Tag: 關鍵字研究的相關性

重新建構關鍵字研究，將搜尋意圖優先於關鍵字相關性，從而形成專注於轉化的更平衡的策略。 搜尋引擎不斷發展，但SEO策略卻未能跟上。 多年來，我們一直依靠關鍵字研究來選擇特定的目標搜尋。然而，關鍵字研究常常優先考慮錯誤的目標。 如果執行得當，關鍵字研究可以幫助您為目標市場和角色制定平衡的關鍵字策略。它優先考慮能夠吸引轉換為客戶的流量的關鍵字。 如果執行得不好，關鍵字研究會專注於大容量、低意圖的搜索，而不是最有可能轉化的購買意圖搜尋。 以轉換為重點的 SEO 活動並不適合所有情況。但轉換應該是電子商務、服務業務、潛在客戶開發和任何其他旨在影響關鍵業務指標的 SEO 活動的主要目標。 關鍵字研究陷阱 很多時候，行銷人員追求搜尋量高的關鍵字，結果會產生一系列僅相關但不會轉換的關鍵字。 這就是關鍵字研究陷阱——大量追逐相關關鍵字，卻忽略了搜尋背後的意圖。 幾年前，我在一家專門從事企業團隊建立活動的公司工作。他們提供了一個名為“像泰勒·斯威夫特一樣寫一首鄉村歌曲”的項目。這項服務的頁面吸引了大量的自然流量。然而，大多數有機訪客想要有關斯威夫特音樂的信息，而不是企業團隊建設。 造訪網站的 Swifties 永遠不會預訂公司團隊建立活動。他們恰恰是企業團隊建立活動的錯誤受眾。 受眾與產品之間的脫節是顯而易見的。然而，這種脫節往往不太明顯，甚至被行銷人員忽略。 隨著消費者採用 Google AI Overviews 和 Perplexity.ai 等生成引擎進行搜索，關鍵字研究陷阱只會變得更加危險。 關鍵字研究被高估了 早期的搜尋引擎只是在網頁上尋找關鍵字 – 返回提及關鍵字的頁面列表。 現代搜尋引擎更加複雜。他們了解搜尋者的意圖與最能滿足該意圖的頁面之間的關係。 是時候對 SEO 方法進行現代化改造了，包括為第一代搜尋引擎開發的關鍵字研究。 例如，我們為一家提供捐贈者建議基金 (DAF) 帳戶的銀行提供諮詢。 DAF 讓富有的捐助者加快慈善捐款的稅收減免。 經過關鍵字研究後，該銀行希望定位關鍵字「捐助者建議的基金」。 該關鍵字具有廣泛的相關性。但是誰在搜尋這個關鍵字呢？最重要的是，他們在尋找什麼？ 我們做了一些研究。事實證明他們正在尋找： 銀行應針對尋求開設捐贈者建議基金帳戶的搜尋者。這些關鍵字是由打算開設 DAF 帳戶的人搜尋的。相反，該銀行想要定位的絕大多數搜尋無意 […] …