多年來，人們一直在談論行動裝置的興起。 2013 年，《時代》雜誌歡迎我們進入行動黃金時代，推測行動創新和「互聯智慧」將如何繼續徹底改變一切，從我們的醫療保健方式到我們預訂最喜歡的餐廳、飯店和汽車的便利性。

不可否認，行動裝置已經成為我們日常生活中複雜的一部分。如今，美國人使用行動裝置的時間比看電視的時間還要多。人們越來越多地將時間花在觀看影片上。到 2015 年底，行動影片觀看次數預計將首次超過桌上型影片觀看次數。

而且，隨著觀眾轉向行動視頻，廣告收入也隨之增加。TechCrunch 報告稱，從 2013 年（7.2 億美元）到 2014 年（15 億美元），美國的行動影片廣告支出增加了一倍多，2018 年將達到60 億美元，約佔線上影片廣告支出總額的一半。該科技新聞網站假設，大量的高品質視訊內容、更高的廣告價格、廣告商和出版商明確的KPI，以及促進貿易的更高效、自動化市場的興起，將把行動視訊廣告推向新的水平。

一段時間以來，社群平台一直在完善其行動影片廣告產品。 Facebook、X（以前稱為 Twitter）、YouTube、Pinterest、SnapChat 和 Instagram 都提供影片或某種形式的動畫廣告，理由充分：行動影片廣告可以提高參與度，並且可以更有效地影響購買意願。

行動影片廣告是一個複雜的領域，每個社群平台的影片格式、購買、定位和衡量選項都存在差異。這篇文章是主要社群媒體平台社群行動影片廣告的概覽指南，包括投放、定位、可用性和案例研究。

目錄

• Facebook 行動影片廣告
• X，以前稱為 Twitter 行動影片廣告
• Pinterest 電影圖釘
• Snapchat 行動影片廣告
• YouTube 行動影片廣告
• Instagram 行動影片廣告
• 行動優先

Facebook 行動影片廣告

行動廣告是 Facebook 獲利的重要組成部分。 In fact, it accounted for nearly 75% of the social platform’s revenue in Q1 of 2015. And, at the same time that Facebook has worked to secure its position as the leader in social ad spend, it has also begun to make its mark on影片.事實上，正如《財星》雜誌所指出的那樣，Facebook 影片每天的瀏覽量接近40 億次，這使它成為YouTube 在線上影片領域的第一個真正的競爭對手，也是數位廣告收入爭奪戰中的有力競爭者。 2014 年，Facebook 佔所有行動展示廣告收入的 37%，超過其他任何平台。

這是Facebook 的官方影片廣告指南，以下是品牌需要了解的有關該平台上影片廣告的摘要。

推出時間：2013 年第 4 季。

定位：廣告主可以透過兩種方式購買和定位行動影片廣告：作為標準影片廣告，其定位方式與常規 Facebook 廣告相同；或作為高級影片廣告，其定位方式與電視廣告類似（使用總收入）評級點）。

僅移動設備定位：是的。

按設備定位：是的。

影片長度：最長 45 分鐘。

自動播放：是（音訊將靜音，直到使用者點擊影片）。

全螢幕：是（一旦使用者點擊）。

觀眾可以點擊進入外部網站：是的。

號召性用語：Facebook 有一套標準的 CTA，包括立即購買、立即預訂、了解更多、註冊、下載和觀看更多。

可用性：標準影片廣告可透過 Facebook 的廣告平台提供給所有人。想要投放優質影片廣告的品牌必須直接與 Facebook 代表合作，並對其影片廣告進行測試和批准。

測量：專用視訊指標即將推出。

結果：麥當勞在 2014 年 FIFA 世界盃期間使用移動視頻廣告來宣傳其再現足球比賽動作的視頻，其中炸薯條代表球員。它覆蓋了超過 1 億行動用戶，並使德國、法國和荷蘭的購買意願提高了19% 。

X，以前稱為 Twitter 行動影片廣告

X（前身為 Twitter）一直堅持行動優先，其行動廣告收入在 2014 年第四季攀升至88%。X（前身為 Twitter）將其廣告服務與電視緊密結合已有一段時間了。它被視為第二螢幕平台，具有各種定位選項和舉措，可幫助電視廣告商從其綜合行銷活動中獲得最大收益。

Twitter 委託尼爾森進行的一項研究發現，選擇在X（前身為 Twitter）上觀看品牌影片的用戶的購買意願比在前貼片或中貼片廣告中觀看相同影片的用戶高出 28% 。

X（以前稱為 Twitter）推廣的影片出現在用戶的X（以前稱為 Twitter）時間軸中，看起來就像Twitter 播放器卡，用於在X（以前稱為 Twitter平台）內播放媒體。透過使用推薦視頻，品牌可以輕鬆地在X（以前稱為 Twitter）上上傳和分發視頻，並衡量該內容的覆蓋範圍和有效性。

X（前身為 Twitter）也有一個名為Amplify的收入共享影片廣告選項。電視網絡等內容所有者使用 Amplify 在X（以前稱為 Twitter）上分發優質影片剪輯。X（前身為 Twitter）隨後將其在影片剪輯之前投放的前置廣告所產生的收入分成。

這是Twitter 的官方影片廣告指南，以下是品牌需要了解的有關平台上影片廣告的摘要。

推出時間：2014 年第 3 季。

定位：影片廣告提供標準X（以前稱為 Twitter）定位，所有廣告都可以與電視廣告定位一起使用，這使得品牌能夠定位X（以前稱為 Twitter）上可能看過其電視廣告的用戶。

僅針對行動裝置：是的。

按設備定位：是的。廣告主還可以根據行動套餐營運商、作業系統和 WiFi 用戶調整定位設置，或定位最近購買行動裝置的用戶。

影片長度：最多10 分鐘。

自動播放：Twitter 剛剛宣布將推出自動播放影片。直到 2015 年 6 月，用戶必須點擊影片才能播放。

全螢幕：是的，一旦使用者點擊。音訊也已啟用。

觀眾可以點擊進入外部網站：否。

號召性用語：否。

可用性：X，以前 Twitter的影片廣告只能透過其客戶代表向合作夥伴提供，而 Amplify 僅限於媒體公司和廣播公司。

測量：X（以前稱為 Twitter）具有內建影片分析工具，可以報告觀看次數和已完成觀看次數的百分比，以及比較自然和付費表現。

結果：阿迪達斯使用電視廣告定位來延續 #QuickAintFair 電視廣告的故事情節，其中包含專門為X（以前稱為 Twitter）製作的視頻內容。阿迪達斯的參與率提升了 59%，首要意識提升了 17%。

Pinterest 電影圖釘

儘管 Pinterest 在廣告領域相對較新，但人們對這款剪貼簿應用程式寄予厚望。其獨特的基於物件的設定意味著廣告和電子商務是天作之合。

Pinterest 最近宣布推出第一個動畫 Pin（以及影片廣告的答案），名為 Cinematic Pins。嚴格來說，Pinterest 的電影 Pin 圖不是影片；而是影片。它們是類似 gif 的動畫，當使用者上下滾動時向後和向前播放。

以下是品牌需要了解的關於平台上影片廣告的概述。

推出時間：2015 年第二季。

定位：Pinterest 最近宣布對其定位進行升級，現在廣告商可以根據旅行等興趣、美食家等角色或千禧世代等世代來鎖定用戶。

僅針對行動裝置：未知。

按設備定位：未知。

影片長度：影片 Pin 圖長度約 30-50 幀。動畫必須足夠短，以便在用戶滾動經過廣告之前完整播放。

自動播放：否。

全螢幕：當使用者點擊電影 Pin 圖時，該 Pin 圖會全螢幕打開，而電影 Pin 會全螢幕播放（Pinterest 將此操作稱為「特寫」）。

觀眾可以點擊造訪外部網站：未報告，但根據 Pinterest 的設定方式，這種情況極有可能發生。

號召性用語：同樣，很有可能。

可用性：尚未完全可用。 Pinterest 正在與選定的廣告合作夥伴進行測試。

測量：Pinterest 有一個分析平台，但尚未透露對 Cinematic Pins 的任何升級。

結果：尚未公開結果。

Snapchat 行動影片廣告

Snapchat 是行動廣告領域的另一個新來者，就像 Pinterest 一樣，它正在突破該格式的界限。

Snapchat 一直在嘗試各種行動廣告投放，其中包括兩種類型的影片廣告。其特色廣告位置出現在使用者的好友清單中的「最近更新」部分下。這些廣告會向目標國家/地區的所有用戶展示，用戶必須點擊廣告才能完整播放視頻，就像普通的 Snapchat 訊息一樣。

有關完整說明，請參閱行銷人員需要了解的有關 Snapchat 廣告的知識。

Snapchat 也在其新聞欄位 Discover 中投放影片廣告。當用戶滑動查看下一段「發現」內容時，廣告會自動播放，如果用戶不想查看整個廣告，可以將它們滑開。

要了解有關 Discover 的更多信息，請參閱 6 個大品牌如何在 Snapchat Discover 上做廣告。

Snapchat 最近宣布對其 Discover 廣告進行重組，將 10 秒影片廣告的價格標準化為每次觀看 2 美分（這使價格從每次觀看 0.15 美元左右下降）。

以下是品牌需要了解的關於平台上影片廣告的概述。

推出時間：2014 年第 4 季。

定位：定位僅限於國家。品牌可以根據每個管道的人口統計數據定位發現廣告。然而，Snapchat收集有關其用戶的數據，因此可以進行更詳細的追蹤。

僅針對行動裝置：是的，Snapchat 沒有桌面版本。

按設備定位：否。

影片長度：標準化的兩美分影片廣告有十秒鐘的限制。優質廣告可以更長。沒有其他公開的時間限制。

自動播放：僅適用於發現廣告。

全螢幕：所有影片廣告以縱向模式全螢幕播放。這意味著用戶無需旋轉設備即可全螢幕查看，Snapchat 稱這提高了效能。

觀眾可以點擊進入外部網站：否。

號召性用語：否。

可用性：可供所有人使用。

衡量：不進行追蹤（瀏覽量除外），因此必須從外部衡量行銷活動的有效性（例如，品牌提升或廣告回憶）。

結果： Snapchat 廣告尚未發布任何結果。環球影業報導了“數以百萬計的觀看次數”，並在顯靈板活動之後推出了《阿呆與阿瓜》的廣告。

YouTube 行動影片廣告

YouTube 上的行動影片廣告主要有兩種類型。首先是行動路障，這是 YouTube 行動網站主頁上的一日廣告（它們不會出現在 YouTube 行動應用程式上）。然後是串流內影片廣告，當 Android YouTube 應用程式用戶和行動網站用戶播放來自優質廣告資源合作夥伴的影片時，會向他們展示這些廣告。

TrueView 讓品牌僅在觀眾選擇觀看影片時付費。

以下是YouTube 的行動行銷指南，以下是品牌需要了解的有關平台上影片廣告的摘要。

推出時間：2010 年第一季。

定位：YouTube 行動廣告透過與 Google 搜尋廣告和 Google 展示廣告網路相同的 AdWords 介面進行管理。

僅針對行動裝置：是的。

按設備定位：是。

影片長度：最長 45 分鐘

自動播放：是的。品牌可以選擇在搜尋清單中使用自動播放（可跳過和不可跳過）和點擊播放。

全螢幕：是，如果使用者以全螢幕模式觀看。

觀眾可以點擊訪問外部網站：是。

號召性用語：是的。完全可定制。

可用性：可供所有廣告商使用。

衡量：YouTube 具有內建的影片效果衡量，包括受眾特徵、參與度、觀眾如何發現您的影片等。

結果：Rosetta Stone 利用 YouTube 的行動影片標頭和 TrueView 來定位千禧世代，他們大部分時間都花在手機上。這使得行動流量增加了 10 倍，YouTube 頻道訂閱者增加了 51%。

Instagram 行動影片廣告

Instagram 在 2013 年年中推出影片時取得了巨大成功，因此引入影片廣告是自然而然的下一步。儘管其他平台仍難以產生收入或利潤，但 Instagram 預計明年將帶來20 億美元的廣告收入- 全部來自行動廣告。

除了右上角有一個「贊助」標籤外，Instagram 的影片廣告看起來與用戶發布的影片相同。 Instagram 上的影片長度限制為 15 秒，並在 Instagram feed 中播放（它們不會全螢幕彈出）。

推出時間：2014 年第 4 季。

定位：廣告主可以根據年齡、性別和國家調整定位。預計很快就會發布更多選項，例如更廣泛的人口統計和自訂受眾（能夠上傳現有客戶數據，包括電子郵件地址列表，並在 Instagram 上定位這些客戶）。

僅針對行動裝置：未知。

按設備定位：未知。

影片長度：最長 15 秒。

自動播放：是的。

全螢幕：沒有。

觀眾可以點擊進入外部網站：Instagram 目前正在嘗試點擊按鈕。

號召性用語：見上文。

可用性：尚未廣泛使用，但 Instagram 正在開發廣告 API 並將 Instagram 廣告添加到 Facebook 的廣告購買介面。

衡量：由於 Instagram 影片廣告尚未廣泛使用，因此沒有任何有關衡量的詳細資訊。 Instagram廣告已整合到Facebook的廣告介面中，因此它很可能也會使用Facebook的衡量工具。

結果：尚未發布影片廣告結果。

行動優先

Facebook 現在73%的廣告收入來自行動廣告的消息證實了社群媒體現在是行動優先的。此外，據預測，到 2016 年底，智慧型手機將佔所有線上影片廣告播放量的近一半，而社群行動影片廣告顯然是一個熱門產業。

雖然影片廣告處於行動廣告的前沿，但仍有進一步創新的空間。 Facebook 一直在探索包含文字、圖像和影片的全螢幕互動廣告的可能性。

這些新的迷你網站廣告還可以包含完全互動的元素（例如 360 度旋轉產品）或利用觸控螢幕導航（例如滑動和捏合）。

如果這些全螢幕互動廣告在 Facebook 上取得效果，我們可能會在其他社群平台上看到類似類型的品牌迷你網站廣告。

Instagram 可以輕鬆地將它們整合到新的輪播廣告中。X（前身為 Twitter）可能已經在計劃類似的事情，因為它最近透露，它對X（前身為 Twitter卡片）有很大的想法。這種互動內容也可以在Snapchat Discover上的新聞項目之間完美運作。

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