如何進行 SEO 受眾研究
這個簡化的流程讓您即使在資源有限的情況下也能發現搜尋行為、繪製受眾意圖並找到 SEO 機會。 要在SEO 方面取得成功，必須了解受眾正在搜尋什麼以及為什麼。 受眾研究超越了基本的人口統計數據，深入研究搜尋查詢背後的意圖，以揭示真正推動人們決策的因素。 透過分析搜尋行為，您可以規劃出符合其需求的受眾旅程，使您能夠創建既具有針對性又有效的 SEO 策略，而無需大量資源。以下是如何開始。 傳統受眾研究：方法與局限性 傳統的受眾研究是一個廣泛的過程，圍繞著角色收集、分析和解釋受眾的見解。這些分析可以包括： 傳統上，為了收集這些數據，研究人員會直接向客戶或受眾提出問題，並執行以下操作： 奧美創辦人、常被稱為「廣告之父」的大衛‧奧格威強調了傳統市場研究的一個關鍵問題： “市場研究的問題在於，人們不會思考自己的感受，不會說出自己的想法，也不會按照自己的說法去做。” 受眾研究工具可以幫助您識別受眾，而不是進行耗時的研究來建立角色。然而，它們在發現和分析行為以及行為驅動因素方面存在很大的限制。 有一種更好的方法來發現可操作的受眾情報，大多數 SEO 都可以執行。 搜尋中受眾研究的更好方法 SEO 的受眾研究涉及圍繞一系列問題分析搜尋行為模式，以了解搜尋意圖。 意圖是某人試圖實現的目標（目標）以及他們在特定情況下想要的東西。 要揭示搜尋的意圖，請根據理想客戶的問題建立受眾旅程地圖： 理想的客戶問題概況 誰是您的理想客戶（例如，您最好的客戶是什麼樣子）以及您為他們解決什麼問題？ 在每一筆交易中，人們要麼試圖解決問題，要麼抓住機會。 這種需求定義了他們的意圖，這通常比交易、資訊或導航意圖的 典型類別更深入。 要真正理解搜尋意圖，您必須先確定潛在的問題以及人們希望透過解決該問題實現的目標。 大多數受眾需要幫助來了解他們想要什麼，因此分析行為可以代表他們的願望。揭示是什麼定位或訊息驅動了這種行為是最接近意圖的。 兩屆獨角獸創作者、《愛上問題，而非解決方案》一書的作者 尤里‧萊文 (Uri Levin)表示： “歸根結底，創業之旅就是創造價值，而創造價值最簡單的方法就是解決問題。” 在此步驟中，確定您理想的客戶檔案 (ICP) 清單以及您可以解決的問題。 下一步是了解受眾在解決這些問題的過程中的行為。 搜尋行為 搜尋行為是受眾尋找問題解決方案過程中的趨勢和模式 […] …
