您有沒有想過為什麼某些搜尋結果會在 Google 搜尋結果中上升，而其他搜尋結果卻不會？哪些因素會影響網頁在 Google 的排名？在這篇綜合指南中，我們將探討導致搜尋結果上升的關鍵因素，並闡明搜尋引擎優化 (SEO) 的複雜世界。

有很多因素會影響搜尋結果排名。它們是搜尋引擎演算法和人們對搜尋引擎的反應方式的結合。一些最重要的因素如下：

1. 反向連結和引用網域：連結到頁面的網站數量和品質的增加或減少可能會改變排名。
2. 內容更新和相關性：新鮮且相關的內容，包括更新的資訊和標題，可以提高頁面的排名。較舊的內容可能會削弱排名。
3. Google 演算法的變更：搜尋結果的波動通常與 Google 演算法的更新同時發生。
4. 使用者體驗和網站速度：無縫、快速載入的網站（尤其是在行動裝置上）有助於提高排名。
5. 社群媒體活動和品牌知名度：社群媒體流量的增加可以間接帶來更高的知名度和排名提高。
6. 聳人聽聞的內容：引起強烈情緒或好奇心的標題可以吸引更多的點擊和參與，影響搜尋排名。

搜尋演算法和人們的反應決定排名

搜尋演算法在確定搜尋排名方面發揮著重要作用。谷歌和其他搜尋引擎使用複雜的演算法來分析各種因素，為查詢提供相關且有用的結果。這些因素包括：

• 查詢中使用的單字
• 網頁品質
• 來源的專業知識
• 用戶的位置和設置

分配給每個因素的權重會根據查詢類型而變化。例如，內容的新鮮度對於當前新聞主題很重要，而相關性對於字典定義至關重要。

現在，讓我們深入研究一下影響搜尋結果排名的關鍵因素。

了解搜尋結果上升背後的因素

1.反向連結和引用域

影響搜尋結果上升的主要因素之一是來自信譽良好的網站的反向連結的存在。反向連結是來自外部網站的指向特定網頁的連結。搜尋引擎將反向連結視為對該網頁內容的信任票或認可。網頁擁有的高品質反向連結越多，搜尋排名上升的可能性就越大。

檢查新的反向連結是否導致搜尋結果移動

一般人無法輕易看出哪些網站連結到某個網頁。為了正確地做到這一點，人們需要使用一種工具。在 WebRto，我們使用 Ahrefs.com 等工具來尋找新的反向連結。

如果您碰巧有權訪問 Arefs 帳戶，則可以登入 ahrefs.com 並將頁面的完整 URL 貼到頂部的搜尋框中。這樣做將顯示一個頁面有多少反向連結。下圖顯示了您可能會看到的報告類型，以及連結到網頁的不同網站的數量。在下面的範例中，引用域為零。

下圖顯示了一個網頁，有超過六百個不同的網站連結到該網頁。這被認為是一個強大的頁面，幾乎肯定會在搜尋結果中排名靠前。 

頁面可以根據從多個不同網站指向該頁面的連結數量在搜尋結果中向上或向下移動。隨著連結在網路上出現和消失，這些數字會起起落落。

同樣，如果您要查看類似上面的工具，您可以透過點擊引用網域下的藍色數字來了解是否有新的反向連結。然後您將看到所有反向連結的列表。在表格右側，按一下「首次看到」以對連結進行排序，以便最新的連結位於頂部。 

如何知道新連結是否導致頁面排名

如果該文章最初是在不久前發布的，但其中添加了大量新鏈接，則新鏈接可能會推動頁面在搜索結果中排名更高。 

2.內容更新和相關性

內容的相關性和新鮮度是決定搜尋排名的關鍵因素。如果網頁已更新了新資訊或修訂內容，則它在搜尋結果中上升的機會可能會更高。搜尋引擎優先提供用戶最新且相關的內容。因此，定期更新和優化網頁內容可以對其搜尋排名產生積極影響。

監控網頁的修改日期可以深入了解內容是否已更新。如果修改日期不可見，檢查頁面的原始程式碼可以揭示有關上次更新時間的資訊。搜尋引擎還會考慮頁面的標題，對其進行調整以使其更具吸引力，可能會增加其在搜尋結果中的可見性。

檢查「修改」日期是否可見

如果原始發布日期在部落格文章中可見，您應該會在頂部看到它（也可能在其他地方）。在下面的範例中，您可以在作者姓名的右側看到貼文的更新日期（以紅色圈起來）。 

如果修改日期不可見

如果在部落格文章內容中看不到發布日期，請檢查頁面的原始程式碼 (HTML)。

若要檢查網頁內容是否已更新，請右鍵點選該頁面並選擇「顯示頁面原始碼」或「檢視原始碼」。這將顯示頁面的 HTML。接下來，對您看到的原始程式碼 (HTML) 進行搜索，並找到以下單字：

• 更新
• 修改的
• 日期
• 已創建
• 已發表

發布日期是貼文首次在網站上發布的日期。如果該頁面自原始發布以來已更新，您可能會看到更新日期。 

檢查頁面標題的更新

有時，出版商會調整文章、部落格文章或其他線上內容的標題以獲得更多流量。若要查明是否屬於這種情況，請使用 Wayback Machine。 Wayback Machine (Archive.org) 隨著時間的推移拍攝網頁快照。您可以將頁面過去的外觀與現在的外觀進行比較。 

首先，前往 Archive.org 並蒐索要比較版本的頁面的整個 URL。

您已將整個 URL 輸入 Wayback Machine (Archive.org)，然後按 Enter 鍵。您將看到一個日曆，其中包含各種快照的日期。點擊日期，您將能夠看到該日期的頁面外觀。如果該頁面與今天的樣子不同，則它已更新。頁面的更新通常可以使其在 Google 中排名更高，至少暫時如此。

您可能看不到 Wayback Machine 中某個頁面的任何結果。如果是這樣，可能是因為網站所有者已將網站從 Wayback Machine 中排除。 

檢查刷新的正文內容

頁面標題的更新比頁面正文的更新更常見，但您也可以使用上面提到的 Wayback Machine 方法進行檢查。 

3.Google演算法的改變導致搜尋結果發生變化

如果您發現某個頁面在特定日期或前後在搜尋結果中跳出，您可以檢查該時間附近是否發生了 Google 更新。在 WebRto，我們使用許多工具（包括 SemRush）來對此進行測試。還有其他免費工具，例如 MozCast、RankRanger、Algoroo等。

搜尋引擎演算法使搜尋結果出現波動

下圖顯示了特定時間搜尋結果的每日波動情況。正如您所看到的，搜尋結果隨著時間的推移發生了很大的變化，這通常是因為Google運作方式的變化。

在下面的範例中，我們使用 SemRush。您可以看到，就在某個頁面出現之前，Google 核心演算法更新剛剛出現。這可能是頁面跳躍的一個重要原因。

紅色框顯示一個小圖示。當您點擊該圖示時，您會看到此彈出視窗（請參閱下圖）。

4.使用者體驗與網站速度

用戶體驗在搜尋排名中起著至關重要的作用，特別是自從谷歌開始使用行動裝置上的網站速度（而不是頻寬更快的桌面裝置）作為其基本晴雨表以來。

搜尋引擎優先考慮提供無縫且快速的使用者體驗的網站。網站速度、行動裝置友善性、基本可用性和使用者體驗等因素決定了搜尋結果的上升。

優化網站速度涉及選擇可靠的託管提供者、減少伺服器回應時間、優化圖像和程式碼以及啟用瀏覽器快取等措施。透過確保您的網站加載速度快且適合行動設備，您可以增強用戶體驗，並有可能看到搜尋排名的提高。

5.社群媒體活動和品牌知名度

社群媒體活動也會影響搜尋結果的上升。雖然它可能不會直接影響搜尋演算法，但社群媒體平台流量的增加可以帶來更高的可見度和更高的搜尋排名。當網頁透過導航搜尋獲得更多訪問時，例如使用者直接在瀏覽器中輸入 URL，搜尋引擎會注意到並可能相應地調整排名。

此外，社群媒體分享、轉發和按讚可以為網頁帶來更多流量，間接影響其在搜尋結果中的可見度。透過在社群媒體上積極推廣您的內容並與受眾互動，您可以提高品牌知名度並有可能提高您的搜尋排名。

例如，如果有影響力的人發布了一篇舊部落格文章，他們的追蹤者就會造訪該頁面。他們的訪問不會顯示為連結或內容刷新。但搜尋引擎會偵測人們何時進行導航搜尋。例如，他們將 URL 貼到 Chrome 瀏覽器中並按 Enter 鍵。在這種情況下，Google 會注意到該訪問，並可能會調整內容的搜尋排名。 

轉發、按讚和其他社群媒體活動也可以增加流量。此時搜尋結果幾乎是無所不能的。即使對於許多創建它們的工程師來說，它們的演算法也是一個謎。

為了提供盡可能相關的結果，搜尋引擎經常會移動搜尋結果以查看哪些結果被點擊最多。結果獲得的點擊次數越多，通常排名就越高。

6.聳人聽聞的內容會導致搜尋結果上升

聳人聽聞的標題（或點擊誘餌標題）具有吸引注意力的非凡能力。人們自然會被戲劇性的、令人震驚的或有爭議的頭條新聞所吸引，因為它們會喚起人們的情感和好奇心。聳人聽聞的頭條新聞會激發人們的興趣，激發我們對新奇和興奮的渴望。

由於一種被稱為「消極偏見」的認知偏見，聳人聽聞的頭條新聞被點擊的頻率要高得多。這種偏見使我們更傾向於關注負面訊息而不是正面或中性訊息。

負面新聞或聳人聽聞的內容會觸發我們的生存本能並吸引我們的注意力，因為我們生來就更能適應潛在的威脅（例如草地上的獅子）。 

負面偏見和煽情主義向谷歌發出信號

Google 和 Bing 等搜尋引擎密切關注用戶行為和參與度指標。他們追蹤哪些搜尋結果被點擊以及人們花費多長時間來消費內容。然後，該數據用於確定內容的相關性和品質。當聳人聽聞的標題帶來更高的點擊率和更長的參與時間時，谷歌會將其解釋為內容有價值並且應該在搜尋結果中獲得更高可見度的標誌。

聳人聽聞的內容和搜尋可見性之間的關係可以創造一個回饋循環。隨著聳人聽聞的頭條新聞產生更多的點擊和參與度，它們在搜尋結果中的可見度就會更高。因此，如果您的品牌負面內容不斷增加，這可能是罪魁禍首。可見度的提升反過來又會帶來更多的點擊量和參與度。

7.搜尋者位置、瀏覽紀錄、語言等

• 對於相同的搜尋引擎查詢，加州舊金山的人將看到與倫敦的人不同的搜尋結果。 
• 使用手機瀏覽的人通常會看到與使用桌上型電腦的人不同的搜尋。 
• 一個人過去的瀏覽活動通常會影響他們看到的搜尋結果。
• 使用不同語言進行搜尋將影響用戶看到的搜尋結果。
• 一天中的時間可能會影響某些類型的搜尋查詢的搜尋結果。

因此，正如您從上面的列表中看到的，Google和其他搜尋引擎有很多方法可以為每個人提供個人化的搜尋結果。 

引文和進一步閱讀

1. Backlinko：我們分析了 100 萬個 Google 搜尋結果。這是我們學到的關於 SEO 的知識
2. 進階網路排名：點擊率研究：搜尋者如何與 Google 的自然結果互動
3. 谷歌：了解谷歌搜尋結果是如何個人化的