Google 認可內容創作者：EEAT 和 SEO 的突破
Google 認可內容創作者：EEAT 和 SEO 的突破
Google 現在強調內容創作者是搜尋結果中的可信來源。這就是為什麼這對 EEAT 很重要以及 SEO 如何受益。
Google 正在明確地識別其認為是內容創作者的人。
本文解釋了我們如何知道 Google 正在認可內容創作者、為什麼它很重要以及SEO專業人士需要採取哪些應對措施。
Google 對內容創作者實體的認可度不斷提高
我最近在 SERP 搜尋中發現了知識面板字幕，例如「內容創作者（醫學）」和「內容創作者（旅行）」。
這顯示Google明確將個人認定為特定領域內的權威內容創作者。
對於內容創作者來說，這是一項重要的EEAT發展，因為它提供了可見且有意義的證據，證明 Google 已將其視為特定主題的可靠資訊來源。
這在現代搜尋引擎優化中也是一個巨大的優勢，因為人類的內容更有可能出現在今天的搜尋結果和明天的人工智慧助理中。
以下是來自 Kalicube Pro 資料集（追蹤超過 1700 萬個實體）的內容創作者主題的一些範例：
- 農業、動物、藝術、汽車。
- 烘焙、棒球、美容、健美、拳擊。
- 露營、貓、教練、烹飪、化妝品、板球、加密貨幣。
- 跳舞吧，狗們。
- 時尚、時尚、金融、釣魚、美食。
- 賭博、遊戲、地理、體操。
- 健康、健行、歷史、幽默。
- 室內設計、投資、爵士樂、法律。
- 魔術、市場、武術、醫學、心理健康、音樂。
- 營養、繪畫、育兒、體質、政治、心理學。
- 賽車、房地產、宗教。
- 科學、購物、護膚、足球、單口喜劇、衝浪。
- 科技、玩具、旅行、素食、電子遊戲、排球。
- 天氣、減肥、野生動物、摔角。
Google 正在尋找內容創作者
專注於識別內容創作者是Google反覆出現的主題。
2023 年和 2024 年的三件事表明，識別內容創作者是 Google 的主要關注點：
- 虎鯨知識圖譜於2023 年 7 月更新。
- 2024 年3月 EEAT 更新。
- 2024 年 5 月的Google 洩密事件證實，Google 明確將人們與其個人資料頁面 ( isReference ) 和他們撰寫的文章 ( isAuthor ) 關聯起來。
我們的知識圖監控工具每 1 到 2 週顯示一次小更新。 2024 年，它們主要影響的是個人實體。
雖然這些更新可能看起來是隨機的，並且影響了大約 10% 的實體，但它們通常是較小的“重新校準”，而不是具有戰略意義的重大變化。
關鍵的一點是，Google越來越注重識別值得信賴的個人實體，並將它們與他們創建的內容連結起來。
為什麼這對於 SEO 中的 EEAT 很重要
當 Google 識別出它認為在某個主題上具有權威性的人並可以自信地將他們與他們創建的內容聯繫起來時，EEAT 就具有真正的（可衡量的）意義。
這讓我們牢牢地處於我所謂的現代 SEO時代，除了優化內容（傳統 SEO）之外，還需要優化內容創作者和網站發布者實體。
鑑於數據和谷歌洩露事件，邏輯很簡單且無可辯駁。
為了讓Google 的演算法應用任何 EEAT 可信度訊號，他們需要了解實體以及該實體與其創建或提供相關資訊的網頁之間的關係。
這是一場零和遊戲。如果沒有明確的理解，實體的 EEAT 可信度訊號（連結、獎項、資格、評論、推薦、媒體報導等）將無效。
如何優化 SEO 的內容創作者/作家
為了獲得最佳的 SEO 結果，您需要專注於優化內容創作者和網站發布者實體。但是，如果您必須優先考慮其中一個，請選擇內容創作者。
Google 越來越關注個人，優化內容創作者現在可能會為您的客戶提供最大價值。
優化分為三個階段：
- 易懂。
- 信譽。
- 可交付性。
易懂
在內容創作者和參考頁面之間創建清晰的關係，Google 可以使用該關係來驗證有關該人的事實。理想的參考頁面包括：
- 創建者的個人網站。
- 雇主網站上的「關於」頁面。
- 社交檔案。
- 值得信賴的第三方來源，如 Crunchbase、Wikidata 等。
信譽度
在內容創作者和相關內容之間建立聯繫。這包括：
- 他們寫的文章。
- 他們製作的影片。
- 他們以嘉賓身份出現的播客。
- 他們參加過的採訪。
- 關於他們的文章。
交貨能力
透過創建新內容、發布有關他們的內容以及控制所有資訊鏈，擴大內容創作者的數位足跡。確保所有內容是：
- 清除。
- 持續的。
- 相關的。
- 話題性。
- 事實準確。
使用創建者的個人網站作為中心輻射模型的中心樞紐，連結所有內容以幫助 Google 和其他人工智慧系統連接各個點。
一種簡單的 DIY 方法來檢查 Google 是否識別作者
要查看 Google 是否認可作者，請搜尋他們的一篇文章的標題。在 SERP 中，按一下結果旁邊的三個垂直點。
如果Google顯示作者的姓名和簡短描述，則表示Google的演算法已經建立了作者和內容之間的關係。
人員實體和 URL 關係隨著時間的推移而演變
該策略不是“一勞永逸”的方法。隨著時間的推移，一個人的數位足跡不斷擴大，他們的利基市場不斷發展，Google的資料集和演算法不斷變化。
例如，在虎鯨更新期間，人類實體的數量在一天內增加了兩倍，一夜之間徹底改變了大多數實體的景觀。
即使是較小的更新也可以累積成重大變更：
- 8 月和 9 月的 7 次小更新導致刪除了 19.21% 的個人實體並創建了 21.26% 的新實體。
始終存在丟失關鍵元素的風險，例如實體與參考關係、作者聯繫、相關實體的具體事實以及與其他實體的關係。
對於不太成熟的個人實體來說，每天失去知識面板的風險特別高。
追蹤這些元素至關重要，持續的維護也至關重要。
我們認為一個實體只有在 Google 知識圖譜中存在兩年後才能建立，如其實體首頁所示。
依賴維基百科、維基資料、Google圖書、Crunchbase 或其他第三方資源等來源在知識圖中存在的實體仍然容易受到這些來源變化的影響。
這些資訊是否已整合到演算法中？
簡單的答案是「是」。
透過豐富的功能，例如知識面板、People Also Search For、「Best of」清單等，我們可以清楚地看到 Gemini、AI Overviews、Google Discover 和傳統 SERP 中的 Person 實體。
即使考慮傳統的 KPI（如排名），您也可以看到建立這些實體到 URL 關係的正面影響。
我一直與 WordLift 合作，為我的個人品牌致力於此。以下是與“Jason Barnard”明確關聯的頁面的位置跟踪，作為 WordLift 網站上的參考頁面或作者頁面：
以下是來自 SERP 內外輔助代理的一些結果：
這對於 SEO 中的話題權威很重要
話題權威的重要性在 SEO 行業中得到了廣泛認可。
由於主題被視為實體，因此建構主題權威涉及為相關主題和內容創建者開發 URL 到實體的關係。
當您為內容創作者建立主題權威時，Google 分配「內容創作者（主題）」等副標題的可能性就會增加。
此副標題可直接指示 Google 認可的在特定領域具有權威的主要內容創作者。
然而，這個副標題並不是衡量主題權威的唯一標準。
如果Google以不同的方式看待個人的主要角色，那麼個人就可以擁有主題權威，而無需在副標題中反映出來。
例如，雖然 Google 承認我是 SEO 領域的主題權威（從主題到 URL 與我的實體主頁的關係可以明顯看出），但我的知識面板副標題是「企業家」。
- 9 月 14 日，Google知識圖更新了主題實體的重新校準，導致其數量減少了 4.82%。依賴維基百科頁面的主題尤其受到影響，凸顯了維基百科在Google知識圖譜中的作用逐漸減弱。
其他搜尋和輔助引擎以及未來
除了 Google Search 和 Gemini 之外，各種人工智慧輔助引擎——例如 ChatGPT、Microsoft Copilot、Perplexity、Alexa、Apple Spotlight 和 Siri——也在採取類似的策略。透過直接或間接的合作關係，這些引擎：
- 選擇性地從網路收集資料。
- 優化這些資料以訓練大型語言模型 (LLM)。
- 建立資訊以創建知識圖，有助於減少幻覺和錯誤。
身為現代 SEO 專家你現在必須做什麼
為了保持領先地位，請專注於建立對人與頁面關係的理解（將這些視為無連結連結）。
將此策略應用於您（或您客戶）網站上的內容創作者，以提高排名、提高 SERP 可見度並改善基於知識的結果，例如知識面板、實體清單和 AI 概述。
