在進行分析審查後，利用您目前的 SEO，了解哪些類型的搜尋查詢會產生展示次數和點擊次數。

新的一年的開始是為您的企業制定新內容策略的理想時機。產生新流量的最簡單策略之一也是最容易被忽略的策略之一：更新和擴展舊內容。

內容升級的好處

與優質葡萄酒不同，您網站上的內容不一定能很好地陳年，有些內容會隨著時間的推移而退化。當您擁有大量優質內容時，並不總是需要創建新內容，這些內容可以更加努力地工作並透過一些刷新來快速交付結果。

升級現有內容可帶來以下好處：

1. 提供更好的用戶體驗：用戶閱讀您的內容以獲取信息，但如果您的內容已過時，則不再有用。確保您的內容最新且準確是您為讀者體驗所做的最好的事情。
2. 維護 URL 權限：每次在網站上建立新頁面時，新 URL 的權限為零。舊內容的 URL 具有來自其已取得的任何連結的現有權限，並且只是由於老化。
3. 可以針對新的或更多的關鍵字進行最佳化：正如您將在下面看到的，檢查資料的最大好處之一是了解哪些類型的搜尋查詢產生了展示次數和點擊次數。有時您會看到一個很好的關鍵字，但點擊率卻很低。只需編輯內容以包含該關鍵字或其變體即可幫助內容排名更好並獲得更高的點擊率。

如何決定升級哪些內容

步驟 1：首先，前往 Google Analytics，然後選擇「行為」>「網站內容」>「所有頁面」。

確保您首先按自然流量對資料進行細分，以便您僅查看自然使用者最常造訪的頁面。記下為您的網站帶來最多自然流量的前 10 到 15 個頁面。您可以使用 GA 中的匯出功能，也可以簡單地將清單複製並貼上到 Google 試算表中。

注意：Google 不會顯示根 URL，這適合後續步驟。

第 2 步：接下來，您可以使用 Google Search Console 資料來深入了解如何升級新內容。

在 Search Console 中，前往左側導覽列中的效果報告，選擇日期範圍，然後點擊  + 新建按鈕以按頁面網址分段資料。我通常選擇過濾器“URL 完全正確”，然後從我們的清單中複製並貼上頂部的 URL。

在新增 URL 後，您將看到人們用來尋找您的頁面的所有搜尋字詞。

我們寫這篇特別的文章是為了討論「Chrome 不安全通知」的問題（如果您的網站不安全），但我們發現我們有很多與「如何確保網站安全」相關的搜尋。您將需要找到初始文章未涵蓋或未深入研究的類似搜尋模式，並升級文章的該部分以更好地與搜尋模式保持一致。

確保您選擇的搜尋模式與您的業務和原始文章相關。在這種情況下，您可以看到流量大幅增加，直到 11 月針對相關性的 Google 核心更新為止。原始文章的目的是關於“Chrome 不安全警告”，而不是如何確保網站安全。

我們正在遵循這些相同的策略，試圖以更相關的方式重新奪回遺失的流量。

其他可使用的內容升級策略

• 修復任何損壞的連結：此策略適用於使用者體驗和搜尋引擎優化。如果您的內容包含大量鏈接，或與季節性/過時內容相關的鏈接，請定期檢查以確保鏈接仍然有效且最新，以避免對 SEO 產生負面影響。當您進行編輯或更改時，請重新發布您的內容。
• 添加更多圖像或影片：圖像和影片也可能過時。請務必檢查以確保您貼文中的任何媒體仍然相關。另一種升級方法就是增加新媒體，尤其是影片。隨著時間的推移，我們發現人們對影片越來越感興趣 – 如果可行，請建立相關的 YouTube 影片並將其添加到您的貼文中。
• 添加或更改號召性用語以提高轉換率：您的內容可能旨在將讀者從“輪胎踢腳者”轉變為某種客戶。嘗試使用可以提高轉換率的號召性用語和標題。

您應該多久更新一次內容？

更新頻率沒有固定的標準，實際上，這因網站和行業而異。

如果您剛開始，則至少 12 個月內不需要專注於更新內容。如果您現有的部落格可以獲得流量，那麼每六個月是審查數據並確定哪些內容表現良好或可以從更新中受益的好時機。如果您的行業經常變化，您可能會發現內容需要更頻繁地更新才能保持最新狀態。但是，如果您每月的訪客超過 10,000 人，您可能需要每季更新一次內容。

結論

如果您正在尋找提高排名、改進 SEO 並為讀者提供更好的資訊方法，請考慮更新現有內容。這是一個很好的選擇，可以利用您目前的 SEO 並避免創建可能需要時間才能開始工作的新內容。不要忘記：更新內容後，也應該分享和推廣它。