如果基礎尚未準備好，SEO 將不會產生效果。了解首先要解決什麼問題才能將流量轉化為真正的業務成長。

當企業聘請SEO服務時，他們期望立即採取行動 — — 網站調整、內容策略和關鍵字定位 — — 快速推出。 

因此，當我最近的客戶要求盡快交付這些成果時，我的回應讓他們措手不及：

“你不需要它。”

這不是他們想聽到的。但這正是他們需要了解的。

問題：沒有人願意接受

客戶很沮喪。他們的網站沒有轉化，他們認為問題在於缺乏 SEO 改進。 

更多內容、更多關鍵字、更多策略，肯定能解決所有問題，對嗎？

不完全是。

經過快速審核後，我發現了以下情況：

• 該網站過於注重產品：只注重產品功能，而忽略了目標受眾所關心的利益。
• 行動號召 (CTA) 缺乏描述性：缺乏方向性和緊迫性。
• 沒有社會證明：沒有評論，沒有推薦，也沒有任何可以建立信任或驗證產品價值的東西。

SEO 不是這裡的解決方案。 

真正的問題是該網站並不是為轉換流量而設計的。它缺乏堅實的基礎。

深入挖掘：打造人們信賴的品牌的十大 SEO 優勢

拋棄 SEO

我們沒有深入研究 SEO 策略，而是按下了暫停鍵。我們需要先把地基打好。

以下是我們所做的：

• 收集來自研究、調查、客戶服務、銷售和產品團隊的內部資料。
• 在主頁上建立了一個信任部分，突出顯示關鍵的推薦、信任標題和案例研究，以建立信譽。
• 新增評論和社會證明，結合整個網站的推薦、評分和真實客戶體驗來驗證產品的價值。
• 以優勢取代「功能」訊息，重點在於產品如何解決客戶痛點並提供真正的價值。
• 改進了 CTA，創建了清晰的、利益驅動的行動號召，讓用戶清楚地知道點擊後會得到什麼。

深入挖掘：搜尋引擎優化和網站設計：如何建立搜尋引擎友善的網站

成果：銷售量增加但流量未增加

我們沒有增加網站的流量，但這並不重要。透過這些更新，我們取得了立竿見影的效果：

• 在網站上花費更多時間
• 更高的轉換率
• 增加銷量

而且我們在沒有觸及任何傳統 SEO 交付成果的情況下就做到了這一點。

教訓：關注推動事態發展的因素

這次經驗有力地提醒我們，嚴格遵守標準交付成果可能會損害成長。 

許多顧問和機構專注於完成任務——撰寫部落格文章、優化關鍵字和建立反向連結——而沒有解決阻礙業務成長的真正問題。

但 SEO 並不是遵循固定的劇本。 

這是為了診斷障礙和成長機會，然後找到正確的解決方案，即使這意味著放棄「通常」的策略。

深入探討：SEO 如何促進品牌成長：服務背後的科學

執行 SEO 之前需要注意的更多事項

在全心投入 SEO 活動之前，請先退一步。 

太多人蜂擁而至，認為關鍵字和反向連結是靈丹妙藥。 

但如果沒有堅固的地基，就好比在流沙上蓋房子。 

以下是如何為成功做好準備的方法。

1.明確你的目標和受眾

為什麼要這麼做？ 

如果您不知道答案，就此打住。 

無論您的目標是提高產品銷售、吸引潛在客戶或提高品牌知名度，您的目標都會影響您的整個 SEO 策略。

不要忘記你的觀眾。 

他們關心什麼？是什麼讓他們徹夜難眠？ 

你知道的越多，你就越能夠在他們所在的地方與他們會面。

最有效的 SEO 策略之一是首先關注您的客戶。 

您越了解並滿足他們的需求，您的內容就越自然地與他們所搜尋的內容一致。

2.讓你的網站面臨現實考驗

您的網站可能看起來很棒，但它是否發揮了應有的作用？ 

在查看流量之前，先進行深入研究。 

檢查信任因素、斷開的連結、緩慢的頁面速度、索引問題和過時的內容。

可以將其想像為在公路旅行之前對汽車進行調整。在確定一切運作順利之前，不要踩油門。

3.監視你的競爭對手（以一種好的方式）

您不需要重新發明輪子。 

看看誰在你的行業中排名靠前，並分析他們在做什麼。 

• 他們針對的是什麼關鍵字？ 
• 他們正在創作什麼類型的內容？ 
• 他們從哪裡獲得反向連結？

你沒有抄襲他們。您正在從他們的成功中學習（並避免他們的錯誤）。

4.實現流量多元化：不要把所有雞蛋放在 Google 的籃子裡

想想你的觀眾把時間花在哪裡。 

在規劃 SEO 工作時，不要只專注於排名。從一開始就考慮如何在多個平台上分享您的內容。

這樣，您不僅能用更少的努力吸引更多人關注您的內容，而且還能讓您的 SEO 工作持續更長時間。

深入挖掘：如何實現流量來源多樣化

5.設定追蹤工具來衡量進度

沒有追蹤的 SEO 就像蒙著眼睛投擲飛鏢。 

使用 Google Analytics 和 Search Console 來監控哪些有效、哪些無效。

密切注意自然流量、關鍵字排名和轉換率。 

數據不會說謊，它會幫助你隨著時間的推移完善你的策略。

6.制定與業務目標相關的計劃

在開始之前，請制定符合您的業務目標的策略。 

專注於創建解決問題、回答問題並適合客戶旅程不同階段的登入頁面和內容。

品質永遠比數量重要。

透過建立這個基礎，您將為長期發展做好準備，而不僅僅是快速增加流量。 

這是在遊戲開始前就為你增加獲勝的可能性。

重點：先打好基礎，才能更好成長

如果您的網站沒有轉換，SEO 也無法神奇地解決問題。

退一步。看看你的用戶旅程中出現了什麼問題。改善現有的東西。

成長並非來自於勾選方框。它源自於解決阻礙您業務發展的實際問題。

您可以透過 SEO 來增加流量，但如果您的網站缺乏基本要素——信任、清晰的訊息傳遞、快速的載入速度或以轉換為重點的設計——那麼流量就會從您的指尖溜走或無法成長。

透過專注於堅實的基礎，您可以為長期的成功奠定基礎。

這並不是關於短期流量激增的問題，而是隨著時間的推移而累積的勢頭。

在啟動下一個 SEO 活動之前，請先問問自己： 

• 我的基礎中缺少什麼可以幫助我更快成長並持續更長時間？

解決這個問題，SEO 就不僅僅會帶來結果。它將使您的業務拓展到新的高度。

深入挖掘：帶來流量但沒有帶來潛在客戶？如何透過 SEO 和 CRO 取勝