 PR 和 SEO來吸引受眾並將其轉化為買家。 

我最喜歡的識別新興受眾需求的方法是使用Google 趨勢。

趨勢中的受眾搜尋行為數據強烈顯示什麼對特定受眾來說是重要的。

你聽過「追隨金錢」這句話嗎？ 

這個比喻強調，當觀眾採取「有意義」的行動時，就顯示了其重要性。 

有意義的行動是花錢或參加您所讀到的活動。

行為是了解意圖的窗口。

Google Trends 是企業分析受眾搜尋行為資料的工具。它揭示了您的受眾隨著時間的推移感興趣、需要或想要什麼。

以下是使用 Google 趨勢和其他技術來尋找和滿足這些新興受眾需求的逐步指南。

第 1 步：選擇受眾類別

您的受眾如何提及您所在類別的產品/服務？

分析您或競爭對手的網站，以確定一般關鍵字的主頁關鍵字排名。搜尋提及一般產品/服務名稱的關鍵字。

但不要就此止步。搜尋產品子類別。 

有些人可能會稱這些為利基市場，但這是一個愚蠢的術語。這些是具有共同興趣和行為的受眾類別。

例如，Averton 是一個電動自行車品牌，其受眾搜尋「eBike」​​一詞。

然而，他們的受眾也會搜尋更具體的產品，例如「折疊電動自行車」。該類別可能有數百個功能。

提示：受眾可以搜尋帶有品牌術語的類別。例如，受眾在搜尋品牌時在 Google 上搜尋「Averton eBike」​​。

掌握目標類別後，深入挖掘並發現受眾在該類別中遇到的痛點或問題。

第 2 步：識別痛點

觀眾與該品類相關的問題是什麼？

每種情況可能需要不同的技術來更好地了解受眾的需求。有以下幾種方法：

• Google 自動完成：這可以顯示與查詢相關的問題。
• 社會調查：在 LinkedIn、X 或其他網站上進行調查。
• 社交帖子，然後分析：分析參與社交活動的受眾的痛點。

我研究了下面的電動自行車類別，以強調如何快速發現見解。

首先，使用自動完成搜尋「eBike」​​顯示出三個潛在問題：

• 課程：電動自行車很危險，人們可能不知道如何騎它們。
• 電池：這可能是一項持續的開支
• 改裝套件：將普通自行車改裝為電動自行車比購買電動自行車便宜。

確定受眾的興趣是成長還是下降，以更深入、更有意義地了解受眾的搜尋行為。

第 3 步：分析受眾圍繞主題的行為

痛點是呈現成長趨勢、下降趨勢還是停滯趨勢？

深入研究「電動自行車課程」的例子，消費者對「課程」的興趣正在增長。

由於電動自行車消費者的需求正在增長，並且Google自動完成功能正在包括“課程”，因此這似乎是一個需要解決的重大問題。

電動自行車公司可以利用這項見解來開發培訓課程以提高安全性。這也可能導致具有陀螺儀穩定器的新內建訓練功能。

快速提示：使用此試金石來確定這種趨勢是否具有可持續增長。

• 趨勢模式是否可擴充？
• 緊迫性和時間敏感度？
• 情感問題還是實際問題？
• 缺乏解決問題的現有解決方案？

使用 Google Trends、Autocomplete 和 Semrush 可以大幅減少發現新出現的需求和問題所需的時間。

透過有系統地選擇受眾類別、識別他們的痛點並分析行為趨勢，您可以製定有針對性的策略來與他們建立牢固而真誠的聯繫。

那就是錢！