SEO 變得越來越困難。是時候變得更聰明了。了解設定 SMART 目標如何推動您的 SEO 策略向前發展。

與任何努力一樣，SEO在明確定義和明確目標的情況下效果最好。 

如果您只設定模糊的 SEO 目標，例如“獲得更多潛在客戶”或“獲得更多流量”，您將缺乏焦點和方向。

模糊的目標無法提供前進的方向，並且會浪費時間和通才的 SEO 工作，這對您的使命沒有任何幫助。 

本文將概述為什麼設定具體目標至關重要，以及它如何幫助您前進並指導您的 SEO 工作。 

為什麼目標很重要

目標為您提供了一個目標，指導您的SEO 策略。這也是審查您的SEO 計劃的策略方法和行動是否服務於您的目標的一種方法。

目標還可以幫助您衡量進度，這在 SEO 中至關重要。您可能沒有任何進展，這意味著您必須改變策略或更新目標。 

同樣，實現目標的進展會給您一種成就感和動力，可以幫助您在 SEO 有時感到不知所措時繼續前進。

SEO 目標是什麼？

SEO 目標旨在推進您的 SEO 並支持您更廣泛的行銷和業務目標。通常，您的目標是在搜尋引擎上提高潛在客戶的認知度和參與度。 

當尋求改進您的搜尋引擎優化時，您將專注於排名、展示次數、點擊率、點擊次數以及該流量的後續參與度。您也可以考慮機會的大小（關鍵字數和展示次數）等方面。 

制定實際目標是製定 SEO 策略的第一步，應考慮以下五個步驟：

• 具體性：目標必須明確定義，以便可以衡量。
• 可衡量：目標必須是可量化的，以便您可以追蹤進度。 
• 可實現的：目標應該在您的資源範圍內切合實際。
• 相關：目標應映射到更高階的業務和行銷目標。
• 有時限：目標必須考慮時間來幫助衡量。

幸運的是，在行銷中，有一個方便的助記符可以幫助我們記住實際 SEO 目標設定中的這些關鍵因素：SMART 目標。 

SEO 的 SMART 目標

SMART 目標框架並不新鮮。它廣泛應用於專案管理、個人發展和心理學。 

我相信在我們的 SEO 工作中使用經過時間驗證的行銷概念。通常，將您的 SEO 技能與這些經過實戰檢驗的行銷概念相結合可以真正提高績效。 

我們在我們的機構中看到，使用 SMART 目標進行 SEO 是明智之舉。

讓我們看看各個階段是如何分解的，以及如何創建自己的 SMART SEO 目標的範例。 

S：具體

特異性是創建可行的 SEO 目標的第一步。

例如，更好的排名並不是一個具體目標。關鍵字 X 在全國範圍內排名前 3 名的結果是一個具體目標。 

更廣泛但具體的目標也可以是將有機流量提高25%，但隨著您變得不那麼具體，您還必須對如何實現這一目標進行一些批判性思考，並在您的目標中說明這一點。 

要問自己或你的團隊的問題包括：

• 我們想要實現什麼目標？
• 這如何幫助我們實現行銷目標？
• 為了實現這一目標，我們需要做什麼？

然後你讓這個目標更具體：

• 「透過提高我們類別頁面上所有商業關鍵字的排名，將自然流量提高 25%。 “

確保您在明確定義的業務和行銷目標之上建立您的具體目標也很有用。這提供了一組分層目標，因此您可以質疑此 SEO 目標是否可以幫助您實現行銷目標。 

您的目標應該非常清晰，並與我們的業務目標相關聯，以便從董事會到行銷部門的每個人都了解成功是什麼樣子。

M：可測量

要了解您是否正在朝著目標取得進展，以及該目標是否真正幫助您實現基本目標，我們必須使目標可衡量。  

幸運的是，透過 SEO，我們有很多接觸點可以用來追蹤成功。 

SEO KPI有很多，正確的衡量指標取決於您的目標，但以下內容應該可以幫助您入門。

搜尋引擎優化指標

• 主要轉換關鍵字的排名（本地/有機）。
• 二級基準關鍵字的排名（本地/有機）。
• 自然點選（搜尋控制台）。
• 自然展示（搜尋控制台）。
• 有機點擊率（搜尋控制台）。
• 有機平均排名（搜尋控制台）。
• 信任和引用平衡。

連結建設指標

• 建立的連結總數。
• 來自權威網站的連結數量。
• 來自相關網站的連結數量。
• SEO 工具域和頁面指標。 

現實世界的指標

• 有機流量增加。
• 增加網站上產生流量的頁面數量。
• 非品牌搜尋流量增加。
• 有機轉化百分比增加。
• 有機印象（搜尋控制台）。

請記住確定有助於您追蹤進度的指標，而不僅僅是最終目標，這樣您就可以確定您的策略是否有效！ 

A：可以實現的

當談到搜尋引擎優化時，你的目標有多現實和可實現，需要一些深刻的反省和殘酷的事實。 

我們不想目標太低；目標應該是正面的。然而，我們必須確保我們的目標在您的資源（金錢、人力等）和有時嚴酷的搜尋現實範圍內是現實的。 

這裡有用的工作是搜尋關鍵字並密切注意搜尋結果。你看到了什麼？誰在排名？有哪些類型的結果？機會在哪裡？你可以在哪些方面做得更好？ 

當談到決定可以實現什麼時，這本身並不總是那麼容易。我們可以查看第三方工具的典型 SEO 指標，這有其用處，但我建議採用更細緻和定性的方法。考慮競爭對手的 SEO 指標，但請專注於您可以做得更好的方面。 

如果您透過“您可以做得更好”的角度來看待“可以實現的目標”，那麼您的 SEO 策略就是品質驅動而不是指標驅動。 

這使您能夠設定更令人興奮的目標，並更多地滿足 Google 的需求（以提供最佳結果）。 

這裡需要考慮的關鍵領域是：

• 品質：你能在哪些方面做得更好？ 
• SEO 可行性：您與第 1 頁的結果處於同一聯盟嗎？
• 情況：您與首頁的大玩家處於同一聯盟嗎？
• 資源：您有資源實現這些目標嗎？

有時你不會像你希望的那樣進步。這是不可避免的，了解自己何時沒有取得進展同樣重要，甚至可能更重要，以便相應地調整策略。 

最終，最好的 SEO 目標從來都不是完全成型的。當你瞄準他們並改進你的方法時，他們會隨著時間的推移而成長和發展。 

R：相關

最終很容易追求錯誤的目標。 

有兩種方法可以確保 SEO 目標真正相關：

• 解釋這個 SEO 目標如何幫助您實現整體行銷目標。
• 將其與付費搜尋的轉換數據進行交叉引用。

您希望從常識的角度來解釋這個理論，然後盡可能用數據來支持它。 

透過從兩個方向證明，您可以幫助確保這是一個真正相關的目標，有助於推動您的行銷向前發展。 

您希望最終得到以下聲明：

• 「我們希望對 [x] 進行排名，以提高我們的知名度和搜尋 [x] 的客戶的流量。這將幫助我們提高本地知名度並推動更多詢問和銷售。付費搜尋數據顯示該關鍵字的轉換率為 10%，因此我們知道該流量非常有價值，並將推動銷售線索和銷售。 

最終，透過相關性，您只需快速檢查這是對您的資源的合理使用並與整體任務相關。 

T：有時限

所有目標都需要有一個實現的目標日期。如果你沒有這個截止日期，那麼你就不知道何時放棄或評估進度。 

搜尋引擎優化與大多數行銷策略不同，因為它可能需要更長的時間才能實現。因此，我們可能看不到任何實際的硬結果（銷售或銷售線索）。 

因此，引入有時限的 SEO 目標以及顯示進度的里程碑對於了解您不是在追逐彩虹並且事情正在朝著正確的方向發展至關重要。 

要確定SEO 需要多長時間並不容易，因此與其追求完美，不如盡力而為，然後在取得進展時進行回顧。 

更聰明的 SEO 目標

為了讓 SMART 目標盡可能地適用於 SEO，我建議採取額外的步驟，即定期「審查」。透過回顧您的進度，您可以根據進度修改您的目標。 

例如，如果您距離最高位置很遠，並且每個月都向前移動一些位置，您可能會認為這太慢並且與三個月內所需的結果不符。 

要利用 SEO 的 SMART 目標，請考慮每週或每月的審查，以確保您將學到的知識回饋到目標設定中。 

使用 SMART 目標進行 SEO

在我的 SEO 機構，許多詢問只會簡單地說明他們希望給定關鍵字（或一組關鍵字）排名第一。這不是一個 SMART 目標。

SMART 目標需要說明為什麼該目標將有助於實現業務和行銷目標。

在您的企業內部或與代理商進行這種對話非常有效，並有助於真正深入了解您的目標應該是什麼。 

SEO 很困難，因此透過徹底討論目標，您可以將批判性思考應用於目標設定，以最大限度地朝著正確的方向努力。 

您最終應該得到一個簡單的陳述來代表您的整體 SMART 目標方法。通常，您也會對元目標所代表的個人目標進行陳述。 

就像是：

• 「我們希望在 12 個月內將自然搜尋帶來的銷售線索增加 50%。我們將透過將目標關鍵字從位置 6-10 移動到位置 1-5 來做到這一點。

這是一個細分：

• 具體：我們希望將自然搜尋的潛在客戶數量增加 50%。
• 可衡量：透過排名、自然流量和結果輕鬆衡量。
• 可實現的：我們可以創造比目前排名第一的內容更好的內容。 
• 相關：這將幫助我們透過經過驗證的關鍵字推動更多銷售。 
• 時間表：12 個月是我們的最後期限。

這種方法還允許您進行簡單的情況分析，並確定數位行銷工具箱中的元素是否無法勝任工作。 

也許您缺乏SEO 活動的內容資產，或者您的網站 SEO 沒有到位。

無論是什麼問題，設定 SMART 目標都將幫助您發現問題並在 2024 年及以後加強 SEO 和數位行銷。

SEO 更智能，而不是更難

在急於數位化的過程中，人們很容易忘記打好行銷基礎。 

4 P、SWOT 分析和 SMART 目標等工具可以確保您的 SEO 具有策略性，可以最大限度地提高結果。