了解透過影片打造品牌的價值，以及內容類型、製作策略等的提示。

隨著科技的進步和高速網路連結更多的人，各種規模的企業都意識到影片內容在建立自己的身份並與觀眾互動方面的力量。

本文探討了品牌如何利用影片在擁擠的市場中脫穎而出。我們將了解影片為何如此有效，研究成功的影片行銷策略的案例研究，並討論影片內容可以採取的各種形式。

影片：品牌差異化與成長的秘密武器

影片是一種強大的媒介，因為它利用了人與人之間的連結。

根據我的經驗，沒有什麼比創辦人或執行長全心全意地教育消費者他們為何打造自己的服務或產品，並結合演示來幫助展示其優勢更令人信服的了。 

影片還可以採取許多其他形式來推動轉換/銷售，例如我個人最喜歡的案例研究之一，紫色。

在創建自己的代理商之前，我曾在 Molio 工作。在這家 YouTube 創意和媒體購買機構中，Purple 為我們提供了迭代他們當前創意的機會，同時也進行了深入分析。

我永遠不會忘記在 2017 年 YouTube 廣告的一個非常獨特的時期，我在第一個月花費了 50,000 美元，到第三個月花費了 500,000 美元。

結果是驚人的，因為我們用Goldilocks產品演示影片來推動意圖，同時利用我們的Sasquatch影片透過贏得的觀看次數和訂閱者來推動用戶參與度。兩者都有助於實現頂級漏斗覆蓋，將用戶帶入品牌，同時透過雞蛋測試產生意圖。

我發現透過影片進行品牌建立最有趣的是頂級漏斗參與可以持續多久。在與 Purple 協商的過程中，我們在搜尋方面超越了 Casper，但我認為更令人印象深刻的是人們即使在今天也在 YouTube 上搜尋 Purple。 

從 YouTube 廣告中獲得的見解幫助我們擴大了對大腳野人這個核心角色的投資，讓他在聖誕節和全年許多重要假期回歸，以吸引更多的免費媒體。

深入挖掘：廣告商如何利用垂直影片

在 B2B 和 B2C 市場中擴展影片

根據各種因素，影片可能會產生深遠的影響，有時也會產生平淡的效果，但沒有其他媒體可以提供同等程度的消費者回饋。 

根據我在 B2B 和 B2C 品牌方面的經驗，影片對於 B2C 尤其是電子商務特別有效。然而，掌握影片的 B2B 品牌獲得了顯著的優勢。

儘管影片難以擴展，但由於其受歡迎程度、參與度和接受度而至關重要。如果您相信自己的品牌，則必須使用影片。

如果您對視頻不確定，請考慮一下每個主要廣告和社交平台都在繼續大力投資視頻，例如 TikTok 和 Instagram Reels。 

正如加里·維納查克（Gary Vaynerchuk）所說，“每個企業都是媒體公司”，我完全同意。這種情緒在過去 10 年愈演愈烈。 

製作多樣化的影片格式

透過為許多品牌提供諮詢，我發現我的客戶都是採用不同策略的媒體公司。經營代理商並與小型企業合作，可以讓您以獨特的視角了解每個品牌如何管理其媒體，即使在同一行業內也是如此。

客戶的一個常見問題是他們製作的影片內容類型以及內部製作與外包製作的比例。

最常見的影片內容類型與下面的研究一致，研究主要展示社群媒體和簡短內容，其次是影片廣告。 

我可能會將教學和教育排在比簡短內容更高的位置。當您接觸新客戶時，教程和教育在開始階段非常重要。

影片內容開發中最重要的因素是變化。我建議創建內容的多種變體，以了解受眾的參與度和回饋，從而實現更好的未來迭代。 

這種方法也應該適用於製作，利用不同的創作者和管道來獲得對消費者參與度的最佳洞察。 

內容越多樣化，您就越能理解和接觸消費者，最終推動您的品牌目標 KPI。

病毒式影片行銷的實際應用

我對那些專注於透過影片建立品牌形象的人著迷。例如，「Nicole The Intern」在病毒式傳播的充滿挑戰的時期成功發展了 #smasharmy 並重新命名了 @mixoloshe（一種不含酒精的無酒精雞尾酒），給我留下了深刻的印象。

妮可的目標是獲得 50 萬粉絲來保住她的工作。她使用影片，不斷上傳粉碎飲料的剪輯，這創造了#smasharmy。 

現在，她的目標是吸引 100 萬訂閱者，她的影響力顯而易見：網站上有一個「Here for Nicole The Intern」彈出窗口，顯示她帶來了主要流量。 

她的故事已成為該品牌策略的核心。小型企業可以向她學習影片的使用、一致的上傳和毅力。具有視覺吸引力的產品也有幫助。

透過策略性影片內容建立品牌形象

建立品牌形象需要時間。沒有完美的公式，但大多數品牌都是從影片開始或需要影片來接觸和吸引大量受眾。 

每家公司在某種程度上都是一家媒體公司，無論是與頂級機構合作還是讓實習生走紅。關鍵是優先考慮影片並嘗試不同的方法。 

這種多樣性可以分析哪些內容有效，從而在每個人都可以輕鬆製作影片時發揮優勢。最終，多樣化的內容和分析有助於品牌跨平台擴展。