優化標題標籤是提高您在 Google SERP 中的可見度的關鍵 – 但無需擔心字元限制。原因如下。

標題標籤是最重要的SEO元素之一。

它會對您的排名產生很大的影響。根據我的經驗，優化標題標籤可以大大提高排名。

優化標題標籤的方法有很多種。一是確保它符合 55 到 60 個字元的限制（我認為這在今天有點過時了）。

其他 SEO 建議標題標籤長度最多為 70 個字元（或更長）。

也有人擔心，如果標題在搜尋結果中被截斷或被Google重寫，可能會對自然表現和點擊率產生負面影響。 

本文探討了這種擔憂的基礎、Google 關於標題長度的官方聲明以及我在分析 Google SERP 的 10,000 個標題標籤後得出的結論。

SERP 中標題標籤被截斷的範例

從技術上講，Google 可以在 SERP 中顯示的標題標籤的字元數以像素為單位。

當你的標題標籤太長時，Google 可以像這樣截斷。

標題標籤更新及後續影響

2021 年 8 月，Google改變了在搜尋結果片段中創建標題的方式。

Google 經常向搜尋者顯示與 HTML 標題標籤不同的標題。 

HTML 標題標籤在以下情況下可能會在 SERP 中被重寫：

• 太長了。
• 塞滿關鍵字。
• 缺少或包含重複的“樣板”語言（即主頁可能被稱為“主頁”）。

更新一發布，便在 SEO 社群引起了軒然大波。許多 SEO 人員報告了標題重寫「嚴重錯誤」的事件。

在一些報告的事件中，標題標籤被 URL 段取代。

SEO 社群的討論也揭示了許多 Google<title>以其他頁面元素取代搜尋結果中的標籤的情況，例如：

• H1標籤。
• 圖片替代文本，
• 文件名。
• 甚至在頁面的源代碼中找不到文字。

標題標籤更新的關鍵點是「Google 希望在 SERP 中顯示更短的標題」。

這種轉變引起了 SEO 人員的恐慌，促使許多人加倍努力創建簡短、符合字元限制的標題，以避免重寫。

混亂

每個人都清楚，Google 希望 SERP 中的標題更短。

但這是否意味著他們將使用 SERP 中顯示的標題（可能會被截斷或重寫）而不是 HTML 標題進行排名？

這導致許多 SEO 認為較長的標題要么被截斷要么被重寫，Google 不會考慮它們的排名，而是會考慮在 SERP 中顯示的新標題進行排名。

Google 關於標題長度的官方說法是什麼？

在Search Off the Record 節目中，Google的 John Mueller 向 Gary Illyes 詢問了標題標籤的長度問題：

• 我有一個問題，也許只能用「是」或「否」來回答，Gary。標題標籤的長度超過可顯示空間及其各個部分的長度是否有意義？

對此，伊利斯給出了非常明確和準確的回答：“是的。”

他補充說：

• 標題長度是一個外部製定的指標……從技術上講，它有一個限制，例如它在頁面上的長度，但不是一個小數字。它不是 160 個字符，而是 100、200、20 個字符，或其他什麼的。

並推薦給：

• 盡量將其精確地放在頁面上，但我不會過多考慮它有多長，以及它是否足夠長或太長。如果它填滿了你的螢幕，那麼它可能太長了，但如果它只是一個句子，可以放在一行或兩行，那麼你就不會為此進行手動操作。

如果我們參考Google 關於 SERP 標題（又稱標題連結）的文檔，您會發現沒有為標題標籤指定建議的長度或字元限制。

深入挖掘：頁面標題和元描述的 SEO：如何贏得更多點擊

標題較長會影響排名嗎？

如果較長的標題標籤可以在 SERP 中被截斷或重寫，這不會影響排名嗎？

答案是否定的，這與穆勒在 2020 年 12 月 11 日谷歌 SEO 辦公時間期間的聲明一致。

無論您的標題在 SERP 中被截斷還是重寫，Google 仍然使用 HTML 標題標籤進行排名，而不是顯示的版本。

我認為我們不應該僅僅為了縮短標題而縮短標題。

標題標籤是我們可以直接控制的少數排名因素之一，我總是致力於充分利用它，同時避免使用關鍵字填充等垃圾郵件策略。

我的分析

我想平息這個爭論，所以我繼續分析了一組隨機選擇的 100 個關鍵字的標題，這些關鍵字屬於不同的類別，如下所示：

• 漏斗頂部（TOFU）。
• 漏斗中部（MOFU）。
• 漏斗底部（BOFU）。
• 本地意圖關鍵字。
• 導航意圖關鍵字。
• 特定領域的關鍵字。
• 季節性/流行關鍵字。
• 長尾關鍵字。

此類關鍵字的範例包括：

• “太陽能是如何工作的。”
• “什麼是機器學習。”
• “電動車的歷史。”

對於這 100 個關鍵字中的每一個，我都提取了前 100 個結果並分析了它們的標題長度。圖表和數據顯示如下：

以下是這些數據的含義以及我的經驗：

• Google 似乎更喜歡顯示較短的標題。完整樣本（100 個關鍵字 × 100 個 URL = 10,000 個標題）的平均標題長度在 42 到 46 個字元之間。
• 如果您的標題很長，Google 可能會將其截斷或重寫，通常是透過刪除品牌文字或用不同的頁面元素替換標題。
• 根據我使用 Google 的 NLP 簡報工具手動分析標題標籤的經驗，我注意到較短的標題往往更精確、更清晰、更切中要點。

基於以上內容，我建議標題盡可能精確，不要堆砌關鍵字或不必要的重複。盡量將其保持在 46 個字元的限制內。

如果您覺得優化後的標題無法容納 46 個字符，我建議仍然上線該頁面並監控 Google 選擇顯示的內容。此外，請確保 H1 簡短且在 46 個字元範圍內，因為 Google 可能會使用它作為 SERP 標題。

無論哪種方式，標題都會影響您的點擊率，而且 Google 似乎更喜歡較短的標題 – 可能是因為用戶也喜歡它們。

深入研究：SEO 元標籤：你需要知道的

結論

較短的標題標籤往往在搜尋結果中表現較好。

我的分析表明，Google經常選擇顯示較短的標題，這可能符合用戶行為並帶來更好的點擊率。

這不僅顯示了演算法的偏好，也顯示了使用者本身的偏好。

那麼，您是否應該始終縮短您的標題？

未必。更重要的是標題要清晰、準確、符合搜尋意圖。

如果您需要更多字元來傳達價值或清晰度，請使用它們。

避免為了達到字元數而堆砌關鍵字或修剪標題。

Google 傾向於使用較短的標題，但這並不意味著較短的標題排名總是更好。

這只是意味著你應該有意為之——首先優化清晰度和相關性，而不僅僅是長度。