反向連結仍然是 SEO 的關鍵因素嗎？或者說它們的重要性在 2024 年已經減弱了？我們幫助區分事實與虛構。

今天的 SEO 比任何其他時候都更加複雜和具有挑戰性。

曾幾何時，不久前，連結是 SEO 中最重要的事情。

但這仍然是真的嗎？

本文將探討當今連結 SEO 的意義。它將包括行業內的各種觀點，分析經驗證據，並考慮谷歌最近關於連結在其排名演算法中的作用的聲明和更新。

反向連結和搜尋引擎優化：當今形勢的混亂

連結很重要。網頁外部連結的數量和品質會影響其搜尋排名。

除了連結數量之外，其他起作用的因素還包括：

• 連結多樣性（您的連結是否來自多個網站？）。
• 關聯。
• 品質。
• 權威。

技術面和 Google 對編輯（非付費）連結的偏好進一步影響有效性。

連結創建PageRank，這有助於提高關鍵字排名。儘管Google不再公開顯示PageRank，但它仍然影響其演算法。

多少？意見不一。有些人認為 PageRank 至關重要，而有些人則認為它的重要性幾乎已經消失。

只需查看此 LinkedIn 貼文：

此類貼文可能會引發有趣的討論，從而提出有趣的觀點：

關於連結重要性的看法差異很大，使許多人感到困惑。

如果您也感到困惑，請知道您並不孤單。

那麼——連結真的像賣家聲稱的那麼重要嗎？或者連結是否是一個行業騙局，因不必要的連結而花費了數千美元？

通常情況下，事實是介於兩者之間。

讓我們進一步審視這些觀點，並根據事實來衡量它們。

谷歌的聲明和更新

在我們繼續之前，謹慎的做法可能是檢查 Google 最近的評論。

讓我們從 Google 網站站長趨勢分析師 Gary Illyes 九月份以來的評論開始，正如 Search Engine Land 上報導的那樣：

• 「我認為它們[連結]很重要，但我認為人們高估了連結的重要性。我不同意它進入前三名。已經有一段時間沒有這樣了。

然後，在三月份，Google發布了垃圾郵件政策更新，刪除了作為排名因素的連結中的「重要」一詞。這項變更與 2024 年 3 月核心演算法更新同時發生。

4 月份，當 Illyes在一次搜尋會議上表示連結不那麼重要時，引起了一場軒然大波：

• “我們只需要很少的鏈接來對頁面進行排名……多年來，我們已經使鏈接變得不那麼重要了。”

谷歌搜尋倡導者約翰·穆勒 (John Mueller) 也發表了以下評論：

• 「我的建議是不要過度關注連結的絕對數量。搜尋引擎可以透過多種方式發現網站，例如使用網站地圖。如今，網站有更重要的事情，過度關注連結通常會導致您浪費時間做那些不會讓您的網站整體變得更好的事情。

Google 文件的某些部分仍然提到連結和 PageRank 作為其排名系統的核心方面。

在他們的文檔中，Google 聲明 PageRank 是：

• 「Google 首次推出時使用的核心排名系統之一。那些好奇的人可以透過閱讀原始的 PageRank 研究論文和專利來了解更多。從那時起，PageRank 的工作方式已經發生了很大的變化，並且它仍然是我們核心排名系統的一部分。

因此，即使谷歌在其排名演算法中降低了連結數據的重要性，但這似乎也將是逐漸的日落。

谷歌的哲學頁面是這樣說的：

• 「我們使用 200 多個訊號和各種技術來評估每個網頁的重要性，其中包括我們的專利 PageRank™ 演算法，該演算法可以分析哪些網站被網路上的其他頁面『投票』為最佳資訊來源。隨著網路變得越來越大，這種方法實際上得到了改進，因為每個新網站都是另一個資訊點和另一個需要計算的選票。

這表明連結和 PageRank 在 2024 年仍然很重要。

• 「我們從不操縱排名來讓我們的合作夥伴在我們的搜尋結果中排名更高，而且沒有人可以購買更好的 PageRank。我們的用戶相信我們的客觀性，任何短期利益都不能成為違背這種信任的理由。

「沒有人能買到更好的 PageRank」這一說法表明 Google 積極捍衛其排名演算法的這一部分。

它也表明谷歌相信，或希望我們相信，付費連結建設服務是無效的。如果這類服務有效，Google 就不能宣稱沒有人可以購買更好的 PageRank。

這並不意味著連結不重要。但Google投入巨資，讓簡單的連結建設策略變得無效。

儘管 Google 努力減少對連結的依賴並防止反向連結利用，但 SEO 行業仍然提倡將連結建設作為有效的策略。該行業繼續創造業務並教育那些他們認為無知的人。

除非谷歌對其排名演算法進行根本性改變並向業界明確傳達，否則這些做法將持續存在。

Google 的目標是擺脫鏈接，轉向對內容進行更好的排名，但什麼可以取代 PageRank？

目前，什麼都沒有。

然而，憑藉谷歌的人工智慧能力，這種情況可能會改變。

如果谷歌可以直接評估內容的有用性而無需外部鏈接，他們將不再需要對網頁進行排名。相反，響應搜尋查詢將成為人工智慧驅動的技術內容提取和呈現的練習。

這種轉變似乎是不可避免的。

經驗證據和研究

在進行 SEO 工作時要問的關鍵問題是：“連結現在有效嗎？”

讓我們來看看Ahrefs、Backlinko和MonsterInsights的調查結果：

研究 1：Ahrefs 反向連結統計與調查結果

Ahrefs – 一個用於反向連結分析、關鍵字索引、內容優化和基於雲端的技術 SEO 審核的平台 – 於 3 月 18 日更新了 2024 年 SEO 統計數據。

Ahrefs 發現連結到某個頁面的網站數量與該頁面的排名和 SEO 流量表現之間存在正相關關係。大多數排名靠前的頁面每月的關注連結數量會增加 5% 到 14%。

Ahrefs 的許多其他統計數據參考了 Authority Hacker 等出版商，並包括基於調查的數據。

研究 2：Backlinko 搜尋排名結果

根據 3 月 24 日更新的 Backlinko 研究，「網站的整體連結權威（透過 Ahrefs 網域評級衡量）與較高的排名密切相關」。

Google在其演算法中不使用SEO工具評分，但它仍然使用PageRank。 Ahrefs 網域評級旨在模擬 PageRank，因此如果 Ahrefs 準確，則預計會存在相關性。

Backlinko 的研究也表示：

• 「具有大量反向連結的頁面排名高於沒有那麼多反向連結的頁面。事實上，Google 中排名第一的結果的反向連結平均比排名第二至第十位的反向連結多 3.8 倍。

然而，相關性並不意味著因果關係。高排名可以使頁面更加明顯，從而帶來更多的反向連結和引用。儘管如此，連結權威性和更高排名之間的相關性仍然很強。

• “我們發現頁面加載速度（由 Alexa 測量）與首頁 Google 排名之間沒有相關性。”

上面的觀點有點誤導。 Google 不會根據 Alexa 頁面速度評級來調整排名。相反，他們使用Core Web Vitals來評估頁面效能。因此，該聲明可能基於不良的輸入資料。

繼續下一點：

• 「從多個不同網站獲取反向連結對於 SEO 來說似乎很重要。我們發現連結到頁面的網域數量與排名相關。

連結多樣性的重要性在搜尋界已被普遍接受。

研究 3：Monster Insights 排名因素調查結果

WordPress 外掛程式供應商 Monster Insights 一月份確定反向連結「對 Google 的排名演算法有巨大影響」。

Monster Insights 得出的結論是，反向連結量較高的網站通常會獲得較高的 Google 排名位置（平均而言）：

• 「總而言之，來自高權威網站的反向連結比來自低評級網站的連結更有價值，並且會更好地提高您的排名。獲取這些連結會向谷歌發出一個信號，表明您的內容值得信賴，因為其他高品質網站可以證明這一點。

理解連結數據和相關聲明

雖然大多數研究表明連結、排名和搜尋流量之間存在相關性，但它們並沒有解決因果關係。

連結會導致頁面排名更高，還是排名高的頁面會吸引更多連結？

十多年來，這一直是 SEO 領域的主要論點。

有些人在連結建立方面取得了成功，而有些人卻沒有看到任何結果，甚至收到了谷歌的手動操作。

我最信任 Ahrefs 的研究，因為它提供了工具和數據，但不出售連結建立服務，從而減少了偏見。他們擁有超過 14 兆個即時反向連結的龐大索引。

了解 2024 年反向連結的作用

您的主要收穫是連結現在仍然很重要。

然而，傳統的連結建設往往會產生品質較差的連結，一段時間以來效果不佳。

成功需要創造性的想法和現實世界的事件來獲得高層的編輯報告。

不要「建立」連結。賺取並吸引連結。生成連結並不像堆疊塊那麼簡單。

雖然反向連結變得不那麼重要，但它們仍然是 SEO 的重要組成部分。

在連結獲取和更廣泛的 SEO 策略中採用全面且注重品質的方法可能會在這種不斷變化的環境中產生最佳結果。