探索使用者動機、意圖類別和策略，以創建引起共鳴和轉換的 SEO 內容。

搜尋意圖描述了用戶使用搜尋引擎時的目的。

這一直是谷歌多年來使用的最前沿的技術：

• 調整算法。
• 塑造搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的外觀。
• 最好地服務他們的客戶——搜尋者。

我們也關注搜尋者，特別是我們的目標受眾以及他們的搜尋方式。

根據受眾在客戶旅程或漏斗中的位置，了解他們的需求以及他們正在尋找什麼，這是SEO的關鍵。

從歷史上看，搜尋意圖通常被分為幾個特定類別。

然而，最近在 MozCon 上，SEO 思想領袖 Lily Ray 提出了一個很好的觀點：實際上還有更多的意圖：

來自Ray 的 Mozcon 簡報的第 65 張投影片：

或者我們可以稱它們為子意圖？ （我不會稱它們為「微觀」意圖。） 

受雷的啟發，我將重新審視普遍接受的意圖和我擴展的範例清單。

4種最常見的搜尋意圖

搜尋意圖通常分為四類：商業、交易、資訊和導航。 

這些是四個核心搜尋意圖，也是許多 SEO 定義搜尋操作的基礎。 

商業意圖

谷歌將商業意圖歸類為交易前搜尋。

用戶打算購買產品或服務，但只需要一點額外的說服力。這可以包括比較類似產品的功能的搜尋。 

交易意圖

當搜尋查詢與交易意圖相符時，使用者就會做好購買的準備，並且通常會想到特定的產品或服務。

訊息意圖

資訊搜尋意圖定義指示使用者想要獲得有關某事物的進一步知識的搜尋查詢。

導航意圖

顧名思義，導航意圖將使用者引導至特定頁面。使用者搜尋的頁面範圍可以從特定的社群媒體平台到當地城鎮的目錄。 

為所有意圖和目的而擴展

雖然這四種搜尋意圖可能廣泛涵蓋了查詢的很大一部分，但它們並不能完全代表使用者的搜尋方式。 

在當地劇院搜尋電影開始時間的人的行為與尋找電影評論的人的行為不同。

當然，兩者都在尋找有關電影的信息，但它們處於客戶旅程的不同階段。 

擴大您對搜尋意圖的理解有助於完善您的參與度和行銷策略，最終提高您對受眾細分、相關性、參與度、可見性和增加轉換率的理解。 

人們經常在以下情況下使用搜尋引擎： 

比較產品

在購買之前，人們會進行盡職調查。他們審查有關產品、品牌和零售商的定價、規格、評論等。

購買產品

一旦產品研究和苦思冥想完成，底部漏斗搜尋者將使用特定搜尋來找到他們想要的確切產品，通常包括他們打算購買該產品的商店。 

尋找最近的商店位置

搜尋引擎對於發現您方圓兩英里內的五家快餐漢堡店中哪家距離您最近、評論最好且營業中的哪一家非常有用。

尋找教學或提示

園藝、攝影、烹飪和遊戲等各種愛好的愛好者使用搜尋引擎尋找與其興趣相關的教學、指南和社群。

修復技術問題

當遇到設備、軟體或設備的技術問題時，使用者可以搜尋故障排除提示、論壇和支援資源來幫助解決問題。

尋找娛樂

使用者尋找有趣的事情做，例如尋找所在城市的活動或景點。

獲取路線

無論是計劃去朋友家旅行還是跨國旅行，人們都會使用搜尋引擎來找到準確的方向、地圖和即時路況更新來導航他們的旅程。

趕上時事

當用戶想要了解最新故事或本地、國家或國際新聞。

檢查天氣

使用者可以檢查溫度，確定稍後是否需要雨傘，或確定是否需要製定備用計劃，以防下週末野餐時下雨。

煮點好吃的

搜尋引擎可以輕鬆地從業餘部落格和世界知名廚師那裡發現新的食譜和烹飪方法。

拓展他們的大腦

搜尋引擎是尋找幾乎所有可以想像的主題資訊的主要工具。從歷史事件到科學概念再到瑣事，使用者可以快速找到相關的文章、網站和資源。

自己動手

DIY 愛好者可以找到各種項目的指南、教學和技巧，例如家居裝修、手工、園藝和維修。

自我診斷自己的症狀

在尋求專業建議或拜訪執業醫生之前，使用者可以搜尋自己的症狀，以了解自己是否對某些東西過敏或患有致命的疾病。

了解他們的鄰居

由於語言翻譯工具使用戶能夠在不同語言之間快速翻譯文字、短語或整個網頁，因此語言障礙可以變得更小。

玩股市

搜尋引擎提供對即時股票報價、財經新聞、投資建議以及管理個人財務和投資的資源的存取。

找一份新工作

求職者使用搜尋引擎尋找職位清單、研究公司、取得職業建議並準備工作面試。

計劃他們的下一次旅行

旅客幾乎可以直接透過搜尋引擎完成這一切——研究目的地、航班、租車和飯店，並尋找旅遊景點和提示。 

尋找照片和視頻

用戶搜尋圖像和影片以尋找與特定主題、想法或項目相關的視覺內容。這包括查找庫存照片、藝術品、模因和視訊剪輯。

識別他們看到的東西

使用圖像進行搜尋從未如此先進，引擎只需一張圖片即可識別花卉、野生動物、家具、藝術品等。

聽一首歌

音樂愛好者可以發現新的音樂或聆聽那些一直縈繞在他們腦海中的歌曲。

找出一首歌的歌詞

無論用戶是否只知道他們在廣播中聽到的歌曲的一句台詞或知道標題和藝術家，搜尋引擎都可以向他們顯示歌詞。

觀看影片

影片結果允許用戶尋找電影預告片、音樂影片、教學、評論、新聞剪輯，通常甚至無需離開搜尋結果頁面。 

搜尋者查詢背後的“內容”和“原因”

搜尋意圖是 SEO 的關鍵。了解某人搜尋的內容和原因，並據此調整您的品牌、內容和參與機會，這是 SEO 的核心。

當您擁有明確的目標受眾以及出色的策略和計劃時，SEO 就已經足夠困難了。 

如果不了解用戶搜尋意圖的“內容”和“原因”，您的優化工作就會達不到目標。

充分理解和細緻入微的方法將幫助您透過他們的旅程或漏斗培養某人，同時也讓您有機會講述您的品牌故事並進一步讓他們參與這個過程。