網站文案寫作：提高轉換率的 11 個專家技巧 – 2024
SEMrush 發布的 2023 年內容行銷狀況報告顯示，37% 的受訪品牌表示他們將文案外包。如果您屬於這 63%，並且想要提升您的網站文案寫作技巧，我們隨時為您提供協助。 網路文案可以區分訪客和潛在客戶。然而，網路文案是一種有時會被忽視的策略，經常被搜尋引擎優化、設計和功能等其他網站元素所忽略。 它在消費者購買週期的每個階段（從認知到決策和宣傳）都發揮著不可或缺的作用。 什麼是網站文案？ 網站文案是撰寫內容（例如部落格文章、登陸頁面、產品頁面）以在網站上提示所需操作的過程。精心設計的網站文案可以將訪客轉化為潛在客戶，並將潛在客戶轉化為客戶。 大多數行銷人員在看到糟糕的網路文案時都能辨識出來。為什麼？因為糟糕的網路文案閱讀起來不順暢，不會激起情緒，影響行為，或明確地號召人們採取行動。 這感覺毫無目的——這與行銷的目的完全相反。 下面，您將找到有關如何撰寫引人注目的副本的提示。 1.了解你的聽眾。 網站文案寫作的首要技巧是知道誰會閱讀它。如果您心中沒有讀者，您如何知道哪些字詞和語氣最能引起他們的共鳴？ 身為作家，我不斷了解使用者及其需求。這是我寫貼文時的北極星。我是怎麼認識他們的？透過使用者角色和數據。 使用者角色將告訴您誰是我的文章的普通讀者、他們的痛點和挑戰以及他們的目標。 數據將使您深入了解哪些策略在該受眾群體中表現良好以及哪些策略應該遠離。 透過兩者，您將更深入地了解您的受眾，從而使您能夠編寫能夠吸引並迫使用戶採取行動的文案。 專家提示：瑞安·羅賓遜（Ryan Robinson）建議您在觀眾經常訪問的社交媒體平台上閒逛。 透過閱讀目標受眾的貼文和評論，您將更深入地了解他們的需求和痛點以及如何有效地向他們進行行銷。 2.找出原因。 您的任務是在公司網站上撰寫特定的副本。 一旦你了解了你的受眾，一位 HubSpot 行銷人員建議你問問自己：“誰在乎？” HubSpot 的 SEO 內容撰稿人柯蒂斯·德爾·普林西比 (Curtis del Principe)表示：“如果我不能回答這個問題，那麼我就不能指望有人會讀到它。” “一旦我知道誰在乎（以及為什麼），那麼我就有了一個角度和一條主線來指導我的寫作。” 我們常常在寫作時沒有深入探討內容的目的。讀者讀完本文會得到什麼？讀完本文後我希望他們做什麼？他們為什麼要關心這個內容？ 回答這些問題是編寫有價值內容的關鍵。 專 […] …
