由Semrush贊助，希拉里·伯德 (Hilary Bird)撰寫，麗貝卡·凱利 (Rebecca Kelley)編輯

反向連結繼續對SEO產生重大影響。這基本的頁外 SEO要素無疑比幾乎任何頁內 SEO因素更重要。 

反向連結（又稱為入站或傳入連結）是指外部網站連結回您的網站。同樣，您網站上的任何外部連結都是其他網站的反向連結。 

每個連結都充當搜尋引擎的訊號，幫助他們評估引用和連結領域的權威性、品質和相關性。

反向連結對於 SEO 至關重要，因為它們有助於在搜尋引擎中建立網站的連結資產（您更可能透過分裂的 SEO 術語「連結汁」了解「街頭信譽」）。 

當搜尋引擎看到信譽良好、相關且權威的網站連結回您的網站時，它們更有可能對您的網站進行更高的排名並提高其可見度。

反向連結建立可以大大提高網站的排名並增加自然搜尋流量。

在哪裡可以看到我網站的反向連結？

您可能會想，「我從未建立過反向連結。我一定沒有，也不需要檢查。 

事實並非如此！ 

創建網站後，外部來源可以開始反向連結到該網站。通常，機器人會自動將您的網站新增至 RSS 來源或隨機的垃圾連結網站。 

信譽良好的來源可能也偶然發現了您的內容，並發現這是與其內容相關的有用資源。他們連結到它並創建了一個健康的自然反向連結。 

如果您想知道您的網站是否在沒有連結構建工作的情況下獲得了這些反向連結，可以通過多種方法進行檢查。一些流行的方法包括：

Semrush 免費反向連結分析工具

查看Semrush 的免費反向連結分析工具，立即查看您的反向連結。只需在搜尋框中輸入您的網站 URL 並按Enter即可。

谷歌搜尋控制台

• 登入您網站的 Google 搜尋控制台。
• 點擊左側導覽功能表中的連結。
• 按一下「外部連結」列下的「熱門連結網站」。
• 您應該會看到您的引用網域清單。

GA4 

• 開啟您的 Google Analytics 帳戶。
• 按一下“報告”。
• 按一下「獲取」 ，然後按一下「流量獲取」。
• 在流量取得圖表的搜尋欄中輸入引用，然後按Enter 鍵。
• 從搜尋列下方的下拉式選單中選擇“會話來源/媒體”。
• 現在您應該可以看到所有指向您網站的引用網域。

手動搜尋查詢 

有時，您可以透過在引文中搜尋與您的網站相關的關鍵術語來找到新的反向連結。簡單的範例包括搜尋與您的網站關聯的「[品牌名稱]」、「[URL]」或「[作者姓名]」。 

不同的方法可能會顯示不同的結果，因此使用多種方法來全面了解網站的所有反向連結總是明智的。

我如何知道我是否擁有良好的反向連結配置？

尋找健康配置檔案中常見的關鍵指標，以確定您的反向連結配置檔案是否強大。 

信號包括： 

領域多樣性

擁有來自許多不同網域的反向連結比僅來自一個網域的許多反向連結更好。最好擁有來自不同類型網域（例如 .com、.org 和 .edu）的反向連結。 

通常，.org 域代表非營利組織，.edu 域代表教育機構。其中許多網站只專注於向訪客提供原創的、有價值的內容。與更多商業網域（例如 .com 或 .net）相比，這通常（但並非總是）導致它們具有更高的網域權限和排名。

來自 .edu 或 .org 網域的反向連結可以向搜尋引擎發出訊號，表明您的網站提供真實、非促銷且有益的內容。 

但在嘗試與 .edu 或 .org 網站建立反向連結之前，請徹底審查它們。有些人已經認識到這一趨勢，並建立了不以非商業為目的的  .org或 .edu 網站。

反向連結品種

理想情況下，您將擁有指向不同網站頁面的反向連結，而不是專門指向您的主頁的反向連結。

主頁的反向連結非常強大，但從您的網站到各種部落格文章、產品、服務等的深層連結將更清楚地向搜尋引擎傳達您網站的價值以及與每個連結頁面的相關性。 

來源多樣化

全面的反向連結配置文件將包括來自各種來源的連結，例如新聞網站、相關部落格、行業出版物和社交媒體。網站來源的多樣性向搜尋引擎表明您的內容具有權威性並且被這些來源認為是值得信賴的。

上下文和混合錨文本 

錨文本是反向連結的超連結文字。如果存在大量重複（例如“[品牌名稱]”或“[作者姓名]”）或通用術語（例如“點擊此處”或“了解更多”），搜尋引擎將更難確定反向連結在其連結頁面上的價值和相關性。 

最佳實踐是確保每個反向連結的錨文本與頁面內容及其連結的頁面高度相關。

您還希望使錨文本多樣化，以便您的網站與搜尋引擎中的許多相關關鍵字相關聯，而不是與相同的重複術語相關聯。這可以幫助您的網站對這些關鍵字進行排名。

域相關性

擁有來自許多不同網域的反向連結是理想的，但這些網域仍然需要與您網站的主題和主題相關。指向相關網站的反向連結有助於增強網站的主題權威。  

如果您的網站和連結網站之間沒有明確的聯繫，它將向搜尋引擎發送有關反向連結（和您的網站）目​​的的混合訊號。它還可能潛在地標記對垃圾連結建立做法的擔憂，例如「噴霧和祈禱」方法，其中連結的數量比質量更重要。  

持續的反向連結成長

在完美的 SEO 世界中，您的網站具有持續的新反向連結流。無論是每兩個月 1 個新連結還是每週 10 個新連結，重要的不是流量速度，而是一致性。 

一致性向搜尋引擎表明您不斷改進您的網站和/或創建常青內容，這些內容在發布數月或數年後獲得新的反向連結。搜尋引擎會透過提高可見度和更高排名來獎勵持續的努力。 

相反，巨大的一次性反向連結高峰可能會引發搜尋引擎的垃圾郵件行為。連結耕種或購買大量反向連結等垃圾郵件技術通常會導致隨機的一次性連結高峰。

競爭對手分析

您的反向連結配置與競爭對手相比如何？

尋找您的個人資料中的空白，競爭對手可能有更多指向具有更高網域的網站的連結或反向連結錨文本的更多種類。他們正在對更相關的關鍵字進行排名，而您卻錯過了。

分析競爭對手的反向連結配置是尋找新反向連結機會並確定連結建立工作重點的好方法。

如果您位於Semrush的「反向連結分析」部分並且已輸入您的網域，則可以導覽至「競爭對手」選項卡，查看您的同行的比較情況以及哪些機會可能與您的受眾重疊。

什麼賦予反向連結價值？

搜尋引擎在評估反向連結的價值及其對網站排名的影響程度時會考慮多種因素。

這些是搜尋引擎從每個新反向連結中尋找的信號，以幫助確定其價值： 

域權限（或域評級）

在某些情況下，來自具有高網域權限 (DA) 或權限分數 (AS) 的網站的反向連結可以使您的網站受益，因為來自分數較低的網站的反向連結超過 5 個。這說明了權威的力量，儘管鑑於EEAT的重要性日益增強，這並不令人意外。

權威性以 0-100 分等級評定，其中 100 為最權威。網域評級高於 60 的網站被認為是高網站，低於 40 的網站被認為是低網站。 

因此，引用域的權威分數越高，它對網站排名產生正面影響的權重就越大。 

我們很高興看到來自 Google 本身的連結，儘管 Google 自己的權威分數不是 100（這是為 Facebook 等網站保留的）：

好奇您自己網站的網域權限是什麼？查看Semrush 的免費網站權限檢查器。 

域與域的相關性

如果反向連結來自與您的網站內容或行業高度相關的網域或特定頁面，則該反向連結更有價值。清晰的連接將幫助搜尋引擎快速了解連結的重要性，並將其優先於不自然連接的連結。 

例如，備受喜愛的義大利奢侈品牌菲拉格慕 (Ferragamo) 與管理時尚規則的義大利協會擁有最權威的聯繫。

連結放置

連結位置是指連結在引用網域頁面上的位置。通常，搜尋引擎會為頁面主要內容中的反向連結賦予比頁面頁首、頁尾、側邊欄或評論部分中的連結更多的價值。

錨文本

錨文本是超連結中可見的、可點擊的文本，描述點擊連結時會出現的內容。錨文本在傳達另一個網站頁面上連結的上下文相關性方面發揮著巨大作用。它還可以顯著增加您的網站對關鍵字進行排名的機會。

例如，假設您經營一個專注於寵物護理的網站，並有一篇關於狗繩玩具的優缺點的部落格文章。然後，沃爾瑟姆寵物護理科學研究所發表了一篇關於不同類型的狗玩具的文章。該研究所透過錨文本“狗繩玩具”連結到您的文章。 

搜尋引擎很快就會了解您的反向連結的價值，因為錨文本從字面上（並且準確地）反映了它連結到的內容（狗繩玩具）。它也連結到權威網站沃爾瑟姆寵物護理科學研究所。像這樣的反向連結可以大大提高您網站的關鍵字「狗繩玩具」的排名。 

頁面和網域流量

如果反向連結位於接收大量自然流量的網站或特定頁面上，則其價值會增加。雖然沒有收到任何流量的頁面上的反向連結可能具有少量價值，但它們不會帶來推薦流量或有助於提高品牌知名度。

連結年齡

舊的反向連結往往比新的反向連結更重要，因為它們有更多的時間在 SERP 中「烘焙」並建立信任和權威。您可以透過查看首次查看日期和上次查看日期來估計反向連結的年齡。

反向連結有哪些不同類型？

反向連結有各種形狀和大小。您需要反向連結設定檔中的所有內容。

讓我們回顧一下最常見的反向連結類型。 

關注連結與 nofollow 連結

所有反向連結都屬於兩個類別之一：follow（通常被錯誤地稱為“dofollow”）或 nofollow 連結。每個都有其優點，並且應該包含您的反向連結配置文件的一部分。 

關注連結

預設情況下，反向連結連接網路上的兩個事物。搜尋引擎爬蟲在爬行時會沿著連結的路徑進行爬行。

此外，在搜尋引擎使用的排名演算法中，一種價值形式（通常稱為連結資產）從連結網站傳遞到目標網站。這直接影響搜尋引擎優化並將價值傳遞到目標網站。

這被認為是傳統的反向連結，其中目標網站獲得完整的“街頭信譽”並與其連結網站關聯。 

不關注連結

nofollow 連結則相反：它告訴搜尋引擎不攜帶從連結網站到目標網站的連結資產。它可以防止搜尋引擎爬蟲透過簡單的程式碼片段傳遞連結資產： 

Rel=“nofollow” 

這行程式碼是「提示」爬蟲不要點擊該連結。簡單地說，這意味著您想要連結到另一個網頁而不認可它或傳遞任何排名信用。

nofollow 連結可能看起來不如 follow 連結理想，但它們對您的網站仍然有價值：

• 品牌提及：高域名權威網站上的品牌提及肯定會引起搜尋引擎的注意。這是提高品牌知名度的一種很棒、看起來自然的方式。
• 相關流量： Nofollow 連結通常用於社區為基礎的網站（例如論壇和社交媒體），以幫助防止垃圾郵件。但這些網站是為您的網站帶來高度針對性、相關流量的好方法。 
• 自然的反向連結設定檔： Nofollow 連結散佈在您的反向連結設定檔中，有助於顯示一個全面、健康的設定檔。這使爬蟲更有信心您沒有參與可疑的連結建立活動。

自然反向連結

當來源有機地發現您的網站並連結到您的內容而不需要您的任何直接努力時，就會出現自然反向連結，並將其視為值得參考的值得信賴和權威的資源。

自然反向連結是反向連結的黃金標準。它們是所有網站所有者所夢想的，因為自然反向連結會自然發生。他們的主要好處包括：

• 無需外展：除了發布其他人自然找到並選擇連結到的高品質內容之外，您不需要採取任何額外的步驟來獲取反向連結
• 沒有「隱藏議程」：搜尋引擎爬蟲可以識別反向連結沒有激勵或「隱藏議程」。它純粹是根據您的內容的優點而獲得的，不涉及可能降低其價值的付款、贊助或互惠安排。
• 來源多樣性：自然反向連結通常來自多種來源，例如媒體管道、部落格、社交媒體平台，如果您真的很喜歡遊戲，還可以來自 .edu 或 .org 教育網站。多樣化的來源有助於平衡您的反向連結組合，並向搜尋引擎表明整個網路上的網站正在認識您的內容的價值。
• 錨文本的多樣性：來源的多樣性通常意味著您也會獲得多種錨文本。錨文本可能與其連結頁面高度相關且上下文相關，這只是獲得自然反向連結的另一個好處。

連結建立策略的關鍵目標應該是努力使所有連結都顯示為自然反向連結。透過獲取使用不同錨文本的不同頁面和渠道的各種反向連結，您將創建一個強大的反向連結配置文件，向搜索引擎表明您的內容是有價值的、可發現的和權威的。

手動建立反向連結

手動建立的反向連結是網站所有者透過各種外展方法有意創建的連結，例如： 

• 客座博文。
• 有影響力的合作或夥伴關係。
• 連結建設中斷。
• 資源頁面連結建設。
• Qwoted、Sourcebottle 和其他報價請求平台。
• 未連結的提及。

從技術上講，本文涵蓋的所有類型的連結（自然反向連結和一些編輯連結除外）都是手動建立的反向連結。通常，網站所有者使用手動連結建立來為其健康的反向連結配置檔案奠定基礎。 

建立手動建立的反向連結有很多好處。

戰略意向性

作為網站所有者，您可以完全控制在尋求反向連結時訪問哪些網站。這樣，您可以確保您的反向連結來自相關、權威且值得信賴的來源。 

考慮您網站最迫切的需求，並據此調整您的手動連結建立工作。如果您的網站需要更多流量，請尋找高流量來源以透過反向連結提供推薦流量。如果您的網站很難對主要關鍵字進行排名，請在您的利基市場中尋找高度相關、具有強大網域權威的權威來源。來自此類網站的反向連結可以大大提高您對該關鍵字的排名。

競爭優勢

類似地，手動連結建立透過與競爭對手已經擁有反向連結的網站或目標尚未有但可以從中受益的網站進行連接，有效地縮小了與競爭對手的差距。

創意“自由”

由於您負責向誰（以及如何）聯繫，因此在確定重要的 SEO 因素（例如連結位置和錨文本）時，您通常會獲得更多的編輯發言權。 

最好的反向連結並不明顯。如果您能夠掌握手動連結建立的藝術，它可以毫不費力地有機地滾雪球成自然反向連結。 

由於您的內容引人入勝、真實、權威且值得信賴，其他來源將跟隨那些已經連結到它的內容，幫助您自然地建立一個強大且健康的反向連結配置。

自行創建的反向連結

自行建立的反向連結是指網站所有者在不同來源上連結到自己的網站，例如：

• 論壇。
• 部落格評論部分。
• 社群媒體平台。
• 用戶個人資料。
• 新聞稿。
• 資訊圖表嵌入。
• 留言簿連結。
• 目錄提交。

在 SEO 的早期，自行創建的反向連結是建立反向連結配置檔案的最簡單、最有效的方法之一。隨著時間的推移，這種方法被利用，導致搜尋引擎現在將其歸類為垃圾搜尋引擎優化策略。

大多數自行創建的反向連結將是 nofollow，因為來源正在努力防止垃圾郵件。谷歌最新的演算法更新將 Quora 和 Reddit 等論壇網站的搜尋結果頁面排名推高，引發了人們對這些論壇網站上自行創建的反向連結的價值是否或如何改變的疑問。 

但最終，不要依賴自建的反向連結來建立健康的反向連結配置。可以在指定位置進行反向連結，例如在用戶個人資料中專門要求提供您的網站的論壇網站。否則，請將您的努力投入到更可靠的策略中，例如手動或自然連結建立。  

何時可以使用自行建立的反向連結的範例

假設您是一名作家，擁有一個作品集網站，並且希望增加您的曝光度。您在 Medium.com 上建立一個帳戶，您可以在其中分享更多獨特的故事和寫作範例。 

建立使用者個人資料時，您需要新增一個指向您的作品集網站的連結。這是使用自行建立的反向連結的健康方式，因為它與您的網站高度相關，並且來自高網域權限網站（例如 Medium）。 

編輯反向連結

編輯反向連結是透過媒體提及間接或自然獲得的反向連結。它們通常是透過策略性地發布與及時事件一致的高品質、原創且引人入勝的內容而獲得的，從而使媒體無法抗拒地進行報導。

編輯連結的好處包括：

• 內容驅動：通常，這些反向連結 放置在網站頁面或文章的主要區域中，因為您的內容是頁面的主要焦點，或至少是與主要主題高度相關的支援來源
• 高度相關：與您的利基相關的網站通常會連結到您的內容，幫助您獲得上下文相關的反向連結
• 可信度和信任：您的內容獲得的編輯反向連結越多，其在來源和搜尋引擎眼中的可信度和信任就越大

編輯反向連結如何運作的範例

假設每年年底，人們都會做出決定，而您的產品可以幫助支持他們的目標。您認識到有機會利用圍繞年終假期和新年決心的媒體熱議來創建原創內容。您發布獨特的內容，例如原始調查結果、資訊圖表或您創建的獨家統計數據或事實。 

您向全國媒體機構發起電子郵件活動，通知他們您的獨特內容。從那裡，您讓編輯反向連結開始進入並準備媒體採訪或問題。 

上下文反向連結

上下文反向連結出現在網站頁面或文章的主要內容。它們具有很大的價值，因為它們被高度相關的文字包圍，這些文字向搜尋引擎發送積極的信號。 

上下文連結的好處包括：

• 高 SEO 價值：與非上下文連結（例如頁眉、頁腳、評論部分、用戶個人資料或側邊欄中的連結）相比，搜尋引擎可能會將更多連結資產傳遞給上下文連結
• 使用者友好：上下文連結自然地補充了周圍的文本，並且通常會引導讀者找到提供額外價值或新的深度層的內容。這可以幫助推動高度相關的推薦流量。 
• 權威且值得信賴：搜尋引擎認為來自具有高網域權限的網站的上下文連結非常重要

如何獲得上下文連結的範例

尋找與您網站的利基相關的特定主題，並圍繞它們創建非常有價值的獨特內容。我們的目標是成為涵蓋特定主題的唯一（如果不是唯一）來源 之一。

例如，假設您經營一個有關航海的網站，並創建了一篇有關特定類型航海的 2,000 多字文章。您已經研究過該帆並認識到其缺乏深入的內容。

透過這種方式，您的文章將成為有關此帆的最佳來源，並且可以成為任何對此帆（甚至一般帆船）感興趣的其他人的首選資源。這是在相關網站上獲得上下文反向連結的有效方法。 

注意垃圾反向連結

每個網站都有一定比例的垃圾反向連結，因為我們無法控制誰連結到我們的網站。垃圾反向連結的一些特徵包括：

• 低品質網站：垃圾反向連結可能指向內容稀疏、非原創、格式不良和/或過度促銷的低品質網站
• 垃圾郵件連結建立策略，例如連結耕種和購買連結。這些努力將烙印在網站的反向連結「足跡」中，搜尋引擎最終將發現並因此對網站進行懲罰。 
• 過度使用、過度優化的錨文本：如果一個網站有可疑數量的反向連結，這些反向連結具有相同的關鍵字豐富的錨文本，則可能是一個危險信號，表明該網站試圖欺騙系統對該關鍵字進行排名。 

如果您避免垃圾郵件連結構建實踐並監控任何超出您控制範圍的無害垃圾郵件反向連結，則無需太擔心它們。每個網站都帶有預期數量的垃圾郵件反向連結。事實上，它們為網站提供了看起來更自然的反向連結配置。 

如果您認為反向連結會損害您的網站或您擔心搜尋引擎的處罰， 您可以隨時拒絕反向連結。

社群媒體連結如何被視為反向連結？

社群媒體連結不像搜尋引擎中的傳統反向連結那樣有價值。您從社交媒體獲得的任何反向連結都將是“nofollow”連結，這​​意味著搜尋引擎不會將權限（或連結資產）傳遞給您的網域。 

雖然這大大降低了社群媒體反向連結的價值，但它們仍然可以帶來許多間接價值：

• 推薦流量：社群媒體平台為您的內容提供新鮮且活躍的受眾。直接點擊您網站的連結將增加推薦流量；甚至對貼文的讚、分享或留言也可以向搜尋引擎表明您的內容很有價值。
• 品牌知名度：透過正確執行的社群媒體策略，您可以透過一致且深思熟慮的發布來創建感知的網站權威。如果其他管道也採用您的內容並分享它，那麼提供有益的網站內容最終可以以更高的網域權限或增加的網站流量的形式轉化為合法的權威。 
• 更快的索引：跨社交媒體平台共享的連結越多，搜尋引擎找到並索引它的速度就越快。這對於時間敏感的內容特別有利。

就反向連結而言，什麼是足跡？

反向連結足跡是反向連結的數位紙本記錄。它包含多種因素，包括錨文本、連結位置、引用域和主題相關性。

谷歌機器人使用機器學習來全面查看反向連結配置文件，這使它們能夠在連結建立方法中提取模式。這些模式構成了您的反向連結足跡，並將清楚地顯示您的連結建立方法的合法性（或可疑性）。 

足跡被賦予了一定的負面意義，因為當垃圾郵件、有風險的連結建立策略留下「混亂」的足跡時，它們通常被討論得最多。 

但對於任何使用搜尋引擎喜歡的連結建立方法的人來說，您的反向連結足跡將有機增長，以反映搜尋機器人眼中的合法足跡，並增強您在 SERP 中的價值。 

增強反向連結設定檔的後續步驟

您的目標是擁有全面的反向連結設定檔。這可以包括所有上述類型的反向連結。

透過了解每種反向連結類型在 SEO 價值中的作用，您可以更有策略地創建最有利於您網站的連結建立計劃。

準備好探索您的反向連結設定檔了嗎？您還可以閱讀最新的連結建設新聞。