連結建設很像在新聞文章中被引用或在學術研究中被引用。這種情況發生得越多，就會有越多的人將你視為權威。對於網站也是如此。

將連結建設納入內容行銷策略的企業報告稱，其成功率比未這樣做的企業（Siege Media + Clearscope）高出 45%。為了確保您的網站有機會排名並獲得有價值的點擊，您需要製定連結建設行動計劃。

在完善我們的連結建設策略一段時間後，我們現在找到了最佳點。

我們已經停止了大多數手動連結建設，主要專注於有機地建立連結——不涉及外展。這使我們能夠將相同品質內容的內容產量增加一倍，並且仍然產生面向未來的連結。

也就是說，我們仍然會在這篇文章中介紹一系列連結建設策略，包括：

1. 使用社群媒體
2. 執行斷開連結構建
3. 查看競爭對手的連結
4. 讓您的網站更加引人注目
5. 跟踪您的連結
6. 在論壇上分享您的內容
7. 嘗試連結回收
8. 考慮訪客博客
9. 專注於被動連結
10. 包括資訊圖表
11. 目標資源頁面
12. 建立綜述文章
13. 考慮新聞劫持
14. 創建調查
15. 與意見領袖合作
16. 發布數據研究
17. 進行城市研究

這些連結建設策略結合了自然連結建設和手動推廣技巧，供您根據您的經驗和可用時間進行考慮。另外，我們添加了一些可與這些策略結合使用的電子郵件範本。

準備好建立連結了嗎？

1.使用社群媒體

增加傳入連結的一種更迂迴的方法是在社群媒體上保持活躍，並定期與您所在領域的記者和部落客互動。

為您的品牌創建和建立線上形象將增加您的受眾規模，提高頁面瀏覽量，甚至隨著時間的推移會產生新的連結。

以下是使用社群媒體建立連結時的一些提示：

• 策略性地使用主題標籤：假設記者在 Twitter 上搜尋某個主題標籤，而您使用該主題標籤在推文中介紹了您最近撰寫的一項研究。您可能會從該推文中獲得報道。
• 尋找請求數據的記者：記者甚至使用 Twitter 來請求數據，因此請監控 #journorequest 或 #prrequest 等主題標籤，以連結適合您品牌的機會。
• 積極參與產業平台：評論他人的部落格文章是您可以實施的另一種策略，以提高您的品牌知名度。

這些策略不僅表明您是行業對話的積極參與者，而且還可以幫助您與其他部落客建立關係，他們將來可能會聯繫您進行報告。

2.執行斷開連結構建

損壞的連結建立（也稱為 BLB）是一種透過尋找目前列出的損壞連結並建議您的文章作為替代連結來幫助保護資源頁面上的連結的策略。

這是一種相對簡單的獲取連結的方法，因為在您創建內容之後，大部分工作就不再是您的任務了。

您需要創建一個涵蓋與您的網站相關的主題的指南，以便獲得能夠證明您的價值的鏈接，並將作為該損壞鏈接的替代方案。例如，作為內容行銷機構，建立免費資料來源清單將為其他希望透過相關統計資料提升其作品水平的內容創作者帶來價值。

當開始 BLB 研究時，您可以將搜尋修飾符新增至關鍵字以過濾掉不相關的頁面。範例包括：

• 輸入網址：資源
• 輸入網址：連結
• Inurl:有用的鏈接

當與主題關鍵字結合使用時，您可以以正確的方式開始搜尋潛在的潛在客戶。但是，一旦你找到了一個好的前景，你到底會說什麼？我們很高興您提出這個問題。

BLB 外展模板

以下是 BLB 活動的外展電子郵件範例，平均開啟率為 68%，點擊率為 36%。

這封電子郵件之所以有效，是因為它開門見山。

這不僅可以防止潛在客戶拒絕您的電子郵件，還可以讓您更輕鬆地進行客製化。確保在電子郵件正文中連結到潛在客戶的資源頁面，以便雙方都可以根據需要更輕鬆地返回該頁面。

3.查看競爭對手的連結

找出哪種連結建設策略適合您的內容類型的好方法是透過查看競爭對手的連結（也稱為反向連結）來「監視」競爭對手。

作為獎勵，這可以幫助您了解受眾喜歡和連結最多的內容類型，從而幫助您在寫作時考慮到 SEO。

有幾種方法可以做到這一點。透過使用Ahrefs等工具，您可以：

• 查看競爭對手的首頁，以了解什麼類型的內容為他們帶來了最多的流量以及他們的目標關鍵字。
• 查看競爭對手的連結，了解哪些頁面獲得最多連結以及誰連結到這些頁面最多。
• 查看競爭對手的文章，了解哪些類型的內容以及哪些關鍵字排名最高，以獲得一些靈感。

在分析競爭對手的貼文時，問自己以下問題：

• 他們在寫客座部落格嗎？
• 哪種文章格式似乎最有效？
• 哪些頁面和市場連結到它們？
• 他們針對哪些關鍵字？

這樣，您不僅可以更好地了解要創建的將生成連結的內容類型，還可以更好地了解要接觸哪些市場和網站。然後，您可以進行外展，瞄準與競爭對手連結最多的市場和網站。

請記住，如果您在 CNN 或福布斯等高價值網站上看到大量展示位置，則您的競爭對手可能正在進行付費展示位置。

4.讓你的網站更顯眼

如果您想建立更多網站連結，您還需要建立個人品牌並提高知名度。

實現這一目標的一種方法是將時間投入到頁外 SEO上，其中包括不直接針對您的網站進行的優化策略，例如本地引用和修復損壞的連結。

其中一些策略包括：

• 確保第三方引文準確一致：仔細檢查您的姓名、地址和電話號碼等資訊是否正確。
• 建立和維護您的「Google 我的商家」清單：如果您的企業有實際地址，請在 Google 上建立清單並定期更新資訊。
• 在流行的用戶生成內容網站上聲明您的清單：聯絡網站以聲明您的業務並向他們提供正確的資訊。
• 提高大眾對您品牌的認知：投資數位公關、社群媒體行銷、影響者行銷和評論管理。

5.追蹤您的連結

如果您像我們一樣，您可能會因為每周至少檢查一次新連結（或可能每天）而感到內疚，但我們不會評判。

除了確保您擁有健康的反向連結配置文件之外，追蹤您的連結還可以幫助您了解誰為您的反向連結配置文件做出了貢獻，即誰連結到您的網站。這樣，您在進行推廣和創建內容時就能夠專注於相關行業。

還有一種叫做連結相關性的東西，它甚至比連結到您的人的權威性更重要。

這是因為當您擁有相關連結時，您就是在告訴 Google 您是所在行業值得信賴的來源。這可以幫助您對對您的業務重要的術語進行排名。

6.在論壇上分享您的內容

論壇是尋找問題答案並與線上人員聯繫的好方法。它們也可以是一種有用的連結建設策略，因為它們提供了一種有價值的方式來獲得更多部落格文章的流量，從而增加了人們連結到您的機會。

在論壇上分享您的內容時，重要的是不要只是連結到您的文章並希望得到最好的結果。畢竟，論壇通常有規則和慣例可遵循，您需要遵守它們。

在論壇上分享您的文章時，您應該：

• 透過回答評論添加到對話中。
• 提供提示和建議。
• 遵守論壇規則。
• 連結到您的文章作為額外資源。

要查找要發佈的論壇，請先搜尋人們提出的與您的行業相關的主題或常見問題。或者，您可以養成瀏覽與您的主題相關的論壇的習慣。

您可以參加以下論壇：

• 紅迪網
• 知乎
• 臉書頁面

作為獎勵，瀏覽論壇可能會激發您的創造力，並向您介紹新的主題和關鍵字來撰寫。

7.嘗試連結回收

連結回收是回收網站遺失或未連結的有機提及的過程。

雖然此策略對於獲得大量媒體報導的大品牌最為成功，但您仍然可以在較小的網站上看到積極的結果。

連結回收有兩種策略：

• 找回遺失的連結：如果某個網站曾經連結到您的網站，但後來刪除了該鏈接，您可以聯繫以重新獲得該覆蓋範圍。
• 更正未連結的自然提及：如果網站提及您的品牌名稱但未連結到它，請向他們發送電子郵件並要求對相關頁面提供適當的信用。

連結回收外展模板

下面是一個範例電子郵件，如果正確定制，開啟率可以達到 68%。

要將您的連結回收策略提升到一個新的水平並執行鮮為人知的連結移動，請查看我們的高級連結回收部落格文章。

8.考慮訪客博客

客座部落格可能是您聽說過最多甚至自己嘗試過的策略，它是另一種贏得中頂級連結返回您網站的好方法。

您可能聽說過 Google 警告不要訪客發文，但這並不意味著您需要完全遠離它。新版本的來賓發文完全取決於意圖。

以教育為目的製定您的訪客發文策略，並尋找共享外部內容而不做廣告訪客發文機會的網站。

在該領域內，您會發現具有主題相關性的中頂級網站可能會接受精彩的內容。

聯繫一個沒有明確要求推銷的網站可能會很棘手。透過這些外展電子郵件，重要的是要強調為什麼他們的讀者應該關心您的內容。

訪客部落格推廣模板

以下是您可以開始使用的範例範本。

一旦你開始吃點東西，下一個任務就是寫客座文章。

確保突出顯示原始文章中最重要的發現，但不要逐字複製——谷歌對此不以為然。相反，透過關注與您交談的新受眾，使您的文案變得獨特且具有權威性。

9.關注被動連結

在 WebRto，我們了解到，平均而言，在 18 個月的時間內，搜尋驅動型貼文的每個連結成本明顯優於連結驅動型貼文。這個過程背後的主要策略是找到具有強烈被動連結意圖的主題，然後觀察所有自然連結的湧入。

作為粗略指標，請尋找您或您的競爭對手在 Ahrefs 的熱門頁面視圖上排名較高且連結數量較多的主題。如果它有流量和大量連結，那麼這是一個強有力的第一個指標，表明它具有被動連結意圖。

從那裡，您需要確認連結正在穩步建立，而不是透過大峰值或手動活動來建立。

如果您看到一個漸變圖表，這是一個好兆頭，表明如果您可以獲得排名，您將產生指向您的網域的被動連結。

10.包含資訊圖表

創建設計精美的資訊圖表是每週獲得有價值連結的好方法。當與資訊豐富且有趣的文章相結合時，資訊圖表可以成為客座貼文的絕佳素材。

使用資訊圖表作為資訊貼文的補充，而不是貼文本身的主要部分，這意味著您可能會從部落客那裡獲得更多主題連結，而不是典型的（受到高度懲罰的）資訊圖表農場網站。

精心設計的甚至可能是動畫的資產（例如CleverTap 的示例）有助於將您的資訊圖表宣傳提升到一個新的水平，並鼓勵更快地分享。您也可以在宣傳中突出您的設計資產。

帶有資訊圖表模板的外展模板

在進行外展活動時突出顯示您貼文中的資訊圖表。這樣，您就可以為網站提供分享您的資訊圖表的機會，該資訊圖表將連結回您的貼文。

在外展電子郵件中，提及您的貼文涵蓋的內容，並僅包含資訊圖表的預覽，以提示潛在客戶點擊它。

11.目標資源頁面

創建資訊豐富且獨特的內容意味著您還可以定位希望將您的貼文作為資源共享的頁面。

這對於圍繞初學者「操作方法」和「是什麼」主題的內容尤其有效。

這些類型的貼文往往較長，概述了您需要了解的有關某個主題的所有內容。例如，佐拉關於如何策劃婚禮的貼文是婚禮策劃者資源頁面的一個很好的補充。

建立資源貼文後，您可以開始尋找具有可以連結它的資源頁面的網站。

為此，請使用搜尋修飾符和關鍵字來搜尋頁面。例如：

• 輸入網址：資源
• 標題：資源頁
• 標題：有用的連結

資源專頁推廣模板

在與潛在客戶聯繫時，請提及您發現他們的資源頁面很有幫助，並且您認為您還有其他資源可以為他們的頁面增加價值。

在外展電子郵件中，提及您的貼文涵蓋的內容，並僅包含資訊圖表的預覽，以提示潛在客戶點擊它。

12.建立綜述文章

從最好的省錢技巧到髮型設計方法，綜述文章可以為讀者提供巨大的靈感。更好的是，它們在可共享性方面也很出色，就像我們清單中的許多連結建設策略一樣。

建立綜述貼文時，您希望擺脫僅連結到您自己的貼文的情況，並嘗試連結到其他值得信賴的網站。

這樣，如果您的內容品質很高，您連結到的網站可能會與他們的受眾分享您的文章。

要查找綜述文章的一些想法，請在您的關鍵字或利基上添加搜尋修飾符，例如：

• 標題：綜述
• 標題：最佳
• 標題：頂部

然後，您可以透過造訪您連結到的網站來增加獲得連結的機會。

綜述文章外展模板

向潛在客戶發送電子郵件時，請提及他們在您最近的文章中出現過，並詢問他們是否願意與受眾分享。

13.考慮新聞劫持

新聞劫持是一種建立數位公關策略的連結，涉及發現新聞中的機會並用您添加的觀點和想法創建相關內容 – 並且通常會在此過程中宣傳您或您客戶的工作。

這種策略之所以有效，是因為更多的人會搜尋該主題，它有助於建立專業知識和信任，特別是如果您有可靠的人提供見解和建議。

但這也意味著您必須密切關注行業新聞、播客和綜述並快速創建內容 – 新聞報導通常只能持續 24-72 小時！

新聞劫持適用於從金融到生活方式的許多不同行業。這只是跟上時事並能夠將其與您的內容聯繫起來的問題。

例如，如果您的客戶銷售床墊，並且存在一些有關優質睡眠和心理健康的有新聞價值的話題，您可以創建一篇文章，介紹他們的床墊如何影響睡眠品質。

為了增加獲得新聞劫持文章連結的機會，您還可以進行外展並定位覆蓋您故事的新聞網站。

14.創建調查

曾經看到一家小公司的調查迅速走紅，你會想：他們是怎麼做到的？調查可能很難正確進行，因為它們需要時間並且有時會導致不相關的結果。但當他們工作時，就能獲得大量回報。

調查內容之所以有效有幾個原因：

• 您可以推銷完全有機且獨特的數據。
• 您可以確保您的問題直接與您的品牌產品相關。
• 您可以按人口統計數據細分數據，以獲得更有針對性的結果。

記者希望報道能吸引觀眾的故事。這意味著您的調查得出的關鍵結論必須引人注目。

雖然在創建調查時您應該始終牢記最終目標，但重要的是要記住結果可能並不總是您所希望的。

即便如此，不要害怕利用數據來尋找另一個吸引人的故事，或使用外部數據來支持你的觀點。

15.與意見領袖合作

與具有媒體影響力的人合作，無論是您所在行業的知名人士還是有影響力的人，也可能是讓您的內容被看到的好方法。

這可以增加您獲得連結的機會。此外，利用專業知識和經驗可以提高您的內容的可信度。

例如，您可以在整個文章中添加可連結的專家引言和統計數據，以補充內容並使人們更容易分享。另一種選擇是添加帶有專家引言的圖像，類似於Varonis 的這篇文章。

如果您有網路經驗或與您所在行業的思想領袖有聯繫，這是一種連結建設策略，效果會更好。

但您仍然可以透過在 HARO 或 Qwoted 上取得專家報價來提升您的內容。然後，您可以聯繫他們，讓他們知道您的文章中包含了他們的建議。

16.發布數據研究

數據研究使用外部或內部數據點來講述一個引人注目的故事。一般來說，數據研究最適合大品牌，其產品與研究主題密切相關。

設身處地為記者著想。例如，如果向您推銷的品牌是保險公司，那麼他們談論消費者的飲食習慣是否有意義？並不真地。

記者和部落客希望分享來自認證專家的數據，因此您的研究必須反映您的品牌內涵，這一點很重要。

數據研究推廣模板

當聯絡記者進行數據研究時，保持簡短、切中要點是獲得報道的最佳途徑。

以要點的形式突出顯示主要發現，並讓記者知道為什麼他們應該關心。然後，連結到您的文章，讓他們根據需要閱讀更多內容，就像下面的範例一樣。

在外展電子郵件中，提及您的貼文涵蓋的內容，並僅包含資訊圖表的預覽，以提示潛在客戶點擊它。

17.進行城市研究

城市研究是一種連結建設策略，它使用特定地區的數據來對人員、企業甚至天氣模式做出陳述。

城市研究通常具有很高的開放率和點擊率，因為它們與該地區的記者和部落客高度相關。

透過城市研究，您可以利用主題資訊來定位特定區域。這可以幫助獲得不同城市的新聞媒體、資源頁面和部落格的獨特連結。

您還可以使用城市研究來獲取返回特定位置產品頁面的連結（如果有的話），因為它們對該地區的讀者很有用。談論雙贏！

城市研究推廣模板

在進行城市研究推廣時，客製化極為重要。考慮瞄準清單中排名前五的城市，並根據記者先前的文章自訂每封電子郵件。

這樣，他們就知道您不僅發送了高度相關的內容，而且還花時間閱讀了他們之前的作品，以確保您的推介適合他們的節奏。城市研究外展電子郵件範本看起來像這樣。

連結建設最佳實踐

連結建設策略有很多選擇，但沒有萬能的解決方案。

為了確保您從自己的努力中獲得最大收益，請記住遵循以下連結建設最佳實踐：

• 創造有用且優質的內容，讓人們願意分享。
• 了解您的受眾以吸引合適的人。
• 造訪與您的內容相關的網站。
• 了解您的競爭對手在哪些方面做得很好。
• 使用社群媒體和論壇讓更多人關注您的頁面。
• 使用連結建設記分卡查找將連結到您的網站。

為了在內容行銷和搜尋引擎優化這一領域取得成功，您的品牌的權威、目標和時間限制在開始之前都必須考慮。

但隨著行業不斷變化，適應起來可能會很困難。我們相信，與行業專家團隊合作是創建可擴展連結獲取內容的最佳方式。