為什麼 SEO 正在扼殺數位公關 2025年專家解釋
在數位公關中關注每個連結的成本會扼殺創造力和有效性。以下是如何利用數位公關取得實際成果。
數位公關 是獲得反向連結和提升品牌權威的最有效方法之一。
然而，許多人將數位公關視為另一種搜尋引擎優化商品，這使其真正的潛力面臨風險。
本文強調了為什麼只關注每個連結的成本會損害數位公關。
我們將探討如何更有效地利用數位公關，超越連結獲取，為您的品牌提供真正的價值。
每個連結的成本正在損害市場
數位公關已發展成為一項重要的搜尋引擎優化 (SEO) 策略，可建立品牌權威、增加自然流量並提高搜尋排名。
透過強大的數位公關活動，您可以獲得高品質的反向連結、品牌提及並提高信任度、知名度和成長。
然而，專注於「每個連結的成本」已經損害了市場。
銷售固定鏈路套餐的代理商因其提供可預測的低成本結果而變得流行。
雖然固定連結包保證了可預測性，但它們也有很大的缺點。
它將數位公關簡化為數位遊戲，犧牲了創造力、規模，並最終犧牲了更高的排名。
為什麼搜尋連結的投資報酬率對 SEO 來說很糟糕
投資報酬率是一個可怕的詞。問題不在於追蹤號碼本身。問題是它對不同的人來說意味著不同的事情。
您需要清楚其定義和上下文以避免誤解。
投資報酬率是一種效率指標，而不是有效性指標。
當 SEO 關注每個連結的成本時，他們相信他們正在增加從數位公關中獲得的價值。
事實上，他們正在減少從數位公關中獲得的價值，導致產業競相觸底。
讓我解釋一下。
作為 SEO，您需要更多連結和品牌提及。我們都同意這一點。
數位公關提供了這一點。這是一項產生品牌宣傳和反向連結的服務，通常基於數據、創造力、專家評論和故事。
因此，預算較大的大品牌自然會先進入數位公關領域。
隨著成功案例的出現，其他人希望為自己的品牌提供數位公關，產業也隨之發展。
然而，對於許多 SEO 來說，數位公關的成本太高，而且聘用合約太長。
此外，許多 SEO 仍然生活在關注/不關注連結值的頁面排名意識形態之下。
當然，低價數位公關的出現只是時間問題，而如今，固定價格的連結套餐正成為常態。
以「X」費用購買 10 個連結。
這種方法的問題在於，它將數位公關的效率置於有效性之上。
深入挖掘：SEO 和數位公關如何提高品牌知名度
沉迷於「關注」連結會損害創造力
高效率的數位公關與有效的數位公關競爭。
如果數位公關的目標是在給定的時間範圍內產生盡可能多的連結和品牌提及，那麼專注於每個連結的成本自然意味著代理商可以減少浪費和風險。
從邏輯上思考這個問題。
注重每個連結的低成本是您要求以更低的價格獲得更多連結。
您可以從相同的預算中獲得更多鏈接，並且數位公關機構在開展任何工作之前都同意這一點。
正是在這裡，數位公關發現了自己：走上了商品化和逐底競爭的道路。
但這有什麼意義嗎？並不真地。
反向連結很重要。沒有人另有說法。但可以說，品牌提及更為重要。
作為數位公關的副產品，您通常會在每個連結中獲得品牌提及。
您還可以在沒有連結的情況下獲得品牌提及。然而，每個連結的成本從未討論過這一點。
這是 SEO 的關鍵錯誤。
眾所周知，Google可以解析網路上的每一個句子，忽略華夫餅，並查看品牌在哪裡被引用。
同樣，我們知道大多數“客座帖子”使用以關鍵字為中心的錨文本，而不是品牌提及。
不需要Google工程師就能看出品牌引用在相關且高權威的文章（無論是否有連結）中的影響力有多大。
這與每個連結的成本背道而馳。
如果要判斷數位公關，我們需要專注於數位公關的整體有效性，而不是單一部分。
數位公關效果與效率
數位公關首先要注重效果，其次才是效率。
眾所周知，數位公關旨在增加高品質連結和品牌提及的數量。
我們應該根據數位公關合約在此任務中的有效性來判斷它們。
在衡量數位公關的成功時，效率是次要指標。
這給搜尋引擎優化和數位公關帶來了一個巨大的問題。當你先專注於效率時，你就會將數位公關市場設定為減少你想要的東西。
更多連結和品牌提及。
您告訴數位公關市場要最大限度地降低風險，而不是專注於影響力。
因為，無論你喜歡與否，連結和品牌提及量都來自創意思考。這需要時間和技巧。
效率將數位公關變成產品而不是服務。
各機構已經“陷入困境”以獲取更多鏈接，並且不能浪費在可能產生巨大成果的想法上的宣傳。
但作為 SEO，您正在努力獲得物有所值。
您希望降低預算和職業風險。
然而，秘密在於以不同的方式衡量數位公關。
深入挖掘：如何使用數位公關來推動反向連結和業務成長
作為 SEO，如何協商更好的數位公關合約
首先需要改變的是在合約開始之前尋找每個連結成本的想法。
發生這種情況是因為人們的預算有限並尋求連結保證或最低 KPI。現在，擁有連結 KPI 已成為數位公關的標準做法，並用於談判合約。
但這就是數位公關的第一個障礙被克服的地方。
你迫使數位公關公司降低創造力，專注於贏得連結且不會帶來不起作用風險的想法。
請記住，首先要考慮的是有效性。
我們需要根據合約產生反向連結的有效性來判斷合同，這是你開始的第一個地方。
如何判斷數位公關的有效性（作為搜尋引擎優化）
當您想要判斷數位公關的有效性時，您需要將其與兩件事進行比較。
- 如何透過其他方法（例如訪客貼文或外展）產生連結。
- 之前的數位公關活動。
這是你的兩個基準。
數位公關與傳統連結外展的差別在於，公關接觸需要故事的記者。
相比之下，另一種方法是聯繫網站所有者或行銷人員，目的是將您的內容推廣為他們想要連結的內容。
數位公關在產生連結方面要有效得多，因為目標受眾可能更容易接受。
代理商可能會給您一個「預期的連結號碼」。您可以在此處將當前方法與該數字進行比較。
如果一位為期六個月的數位公關保留者之前生成了 40 個具有較高平均權威度的鏈接，那麼您會正確地問該機構：“他們如何才能擊敗這個？”
他們可能做不到。在您的行業中，連結可能很難獲得，但這就是代理商的賣點所在。
他們的創造力、人際關係和行業經驗。
有效性必須在保留期結束後或隨著時間的推移來判斷。
但效率呢？
數位公關的效率（及其運作方式）
當您的數位公關活動結束時，甚至在保留期間，您將開始看到其效率。
讓我們在六個月內每月投資 3,000 美元。
- 第 1 個月：無連結。
- 第 2 個月：3 個連結和 5 個品牌提及。
- 第 3 個月：15 個連結和 10 個品牌提及。
- 第 4 個月：10 個連結和 8 個品牌提及。
- 第 5 個月：18 個連結和 4 個品牌提及。
- 第 6 個月：10 個連結和 15 個品牌提及。
您有 56 個連結和 42 個品牌提及。
您的總帳單為 18,000 美元，每個連結的費用為 321 美元。
但您還獲得了 42 次提及，因此您為每份報導支付了 183 美元。
現在，您可能會坐在那裡想，“是的，這很好，但如果我有基於保留的合約而不是基於產品的方法，我就有可能不會產生連結。”
我將解釋為什麼這是一種錯誤的經濟。
保留數位公關與產品化數位公關
我喜歡基於保留的公關的原因之一是，當客戶出現時，團隊必須構思並考慮未來。
對於基於產品的公關，一切都與「現在」有關。
我們提供產品版本和保留模型，但使用保留模型，您可以對合約期限進行策略性思考。我是作為一名在數位公關機構工作的搜尋引擎優化人員這麼說的。
我可以看到我們獲得的連結以及它們背後的策略。
短期保留者需要短期策略。
這是關於我們現在如何獲得連結以及在合約期間內為客戶產生連結和品牌提及的最佳方式。
我知道這對一些 SEO 來說很難接受，特別是如果他們習慣於透過訪客貼文來取得連結。有一種交易方法，通常由現金推動。但透過數位公關，您可以贏得連結和品牌提及，而不是購買它們。
這引出了最後一點。
數位公關作為一種更廣泛的行銷功能。
對連結的關注如何扼殺了數位公關帶來的更廣泛的好處
我們所討論的只是這裡的連結和提及。
但數位公關的意義遠不止於此。它可作為您品牌的廣告功能。
因為它獲得了連結和品牌提及，所以這些故事被成千上萬甚至數百萬人看到。
有些人要么在市場上購買你現在或將來出售的東西。
其有效性取決於您獲得的連結和您討論的主題。然而，這就是我們所說的數位公關中的「相關性」。
關鍵是數位公關充當了行銷和銷售激活策略。
我列出了數位公關的許多好處，但最重要的是，我希望您記住一件事。
如果您在簽署數位公關之前就每個連結的成本進行談判，那麼您的機構可以承擔的構思和創造力就會減少。
您正在採取效率指標並在錯誤的時間使用它。
您可以在聘用期結束時判斷數位公關是否成功。
關注錯誤的指標可能會損害您的成功。
但這取決於你。
只要 SEO 在簽訂合約之前尋求低成本的每個連結保證，您就會得到您想要的。
但這肯定會限制數位公關的潛力，而且可以說，這是 SEO 搬石頭砸自己腳的例子。
對我來說，作為一名使用數位公關來推動成長的搜尋引擎優化人員。我關心的是盡可能多的相關品牌提及和連結。
為此，數位公關團隊需要構思和製定策略以取得最大成功。
因為只要真人閱讀新聞，數位公關就需要以人類創造力為核心。
當我們尋求數位公關時，這就是我們所購買的。
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