今天的內容優化應該將用戶至上的方法與良好的搜尋引擎優化基礎結合起來。以下是如何獲得適當的平衡。

谷歌有用的內容更新已經推出，雖然它沒有產生許多人預期的影響，但它確實將我們的注意力轉向了審查和改進內容。

我們已經確定，Google正在採取更多措施來提供為人們編寫、由人們編寫的內容。考慮到這一點，針對人和搜尋引擎優化內容應該是可能的。

以下是我關於增強內容以獲得更好的搜尋結果和快樂的讀者的重要提示。 

1.審查可讀性

評估可讀性是我優化線上內容的最大技巧之一。

我們在網路上閱讀和獲取的資訊與紙本資訊不同。簡短的句子更容易讓我們消化。 

在美國，平均閱讀年齡為12-14歲。

在英國，指導方針鼓勵我們將寫作的內容寫成 9 歲孩子可以理解的內容。英國國家統計局建議以所有使用者都易於理解的方式進行編寫。

將其付諸實踐比聽起來更困難，而且經常被忽視。 

搜尋引擎也喜歡「可讀」的內容。他們使用自然語言處理（NLP）根據語言規則來處理語言，以理解單字之間的關係。

如果這些關係過於複雜，則很容易失去預期的意義。

例如，這句話在Hemingway Editor上的可讀性得分為 11（OK）：

谷歌的NLP 工具將「銷售漏斗」和「目標受眾」識別為最顯著的實體。但這篇文章的目的是專注於電子商務 PPC 管理。 

我將對其進行簡化，以獲得 7 分（良好）的可讀性分數，並透過 Google 的 NLP 工具運行更新後的版本：

這不僅更容易理解，而且與預期主題更相關。 

2.語言簡潔、準確、清晰

出於可讀性的考慮，最好使您的語言盡可能準確和簡潔。

刪除任何不必要或複雜的單字。

盡力以最簡單的形式寫東西，同時保持節奏，讓事情變得有趣。 

這將幫助讀者專注於您的內容並幫助搜尋引擎對其進行處理。 

3.使用同義詞和相近變體

重複相同的術語或短語並不是一個好主意。它創建的內容難以閱讀，對於挑剔的觀眾來說可能顯得不可信。  

透過將重複出現的單字升級為其等效替代詞來優化您的內容。這將使閱讀體驗變得更加有趣和引人入勝。 

它還將為搜尋引擎提供更多上下文信息，並避免過度使用某些可能導致搜尋效能不佳的關鍵字的誘惑。

同義詞的使用提供了許多不同的參考點，從而鞏固了您正在撰寫的主題。它還可以為您提供更廣泛的排名機會。 

例如，Search Engine Land 的指南「什麼是 PPC？」 為 PPC 的大量不同同義詞和緊密變體進行排名，例如付費搜尋、搜尋引擎行銷、付費搜尋行銷、付費搜尋廣告、按點擊付費搜尋等。

4.研究並納入相關實體

每一段內容都是實體的集合，搜尋引擎和人們都了解許多實體之間的關係。

例如，隨著時間的推移，人們了解到白金漢宮是位於英國倫敦的皇家住所：

因此，它與倫敦（地點）、已故女王伊麗莎白二世（人物）和某些事件等實體相關，僅舉幾例。 

雖然像這樣的一些實體關係是明確定義和明顯的，但其他實體關係則更加微妙。這就是為什麼研究實體關聯並考慮您在內容中建立的聯繫很重要。 

建立正確的關聯有助於建立更大的圖像並為您的主題提供背景。這對您的讀者和搜尋引擎很有用。如果您寫的是白金漢宮但沒有提及王室，那麼您的內容就會缺乏。 

但實體關係也有助於澄清意義。如果您正在撰寫有關歷史人物安妮·海瑟薇的內容，威廉·莎士比亞和埃文河畔斯特拉特福等相關實體可以提供背景資訊。有關現代電影明星安妮海瑟薇的內容可能會將電影、表演、奧斯卡金像獎和紐約市等實體聯繫起來。

因此，當您在內容中包含一系列相關實體時，它會改善整體內容。它有助於為搜尋引擎提供更廣泛的參考點，以提高他們對您所談論內容的信心，並且它向您的讀者表明您已經徹底研究了某個主題並為他們提供了寶貴的資源。 

5.建構內容

確保您的內容遵循邏輯、有序的結構。這使得讀者更容易消化，也更容易搜尋引擎解釋。 

例如，這篇關於如何裝載洗碗機的理想家居文章的結構簡單而有效。它涵蓋了獲得最佳結果的一般技巧，然後是考慮頂部和底部機架。  

其他競爭文章涵蓋了一些混亂的技巧。雖然很有用，但它們的結構並不那麼合乎邏輯且易於遵循。 

6.使用標題

有效的標題結構對於人們和搜尋引擎都至關重要。

清晰的描述性標題可以幫助忙碌的讀者更快地瀏覽您的文字或跳到他們感興趣的區域。 

正確結構的標題對於可訪問性也至關重要。它們由輔助技術使用，因此良好的標題可以讓螢幕閱讀器的使用者有效導航並按預期理解您的內容。

就像人一樣，搜尋引擎也喜歡標題。

清晰的 H1、H2 和較低級別的標題可幫助搜尋引擎了解您的頁面的內容、每個段落涵蓋的內容、哪些主題重要以及它們之間的關係。    

莫迪·奧伯斯坦 (Mordy Oberstein) 最近報告了一些非常有趣的發現，即改進模糊標題實際上如何幫助他的更多內容被索引。 

這確實表明了清晰、資訊豐富的標題對於內容成功有多重要。 

7.正確使用格式

格式化內容的方式有助於傳達背後的意義。

例如，編號清單可能是逐步流程或排名系統。項目符號通常表示具有同等重要性的項目清單。粗體或斜體文字有助於突出項目並強調它們。 

您現在正在閱讀這篇文章，我向您承諾了 25 個提示。因此，我將這些標記為 1-25 以強化標題中的信息。 

正確的格式將幫助人們以您想要的方式閱讀您的內容。它還將使掃描和處理變得更加容易。但它也對搜尋引擎有幫助，因為它們也可以識別這些格式及其常見含義。 

例如，某些格式會建議像地址這樣的分類。其他項目（例如表格）暗示著某些關係。圖表可以顯示平均值和範圍。 

如果我對倫敦全年的天氣感興趣（也許我正在計劃去那裡旅行），圖表和表格比文字更有效地傳達這些訊息：

因此，這裡的格式有助於支援該訊息。它透過最有效地配置元素為人們和搜尋引擎創建更好的資源。

8.使用內容部分和跳躍連結

如果您要產生長格式內容，則新增一個帶有指向每個主要部分的跳轉連結的內容部分可能是有用的最佳化。

這將幫助讀者輕鬆地在各部分之間移動，並存取他們需要的資訊。它改善了用戶體驗並使您的內容更易於理解。 

從搜尋引擎優化的角度來看，這些獨特的內部連結有助於闡明某些段落的重點，從而可以提高長篇文章基於段落的排名。 

在 2020 年的文章《人工智慧如何為更有幫助的Google提供動力》中，Prabhakar Raghavan 解釋道：

「非常具體的搜尋可能是最難正確執行的，因為有時回答您問題的單一句子可能深埋在網頁中。我們最近在排名方面取得了突破，現在能夠更好地了解特定段落的相關性。透過了解段落以及整個頁面的相關性，我們可以找到您正在尋找的大海撈針的資訊。

因此，搜尋引擎能夠識別有用的段落並將其與查詢相匹配，但透過清晰的內容部分將它們指向正確的方向當然不會有什麼壞處。 

9.選擇有用性而不是字數

當您編寫或最佳化內容時，目標是涵蓋對使用者有用的內容，而不是達到字數統計。 

大多數人可以直接看懂為達到字數而寫的內容。搜尋引擎也可以。內容變得空洞、缺乏意義。

Google有用的內容指南要求：

「您會因為聽到或讀到Google有首選字數而寫信給特定的字數？ （不，我們不）。

很明顯，他們也關注這一點。 

如果您專注於提供足夠的深度來滿足您的目標受眾，他們會真正發現它有用。您將避免使用空洞的字詞和僅僅為了空洞而存在的訊息。 

10.進行搜尋詞研究

優秀的內容應始終基於研究。通常，我們認為我們知道目標受眾想要什麼，但作為內容製作人，我們的觀點可能會有所偏差。

這就是搜尋查詢資料的用武之地。雖然謹慎使用這一點很重要，但不應忽視它。 

了解人們如何搜尋我們正在撰寫的主題對於內容優化至關重要。讀者會發現您的內容與他們為了發現您的內容而搜尋的內容更加一致，並且搜尋引擎將在正確的上下文中提供您的內容。 

以下是一個非常專業的利基內容的範例，該內容根據搜尋資料進行了優化並在新 URL 上重新發布：

可見度顯著提高，與先前的版本相比，Google Analytics 顯示新頁面的退出率和跳出率較低。這種優化的內容顯然對於透過搜尋和讀者發現更有效。 

11.確定適當的範圍

考慮您的內容從哪裡開始和結束。它是否應該與其他資源結合起來，形成更好、更有用的資產？或應該將其分解為一口大小的塊？

當您優化內容時，如果考慮範圍，對人和搜尋引擎都更好。從搜尋的角度來看，非常短的內容可能被認為是內容薄弱，對讀者來說缺乏細節。

另一方面，極長的資源可能更容易透過相互連結的部分或章節來消化。將其分解可以創建一系列更有針對性的內容，這些內容在搜尋中表現更好，因為它們的定義更明確。 

例如，WebRto 的SEO 指南涵蓋了高級信息，並包含有關子主題的更深入章節的連結。試圖在一種資源中涵蓋有關 SEO 的所有內容的範圍過於廣泛。   

12.直接回答問題

如果您在內容中提出問題，請提供直接答案。不要含糊其辭或胡言亂語。

在答案中使用預期的單位或分類。想想你想看到的答案！

例如這段話直接簡單有效地回答了一個問題：

（披露：GeoSLAM 是我目前的客戶。）

這個使用攝氏溫度和華氏溫度的預期溫度測量給了一個簡單的答案：

大多數人都使用搜尋引擎來快速找到問題的答案。他們不想閱讀辯論。他們想要獲得明確且明確的東西。 

13.使用圖像來增進理解 

人們本質上是視覺學習者，因此請考慮更新或增加圖像以優化您的內容。 

出色的視覺效果也可以提高您的搜尋效能。它們可以提高點擊率、出現在圖像搜尋中並增加您在 SERP 中的空間。 

關鍵是要確保您的圖像確實為您的內容增加了價值。 

• 它有助於說明一些難以理解的事情嗎？ 
• 它會讓某個關鍵點更令人難忘或更感人嗎？ 

如果是這樣，它可能會豐富您的資訊。 

例如，這篇關於光達技術的技術文章透過簡單的圖表來幫助理解：

14.添加影片以改善體驗

2020 年，超過 30 億網路使用者消費線上影片內容。根據 Statista 的數據，預計到明年這一數字將達到35 億。因此，如果影片適合支援或增強您的內容，那麼它們非常值得考慮作為您優化計劃的一部分。 

許多人喜歡觀看而不是閱讀，因此影片內容可以改善他們的整體體驗。

只有自己製作原創影片內容，您才能獲得真正的搜尋優勢。如果您的預算不夠，嵌入其他製作者的有用影片內容仍然是一種選擇。

總的來說，創建更好的內容資源是我們的目標，這可能會帶來更多的分享和反向連結等次要好處。 

15.評估內部連結

當您優化內容時，請確保考慮內部連結。

您的內容是否連結到其他有用的內部資源？其他內部頁面是否連結到它？

改進內部連結可以增強讀者的體驗，因為它使他們能夠找到有關感興趣主題的更多資訊。它對於搜尋引擎也至關重要，有助於內容髮現、重要性和主題關係。 

今年早些時候，谷歌的約翰·穆勒 (John Mueller)解釋道：

• 「內部連結對於 SEO 來說非常重要。我認為這是你在網站上可以做的最重要的事情之一，以引導Google並引導訪客訪問你認為重要的頁面。你認為重要的事情完全取決於你。你可以決定在你賺最多錢的地方把事情變得重要，或者你可以在你是最強競爭對手或可能是最弱競爭對手的地方把事情變得重要。透過內部鏈接，您確實可以將注意力集中在網站的這些方向和部分上。

16.更新外部連結

為您的內容添加外部連結是豐富和優化內容的好方法。

乍看之下這似乎違反直覺。為什麼應該將讀者轉到另一個網站？

但如果您仔細考慮這種方法，會有多種好處。

如果您使用權威的外部來源來支持聲明、統計數據或引用，人們會發現您的內容更值得信賴和有用。它們還可以透過為您的受眾提供獲取更多資訊的快速途徑來增加價值。

但這些需要定期檢查，以確保您仍然將讀者發送到最相關的來源。 

清晰、相關的採購也展示了您所在領域的專業知識，這是搜尋引擎所重視的。它們提供的上下文有助於鞏固特定主題的內容與也涵蓋該主題的其他專家或權威網站之間的關係。

17.舉例說明

增強內容的一個很好的技巧是提供真實的例子。是否有一些領域可以透過展示某事物的工作原理而不是試圖用語言來解釋它來更好地解釋？ 

您會注意到我在本文中提供了許多範例來幫助您理解我的想法。它們透過向您展示建議的實際效果來強化我的觀點，使其更容易應用於您自己的內容。 

在行動中展示你的想法可以增加可信度，並使其更有用、更有吸引力。 

18.詢問專家

如果您已經製作了回答定性問題的思想片段或內容，您也許可以透過詢問該領域的一些專家來升級它。

結合明確引用的專家引言將證明您有合格的主題專家參與其中，從而增強搜尋引擎的 EAT 訊號。讀者將受益於更平衡的論點以及行業專業知識的認可。 

您甚至可能會受益於吸引相關專家的永久反向連結或社交活動。 

Ahrefs 的這篇關於 Google 處罰的文章是聯繫合格專家以增加價值的一個很好的例子：

它從 212 個鏈接域獲得了反向鏈接，只需看看 9 月份核心更新（標記 H）後近期可見度的上升即可。 

19.尋找新角度

確保以不同的方式處理給定主題，從而為您的內容增加價值。如果您只是重寫以前多次討論過的內容，那麼您不太可能提供任何有洞察力或有意義的內容。 

谷歌有用的內容指南指出，你應該避免「主要總結別人所說的內容，而不增加太多價值」。

因此，如果您有一些較舊的內容需要優化，也許您可以從不同的角度來處理它，或者獲得對該主題的一些額外見解。

您可能會進行原創研究、測試某些內容或向該領域的專家詢問上述的額外評論。 

20.包含數據

在審查您的內容時，請考慮您是否做出了可以用數據支援的聲明。提供確鑿的事實可以建立信任，並向讀者表明您確實研究了您的主題。

從搜尋的角度來看，新增相關數據也可能提供外部連結機會。您可以參考您所在領域的權威網站上發布的有用資料。 

如果您包含自己的獨特數據，那麼有關某個主題的其他人很有可能會連結到您的資源以支持他們自己的主張。 

例如，這項研究對2,000 多篇數位公關文章進行了基準測試，由於提供了獨特、有用且有趣的數據，因此在短時間內從行業網站獲得了多個相關反向連結。 

21.保持最新狀態

內容優化永無止境，維持資產最新狀態至關重要。透過定期審查，您可以避免人們訪問可能提供過時建議的過時內容。 

搜尋引擎使用新鮮度作為排名因素，因此它們重視維護良好並保持最新的內容。Botify的研究證實了這一點，儘管這是一個複雜的問題。 

我工作過的一個電子商務網站的關鍵頁面流量出現下滑，透過分析，我注意到文案中提到了“價格起始於”，但最低價格發生了變化。價格調整後，性能恢復到之前的水平。 

22.保持相關性

確保您的內容主題與您的專業領域高度相關。

閱讀與您的主要主題領域無關的內容的人可能會覺得這令人困惑、無益或可能無法信任它。

搜尋引擎正在努力提供更好的用戶體驗，因此它們也反映了這一點。近幾個月來，我對不同類型的網站進行了許多內容審核。

從整體上評估網站的內容通常會揭示很多信息，但主要的發現之一通常是相關內容比不相關內容的表現要好得多。 

有幾個原因。在大多數情況下，如果主題專家創建內容，其品質可能會更高。但頁面之間的關係也很重要。

內容聚類顯示了有關相互連結的主題的廣泛知識，這可以幫助您隨著時間的推移建立主題權威。我在最近關於如何在 SEO 中使用關係的文章中更詳細地介紹了這一點。 

23.慢慢來

考慮內容優化對搜尋和用戶的影響需要時間。

Orbit Media 的一項大規模研究顯示，撰寫部落格文章的平均時間僅為 4 小時多一點，自 2014 年以來增加了 67%。

這表明所涉及的品質、細節程度和專業知識只會不斷提高。較舊的內容可能需要額外的時間來優化並達到當前標準。

如果您想徹底完成工作，請給自己一些時間來發展和強化內容。 

24.分析結果

如果您正在優化內容，請使用結果來指導您。數據將提供有關搜尋中的內容以及人們如何與您的內容互動的有價值的資訊。你應該分析兩者。 

該頁面使用 Google Search Console 和 Google Analytics 的數據進行了改進，優化後的表現要好得多。總展示次數增加了 359%，點擊次數增加了 433%。 

谷歌分析顯示，頁面平均停留時間增加，這表明內容刷新不僅帶來了更多流量，而且吸引了讀者。  

25.檢查再檢查

拼字檢查、語法檢查和事實檢查。

也許您第一次錯過了一些東西並且發布了不準確的內容。任何錯誤都會削弱讀者的信任。它們也可能會影響您的搜尋效能。

我發現在我的團隊中建立一個適當的校對流程非常有價值。如果你自己沒有寫過內容，那麼更容易發現別人的錯誤並從實用的角度審查內容。 

平衡人性和SEO

在增強搜尋引擎和使用者的內容之間取得適當的平衡從未如此重要。

理想的組合是用戶至上的方法，並且具有良好的 SEO 基礎。

當您優化內容時，兩者都不應該被忽略。

搜尋引擎對於吸引受眾訪問您的內容至關重要，但您不希望讀者在到達那裡時感到失望。

牢記這兩點，搜尋引擎和您的讀者可以攜手合作，提供卓越的結果。