了解 ATOM 框架（分析、理論化、優化和測量）如何幫助您改善標題和元描述的 SEO。

頁面標題和元描述並不是最值得關注的SEO策略。

然而，真正優化的頁面標題和元描述卻很少見。 

關注 SEO 策略的小細節可以帶來實現巨大改進的真正機會。

在人工智慧和零點擊搜尋時代推動點擊：為什麼這很重要

搜尋結果從未如此繁忙。

SERP 現在充斥著 AI 概述、圖像、產品、常見問題解答（人們還會問）和許多其他搜尋功能。

零點擊搜尋也是 SEO 的現實。一些報告顯示，大約 60% 的搜尋不會產生點擊。

由於廣告競爭激烈，點擊量也不斷減少，單靠排名是不夠的，您還需要點擊量。

這是在我們考慮新的人工智慧驅動的 SEO和搜尋引擎之前。更緊密的 AI 整合即將登陸 Google！

排名往往是不夠的。您需要最大化點擊次數。

頁面標題和元描述可能不如人工智慧那麼令人興奮。然而，它們往往更有用。它們可以為您和您的客戶帶來真正的改變。 

與所有SEO 規劃一樣，結構化的過程使一切變得更容易。

為了協助我們的代理商工作，我們開發了 ATOM 方法來優化頁面標題和元描述。 

頁面標題與元描述：回顧

什麼是頁面標題？

頁面標題（也稱為標題標籤）是指定網頁標題的 HTML 元素。它出現在三個關鍵位置：

• 搜尋引擎結果頁面 (SERP)：可點選的結果標題。
• 瀏覽器標籤： Web 瀏覽器標籤上顯示的文字。
• 社群媒體分享：通常用作在社群媒體平台上分享頁面時的預設標題。

頁面標題是以下主要因素：

• 搜尋排名：搜尋引擎使用它們來了解您網頁的內容。
• 點擊率 (CTR)：引人注目、關鍵字豐富的標題可以增加點擊量。
• 使用者體驗：清晰且相關的標題可幫助使用者了解頁面上的內容。

什麼是元描述？

元描述是一個簡短的片段 – 大約 150-160 個字元 – 概括了頁面的內容。它在頁面的 HTML 中指定，並且通常顯示在頁面標題下方的 SERP 中。 

雖然元描述不會直接影響排名，但它們對於以下方面至關重要：

• 提高點擊率：好的描述可以鼓勵使用者點擊您的結果而不是其他結果。這可能有助於提高您的排名。 
• 傳達價值：它們簡要地概括了您網頁的內容。這有助於用戶判斷它是否與他們的搜尋相關。

在 Google AI 和 ChatGPT 重塑SEO 內容行銷機會的世界中，元描述可以幫助獲得點擊。 

為什麼要關注頁面標題和元描述？

頁面標題和元描述都是使用者在 SERP 上對您的網站的第一印象。 

儘管它們是很小的（原子）元素，但它們代表著從人群中脫穎而出的機會，並且可以擴大您的流量和用戶參與度。 

正確掌握這些基本知識可以區分展示和點擊。 

ATOM 方法處理頁面標題和元描述

頁面標題和元描述是 SEO 的一個微小但重要的方面。因此，它們通常使用模板或自動化來創建，這幾乎總是留下改進的空間。

ATOM 方法提供了一種結構化的方式來解決這個問題：

• 分析。
• 我們進行理論化。
• 最佳化.
• 措施。

1.分析

首先分析您目前的頁面標題和元描述以及競爭對手的頁面標題和元描述。 

使用 Screaming Frog（或您的爬蟲）等工具來抓取您的網站並收集您的頁面標題和元描述。

• 抓取您的網站：識別所有頁面標題和元描述。尋找重複、缺少的標籤或太長或太短的標籤。
• 檢視競爭對手：研究針對您的目標搜尋字詞進行排名的網站的頁面標題和元描述。注意結構、語氣和關鍵字的使用。 
• 搜尋變體：檢查關鍵字變體和搜尋意圖的結果如何變化。
• 辨識豐富的片段：競爭對手是否使用結構化資料來增強他們的片段？考慮一下豐富的摘要是否對您來說是一個可行的選擇。

2.理論化

根據您的分析，提出有關改進頁面標題和元描述的假設。SCAMPER 方法在這裡可以成為一個強大的工具：

• 替代（S）：您能將單字或短語替換成更吸引人的內容嗎？
• 結合（C）：您能否融合不同的想法或格式來創造獨特的東西？
• 適應（A）：您能否根據競爭對手的成功策略來調整以適合您的內容？
• 修改（M）：您能否調整語氣、長度或結構以使其更引人注目？
• 用於其他用途（P）：您可以使用現有的標語或品牌元素作為標題的一部分嗎？
• 消除（E）：您能否刪除不必要的字詞以使其更簡潔？
• 反向（R）：您能翻轉結構來創造新的視角嗎？

您的目標是脫穎而出。大家都說的是同一件事嗎？

如果是這樣，那就尋找脫穎而出的方法。提及 USP 和您的價值主張的要素。 

例如，免費送貨或 0% 融資等元素可以幫助您脫穎而出並吸引搜尋者的注意。這有助於為您的訪問提供背景資訊。這可以幫助用戶識別關鍵差異並提高參與度和轉換率。

3.優化

一旦你形成了假設，就實施你的改變。 

• 專注於主要關鍵字：確保您的標題和描述包含相關關鍵字。不要過度，但您要確保用戶在瀏覽結果時能夠鎖定您的清單。
• 優先考慮清晰度：讓您的頁面提供的內容立即顯現出來。您不會覺得需要使用每個角色。少即是多！ 
• 突顯價值：使用行動導向的語言來吸引使用者（例如「學習」、「發現」、「保存」）。
• 保持在限制範圍內：將頁面標題保持在 60 個字元以內。將元描述保持在 160 個字元以下。清晰地傳達你的訊息。 

不要執著於完美。您的目標是開始測試您的想法，然後讓數據引導您。 

4.測量

實施變更後，追蹤績效指標以衡量成功：

• 關鍵字：監控目標關鍵字的排名和印象。
• CTR：比較優化前後的點擊率。
• 交通：尋找任何正面或負面的交通影響。
• 轉化：評估有機轉化率和總轉換率的變化。

Google Search Console (GSC) 充滿了輕鬆的 SEO 勝利、指標和見解。 GSC 應該是您獲取有關排名、印象和點擊率的準確診斷資訊的首選。 

Google Analytics和您最喜歡的 SEO 工具可以為您提供更多見解和SEO 指標來衡量和改進您的方法。

自訂與精心製作的片段

Google 通常會重寫您的元描述，並且在較小程度上重寫頁面標題。一些研究表明，這種情況發生的可能性高達 70%。 

這裡的一個簡單測試是使用 data-nosnippet 標籤來阻止這種情況發生（或至少限制它）。

只需包裝用於生成片段的任何文字元素。這可以幫助強制顯示您選擇的描述片段。

再次，這是另一個簡單的實驗，您可以進行它來獲取一些數據並測量結果。 

原子搜尋引擎優化 

SEO 是一個行動的目標。經常會引入演算法更新。 SERP 佈局、排名和點擊率的變化是不可避免的。

在 SEO 中生存和發展的唯一方法是放棄快速的駭客和意識形態。

採用植根於實驗和改進的方法。

ATOM 方法是一個簡單但功能強大的框架，用於優化頁面標題和元描述。

透過分析、理論化、優化和測量，您可以持續提高知名度、點擊率和自然流量。