韓國的社群媒體——社群媒體網路的行動性正在增強。在全球範圍內，使用行動社交媒體的人數正在成長，並且在可預見的未來將繼續如此。韓國也未能倖免於這一趨勢。該國是世界上行動電話普及率最高的國家之一。社交網路服務在國內的成功。

為什麼在韓國需要社群媒體？

韓國是世界上聯繫最緊密的國家之一。在過去的十年中，先進的家庭基礎設施和全國各地的免費 Wi-Fi 都有助於智慧型手機用戶的成長。95% 的人口擁有智慧型手機。它是全球第一個推出5G網路的國家。這本書記錄了一個出生在數位時代的幼兒的生活，從一個出生在數位時代的幼兒到一個學習科技繩索的老人。很難想像有一天韓國人不會以某種方式連接到網路。

社群媒體的廣泛使用早在「西方」社群媒體平台佔據主導地位之前就開始了。韓國擁有非常獨特的社群媒體環境，擁有KakaoTalk（免費行動訊息應用程式）、Kakao Story（Kakao推出的社群網路平台）和Naver Band（私人群組分享應用程式）等本土平台。與蘋果、谷歌、Facebook 和亞馬遜佔據主導地位的世界上大多數國家不同，韓國已經發展出了自己的數位經濟巨頭。

韓國的數位行銷機會

憑藉強勁的經濟成長和出色的數位技術，韓國的數位市場對行銷人員充滿吸引力。2019年，中國網路零售額位居全球第三，B2C電子商務市場佔零售總額的四分之一以上。2019年至2021年間，韓國的數位廣告支出增加了12億美元。韓國不僅欣欣向榮，而且還在迅速擴大其數位行銷蛋糕。

韓國的影片行銷

如今，影片行銷風靡一時。由於影片（尤其是短影片）是韓國人中最受歡迎的內容類型以及他們觀看影片的時間，很明顯，影片行銷可能會成為韓國占主導地位的數位行銷技術。與此同時，YouTube、AfreecaTV 和 Twitch 等影片服務人氣飆升，成為韓國人網路影片的主要來源。

韓國網路漫畫廣告

網路漫畫目前在韓國越來越受歡迎。這是一部針對數位平台的帶有動畫和剪輯的數位漫畫。在韓國，一些網路漫畫平台主導市場，包括Naver Webtoon、Daum Webtoon 和Lezhin。到2020年，網路漫畫市場將成長至1兆韓元，並且預計將持續成長。據估計，Naver Webtoon 每天有 800 萬韓國人造訪。

韓國的口碑和論壇行銷

論壇的價值始終體現在其內容的多樣性和質量，以及為個人提出問題和分享想法提供中心位置。韓國最常造訪的十大網站是Namu。wiki、Daum.net、Dcinside.com、Tistory.com 和 Ruliweb.com。 

韓國最受歡迎的全球行銷平台

韓國最常用的社群媒體平台是 YouTube，滲透率達 85.9%，其次是 KakaoTalk（80.1%）、Instagram（57.5%）和 Facebook（55.4%）。

Instagram

Instagram 在韓國擁有超過 1,600 萬Instagram 用戶，是全國最受歡迎的生活方式分享網站。截至2020年10月，它在韓國擁有340萬月活躍用戶。最大的用戶群體是25歲至34歲的用戶，佔總人口的35%，其次是18歲至24歲的用戶，佔總人口的27.5%。當談到提高知名度或接觸韓國的年輕受眾時，Instagram 是最好的社交媒體平台。

Facebook

作為全球最大的社群網站，Facebook透過廣告可以接觸到韓國1,300 萬 Facebook 用戶。在韓國，Facebook 比其他社群媒體平台更受男性用戶歡迎，約 60% 的廣告受眾是男性，但這因行業而異。

推特

根據 2021 年在韓國進行的一項調查，Twitter 是 7.3% 的受訪者最常使用的社群媒體網路。雖然這一數字比前一年有所增加，但自本世紀之交以來，這一數字一直在下降。

截至2022 年4 月，韓國流行音樂組合BTS 擁有約4520 萬粉絲，是Twitter 上最受關注的韓國流行音樂藝術家，遠遠領先其他韓國流行音樂藝術家，男孩組合EXO 以1280 萬粉絲位居第二。只有少數獨唱藝人躋身最受歡迎的韓國流行音樂藝人行列，其中大部分是官方團體資料。

Youtube

在韓國，YouTube 是最受歡迎的社群網路平台。韓國人每月觀看 YouTube 的時間約為 39 小時。雖然韓國以其化妝品、時尚、韓國流行音樂和韓劇而聞名，但該國的多樣性使得行銷人員可以與其他行業的 KOL 合作，制定針對當地消費者的 YouTube 行銷策略。韓國的 YouTube 創作者最近變得更加兩極分化，影片範圍從真實的日常影片部落格到針對各種興趣的精心策劃的影片。

抖音

沒有與電影製作人員合作，而是使用 TikTok 的資訊流廣告和用戶玩遊戲的螢幕錄影作為廣告。TikTok 的自動創意優化使他們能夠混合搭配來自不同國外活動的創意材料，產生多個廣告，然後分析變數的最佳組合以吸引目標受眾。

韓國最受歡迎的本地行銷平台

對我們大多數人來說，生活都是圍繞著幾家大型 IT 企業展開的。如今，幾乎很難一週不使用 Google，許多社群媒體平台也是如此。您可能是透過 Google、Facebook 或 LinkedIn 看到這篇文章的。除非你在韓國並且正在閱讀這篇文章。因為，與Google、蘋果、Facebook 和亞馬遜佔據主導地位的大多數其他國家不同，韓國創造了自己的數位經濟龐然大物。

Naver BAND

BAND 是韓國Naver Corporation 開發的社交智慧型手機應用程序，為團體和社區相關討論提供專門的空間。使用者可以建立和加入私人聊天室，以及存取社區板、共享日曆、投票和待辦事項清單。2020年，它將擁有1600萬用戶。BAND 在 50 多歲的人群中尤其受歡迎，佔社群媒體用戶的 58.5%。20多歲的人口僅佔7.8%。

Kakao Story

探索Kakao Story，它是由KakaoTalk建立的一個以照片為中心的社交媒體平台，可以讓用戶交換照片和想法，98%的韓國人的手機上都安裝了它。其消費者大多是二十歲至四十歲的女性。照片編輯、部落格、主題標籤和廣告支援的動態消息都是重要的元素。

Naver 部落格

2003年6月，Naver Blog更名為“paper”，2003年10月，又更名為“blog”。截至2016年4月，它擁有2,300萬用戶。從2021年5月1日到2021年5月1日，Naver舉辦了一項活動，每天在Naver部落格上發文的用戶可能會贏得最高16,000韓元的獎勵。但由於部分事件涉及大量身分證件，活動提前取消。大多數參加集會的人對 Naver 的回應持批評態度。 

KakaoTalk

KakaoTalk是韓國最受歡迎的社交通訊應用程序，佔據社交媒體訊息傳遞市場 96% 的份額。KakaoTalk 的月活躍用戶群約為 4,500 萬。KakaoStory、金融、電子商務、音樂、叫車服務、旅行計劃和支付功能都已融入韓國人的日常生活，該應用程式已發展成為提供各種日常功能和服務的超級應用程序，包括KakaoStory、金融、電子商務、音樂和支付功能。

Cyworld

與其他社交網路平台相比，Cyworld 對於非本地人來說可能聽起來很陌生。這是一個類似於《模擬市民》的社交網站，允許用戶透過平台「迷你房間」中的頭像建立聯繫、分享日常生活並與其他用戶互動。在鼎盛時期，Cyworld 擁有超過 3,200 萬用戶。2019 年業務崩潰期間，該公司擁有 1,100 萬訂閱者。

Daum

Daum於2014年與KaKao合併，在韓國搜尋引擎市場佔有7.72%的市佔率。Daum 還擁有大量 30 歲和 40 歲的韓國用戶群。Daum 上的廣告包括部落格、咖啡館、評論、問答、影片、照片和購物結果，與 Naver 上的廣告類似。Daum 與Naver 的不同之處在於，它的搜尋結果不僅限於韓語。它還透過提供行動應用程式追蹤和再行銷來幫助定位受眾。

Line

Line，縮寫為LINE，是一款用於在手機、平板電腦和個人電腦等電子設備上進行即時訊息傳遞的免費軟體應用程式。用戶可以發送和接收文字、照片、影片和音樂，以及進行免費的 VoIP 通話和視訊會議。LINE 也是一個提供各種服務的平台，例如名為 Line Pay 的數位錢包、名為 LINE Today 的新聞源、名為 Line TV 的視訊點播以及名為 Line Manga 和 Line Webtoon 的數位漫畫發行。

結論

韓國被認為是世界上技術最先進的國家之一，擁有世界上最快的網路連線。由於其高網路使用率和穩定的經濟，韓國是一個吸引企業加入並分一杯羹的市場。網路漫畫、影片和論壇行銷都是該領域成功的重要數位行銷方法。