揭示有關如何在人工智慧驅動的搜尋體驗的動態環境中適應和發展的見解和可行的技巧。

經過幾個月的觀察，Google的搜尋生成體驗（SGE）正在發揮作用，這並不是許多人想像的數位行銷人員的末日。

儘管存在一些問題，它還是為那些對 SGE 尋求為用戶提供的體驗有了更深入了解的人提供了一些機會——在 SERP 上給出完美的答案。

以下是行銷人員應如何為 Google 的 SGE 做準備。

了解 Google SGE

SGE 是 Google 的人工智慧驅動計劃，旨在為用戶搜尋查詢提供個人化的對話式答案。

Google 的搜尋生成體驗使用自然語言處理 (NLP) 功能來更好地理解複雜的主題和詳細的搜尋查詢。 

但這意味著什麼？

簡而言之，想像向您的朋友詢問他們最喜歡的餐廳 – 您會希望他們給出餐廳名稱並分享位置、氛圍、最佳菜餚等詳細信息，對吧？ 

這正是 Google 透過 SGE 做出回答的目的——提供完整的訊息，而不需要後續問題。

Google 搜尋生成體驗 (SGE) 的誕生標誌著使用者與搜尋引擎結果頁面 (SERP) 互動方式的重大轉變。這個新範例利用生成式人工智慧為使用者查詢提供個人化答案。 

SGE 與傳統 Google 搜尋的一個關鍵區別在於它專注於會話查詢和特色片段。這些更有可能顯示為人工智慧生成的文本，而不是典型的網路內容，並且可能會增加用戶花在 SERP 上的時間。

過去，位置零（特色片段）是 Google 認為提供有關該主題的最佳資訊的網站的資訊片段。借助 SGE，Google 的人工智慧可以解析不同的網站，從而為搜尋查詢開發出單一的綜合答案。 

與精選片段不同，此答案包含 AI 引擎從中提取以產生 SGE 快照的文章的連結。與普遍看法相反，這意味著 SGE 不會竊取您的流量。如果有什麼不同的話，那就是它為出版商提供了更多的排名機會。 

因此，行銷人員和內容創作者不應該預期網站流量會下降，而應該尋找利用Google產生人工智慧提供的排名機會來增加網站流量的方法。

然而，SGE 仍處於實驗階段，因此這可能會改變。

SEO專家一致認為，SERP 的變化帶來了一個有趣的結果——由於 SGE，用戶將在搜尋結果頁面上花費更多時間。 

推理？ 

它提供類似於真實人類對話的全面回應。

行銷人員如何為 SGE 做好準備？

面對所有這些巨大的變化，作為行銷人員，您是否應該關門大吉？一點也不。

總的來說，SGE 並不意味著 SEO 和搜尋行銷的末日。您仍然可以蓬勃發展並為您的網站帶來流量。 

不，以下列出的提示不僅適用於 SEO 專家。任何人都可以實現其中的大部分。

因此，行銷人員應如何為 SGE 做準備。

1.超越傳統的SEO策略

在 SGE 時代蓬勃發展的首要方法之一就是超越傳統的 Google 搜尋引擎優化實踐。您需要一個不斷發展的 SEO 策略來更好地利用這些進步。 

一個典型的例子是關鍵字研究和內容優化。適當的關鍵字研究和放置可以幫助您排名的日子已經一去不復返了。 SEO 內容現在更多是關於建立主題權威和思想領導力。 

這只能透過創建用戶認為有幫助的有價值的內容來實現。 

通用答案和傳統的搜尋策略已經不夠了。重點已轉向創建提供獨特體驗並反映真實人類視角的內容。

由於人工智慧工具的普及，您的內容也應該是個性驅動且發人深省的，以將其與大多數出版商大量生產的通用內容區分開來。

別誤會我的意思。我絕對支持人工智慧工具。然而，我相信它們應該以合乎道德和明智的方式使用。 

例如，您應該始終編輯 AI 內容輸出，以確保準確性、可靠性和類似人類的流程。

2.密切關注EEAT訊號

在這個新格局中，Google 的搜尋演算法比以往任何時候都更重視EEAT訊號——經驗、專業知識、權威性和可信度。您的 SEO 策略應優先考慮這些元素，以有效提高流量。

確保您符合 Google 的 EEAT 標準的幾種方法包括展示您的專業知識和經驗。它還涉及提升權威的活動，例如透過客戶評論和案例研究建立連結和建立信任。

您還應該考慮在內容創建工作流程中盡可能多地利用主題專家。

3.聲譽管理比以往任何時候都更重要

優化 SGE 的另一種方法是確保您的聲譽管理遊戲正確無誤。這是因為 Google 希望確保 SGE 的每個回應都是準確的。為此，它從信譽良好的網站中獲取答案。

建立良好的網路聲譽包括爭取正面評論、活躍在社交媒體上以及積極尋找負面評論，以便與它們作鬥爭。您還應該考慮進行公關活動，以積極的方式宣傳您的品牌並建立連結。 

兩者都會向搜尋引擎發出信號，表明您正在製作有價值的相關內容。

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4.掌握業界的敘事

擁有業界的話語權是為 SGE 作為行銷人員做好準備的另一種方式。

這意味著不僅要瞄準您的賺錢關鍵字，還要成為您利基市場中所有資訊的首選資源。

創建內容時，請確保深入涵蓋您的主題。您還應該策略性地建立指向優先頁面的內部鏈接，以增強其權威性。 

不要忘記獲得反向連結，因為它們還可以提高您內容的權威性。

5.成為敏捷的行銷人員

在這個動態的數位環境中，敏捷性成為關鍵，變化是唯一不變的。

SEO 策略師應該根據數據分析不斷評估他們的方法，並在事情未按預期進行時迅速做出必要的調整。

由於 Google 的 SGE 仍處於起步階段，行銷人員和 SEO 仍在努力確定其成功的原因。 SGE 再次成為狂野西部。

這意味著您應該嘗試新的策略來幫助您在 SGE 中獲得知名度。這可能涉及嘗試新概念和基於 SGE 的內容策略，並拋棄一些舊的標準和實踐。

6.針對長尾查詢進行最佳化

長尾查詢正在演變成 SGE 的關鍵面向。 

它們獨特的性質使人工智慧能夠從各種來源產生個人化、詳細的答案。當人工智慧連結到您作為來源時，可以提高您在搜尋引擎結果頁面上的可見度和參與度。這就是為什麼資訊查詢，尤其是長尾查詢，預計將在 SGE 中獲得重視。 

為了挖掘這種潛力，全面回答使用者的問題非常重要。這意味著您應該嘗試專門針對基於問題的查詢建立和最佳化內容。 

此外，長尾查詢還有一個額外的優勢，比短尾查詢具有更高的轉換率。

7.擁抱實驗

最後但並非最不重要的一點是，擁抱實驗。 

嘗試創新想法可以幫助確定在 SGE 新現實中最能引起受眾共鳴的內容。嘗試一切可能的方法，從合併用戶生成的內容到探索個人品牌策略，再到創建人工智慧內容。

SGE 帶來挑戰的同時，也為行銷人員更好地與使用者互動提供了機會。因此，讓我們捲起袖子，準備好駕馭這個令人興奮的新搜尋範例。

8.第一人稱敘述的力量

在SGE時代，第一人稱敘事佔據了舞台的中心。 

原因是什麼？ 

它們提供了人工智慧無法複製的真實人類體驗。這些敘述為您的內容賦予了生命力和真實性，使其成為處理複雜主題或以答案為中心的查詢時的寶貴資產。

在製作下一篇文章時，請確保使用對話語言並在文本中自然地解決後續問題。Google 的搜尋品質評估指南建議在您的內容中融入個人見解，以增強 EEAT 訊號。

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9.利用結構化資料標記和 SEO 策略

強大的 SEO 策略加上有效的結構化資料標記技術也在 SGE 優化中發揮重要作用。

當然，結構化資料已經存在很長時間了，但現在它比以往任何時候都更重要。這是因為它可以幫助人工智慧和搜尋引擎更好地理解您的內容。它甚至可以幫助您在 SGE 輪播中獲得更好的排名。

例如，使用結構化資料標記可以幫助 Google 了解何時共享食譜或何時提供常見問題清單。

行銷人員應如何為SGE做好準備：未來是光明的

踏上 SGE 之旅感覺就像一躍進入未知世界。但現在，您已經更好地掌握瞭如何駕馭它的知識。

與一般看法相反，情況並非全是厄運和悲觀。

如果有什麼不同的話，那就是 SGE 為行銷人員帶來了許多更光明的功能的承諾。 

雖然沒有人 100% 確定 SGE 最終會發展成什麼樣，但您仍然可以利用這個新領域來提高您的排名、增加流量並增加您的收入。 

不過，對於行銷人員應該如何為SGE做準備，我可以給一個字——樂觀。

至少以一點樂觀的態度擁抱搜尋和數位行銷的未來，你就會沒事的。