隨著人工智慧介面蠶食搜尋空間，了解自然點擊仍在發生的位置以及如何在視窗縮小之前取得它們。

人工智慧並沒有消滅搜索——它只是讓贏得自然流量變得更加複雜。

隨著人工智慧介面和不斷發展的搜尋行為改變格局，SEO現在需要的不僅僅是基礎策略。 

資訊的需求一如既往地強勁，但隨著零點擊搜尋、人工智慧驅動的推薦和平台的激增，確保 2025 年的可見性需要採取更具策略性、數據驅動的方法。

搜尋的現狀：塑造策略的關鍵趨勢

當一家代理商領導 SEO 策略時，我經常會問：“隨著人工智慧的普及，我們如何調整方法以實現有機增長？”

我沒有進行推測，而是整合了最近與客戶分享的數據以及實際有效的方法。 

以下是一些需要考慮的總體趨勢和統計數據。

儘管人工智慧興起，但谷歌搜尋量仍在激增 

谷歌現在每年處理超過 5 兆次搜索，即每天約 137 億次搜索。

這種成長表明，即使人工智慧介面激增，​​對資訊的需求仍然強勁。

ChatGPT 的用戶群激增

截至 2 月份，ChatGPT每週擁有 4 億活躍用戶，僅三個月就成長了 33%。

在這些用戶中，估計有3,750 萬每天參與類似搜尋的提示，佔總市佔率的 0.25%。

來自品牌的早期訊號表明，來自人工智慧聊天平台的推薦流量品質很高。

用戶信任人工智慧的建議並提出非常具體的問題，例如“問題 X 的最佳解決方案是什麼？”

零點擊搜尋成為新常態

SparkToro 的數據顯示，目前美國近 60%的谷歌搜尋無需點擊即可結束。 

這種轉變為 SERP 可見性創造了新的機會，並提高了與 Google 的 AI 概覽和 ChatGPT 直接答案競爭的標準。

這對你的有機策略意味著什麼？

而且，更重要的是，您如何確保您的 SEO 工作在今天以及在人工智慧驅動的未來獲得回報？

在我們驚慌失措之前，重要的是要注意，在這個新領域取得成功仍然依賴強大的 SEO 基礎。 

2015 年至 2023 年期間有效的核心策略仍然至關重要，但現在它們需要一個人工智慧層。

本文探討了現代 SEO 的基本知識以及我如何根據研究、觀察和經驗對其進行調整。 

每個部分的優先順序都基於我的機構首先關注的重點。

1.漏斗驅動的內容分配

最重要的決定是你在漏斗中扮演什麼角色。 

人工智慧對漏斗頂部的影響比任何其他階段都要大。 

資訊查詢的零點擊率徘徊在 60-70% 左右，而 MOFU 和 BOFU 查詢仍然會帶來實際點擊。

來自SparkToro 點擊流研究：

漏斗階段	查詢類型	佔所有搜尋的百分比	零點擊率（估算值）
漏斗頂部（TOFU）	資訊性（例如，“X 是什麼？”，“如何實現 Y？”）	52.65%（SparkToro）	高（→ 美國整體零點擊率為 58.5%，資訊查詢率高於該水準）
漏斗中部（MOFU）	商業研究（例如，「2024 年最佳 X」、「X 與 Y」）	14.51%（SparkToro）	中（可能在總體平均值左右，零點擊率約為 50–60%）
漏斗底部（BOFU）	交易型 + 導航型（例如「線上購買 X」、「品牌網站」）	32.15% 淨值 + 0.69% 反式 ≈ 32.84% (SparkToro)	低（零點擊率 < 20%；大多數用戶點擊廣告或結果）

什麼時候該關注 TOFU ？

TOFU 對於建立主題權威仍然很重要，但它也有其弊端。 

資訊貼文可以增強內部連結和聲譽，但很少能帶來點擊量或直接的投資回報。

優點

• 當您的名字出現在廣泛的查詢中時，即使沒有點擊，也會增加品牌曝光。
• 透過回答您所在領域的核心問題為主題權威奠定基礎。
• 透過改進內部連結和網站結構來支援間接排名收益。 

缺點

• 付出巨大努力但短期回報較低。
• 過多的資訊內容會降低整體網站參與度指標。

也就是說，如果您決定以 TOFU 為目標，那麼您應該接受現實，真正的玩法是贏得 AI 概覽。 

為此，傳統的精選片段策略非常有效，並且應該成為 TOFU 內容的一部分。 

提示：如果您以 TOFU 為目標，請針對 SERP 值進行最佳化。 

• 以 1-2 句定義開始。
• 在 H2 標題下附上清晰的清單或表格。
• 嵌入常見問題解答模式，以便 AI 概覽仍認可您的品牌。

當優先考慮 TOFU 時

當客戶需要透過進一步解決尚未涉及的主題來建立主題權威時，我們會專注於 TOFU。 

但是，當 BOFU 和 MOFU 內容對於關鍵字模式已經耗盡時，我們才會這樣做。 

我們的主要關注點還是放在MOFU和BOFU的排名上。 

MOFU 是我們的最佳選擇

每個 SEO 項目的時間和資源都是有限的，因此我們必須從策略上優先考慮我們的努力。

關鍵問題是應該把重點放在哪裡——只關注少數幾個頁面還是關注大量頁面？ 

答案取決於具體目標，但通常的目標是迅速增加收入。 

考慮到這些限制，對於大多數網站而言，針對 MOFU 和 BOFU 階段進行最佳化通常會產生比 TOFU 更好的結果。

諸如「最適合中小型企業的 CRM 軟體」之類的商業意圖查詢仍然會推動點擊和轉換。 

儘管它們僅佔搜尋量的 14.5%，但其零點擊率卻低得多。 

在這些術語中排名前三為我們的客戶帶來了最大的底線影響。

如何在 MOFU 中獲勝

• 創建「最佳 X」和「X 與 Y」內容，這些內容經常被拉入 ChatGPT 和 Google AI 結果中。
• 將這些頁面視為中心，並透過集中的內部連結來表明其重要性。
• 優先獲取圍繞這些比較/考慮文章的連結。

BOFU 對於達成交易仍然至關重要

交易和導航查詢（例如「YourBrand 登入」、「產品定價」或「優惠券代碼」）的零點擊率最低。 

這些術語通常表示用戶已準備好購買或參與。

雖然搜尋量較小，但轉換潛力巨大。

BOFU 的關鍵策略

• 密切監控排名並微調頁面元素以獲得使用者體驗和清晰度。
• 添加明確的行動號召和定價、產品和優惠詳情的架構。
• 利用再行銷重新吸引那些沒有立即轉換的訪客。

重點：內容漏斗階段

這些模式凸顯了一種根本性的轉變。 

• TOFU 內容不再保證流量。
• MOFU 和 BOFU 資產仍然是有機點擊和轉換的主要管道。

實際上，這意味著：

依漏斗階段審核您的內容

• 將現有頁面標記為 TOFU（資訊）、MOFU（比較，「對比」）或 BOFU（定價、演示）。 
• 辨識零點擊率極高的高流量 TOFU 頁面。
• 決定是否針對精選片段/AI 概覽進行最佳化，或將資源轉移到更深層的漏斗主題。

重新分配至 MOFU/BOFU

• 投資詳細的產品比較、解決方案指南、投資回報率計算器以及強大的定價/演示頁面。 
• 儘管這些頁面吸引的原始流量較低，但其轉換率是 TOFU 內容的 4 到 5 倍，為每位訪客帶來更多價值。

如果您使用 TOFU，請針對 SERP 價值對 TOFU 進行最佳化

• 對於重要的資訊帖子，請使用 Google AI 概覽所青睞的格式：
  • 從簡潔的 1-2 句定義開始。
  • 後面跟著 H2 標題下的清晰清單或表格。 
• 嵌入帶有模式的常見問題解答部分，這樣即使用戶沒有點擊，您的品牌仍然「擁有」答案。

2.深度、結構化的內容創作

選擇策略漏斗重點後，下一步就是如何建立內容。

傳統的 SEO 最佳實踐仍然適用，但我們已經改進了方法以實現持續的性能。

全面、以使用者為中心的長篇內容

如果您過去幾年一直從事 SEO 工作，您可能會發現內容需要更長的時間才能被索引。 

此外，大段文字通常根本無法被索引。 

Google 在抓取預算分配方面變得更加謹慎，一些關鍵因素不再被忽視。

這些考慮使得您在內容創建過程中必須採取額外的步驟。

數據顯示，在人工智慧飽和的環境中，數量較少但內容較深的文章比許多淺顯的文章表現更好。

全面涵蓋某個主題的指南更有可能獲得 AI 引用和反向連結。

為了讓您的內容值得索引：

• 取得頁面的內部和外部連結。 
• 包括傳達關鍵概念的獨特圖形或資訊圖表。
• 在相關位置嵌入影片示範或解釋片段。

可讀性和機器消耗的結構

可掃描性是不可協商的。使用清晰的 H2 和 H3 標題、HTML 清單和表格。

ChatGPT 和 AI 概述通常直接從表格標記中提取。

強調原創研究和專家見解

利用人工智慧大量生產重複內容、獨特數據和專家評論，讓自己脫穎而出。

Moz 的 2024 年調查強調，與通用摘要相比，受眾和搜尋引擎更青睞專有調查和案例研究。

谷歌洩漏的原創內容評分也證實了第一手研究對於排名至關重要。

3.戰略標記和連結權限

兩個關鍵元素——架構標記和連結——對於保持可見性和權威至關重要。 

以下是如何使用結構化資料實現人工智慧驅動的搜尋結果並改善您的連結建立策略以保持領先地位。

Schema 標記

Schema 標記使內容更容易被 AI 爬蟲解釋。 

在「何時以及如何使用知識圖譜和實體進行 SEO」中，我展示了結構化資料如何向 Google 明確闡明您的網頁內容。 

雖然添加架構可能只會略微提升您的網站，但它的真正力量在於幫助引擎理解和展示您的內容。 

透過實施常見問題解答模式、實體標記和其他相關的結構化資料格式，您可以讓您的頁面在人工智慧驅動的搜尋和聊天結果中更加突出地顯示。

隨著人工智慧內容充斥網絡，Google的抓取預算已經收緊，從而提高了索引標準。 

以下更改將有助於頁面被索引和排名：

• 盡可能納入第一手研究。
• 在我們的所有內容中都包含自訂圖形。 
• 使用戰術常見問題和即時答案。
  • 嵌入簡潔的常見問題解答部分可捕捉人們也詢問的問題和其他片段功能。 
  • 用 1-2 句話概括每個問題的答案，然後在下面擴展。 
  • 這種雙層結構既滿足了人工智慧的快速反應，也滿足了讀者對深度的追求。
  • 例子：
    • 問題：什麼是零點擊搜尋？ 
    • 答：零點擊搜尋是指使用者的查詢無需點擊任何連結即可在結果頁面上直接得到解答。這些查詢通常會產生 AI 概述或精選片段。

反向連結：品質重於數量

隨著內容的產生比以往任何時候都多，Google越來越依賴反向​​連結來評估網站權威性。

最近的數據繼續顯示反向連結和排名之間存在緊密聯繫，而Google自己的洩漏資料也表明了整體網站權威（「siteAuthority」）指標的重要性。 

在這個不斷變化的環境中，反向連結仍然是最重要的排名因素之一。 

然而，2025 年成功的連結建立不僅取決於連結的數量，更重要的是連結的品質。 

我們的機構觀察到，高品質的反向連結比以往具有更大的影響力。

2025 年 SEO 三連勝

為了保持領先，請關注以下三個關鍵支柱：

• 漏斗驅動的內容分配：優先考慮推動點擊和轉換的 MOFU 和 BOFU 資產。
• 深入、結構化的內容創作：發布包含豐富媒體和戰術常見問題解答的全面、結構良好的指南。
• 戰略標記和連結權限：利用模式來增強 AI 功能並優先考慮高權限的反向連結。

透過建立核心 SEO 原則並添加 AI 智慧策略，您不僅可以適應變化，還可以在不斷變化的搜尋環境中蓬勃發展。