回答這些問題將幫助您策略性地創建與搜尋者產生共鳴並推動 SEO 結果的內容。

創建內容是一項要求很高的工作。創作過程需要數小時，如果人們找不到，那麼再好的內容也會被浪費。如果您在線上發佈內容，則必須進行搜尋引擎 SEO 優化關鍵字研究。

挑戰？ SEO 傳統上用於關鍵字研究的指標（例如關鍵字難度分數和搜尋量）並不可靠。

如果這一切都是真的，我們應該怎麼做才能有效地研究關鍵字呢？

讓我們來探索 SEO 的關鍵字研究，以及創建在 SERP 中排名的內容時必須問自己的問題。

問題 1：我的受眾如何搜尋我的產品/服務？

如果您希望受眾發現您的內容，那麼您需要使用他們正在搜尋的單字和短語來找到您。 

了解客戶如何使用有關您的產品或服務的語言的最佳方法是直接與他們交談。或者，與每天與客戶交談的銷售和客戶服務團隊交談。

問題 2：您的買家需要解決哪些問題？

了解客戶如何談論您的產品或服務將不可避免地引導您找到他們必須解決的問題。您可以透過以下方式挖掘大量內容創意：

• 與您的客戶交談。
• 參與反饋表。
• 檢查您網站和競爭對手網站上的評論。
• 閱讀 Quora 和 Reddit 等網站。或者透過谷歌挖掘人們也會問。

如果您的買家直言不諱地談論產品或服務的問題，您可以打賭他們也會在線上搜尋這些問題的解決方案。利用這些痛點來創造對使用者有幫助的內容。

問題 3：搜尋量是多少？

搜尋量提供了關鍵字每月搜尋次數的指南。這些數量並不準確，而且不同工具的結果也不同。

如果您已完成作業並找到問題一和/或問題二的答案，但發現您的關鍵字傳回零搜尋量，則您應該編寫內容。 

您知道這會對您的觀眾有所幫助，那麼您為什麼不寫呢？

即使內容沒有達到搜尋結果頁的頂部，你也有一篇文章可以補充其他行銷工作，例如電子郵件、社群媒體，甚至可以發送給潛在買家的內容銷售。

另外，低數量的關鍵字可能會讓您感到驚訝。

透過您對 Google Search Console (GSC) 等工具的監控，任何搜尋字詞的有用性的真相來源都會向您揭示。

您可以按頁面過濾並查看某條內容已收到多少次點擊和展示。向下捲動以尋找返回您的內容的所有查詢。 

Google Search Console 的螢幕截圖顯示某個頁面的點擊次數和展示次數不斷增加。箭頭指向頁面過濾器。

從透過 SEO 工具發現的搜尋量關鍵字開始下一篇內容並沒有什麼問題。此策略也非常適合識別客戶需求。

了解數據並發現「現實世界」中搜尋的內容將為您提供更好的見解。

問題 4：關鍵字的競爭力如何？

關鍵字工具提供了衡量關鍵字排名難度的指標。一般來說，他們的數據是基於排名文章有多少反向連結——頁面的反向連結越多，難度分數就越高。

問題在於，反向連結只是高度複雜的演算法中的一個因素。

一般規則是，頭部關鍵字（包含一個或兩個單字的關鍵字）比長尾關鍵字（4 個以上單字）更難排名 

雖然我認為考慮關鍵字的競爭程度很有幫助，但更好的問題是用戶在搜尋該關鍵字時想要什麼。搜尋背後的意圖是什麼？

問題 5：搜尋意圖是什麼？

了解您的客戶正在搜尋什麼以及他們正在尋找什麼將使您的 SEO 策略提升到另一個水平。

讓我們看一個範例，以便您可以使用長尾關鍵字和搜尋意圖來發揮自己的優勢。

如果您銷售電子郵件行銷工具，您可能需要避免使用關鍵字“電子郵件行銷”，而應使用長尾關鍵字，例如“針對小型企業的電子郵件行銷技巧”。

您可以使用大腦識別定義的搜尋意圖。電子郵件行銷的範圍非常廣泛。目前還不清楚有人想要什麼。我們可以透過前往 Google、搜尋關鍵字並查看返回的內容來收集一些資料來支持這一點。

谷歌對「電子郵件行銷」一詞的搜尋量達到數十億次，但搜尋意圖仍然不明確，因此它提供了一系列回應：

• 什麼是電子郵件行銷？
• 如何開始。
• 活動範例。

另外，人們提出的相關問題。

谷歌本身並不確切知道要向用戶提供哪些資訊。

隨著搜尋意圖變得清晰，SERP 搜尋會隨著「小型企業的電子郵件行銷技巧」等長尾搜尋而顯著變化。

你不需要谷歌來了解誰在搜尋這個以及他們想要什麼。搜尋者想要有關如何充分利用電子郵件行銷技巧的提示、清單、指南和專家建議。

也就是說，在我們寫作之前先查看 SERP 搜尋總不會有什麼壞處。有些關鍵字可能會讓您感到驚訝。另外，我們知道谷歌希望提供最有幫助的內容，並且他們已經測試了與此類搜索產生共鳴的內容，因此艱苦的工作已經完成。

如果您搜尋關鍵字並且 Google 以清單文章形式提供電子郵件提示，請寫下來。並且比目前排名的其他人寫得更好、資訊更豐富。

問題 6：關於這個主題我還能寫什麼？

當客戶想要就某個特定主題進行寫作時，我通常會說：“讓我們開始吧！”我還告訴他們，「但是我們不要只寫一篇新內容。我們寫三個、五個……甚至 20 個或 100 個。”

SEO 的關鍵字研究從來都不是孤立的一項內容。我們從Google 的 EEAT中了解到這一點。你無法在一篇內容中展現經驗、專業知識、權威性和可信度。

當您發現您認為應該寫的關鍵字或主題時，請充分涵蓋該主題，並運用您的所有專業知識。

使用上面的電子郵件行銷範例，如果您編寫了“小型企業的電子郵件行銷技巧”，那麼圍繞此編寫其他內容可能是明智的，例如：

• 小型企業如何使用電子郵件獲取評論
• 電子郵件主旨行可提高點擊率
• 小型企業的最佳（且價格實惠）電子郵件行銷工具

另外，不要忘記優化您的資金頁面，例如“電子郵件行銷工具演示”，用戶可能會在其中訂閱您的產品。 

全面涵蓋一個主題至關重要，原因有二。

• 它可以幫助Google「看到」您是某個主題的真正權威。如果你能寫出許多涵蓋某個主題各個角度的好詞，那麼可以公平地說你對此了解很多。
• 您的網站用戶會發現您的部落格無限有用。內容越有價值，用戶在您的網站上停留的時間就越長，以發現您所提供的內容。

將您的產品融入您創建的內容中，不斷分享好處並培養您的用戶進行轉換。 

策略關鍵字研究推動 SEO 結果

本文中的六個問題並不是執行出色的 SEO 驅動內容策略所需詢問的詳細清單。但回答這些問題將幫助您策略性地創建與搜尋者產生共鳴並推動結果的內容。