對於任何希望進軍東亞市場的全球品牌而言，韓國既是獨特的挑戰，也是巨大的機會。韓國網路普及率高達97.4% ，18至34歲族群的智慧型手機普及率也極高，其數位經濟位居世界前列。然而，傳統的全球行銷策略往往難以奏效，因為韓國擁有其獨特的數位生態系統。而Naver搜尋引擎正是這生態系統的核心。

Naver搜尋入口網站：“韓國的Google”

要了解Naver Korea，首先必須認識到它不僅僅是一個搜尋引擎，而是一個功能全面的「超級應用程式」和入口網站。谷歌專注於提供簡潔的外部連結列表，而 Naver 更像是一個數位廣場，將新聞、電子郵件、社區論壇、購物和百科條目整合到一個統一的介面中。

到2025年中期，國內流量數據顯示，Naver將佔據約51%至56%的搜尋市場份額，顯著領先Google的31%至41% 。對國際企業而言，在Naver韓國站獲得曝光是贏得消費者信任和品牌認知的主要途徑。

為什麼 Naver 能主導本地市場

Naver 的優勢源自於其卓越的韓語（韓文）處理能力以及與Naver 地圖、Naver 支付和Naver 天氣等本地服務的深度整合。與西方用戶通常偏好短尾關鍵字不同，韓國消費者傾向於使用更長、更口語化的搜尋查詢，他們往往尋求直接的推薦或評價。 Naver 的演算法針對這些在地化搜尋習慣進行了專門優化，使其成為韓國居民的「首選搜尋引擎」。

Naver搜尋結果的顯示方式

對於初次使用韓國Naver的使用者來說，最顯著的差異在於其「綜合搜尋」（Tonghap Geomsaek）的佈局。 Naver並非採用統一的藍色連結列表，而是根據內容類型和使用者意圖將搜尋結果垂直分類。

搜尋結果頁面部分	內容來源	用戶目的
廣告	付費搜尋廣告	直接商業發現。
看法	部落格和咖啡館	研究評論和真實體驗
知識	問答論壇	尋找特定問題的答案
購物	智慧商店/電子商務	比較價格並進行購買
網站	外部連結	官方品牌資訊與全球數據

對於競爭激烈的關鍵字，搜尋結果頁面頂部通常會被 Powerlink 廣告佔據。 Naver 在此區域最多可顯示 10 個文字廣告，並採用優先考慮相關性和品質的競價系統。

對於希望建立品牌權威的品牌而言，品牌搜尋廣告至關重要。這些高曝光率、圖文並茂的橫幅廣告會在用戶搜尋您的特定品牌名稱時出現在頁面頂部。它們能幫助企業佔據用戶的第一印象，並將用戶引導至其Naver部落格、Naver智慧商城或官方網站。在韓國，品牌通常會將品牌搜尋廣告與付費點擊廣告結合，以在產品發布期間佔據高意圖關鍵字的領先地位。 

提升Naver排名的站外策略

在Naver平台上，「真正的SEO」往往發生在平臺本身的功能模組中，而非獨立的網站上。由於Naver更注重自身的生態系統，因此有效的站外優化策略對於提升曝光至關重要。要想取得成功，企業必須突破傳統SEO的限制，積極參與Naver SEO的各個社群板塊。 

Naver百科全書：建立初始信任

消費者在購買國際品牌產品前，會先核實其合法性。 Naver百科全書條目是建立信任的基礎。這些權威頁面通常在搜尋結果中排名靠前，相當於您品牌在韓國的「電子名片」。

Knowledge iN（Jisikin）

Knowledge iN 的推出時間遠早於Quora等平台，是全球最大的問答資料庫之一，擁有超過 8 億則知識數據。品牌可以透過專業地回答用戶與其行業相關的問題來充分利用這個平台。這不僅能提升品牌信譽，還能確保在用戶搜尋查詢中獲得顯著的排名。

Naver博客

Naver部落格是韓國最重要的自然行銷平台。超過80%的韓國消費者在購買產品前都會在Naver部落格上搜尋相關資訊。

• C-Rank（創作者排名）演算法。 C -Rank 會評估內容創作者的權威性和受歡迎程度，並隨時間推移不斷提升。它衡量“內容、語境和鏈”，重點關注創作者是否在 31 個特定類別中具備專家地位。對於品牌而言，這意味著僅僅發布一篇高品質的部落格文章是不夠的，必須持續數週甚至數月展現專業性才能建立權威性。與Naver 部落格圈的知名部落客合作通常是提升 C-Rank 排名最快捷的方式。 
• P-Rank（網頁排名）演算法。 P -Rank 是該演算法的技術部分。它根據全球 SEO 標準評估您的外部網站，包括抓取性、行動裝置友善性和網站結構。雖然技術 SEO 對於提升網站可見度至關重要，但 Naver 對反向連結的重視程度低於 Google，更注重本地相關性和用戶互動。
• DIA（深度意圖分析）演算法是最新推出的演算法，旨在獎勵真正滿足用戶意圖的內容。它會分析「停留時間」（使用者在頁面上停留的時間）、分享和評論。這使得來自新創作者的「新鮮」內容，如果對用戶特別有幫助，也能偶爾獲得較高的排名。
• 消費者信任度。韓國人更信任部落客（KOL）的詳細評測，而非企業廣告。事實上，71%的韓國人曾根據社群媒體推薦進行購買。

Naver Cafe

Naver Cafe是類似Reddit 的興趣論壇，對於吸引美妝、科技或旅遊等領域的細分受眾至關重要。參與這些社群需要巧妙的策略：品牌應該專注於提供價值和促進討論，而不是直接推銷產品。

Naver Place

對於擁有實體店面或目標使用者為區域使用者的商家而言，Naver Place是重要的排名因素。與 Naver Maps 整合後，本地商家的點擊率可提升 10% 至 15%。

Naver Place 的演算法優先考慮：

• 評論數和情感傾向。 Naver的人工智慧會評估用戶評論的語調。正面回饋會直接影響您在本地搜尋結果中的排名。   
• 預訂整合。允許用戶直接透過 Naver Place 預訂，可以提供流暢的用戶體驗，從而提升您的排名。   
• 視覺優化。高品質的圖片和縮圖至關重要，因為Naver用戶通常會先瀏覽視覺內容，然後再閱讀文字。

品牌網站的站內策略

雖然站外平台可以提升信任度，但你的官方網站仍然必須在技術上站得住腳，才能在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 有限的「網站」部分中獲得排名。

網站提交和 Naver 搜尋顧問

與使用高度複雜的自動化爬蟲技術的Google不同，韓國搜尋引擎Naver更依賴手動設定。您必須在Naver Search Advisor（原名網站管理員工具）註冊您的網站，並手動提交網站地圖，以確保「Yeti」爬蟲能正確索引您的網頁。

為什麼你的內容必須使用韓文（韓文）

Naver 非常重視韓文內容。如果您的網站沒有進行適當的在地化，排名機會幾乎為零。自動翻譯往往不夠理想；成功的品牌會使用專業的在地化服務來確保文化相關性和語言準確性。

元數據和關鍵字優化

Naver對外部連結的顯示方式有著嚴格的技術標準：

• 標題標籤：長度應控制在 40 個字元以內。
• 元描述：應少於 80 個字元。
• robots.txt：必須放置在根目錄中，才能被 Yeti 機器人找到。
• 關鍵字：關鍵字研究應該使用Naver 關鍵字工具而不是以 Google 為中心的工具，因為韓國的搜尋量和搜尋意圖與 Google 有很大不同。

Naver 的人工智慧：HyperCLOVA X 和人工智慧簡報

2023 年末，Naver 推出了HyperCLOVA X，這是一個大型語言模型，其訓練的韓語資料量是 GPT-4 的 6500 倍。這項專有人工智慧使 Naver 能夠理解全球模型經常忽略的韓國社會規範、敬語和文化細微差別。

人工智慧的影響簡報

到2025年中期，Naver透過AI Briefing將這項技術整合到其搜尋結果中。該功能在搜尋結果頁面頂部提供摘要答案，目前擁有超過3000萬月活躍用戶。

• 互動指標。 包含 AI Briefing 的搜尋會話的點擊率 (CTR) 比傳統事實搜尋結果高出 8 個百分點。
• 用戶停留時間。 當搜尋結果頁面顯示AI摘要時，使用者停留時間會增加20%。對於行銷人員而言，這意味著內容結構必須清晰，以便AI能夠準確解析並將其納入這些高曝光率的摘要中。

Naver Clip

Naver 也順應了全球短影趨勢，推出了Naver Clip。 Clip直接整合到搜尋體驗中，品牌可以利用它來展示產品教學或生活風格內容。這些影片可以包含指向Naver 智慧商店的橫幅廣告，從而在一個應用程式內實現從發現到購買的無縫流程。

您在Naver上的成功之路

要想在韓國數位市場取得成功，就必須摒棄西方SEO「一勞永逸」的思維模式。在Naver搜尋引擎上取得成功，需要採用多層次策略，優先考慮本地相關性和生態系統活動。

策略建議 

1. 註冊 Search Advisor。確保您的技術基礎已通過驗證，並且您的網站地圖已提交給 Yeti 機器人。
2. 開通Naver部落格。持續發布高品質的韓文內容，提升您的C級權威性，建立消費者信任。
3. 參與知識交流。回答社群問題，取得高意圖查詢，並將您的品牌打造為產業專家。
4. 充分利用智慧店鋪。如果您是電商企業，請直接在 Naver 上建立您的店鋪，以受益於 Naver Pay 的整合和演算法最佳化。
5. 使用 Naver 數據實驗室進行監控。利用本地工具追蹤熱門關鍵字和韓國特有的季節性變化。

透過充分利用 Naver 獨特的「門戶」特性及其全新 AI 工具的變革力量，國際品牌可以成功地駕馭並主導世界上最具活力的數位環境之一。

常問問題

Naver搜尋引擎是什麼？

Naver是韓國首屈一指的網路平台和入口網站，常被譽為「韓國的Google」。它成立於1999年，如今已發展成為一個龐大的數位生態系統，整合了搜尋、新聞、電子商務（Smart Store）、社交社群（部落格和咖啡館）以及先進的人工智慧功能（HyperCLOVA X）。與功能單一的搜尋引擎不同，Naver是通往韓國所有數位生活的門戶，提供垂直整合的體驗，用戶無需離開Naver平台即可發現、研究和購買商品。

Naver SEO與Google SEO有何不同？

谷歌高度依賴高品質反向連結和PageRank等全球權威訊號，而Naver SEO則更注重「生態系統活躍度」和本地相關性。 Naver的演算法（C-Rank和DIA）極為重視在其自有平台（例如Naver部落格和咖啡館）上創建的內容。此外，Naver的搜尋結果頁面按內容類型劃分，這意味著為了獲得更高的曝光率，通常需要同時管理多種內容格式。技術標準也有所不同，Naver使用其自有爬蟲（Yeti），並且對元資料有特定的字符限制（標題40個字符，描述80個字符）。

Naver搜尋引擎的元資料字元數限制是多少？

根據Naver搜尋顧問（站長工具）的官方建議，元標題最好不超過40個字符，元描述最好不超過80個字符。這些限制專門針對韓文等雙位元組字元進行了最佳化。遵守這些限制可以確保您的品牌訊息在搜尋結果中完整顯示，不會被截斷，這對於在Naver競爭激烈且廣告充斥的搜尋環境中保持高點擊率至關重要。

為什麼Naver部落格對韓國品牌信任至關重要？

在韓國市場，Naver Blog 是自然信任和社會認同的主要驅動力。超過 80% 的韓國消費者在最終購買前會在 Naver Blog 上搜尋產品資訊。由於韓國搜尋者更傾向於閱讀篇幅較長、內容詳盡的評論和個人軼事，而非瀏覽千篇一律的品牌網頁，因此在 Naver Blog 上建立品牌形象能夠為當地消費者提供他們渴望的“真實”故事。此外，透過 Naver 上信譽良好的部落客發布的內容，還能提升品牌在 C 級排名演算法中的權威性，幫助品牌在搜尋結果的「檢視」部分佔據主導地位。