如何使用 Google 趨勢來分析競爭對手的品牌參與度
使用 Google 趨勢追蹤品牌搜尋模式並確定可推動成長的媒體展示位置，以獲得競爭優勢。 您是否曾經在報紙或媒體網站上閱讀過某些內容，然後透過 Google 搜尋以了解更多關於該主題的資訊？ 幾乎每個人都有。 在閱讀有關產品或想法的文章後，許多人使用搜尋引擎來尋找有關該主題或其元素的更深入的詳細資訊。 此工作流程可以驅動短期或長期品牌或非品牌關鍵字搜尋模式。 透過分析這些模式，您可以回答非常具有策略意義的數位行銷、公關和搜尋引擎優化問題： 這些問題只是觸及了將此分析應用於策略搜尋行銷、新類別設計或一般產品管理的方法的表面。 首先，讓我們在數位媒體和搜尋的背景下定義品牌搜尋行為。 什麼是品牌搜尋行為？ 受眾如何透過其他平台上的品牌資訊短期或長期參與來搜尋品牌詳細資訊。 品牌搜尋行為是品牌參與度的強大指標。 當受眾了解您的品牌或其各個方面時，他們自然會在 Google 上搜尋更多詳細資訊。 品牌搜尋行為可以這樣運作： 此過程將深入了解推動品牌搜尋行為的因素。 分析流程概述 此流程可識別推動受眾搜尋品牌的訊息、來源和人員。 我用這個工具棧來分析： 步驟相當簡單： 首先確定用於搜尋競爭對手的短語（例如品牌名稱），確保您找到受眾用來尋找品牌網站的正確關鍵字短語。 先行指標或影響源可以識別以下模式： 受眾可以在閱讀一個或幾個策略廣告後或在不斷接觸品牌訊息後搜尋品牌名稱。 我將使用 Lectric eBike 作為範例來展示此過程的工作原理。他們是電動自行車品牌，每月的自然點擊次數從 37,000 次增加到超過 210,000 次，其中每月來自品牌搜尋的點擊次數超過 150,000 次。 過去幾年，他們的品牌搜尋量在短期和長期都在成長。 1.選擇競爭對手和措詞 使用 Semrush 識別品牌關鍵字的最常見變體。前往專案 > 概述 > …
如何使用谷歌趨勢發現新興受眾需求
彌合 SEO 和受眾意圖之間的差距。了解 Google 趨勢、數位公關和行為分析如何提高品牌績效。 深入關注受眾的需求將從根本上改變您制定SEO策略並提高長期和短期品牌績效的方式。 一個大膽的聲明？ 我不這麼認為。 谷歌正在將人工智慧整合到排名系統中，使演算法像人類一樣進行評估。 你別無選擇，只能了解受眾的需求，因為Google使用這種人工智慧來改進他們將內容與受眾意圖相匹配的方式。 這就是為什麼SEO 的數位公關是連結建立的替代方案。 您甚至可以在企業 SEO 中看到這一點，整合 PR 和 SEO來吸引受眾並將其轉化為買家。 我最喜歡的識別新興受眾需求的方法是使用Google 趨勢。 趨勢中的受眾搜尋行為數據強烈顯示什麼對特定受眾來說是重要的。 你聽過「追隨金錢」這句話嗎？ 這個比喻強調，當觀眾採取「有意義」的行動時，就顯示了其重要性。 有意義的行動是花錢或參加您所讀到的活動。 行為是了解意圖的窗口。 Google Trends 是企業分析受眾搜尋行為資料的工具。它揭示了您的受眾隨著時間的推移感興趣、需要或想要什麼。 以下是使用 Google 趨勢和其他技術來尋找和滿足這些新興受眾需求的逐步指南。 第 1 步：選擇受眾類別 您的受眾如何提及您所在類別的產品/服務？ 分析您或競爭對手的網站，以確定一般關鍵字的主頁關鍵字排名。搜尋提及一般產品/服務名稱的關鍵字。 但不要就此止步。搜尋產品子類別。 有些人可能會稱這些為利基市場，但這是一個愚蠢的術語。這些是具有共同興趣和行為的受眾類別。 例如，Averton 是一個電動自行車品牌，其受眾搜尋「eBike」一詞。 然而，他們的受眾也會搜尋更具體的產品，例如「折疊電動自行車」。該類別可能有數百個功能。 提示：受眾可以搜尋帶有品牌術語的類別。例如，受眾在搜尋品牌時在 Google 上搜尋「Averton eBike」。 …
