影片內容概述，包括為什麼它對 SEO 很重要以及創建影片內容策略的最佳實踐。

我們不再處於每個人都在說「影片正在爆炸」的階段。

沒有。影片已經炸了，就在這裡。它就在那裡。它無所不在。

如今，觀眾期待並要求創作者和品牌提供影片內容。人們平均每週觀看19 小時的線上視頻，僅在過去三年，每週的 觀看時間就增加了8.5 小時。

這對行銷人員意味著什麼？對於企業？

如果您還沒有創建影片內容，則應該認真考慮。

在本指南中，您將找到影片內容的概述，包括為什麼它對 SEO 很重要、創建影片內容策略的最佳實踐以及各種有效影片類型的範例。

什麼是影片內容？

影片內容是指旨在娛樂、教育或告知觀眾的任何影片格式。

同樣，影片內容行銷是一種策略，涉及製作有用且有幫助的影片內容來吸引、培養和轉化觀眾。 （閱讀：沒有廣告，沒有推銷。）

影片內容並不像您想像的那麼簡單。如今，創作者和品牌製作的影片和格式有多種類型，所有這些都可以用來實現您的目標：

• 講解影片
• 教程/操作方法
• 演講
• 直播
• 訪談
• 影片播客
• 社群媒體影片（故事、Reels、短片、TikTok）
• 動畫影片
• 網路研討會
• 產品評論/演示
• 感言
• 影片部落格

為什麼影片內容對 SEO 很重要？

影片內容在幾個關鍵方面有助於您的 SEO 策略。

一方面，像Google這樣的搜尋引擎始終掌握著使用者內容消費趨勢。這些公司知道線上影片作為一種媒介是如何發展的，因此當用戶的查詢可以透過影片得到回答時，就會在搜尋結果中提供相關影片。 

例如，一些「操作方法」查詢更適合影片演示，例如「如何在捲軸上添加文字」或「如何打領結」。在書面部落格或文章中很難教別人如何做這些事情，因此提供影片更有意義。

這意味著如果您為許多關鍵字製作和優化影片內容，它們就有排名潛力。 （Google 有一個指南，您可以按照該指南幫助他們找到您的影片並將其編入索引，以便進行排名。）

除了直接排名之外，影片內容還可以間接幫助您的搜尋引擎優化。例如，發佈在貼文中嵌入相關影片的部落格可以是進一步吸引受眾並使他們在您的頁面上停留更長時間的一種方式。 

定期發布高品質影片來教育、告知或娛樂您的目標受眾也是展示您的品牌和網站 EEAT（專業知識、體驗權威性、可信度）的一種方式。發布影片內容可以幫助證明您的品牌，其方式與持續發布高品質的書面內容基本相同。

影片內容還可以幫助您轉換更多客戶。例如，88%的人表示某個品牌的產品或服務影片說服了他們購買。

正如您所看到的，有很多方法可以利用影片內容來提升 SEO。但在你奔向「記錄」之前，請不要忘記，在你全力以赴以獲得最佳結果之前，你需要製定一個策略。

創建影片內容策略的最佳實踐

1.設定目標

每一個好的策略背後都至少有一個或兩個推動策略前進的目標。您的影片內容策略應該沒有什麼不同。

為了讓事情變得更簡單，您為內容行銷設定的目標可以與您的影片行銷目標直接相關。例如，您可以透過在 YouTube 上發布影片來提高品牌知名度。或者，您可以設定一個目標，透過在產品頁面嵌入產品影片來提高網站的轉換率。 

不要只是為了發布而創建視頻內容，而是考慮您希望每個視頻做什麼。其目的是什麼？ 

最終，保持以目標為中心將有助於您的影片內容策略走得更遠。

2.選擇您的影片格式和主題

不要嘗試用影片來完成這一切。您可能會想要嘗試所有格式，但這種方法充其量只是漫無目的。

相反，選擇三種或更少的格式來專注於影片內容創作。例如，您可能主要專注於每週發布操作視頻，每月發布一些幕後視頻博客風格的視頻。

除了主要影片格式之外，還為您的影片選擇主題。您將關注哪些主題？你想因什麼而出名？ 

例如，2021 年 SaaS 公司 Hootsuite 推出了名為Hootsuite Labs的 YouTube 頻道。所有影片都集中在社群媒體「實驗」、駭客和技巧上，主持人穿著實驗服，戴著護目鏡，就像在實驗室工作一樣。

3.確定影片的託管位置

設定目標、設定主題並選擇焦點格式後，接下來決定您將在哪裡託管影片。

一個明顯的選擇是創建一個YouTube頻道並在那裡上傳所有影片。由於 YouTube 上到處都是搜尋和觀看影片的人，因此此選項具有更多曝光和覆蓋範圍的額外好處。此外，YouTube 影片可以輕鬆分享並嵌入到您希望其出現的任何位置。

不過，不要因為預設使用 YouTube 而感到有壓力。其他選項不僅可以託管您的視頻，還可以提供無廣告的創作工具——當然是收費的。

例如，Vimeo 提供這些功能的專業套餐起價為 7 美元/月。或者，您可以選擇 Wistia 或 Jetpack 等進階選項。

這些服務各有利弊，因此請權衡您的選擇與最適合您品牌的服務。

4.研究影片主題和關鍵字

為了確保您的影片吸引了合適的人，您應該研究您的影片主題並找到這些人用來搜尋影片內容的關鍵字。

一般來說，大多數影片關鍵字研究都集中在YouTube上，但這是因為它是僅次於 Google 的第二大搜尋引擎。

有很多專門針對 YouTube SEO 的工具可以幫助您找到關鍵字和審查影片主題：

• VidIQ
• KeywordTool.io
• KeywordKeg

5.編寫每個影片的腳本

能讓觀眾持續觀看的最佳影片內容應緊扣主題、切中要點，並從頭到尾提供價值。

您如何確保您滿足所有這些要求？編寫您的影片腳本。

腳本編寫可以包括寫出您（或您的演講者）將要說的每一行，或者只是創建一個您可以遵循的要點大綱，同時即興填寫空白。

您的腳本也對後製有幫助。您可以記下您想要新增影片效果或螢幕上顯示文字以及談話要點的位置。

如果您決定編寫每個單字的劇本，請在拍攝前大聲朗讀，看看它會持續多久。為了聽起來不像你在照本宣讀（儘管你確實是照本宣讀），請確保你的內容包含對話語言，並進行練習，直到它自然流暢。

6.投資長影片製作

不同格式的影片通話具有不同的光澤度和製作水平。 

例如，較長的 YouTube 影片需要更多的準備和潤色，而發佈到 Instagram 的故事此時可以錄製在您的手機上。

這取決於您發布影片的位置以及觀眾對該格式的期望。

這意味著，例如，如果您決定製作主要是採訪風格的視頻，您將需要投資更多的製作，例如用於拍攝的更高品質的相機、工作室燈光和視頻編輯軟體（或聘請專業的視頻製作人員）編輯）。

7.優化每個影片

最後，為了盡可能獲得影片排名和觀看的機會，請針對 SEO 進行最佳化。無論您是將它們上傳到 YouTube 還是將它們嵌入到您網站的特定頁面中，這都適用。

以下是優化所需的關鍵事項：

• 引人入勝、經過關鍵字優化的標題：尤其是在 YouTube 上，具有引人入勝的標題的影片會獲得更多點擊量和觀看次數。最重要的是，您的主要關鍵字應該出現在影片標題中。
• 經過關鍵字優化的描述：您的影片描述可以幫助 YouTube（和觀眾！）了解影片的內容和上下文。這些應該是有幫助的、清晰的，並且至少對你的主要關鍵字進行了優化。如果您要在網站的某個頁面上嵌入視頻，則應針對您的視頻定位的相同（或相似）關鍵字對該頁面進行優化。
• 相關標籤：這是 YouTube 特有的，但您上傳的每個影片都需要一些相關標籤（類似主題標籤）。當然，第一個標籤應該是您的主要關鍵字。
• 隱藏式字幕或影片文字記錄：隱藏式字幕和/或影片文字記錄對於有聽力障礙的觀眾或任何只想確切了解您在影片中所說內容的觀眾來說是有用的幫助。它們對搜尋引擎優化也很有幫助，因為您可以而且應該在兩者中都包含關鍵字。

3 種影片格式及範例

以下是一些有效影片內容的範例，可協助品牌實現不同的目標。

長篇培育影片

有些影片可以實現與長篇部落格完全相同的目的。重點是為您的受眾提供價值，回答他們的問題並提供有用的信息。 

這是來自Healthy Gamer （一項心理健康輔導服務）的範例，主題是始終感到疲倦。

操作方法/解釋影片

對於擁有產品或專業知識的品牌來說，影片是一種很好的媒介，與書面說明或描述相比，影片可以更好地展示和講述。 

食品和烹飪品牌尤其受益於展示烹飪或烘焙產品或工具的視頻，例如向您展示如何使用 KitchenAid 碗升降立式攪拌機的視頻。觀看此影片可能會促使那些對購買持觀望態度的潛在客戶進行購買。

見證影片

來自真實客戶的評價非常有說服力，可以幫助提高轉換率——尤其是當您用相機捕捉這些故事並將其嵌入到您的銷售頁面和登陸頁面時。

例如，Dropbox 在其 YouTube 頻道和網站上展示了一系列客戶評價和故事。

充分利用影片內容熱潮

影片內容將繼續存在，因此現在是時候跟上潮流並製定您的影片內容策略了。

作為包括書面部落格內容和社交媒體的更大內容策略的一部分，影片可以讓您更接近您的目標。無論您是要建立品牌知名度、培養潛在客戶的信任，還是試圖提高轉換率，這都是事實。 

如果您以前從未製作過影片，也不要被嚇倒。關鍵是要親自嘗試並嘗試找到最適合您品牌的方法。隨著時間的推移和練習，您的團隊只會在影片方面做得更好，所以現在就開始並按下錄製按鈕。