利用主題集群建立更聰明的 SEO 活動。學習依意圖映射內容、設計中心輻射結構並主導 SERP。

在 Google 上獲得良好排名不僅僅是針對關鍵字。

這是關於建立主題權威。 

做到這一點的最佳方法之一是將內容組織到主題集群中。此策略有助於改善用戶體驗和搜尋引擎可見度。 

本文將指導您研究、設計和使用主題集群來改善您的SEO活動。

為什麼您的 SEO 策略需要主題集群

谷歌於 2023 年 5 月正式引入了「主題權威」的概念。

如今，無論Google稱其為排名訊號、「搜尋系統」還是其他什麼，主題權威都至關重要。 

如果您善於建立主題權威，您將在 SERP 中顯著出現。

從根本上來說，這已經將 SEO 從基於關鍵字的學科轉變為基於用戶的學科。

關鍵字仍然很重要，但屬於更大主題的一部分。這包括用戶意圖、社交證明以及來自各種平台和媒體類型的內容。

它也有助於強化（或對某些人來說，引入）主題集群的概念。

主題集群提供秩序，幫助組織網站內容並改善使用者體驗 (UX)。主題集群適用於：

• 品牌：您可以透過在某個或多個主題上廣泛、深入或兩者兼而有之來展示您的專業知識。
• 人員：訪客可以找到您的內容。
• 搜尋引擎： Google 可以更輕鬆地發現、抓取您的內容並對其進行排名。

建立主題集群有三個關鍵：

• 如何研究您的集群。
• 如何設計集群。
• 要新增到叢集中的層數。

做你的研究

是的，這是一個基本指令，但在討論主題集群時它有多種含義。 

SEO 研究的一個領域是主題本身：核心服務或產品（例如，狗護理）及其所有子主題。 

另一個因素是客戶在每個意向階段想要的資訊和子主題。例如，“養一隻狗要花多少錢？”是漏斗頂部階段的資訊查詢。

每個人的研究都相當不同。要深入了解核心服務或產品，我建議：

• Google 趨勢（或 Glimpse Chrome 擴充功能）。
• 谷歌關鍵字規劃師。
• Ahrefs。
• 競爭對手的網站架構（這是關鍵）。

對於以用戶為中心的內容，關鍵字研究仍然非常有用，但我會添加以下內容：

• 社群媒體聆聽工具和平台監控。
• 谷歌自動完成。 （用戶還在尋找什麼？）
• SERP 分析。 （什麼樣的內容排名良好，從而為該主題的用戶提供有吸引力的內容？）
• 良好的老式客戶研究，即使只是與您的產品或客戶服務團隊交談。

你在這裡處於狩獵採集模式。收集比您認為可能需要的更多的資訊。您以後隨時可以削減它。

深入探討：進階 SEO：如何提升關鍵字策略

如何設計集群

考慮中心輻射模型

我首選的建造集群的方式是經典的中心輻射型設計：

此結構可讓您為每個圓圈添加輻條和分支，以便根據需要進一步深入研究子主題。 

您不需要保持相同深度的一致性。 （例如，狗裝備可能有五到六個子主題，而狗運動可能有三到四個子主題。） 

無論如何，您可以看到這也可以多麼輕鬆地轉化為網站架構。

這是了解主題中需要解決的 問題的一個很好的起點。

一旦開發了中心輻射模型，請考慮如何討論這些主題。根據使用者的意圖階段考慮他們需要了解什麼。

依意圖（漏斗）階段細分您的內容

在每個子主題中，我們創建三個部分，它們是銷售過程中的階段：

• 最高階段：教育和意識。
• 中期：思考與研究。
• 底層：進行購買。

下面是它們的分解方式：

漏斗頂部

• 一般子主題。
• 沒有交易意圖指示的技術/專業主題（例如，比熊捲毛外套）。
• 趨勢/思想領導主題。

漏斗中部

• 痛點和挑戰。
• 比較術語（例如，最好的狗洗髮精）。
• 特定的工具、平台或產品。
• 使用案例（例如，在潮濕氣候下給狗美容）。

漏斗底部

• 帶有「購買」、「訂閱」、「演示」、「靠近我」、「免費送貨」等修飾語的術語。

一旦勾勒出這些內容，您就可以建立具體的內容計劃來解決您的主題和子主題。

深入挖掘：內容映射：人物、事件、地點、時間、原因和方式

將內容類型與每個意圖階段保持一致

如果您想定位查詢“購買用於過敏的狗洗髮精”，請不要製作有關如何給您的狗洗澡的影片。另外，避免為狗美容產品創建完整的購買指南

至少我不會。 

您也不會只寫「10種適合過敏短毛狗的最佳狗用洗髮精」就這樣了。

考慮用戶處於購買旅程的哪個階段以及他們想要什麼資訊：

• 在漏斗的中間部分，可能是個案研究或使用者評價。
• 在上漏斗中，它可能是主題指南、操作視頻，甚至是需要了解的術語表。

一旦你做好了規劃，你就會發現哪裡真正需要一個個案研究。您可能還需要用戶生成的影片評論。您可能還需要一些產品評論。關於不同類型過敏及其治療的指南也可能有所幫助。 

您應該對主題集群深入到什麼程度？

中心輻射模型的好處之一是您可以深入了解針對高價值關鍵字組的輻射頁面。 （一般來說，儘管並非總是如此，你走得越深，意圖就越高。） 

從狗狗護理到狗狗美容再到狗狗皮膚過敏再到狗狗過敏洗髮精僅幾步之遙。您可以看到後兩者有很多機會來定位您的品牌以供考慮。

也就是說，要小心不要做得太過分。

例如，根據關鍵字數量，您可能希望也可能不想為您的洗髮精選擇特定品種的產品。

我很少看到一個品牌對主題太深入 （通常是相反的情況）。

當輻條頁面不再增加使用者參與度時，就該做出改變了。您可以更新現有內容或尋找新主題來探索。

始終為新概念/想法留出空間。

例如，在過去的一年裡，幾乎每個科技相關產業都必須要麼創建人工智慧的輻條，要麼將人工智慧整合到每個輻條中。

從主題權威到 SEO 成功：設計排名的主題集群

您將力求主題集群完美，但要知道這是不現實的

擁有組織資訊的模型是一個很好的開始。它們還可以幫助您找到差距以進一步探索。 

• 遵循您的模型。
• 尋找不同的方式來吸引用戶。
• 練習使內容與使用者意識和意圖程度保持一致。

您將為您的網站提供一個提高有機參與度和性能的好機會。這也符合Google希望 SEO 產業發展的方向。

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