隨著競爭的加劇，在當今的App Store 應用商店中脫穎而出是一個挑戰。儘管可用應用程式數量較上一季有所減少，但App Store仍是第二大商店，截至 2023 年第三季末，預計有 164 萬個應用程式可供下載。

考慮到所有這些，是時候更好地了解如何最好地優化 App Store 中的應用程式商店清單了。

在本應用程式商店優化指南中，我們將解釋應用程式商店清單中需要 ASO 關注的主要元素，以實現App的全面有機成長能力。

在 WebRto，我們的 iOS ASO方法專注於 3 個主要方面：透過關鍵字策略進行搜尋優化、透過應用程式內事件進行瀏覽優化以及透過 PPO 進行轉換率優化。

目錄

1. App Store排名由什麼決定？

應用元數據

2.應用商店關鍵字

3.應用商店關鍵字追蹤監控

4.應用程式商店本地化

5. iOS 應用程式評級和評論：

a.評分和評論

b.提示評論

6.如何在 App Store 中獲得推薦

7.促進應用程式內購買

8.如何增加 iOS 應用程式下載量 – CRO

9.iOS圖形：

a.圖示

b.截圖

c.應用程式預覽影片

10.產品頁面優化

11.應用程式內事件與瀏覽優化

12.分析和監控數據

13.流量來源

14.應用程式更新拒絕

結論

1.App Store排名由什麼決定？

App Store 搜尋演算法是商店中不斷發展的元素，我們可以向您保證它將繼續變化。重要的是要了解，有一天，在沒有任何事先通知的情況下，您的應用程式排名的關鍵字可能會發生巨大變化。在我們「只需 Google 即可！」的現代世界中，應用程式搜尋優化並不是什麼新鮮事。了解 Apple App Store 搜尋演算法的工作原理對於確保您的應用程式遠離「幾乎隱形」（永遠找不到應用程式的 ASO 黑洞）至關重要。蘋果的應用程式商店搜尋演算法在索引關鍵字時遵循層次結構。該演算法的另一個要素是標題、副標題和關鍵字清單中關鍵字的混合和匹配。

在本節中，我們將為任何希望更了解 ASO 的人解釋 iOS 搜尋可見性優化的關鍵要素。

應用元數據

下面我們解釋了您應該根據 iOS 指南和 ASO 建議優化哪些元資料：

1.標題

應用程式標題的長度限制為 30 個字元（包括單字之間的空格）。在搜尋演算法看來，此處出現的關鍵字被認為與應用程式最相關。話雖如此，標題中的元資料在搜尋演算法中具有最強的效果/權重。

標題最適合用來提及品牌，並指示應用程式的關鍵功能。例如，「Go​​ogle Translate」使用他們的應用程式名稱/品牌，但副標題中沒有任何解釋性關鍵字，這就是為什麼我們將標題視為「未最佳化，

要記住的一個關鍵因素是，大量的關鍵字研究和分析都用於在這裡選擇正確的單字。

看看谷歌翻譯的例子，一個混合匹配長尾關鍵字可能是「翻譯文字」。您可能已經注意到，「翻譯」和「文字」在元資料中並不相鄰出現，但 Apple 已經為這個獨特的搜尋字詞對 Google Translate 建立了索引。

這種行為不僅限於字幕；長尾關鍵字是透過匹配應用程式標題、副標題和關鍵字列表中的任何單字來組合的。

2.副標題

應用程式副標題的長度不得超過 30 個字元（包括單字之間的空格）。

這部分元資料在搜尋演算法的影響層次中佔據第二位，用來描述應用程式的功能、特性、元素等。

正如您在Google翻譯範例中所看到的，「文字、照片和語音翻譯器」涵蓋了該應用程式的各種功能和特性。

3.關鍵字列表

應用程式商品詳情的這一部分用於定位應用程式標題或副標題中未提及的任何關鍵字。關鍵字清單位於 App Store Connect 控制台商店清單的後端，對外界隱藏。只有應用程式開發人員才能存取此 100 個字元長的清單。為了最好地利用這個空間，需要進行廣泛的關鍵字研究和跟踪，以了解目標內容。

了解您的應用程式對哪些相關關鍵字進行排名及其搜尋分數對於優化您的應用程式至關重要。

重要的是要明白，標題、副標題和關鍵字清單之間關鍵字的任何冗餘都是對寶貴空間的濫用。

4.說明

產品頁面的這個區域可能不會對搜尋演算法產生任何影響，但仍然是任何商品詳情的增值元素。應用程式說明的長度最多為 4,000 個字符，並且應向使用者提供有關應用程式的資訊。您需要確保為您的用戶群提供正確的內容。

這裡的一個關鍵因素是長描述的雙重外觀。在任何應用程式的產品頁面上，只會顯示應用程式描述的前 3 行（約 133 個字元），這通常稱為「首屏」。在這 3 行的末尾，將出現一個「閱讀更多」按鈕，該按鈕將顯示其餘的描述。

建立描述的開頭以顯示與應用程式相關的關鍵因素，是向潛在用戶傳遞正確訊息並致力於轉換優化的又一步。

5.App Store促銷文字

促銷文字位於產品頁面上的資產上方。它是清單中不可或缺的一部分，因為它可以讓用戶在看到任何創意資產之前簡要了解您的應用程式或遊戲必須提供什麼。促銷文字不會為關鍵字建立索引，但對於ASO 來說很重要，因為它是第一個可見的文字用文字而不是圖像解釋您的應用程式功能。促銷文字的目的是鼓勵他們下載和使用您的產品 – 類似於Google Play 的簡短描述。

促銷文字最多可包含 170 個字元。由於此部分用於吸引用戶下載您的應用程序，因此請務必以吸引他們的方式編寫它！

6.新消息

對於首次安裝者來說，該文字區域已被置於評論和評分分數下方，成為人們關注的焦點。對於已安裝給定應用程式然後卸載的用戶，「新增功能」部分將顯示在應用程式產品頁面的頂部。

這種獨特的特徵使得在這裡起草訊息變得更加有趣。

該訊息主要用於傳達更新的原因，例如錯誤修復或添加到應用程式的任何新功能。
「新內容」部分，因為應用程式商店促銷未編入索引。

元資料最佳實踐

在針對 iOS App Store 搜尋優化您的應用程式時，重要的是要知道 Apple（就像其他水果一樣）偏好某些條件。App Store是一家擁有Apple名稱的私人商店，這意味著他們的興趣都反映在商店中。

以下是一些需要牢記的元資料最佳實踐（請記住，我們始終建議您查看iOS 指南）：

• 請勿使用任何粗俗或粗俗的語言 – 如果蘋果發現或懷疑任何使用粗俗或粗俗的語言，Apple 將拒絕任何應用程式更新。
• 請勿使用“免費”一詞 – Apple 不允許應用程式在應用程式的標題或副標題中使用此術語。如果您願意，您仍然可以在關鍵字清單中定位該單字。
• 避免針對競爭對手——我們過去曾看到蘋果因針對競爭對手的應用程式而拒絕應用程式更新。
• 避免關鍵字堆砌－搜尋演算法索引區域中關鍵字的冗餘是對寶貴空間的濫用。在演算法未索引的區域中，關鍵字填充是無關緊要的，並且可能會阻止潛在用戶下載該應用程序，因為它看起來像是垃圾郵件。

為了實現更高的搜尋可見性，我們最終感興趣的領域是在地化和Apple Search Ads。

2.應用商店關鍵字

“給定”關鍵字

在 App Store 中，搜尋演算法會自動為您的應用程式索引一些關鍵字。

這些是您選擇參與競爭的 App Store 中應用程式的類別名稱。可以選擇兩個商店類別 – 一個包含兩個子類別的主類別和一個次要類別。例如，撲克應用程式會選擇遊戲作為其主要類別，賭場和紙牌作為子類別，娛樂作為次要類別。

到目前為止，我們已經討論了影響 App Store 搜尋演算法的 iOS 元資料的一些元素。請務必記住，生成應用程式元資料的這些元素應始終涉及廣泛的關鍵字研究，然後進行資料分析和跟踪，以便您可以最好地優化應用程式的搜尋可見性。

我們來談談「免費」的關鍵字吧！由於在 iOS 中，您只能使用一定數量的字符，因此不可能針對所有拼字變體。App Store 演算法會自動對某些類型的單字進行排名。例如，如果您的應用程式是免費的，您將自動排名為長尾免費應用程式。此外，您將自動根據複合關鍵字（冰淇淋、臥室）、1 個搜尋字詞的複數和單數以及拼字錯誤進行排名。最後，演算法還會針對相同關鍵字的變體（例如 Track 和 Tracker）對您進行排名。

3.App Store關鍵字追蹤監控

找到合適的工具來追蹤和分析關鍵字是製定最佳 ASO 優化策略的關鍵。選擇一個 ASO 工具非常重要，它可以讓您對競爭對手商店、UA 競爭對手活動、應用程式內事件甚至 CPP 進行研究。擁有一個可以充當應用程式商店排名追蹤器並允許您監控關鍵字的 ASO 工具，可以幫助您優化應用程式商店關鍵字。

4.應用程式商店本地化

在地化是以 iOS 開放的各種語言傳遞應用程式訊息的藝術。

需要記住的一些事情是：

• 您的應用程式將有一個清單作為主要清單。對於沒有專用清單的所有國家/地區，此清單將顯示為預設清單。
• 跨本地化：某些清單將為多個國家/地區建立索引。例如，美國英語列表和墨西哥西班牙語列表之間存在重疊。這意味著墨西哥清單中出現的任何關鍵字都將出現在美國用戶進行的搜尋中。這是擴大自然搜尋可見性範圍的好方法。請參閱下面的一些交叉清單範例：

市場	區域設定 1	區域設定 2	區域設定 3
美國	英語（美國）	西班牙語（墨西哥）	阿拉伯
英國	英語（英國）	英語（澳洲）
中國大陸	簡體中文）	英語（英國）	英語（澳洲）
德國	德文	英語（英國）	英語（澳洲）
法國	法語	英語（英國）	英語（澳洲）

• 關鍵字研究是了解哪些本地關鍵字相關或不相關的非常重要的一步。為本地市場尋找長尾關鍵字的創意方法是使用Google的網路搜尋建議。

一個例子是關鍵字“spielautomat”，在德語中是“老虎機”。當您在 Google 上搜尋德語關鍵字時，自動完成中的第一個建議是「spielautomat kostenlos spielen」。

我們建議建立長尾關鍵字組合並將其上傳到您的關鍵字追蹤工具，以便衡量搜尋量。您還需要透過調查競爭對手來檢查它們的相關性，看看誰排名最高。

• 有關本地化重要性以及您應該針對哪些國家/地區進行本地化的更多信息，請隨時聯繫我們的ASO 專家。

5.iOS應用程式商店評級和評論：

a.評級和評論：

評級和評論在轉換和搜尋可見性方面都發揮著重要作用。在本節中，我們將討論商店中評分和評論的放置，以及有關兩者的一些提示。

首先，讓我們定義什麼是應用程式商店評級和評論。評級是用戶對應用程式的評分（滿分 5 分）。此評級分數是 App Store 中的標準分數，適用於所有應用程式。評論與評級類似，用戶為給定的應用程式提供分數，並留下有關該應用程式的書面評論。

任何應用程式的評分標準是所有評分和評論的平均值。此評級分數顯示在頂部的印象階段和產品頁面視圖中，位於應用程式圖示下方，沒有任何評論。應用程式的完整評級和評論部分位於應用程式描述下方，突出顯示評級分數、評級分佈（根據相關的 1-5 分），然後是突出顯示的評論組合。

您可以在此處了解有關 iOS 評級和評論的更多資訊。

b.提示評論：

對於評論很少或想要提高評分的應用程序，提示評論是一種選擇。

在應用程式內提示評論是幫助提高應用程式評論分數的一種方法。

最好制定策略，考慮到提示使用者最適合的時機。有時，透過提示來提高評分的努力可能會適得其反，並損害應用程式的評分和用戶保留率。

回覆評論

回覆那些花時間分享經驗和見解的用戶也可能是有益的。有一個選項可以透過 App Store Connect 控制台回覆個人評論。

透過這種溝通管道回覆評論並吸引用戶被認為是「最佳實踐」。

一些開發者選擇回應負面評論，但我們建議我們的合作夥伴回覆所有評論——好的、壞的和中間的評論。

6.如何在 App Store 中獲得推薦

在 App Store 中獲得推薦是獲得更多瀏覽可見性的一種方式，這可以轉化為自然安裝。

據了解，iOS 中的安裝高峰會因獲得推薦而增加。多年來，App Store 經歷了多次發展，應用程式被發現的新方式也已添加到商店中。僅舉幾例，您可以在以下部分中獲得推薦：

• 今日部分
• 每日遊戲
• 今日應用
• 現在流行
• 我們的最愛
• 特色遊戲
• 特色應用程式

正如您所看到的，App Store 提供了多種選項，可讓應用程式以非唯一搜尋的方式顯示。然而，獲得推薦並不容易。

為了提高您的應用程式獲得推薦的機會，請注意 App Store 青睞具有以下基礎的應用程式：

• 產品幾乎沒有錯誤
• 頻繁的應用程式更新
• 本地化列表
• 頻繁回覆評論（好的和壞的）
• 在表格中提及該應用程式僅在 App Store 中存在（如果相關）
• 元數據中的品質關鍵字
• 優質圖形
• Apple API 的使用

如果您認為我們提到的內容反映了您的應用程序，那麼您還需要執行一步 – 申請！要獲得推薦，您必須親自聯繫 Apple並解釋為什麼他們應該推薦您的應用程式。

7.促進應用程式內購買

進一步優化商店形象的另一種方法是推廣應用程式內購買。在 App Store 中，用戶已經接觸到了各種應用程式內產品，甚至可以在應用程式下載到手機之前選擇購買它們。

如今，iOS 允許應用程式在其產品頁面上宣傳最多 20 個應用程式內購買。蘋果甚至推出了一個 API，用於客製化促銷應用程式內購買，以允許應用程式開發者進一步優化貨幣化。

重要的是要記住，蘋果對賺錢的應用程式感興趣，遵循指導方針和最佳實踐的應用程式將獲得更多曝光並有可能產生更多收入。

8.如何增加 iOS 應用程式下載量 – CRO

用戶確實透過關鍵字搜尋自然地來到您的商店，但他們最終會從您的商店圖形安裝您的應用程式。

了解哪種方法可以對安裝產生積極影響非常重要。以下是 WebRto 關注的 3 個主要要素：

1. 對您承認為同一類別中直接競爭對手的應用程式進行競爭分析
2. 隨時了解最新的創意趨勢和行業最佳實踐，
3. 使用分析技能來了解使用者的需求和行為。

了解這些觸發因素可以幫助您制定 A/B 測試計劃，為有效的行銷策略提供結果。

掌握轉換率優化 (CRO) 的秘密，可以讓您的應用程式登上排行榜榜首，不僅可以提高轉換率，還可以透過吸引忠實用戶來影響留任率。

請聯絡我們，從我們的 ASO 專家那裡獲取一份 CRO 建議書！ 

在許多行銷工作中，曝光（搜尋可見性）是向前邁出的一步。下一步是讓潛在用戶下載您的應用程式。在下一節中，我們將討論影響 iOS ASO 領域轉換的一些主要面向。這些方面將包括：

• 圖形——每項資產和提示
• 如何進行A/B 測試
• 文字結構
• 評分和評論
• 回覆評論
• 線上預覽工具

9.iOS圖形：

在Apple的App Store中，預設的圖形元素是：圖示、螢幕截圖和影片。在本節中，我們將詳細介紹每個元素，並根據我們的經驗為您提供一些提示。一般來說，我們對商品詳情圖形的看法是它們需要講述一個故事。它應該傳達潛在用戶將從應用程式中獲得的價值和體驗。

a.iOS 圖示：

應用程式圖示是您的品牌或產品的視覺表示，是用戶造訪商店時看到的第一個元素。這是您應用程式的第一印象，可以告訴用戶很多資訊：

• 該應用程式的用途是什麼？
• 該應用程式的目的是什麼？
• 我想與這個應用程式建立任何關係嗎？

應用程式圖標是蘋果應用程式商店最明顯、最重要的行銷資產。它對於瀏覽頁面來說是最重要的，因為它是整個瀏覽結果中顯示的唯一視覺元素（即熱門圖表、類別標籤、今日或特色展示位置）

請記住，應用程式圖示將保留在用戶手機上。

根據我們的 A/B 測試經驗，我們發現了一些指導我們為客戶產生圖形的趨勢。對於知名品牌來說，由於品牌決策，選擇圖標可能是一個簡單的選擇。然而，我們重視數據驅動的決策，並建議始終測試任何圖形元素的變化。有時圖示的微小變化（即背景顏色）可能會提高轉換率。

在遊戲世界中，對轉換產生積極影響的一項主要趨勢是使用角色的臉部。我們建議突出顯示一個角色，特別是臉部，以進行 A/B 測試（假設它與應用程式相關）。以下是一些突出角色或面孔的手機遊戲範例。

b.iOS 螢幕截圖：

應用程式螢幕截圖是一個很好的工具，可以向世界展示您的應用程式的全部內容。我們從使用者行為研究中了解到，只有不到 3% 的用戶開啟並閱讀了該描述。因此，我們的目標是用圖形資源來講述故事，而不是依賴文字。

• 螢幕截圖在搜尋頁面和產品頁面上的顯示方式不同
• 在搜尋中可以看到 3 個縱向螢幕，在產品頁面中可以看到 1 個半螢幕
• 付費用戶將在產品頁面上看到螢幕截圖，有機用戶將在搜尋頁面上看到螢幕截圖
• 資產應該遵循 ios 簡約和乾淨的設計。
• 文字應位於左上角，以防螢幕截圖在不同尺寸的手機上的產品頁面上被剪切
• 您的所有主要功能都應顯示在前 3 個螢幕截圖中
• 應用程式預覽影片顯示為第一個螢幕截圖並在搜尋頁面上自動播放 – 這有利於 CVR
• 顯示應用程式 UI 以避免在所有螢幕截圖中被拒絕

那麼人們實際上看什麼呢？嗯，這是一個價值百萬美元的問題。

根據我們的經驗，我們了解到構圖應該非常乾淨且不言自明。

螢幕截圖應該向潛在用戶展示產品的關鍵元素。無論您的產品是約會應用程式、日曆還是紙牌遊戲，圖形中的資訊都應該設定用戶將收到的內容的期望。

c.iOS 影片：

應用程式預覽影片是一個圖形元素，在蘋果看來，它是一個可選的附加元件。但在我們的 ASO 專家眼中，預覽影片是一項不容忽視的資產。蘋果允許每個應用程式在其產品頁面上最多包含三個影片。這些影片出現在螢幕截圖庫的開頭。

如前所述，產品頁面講述的故事是實現高轉換率的關鍵因素。我們建議該影片考慮現有內容並以此為基礎。

您還應該考慮商店中圖形的佈局。如果應用程式具有垂直（縱向）螢幕截圖，則影片應處於垂直方向。我們對水平和垂直混合的組合進行了 A/B 測試，並且在將影片與螢幕截圖配對方面取得了更大的成功。

請在此處閱讀我們有關應用預覽影片最佳實踐的最新部落格文章。

10.產品頁面優化

PPO 工具是 Apple 於 2021 年推出的，作為 iOS 15 更新的最新功能之一。該工具仍然有很多限制，但現在它允許我們在 iOS 中進行測試，這在過去是 App Store 的一個主要缺點。
為了了解使用者行為並了解哪些資產轉換效果最好，A/B 測試您的資產至關重要。

iOS 允許開發人員測試的唯一資產是圖形，而不是元資料。

11.應用程式內事件與瀏覽優化

用戶除了在App Store中搜尋應用程式外，還透過瀏覽App Store的不同內容接觸到各種應用程式。了解 App Store 的功能可以提高瀏覽曝光度，這對應用程式來說非常有利。

在大多數情況下，應用程式透過瀏覽獲得的商店可見度超過了唯一關鍵字搜尋的數量。然而，在比較兩種有機流量來源的轉換程度時，瀏覽器在 ASO 的努力下的轉換效果並不好。了解如何提高瀏覽轉換率可以顯著提高有機安裝量。

應用程式內事件是隨 iOS15 更新一起發布的另一項功能。In app-events 是一個強大的工具，已迅速被 ASO 社群所接受，可協助吸引新用戶、吸引現有用戶或與舊用戶重新建立聯繫。了解自發布以來我們發現的所有內幕消息。

這些事件連結到您的應用程式商店列表，也可以在應用程式商店搜尋和瀏覽結果的多個位置突出顯示。

• 主螢幕上的小工具
• 今日標籤
• 搜尋結果
• 在「您可能喜歡的活動」下（個人化推薦）
•  產品頁面

簡而言之，應用程式內事件可以提高您的應用程式或遊戲的可見性，並且是向用戶展示您的產品有多活躍的好方法。您可以在 IAE Bible 中閱讀更多相關資訊。

12.分析和監控數據

我們需要能夠以一種能夠量化我們的成功的方式來追蹤我們的努力，以便了解任何活動的重要性。App Store Connect 是提供應用程式效能資料的預設平台。

該平台並不完美，在 App Store Connect 中處理資料也有其限制。以下是一些限制的列表：

1. 更新– 不像 Google Play 那麼容易更新
2. 過濾資料– 只能按「分析」部分中的兩個參數進行過濾
3. 沒有關鍵字數據– Apple 不會分享任何關於關鍵字的自然搜尋數據
4. 並非完整數據– 提供的數據僅反映選擇加入的用戶
5. 沒有基準– 沒有 CVR 或崩潰的基準
6. 沒有應用程式比較——對於擁有多個應用程式的開發人員來說，無法比較應用程式。
7. 基準：不幸的是，蘋果沒有共享基準，但我們了解了解應用程式執行情況的重要性。Google Play Console 中提供了轉換基準，對於 iOS，AppFollow 和 apptweak 編譯了大量數據，顯示多個地區各行業的轉換。

在 WebRto，我們透過開發自己的儀表板來解決其中一些問題，我們用它來追蹤效能和 KPI。我們透過內部數據視覺化平台解決了過濾數據、基準測試和應用程式比較的問題。如需了解更多信息，請隨時聯繫我們的 ASO 團隊。

13.流量來源

使用 App Store Connect App Analytics 時，區分傳入流量的來源非常重要。無論是展示次數、產品頁面瀏覽量或應用程式單位（安裝量），了解流量來源對於獲得可操作的見解至關重要。

在指標下，我們建議按來源類型進行過濾，以查看自然流量與付費流量相比的重要性。

印象：

應用程式圖示在應用程式商店中顯示的時間。

頁面瀏覽量：

應用程式產品頁面在應用程式商店中的查看時間。

兌換率：

將總下載量除以唯一裝置展示次數來計算。

總下載量：

首次下載和重新下載的次數。

對於自然流量，匯總 App Store 搜尋和 App Store 瀏覽；對於付費流量，匯總 App Referrer、Web Referrer* 和 Unavailable（*某些 Web Referrer 流量可能來自有機網路資產）。您還可以過濾來自不同區域（國家）的更深入的流量數據，以報告本地化清單的 ASO 進度。

在此閱讀有關不同流量來源屬性的更多資訊。

14.應用程式更新拒絕

最後但並非最不重要的一點是，我們認為應該詳細說明應用程式更新被拒絕的問題。蘋果會在新版本上傳到商店之前對應用程式進行審查。不遵循指南並違反 Apple 原則的應用程式將收到拒絕通知。重要的是要明白，這不是世界末日，而是世界末日。這只是意味著還有更廣泛的工作要做。

當應用程式收到更新拒絕時，當前版本將保持有效且不受影響。

您需要找出拒絕的原因並根據 Apple 的要求進行必要的更改。

• 可能導致應用程式被拒絕的一些原因包括：
  • 在元資料中使用髒話和髒話
  • 第一個螢幕截圖和整個螢幕截圖均未顯示遊戲玩法
  • 在產品頁面元資料中使用關鍵字“免費”
  • 二進位螢幕截圖 – 對 iOS 和 Google Play 使用相同的螢幕截圖
  • 提供對外部購買機制的存取的元數據

結論

了解 Apple 控制 App Store，並且 App Store 反映 Apple。由於App Store 始終在不斷發展， ASO 是一個不斷變化的過程。

如果您選擇使用本文，我們認為您在 App Store 中的 ASO 工作將會有一個好的開始。

要永遠記住的一件事是，您的應用程式的產品頁面需要反映用戶正在尋找的價值。了解使用者的需求是優秀 ASO 的關鍵。

如果您有任何疑問或需要有關ASO 服務的更多信息，請隨時與我們聯繫。

查看更多我們的ASO 專家提示。