加入您的數字公關衡量計劃中的 12 個 SEO 指標
透過採用這些基本的 SEO 指標，發現洞察以更好地了解您的受眾、優化內容並量化公關影響。 公關和傳播專業人士可以透過整合SEO指標來大幅增強當今數位環境中的衡量策略。 從品牌知名度開始的傳統「漏斗」方法在客戶旅程通常從簡單的谷歌搜尋開始的世界中已經過時了。 透過向 SEO 專業人士學習以及他們對有用、可靠內容的關注，公關專家可以更好地了解和接觸他們的受眾。 本文概述如何將 12 個基本 SEO 指標納入數位 PR 衡量計劃，從徹底的受眾和關鍵字研究開始，一直到高級分析和用戶參與策略。 1.從受眾研究開始 受眾研究顯示客戶是誰、他們搜尋什麼以及在哪裡聯繫他們。 例如，您可以使用 SparkToro V2 發現每月有 119,000-151,000 人搜尋「電動車」。受眾研究工具向您顯示他們造訪的網站、他們使用的關鍵字以及他們的人口統計資料。 2.進行關鍵字研究 一旦您了解了您的受眾是誰，您就應該進行關鍵字研究來衡量某個主題或搜尋字詞的搜尋興趣。 例如，Google趨勢告訴公關人員和搜尋引擎優化人員人們正在搜尋哪些搜尋字詞。兩個小組都可以在創建相關內容之前使用這些數據來衡量對特定主題的搜尋興趣。 我們還可以使用免費的趨勢探索工具。當您鍵入查詢時，您將看到主題和搜尋字詞的清單。 如果下拉清單中出現相關主題，則按一下它即可查看資料。否則，請使用搜尋字詞。 主題更可靠，因為它們包含準確的短語和首字母縮略詞，並涵蓋所有語言。 趨勢探索工具顯示相關主題和查詢的「上升」和最高搜尋興趣。 「上升」主題和查詢的搜尋興趣較上一時期增幅最大。搜尋興趣增加的百分比位於每個主題或搜尋字詞旁邊。 在給定時間範圍內，「突破」搜尋量增加了 5,000% 以上。通常，這些都是由突發新聞報導或網路迷因驅動的。 熱門主題或查詢在選定的時間段內具有最高的搜尋量。這些是 1-100 之間的索引和標準化值。 3.監控搜尋份額 Google 趨勢還使您能夠衡量搜尋份額，這已成為關鍵的 PR 指標，因為它與更大的網站流量份額相關。 例如，您可以比較最多五個主題或術語（例如電動車品牌）的搜尋份額。 這表明特斯拉、福特、豐田和雪佛蘭品牌電動車的搜尋份額在過去 12 …
