擁有數千個值得定位的潛在關鍵字是令人難以承受的。了解在創建 SEO 內容時如何確定關鍵字的優先順序。

當談到SEO時，總是有事情要做。人們很容易被下一個閃亮的事物分散注意力，而不是專注於能夠推動業務發展的任務。

擁有數百、數千甚至數百萬個值得定位的潛在關鍵字是巨大的。您需要優先考慮 SEO 關鍵字並制定可衡量的計劃。

你是如何開始的？繼續閱讀，了解有關內容創建的SEO 關鍵字優先順序的重要提示。

考慮業務和行銷目標

如果您正在創建 SEO 內容，您必須牢記一個目標。

您應該努力對一組特定的關鍵字進行排名，通常基於特定主題。最終目標對於衡量 SEO 成功至關重要。

如果您的網站少於 20 頁，則可能可以進行全面優化。更重要的是，您需要磨練主題集群。

您的主題集群將是您網站的一部分。例如，如果您銷售家居用品，您可能會優先考慮一個特定的房間和相關物品。 

您可以考慮以下因素來確定重要集群的優先順序：

• 管理階層的願望和業務目標： 行銷應支持管理階層推動業務向前發展。
• 已經運作良好的內容：如果網站在特定主題或產品上已經具有一定的權威，您可能會發現一些輕鬆的勝利。
• 轉換良好的頁面：如果頁面轉換良好，則增加自然流量以推動更多轉換。

尋找關鍵字進行優先排序 

在開始確定關鍵字優先順序之前，您需要研究 SEO 關鍵字。您可以透過多種方式執行此操作，但以下是三種入門方法。

谷歌搜尋控制台

如果您的網站擁有自然訪客，那麼Google Seach Console (GSC) 可能是一個不錯的起點。GSC 會告訴您網站排名的每個關鍵字。

前往左側選單中的「搜尋結果」 ，然後按一下「平均排名」，使其變為橘色。我建議按國家/地區進行過濾，但點擊圖表上方的加號並選擇“國家/地區”。現在，您可以查看您最感興趣的排名國家/地區中所有排名關鍵字的平均排名。

瀏覽關鍵字並注意位置 6 到 20 的關鍵字。 

這些關鍵字是第一頁底部、第二頁或第三頁頂部的關鍵字，也稱為容易實現的目標。 

理論上，將這些關鍵字提升排名會更容易。 

競爭對手分析

作為競爭對手分析的一部分，您可以找到競爭對手排名的關鍵字。Ahrefs 或 Semrush 等 SEO 工具可讓您深入了解潛在的搜尋量、流量和搜尋意圖。 

研究競爭對手關鍵字有兩個主要好處：

• 您最終會出現在 SERP 搜尋中，這樣您就可以獲得一些流量。
• 您可以向 Google 示範 EEAT。如果您涵蓋與競爭對手相同的關鍵字（更具體地說，內容），那麼您就向 Google 證明您的網站至少與他們的網站一樣有價值。

僅僅因為您的競爭對手排名並不一定意味著您也應該排名。使用下面的優先提示來幫助確定在您的網站上使用哪些內容。

客戶研究

沒有什麼比找到關鍵字更能與您網站上最想要的人交談了。 

與您的客戶和潛在買家交談。或者，與銷售和客戶支援或客戶成功經理交談。 

如果您能了解客戶的痛點以及買家用來找到您的單字或短語，您就可以確定他們也會將這些單字放入 Google 中。

SEO 關鍵字優先排序的技巧 

付費廣告

廣告數據是 SEO 的資訊寶庫。如果網站投放廣告，則需要取得轉換關鍵字清單。如果某個關鍵字正在為廣告轉化，那麼它也可能會透過 SEO 進行轉換。 

並非廣告出價的每個關鍵字都可以自然排名，但如果可以的話，您應該選擇它，只要它符合這些業務和行銷目標。 

您也可以透過對廣告出價來試用關鍵字與廣告，以測試其轉換率。 

谷歌關鍵字規劃師

如果您還沒有投放廣告，Google Keyword Planner（一種廣告工具）仍然可以為您提供支援（而且是免費的）。 

Google 關鍵字規劃工具的螢幕截圖，說明競爭和每次點擊成本如何幫助影響關鍵字優先順序。

Google Keyword Planner 提供了一些有趣的數據： 

• 關鍵字及其平均每月搜尋量（如果您投放廣告則為精確搜尋量）。
• 競爭意味著該關鍵字的廣告獲得曝光的難度有多高。
• 出價範圍意味著人們為該關鍵字支付了多少錢。

那麼，這對 SEO 意味著什麼？ 

如果一個關鍵字競爭激烈，很多人都會對其進行競價，而企業往往不會對不賺錢的關鍵字進行競價。 

高競爭對手是關鍵字產生投資報酬率的指標。 

如果您可以為相同關鍵字自然地獲得排名，那麼它就有可能為您的網站賺錢。

優先考慮轉換關鍵字和資金頁面

SEO 的主要目標是建立合格的受眾。您希望網站上的使用者可能對您的產品或服務感興趣。

您希望能夠看到導致轉換的頁面，無論是銷售或電子郵件註冊、下載或將網路流量引入您的行銷管道的內容。

您的 SEO 工作應該致力於支援這些非常重要的頁面，以便您可以加速行銷管道。

SEO可以將處於行銷漏斗認知階段的使用者帶到網站。 

此階段也稱為頂部漏斗 (ToFu)。ToFu 用戶不太可能轉換。但是，如果行銷可以透過其他方式培養他們——例如，如果用戶註冊，則透過電子郵件。

如果這些賺錢頁面在第一頁排名夠高，SEO 還可以帶來底部漏斗 (BoFu) 流量（又稱為轉換流量）。 

BoFu用戶已經準備好購買了。如果您知道哪些頁面正在轉化，您可以製定SEO 內容策略來幫助這些頁面排名。 

搜尋量

一般來說，搜尋量高的關鍵字是ToFu/awareness關鍵字，而BoFu關鍵字的搜尋量較低。 

由於 BoFu 關鍵字會轉化，您可能會在廣告帳戶中找到它們。 

被高搜尋關鍵字轉移注意力很容易，但您必須記住，您的目標是獲得轉換和收入，而不僅僅是流量。 

您選擇的關鍵字應該不那麼注重數量，而更注重轉換。

問問自己，您的 SEO 內容如何幫助這些 BoFu 排名。

關鍵字難度

值得考慮關鍵字難度。與 Google 關鍵字規劃工具上的競爭指標一樣，關鍵字難度表示對特定關鍵字進行排名的難易度。

新網站在種子關鍵字排名方面可能還有很長的路要走。在這種情況下，請優先考慮長尾關鍵字。 

也就是說，話題權威比關鍵字和難度更重要。儘管您的某些關鍵字可能不會很快出現在 Google 的首頁，但無論如何您都應該考慮將包含這些關鍵字的頁面新增至網站。

主題覆蓋有助於建立 EEAT，並且只有某些內容需要立即排名。在此期間，您可以透過其他行銷管道分享內容。

要嘛做好，要嘛乾脆不做

創建在 SERP 搜尋中排名的內容時不能走捷徑。 

谷歌希望為其用戶提供盡可能最好的體驗，僅僅使用關鍵字是不夠的。 

您需要創建非常有價值且真正有用的內容。

如果您正在查看競爭對手的頁面並看到帶有視訊嵌入和圖像的 3,000 字文章，那麼只有當您可以創建與這些頁面排名一樣好的內容時，您才應該使用關鍵字。

衡量和改進 SEO 的成功

當您制定搜尋引擎優化和內容策略時，您會發現新的機會會出現並佔據優先地位。 

幾個月後，您可以再次參考本文開頭的 Google Search Console 提示。新的關鍵字很可能會排名在第一頁的底部及以後。 

您將不斷重複優化過程，建立內容架構並發現新機會。

一旦您獲得了所選的集群排名並帶來了收入，您就可以繼續並為第二個集群重複該過程。