影響法律與社會的 9 起著名誹謗案
當虛假陳述損害聲譽時，誹謗訴訟可以是一種強而有力的補救措施。但有些案件最終的影響遠遠超出了涉案人員的生活。以下是每個人都應該了解的 9 起最重要的誹謗訴訟，以及它們對您自己的權利意味著什麼。 目錄 什麼構成誹謗？法令入門 在深入研究案件之前，了解誹謗索賠的基本法律要素非常重要。誹謗是一種虛假陳述，表現為損害某人名譽的事實。它有兩種主要形式： 要在全球及美國贏得誹謗訴訟，大多數原告通常必須證明以下內容： 真正的惡意是指被告知道該陳述是虛假的或魯莽地忽視其是否真實。由於我們將很快討論具有里程碑意義的沙利文案，這一更高的標準適用於起訴誹謗的公眾人物。私人人物通常只需要表現出疏忽，這意味著被告應該知道該陳述是錯誤的。 牢記這些核心概念，讓我們探討 9 個重新定義言論自由和新聞界界線的誹謗案件。 9 起具有里程碑意義的誹謗案件 1.紐約時報公司訴沙利文案 (1964) 1960 年，《紐約時報》刊登了整版廣告，批評警方對阿拉巴馬州蒙哥馬利民權抗議活動的反應。該廣告包含一些與事實不符的內容。市專員 LB 沙利文 (LB Sullivan) 以誹謗罪起訴《泰晤士報》，儘管他的名字並未被直接提及。 最高法院以 9 比 0 的結果做出了具有里程碑意義的裁決，裁定公職人員在沒有證明「實際惡意」（明知虛假或罔顧事實）的情況下，不能因誹謗而獲得損害賠償。這項高標準旨在防止誹謗法扼殺言論自由和媒體對政府的審查。隨後的裁決將實際惡意標準擴大到所有公眾人物。 沙利文案為當今的新聞自由奠定了基礎，並培養了負責任的新聞文化。它通常被認為是 20 世紀最重要的言論自由裁決。但批評者認為，這使得公眾人物很難保護自己的聲譽免受虛假和破壞性的指控。 2.《好色客雜誌》訴福爾韋爾案 (1988) 1983 年，好色客發布了一個模仿廣告，嘲笑宗教領袖傑裡·福爾韋爾亂倫、酗酒和不道德。福爾韋爾提起訴訟，聲稱精神痛苦。陪審團判給他 15 萬美元。 但在 1988 年，最高法院一致推翻了這項判決，裁定第一修正案保護不能合理地視為事實的對公眾人物的攻擊性模仿。如果內容具有明顯的諷刺性，僅僅令人憤慨並不足以證明真正的惡意。 福爾韋爾案確認了諷刺作家和喜劇演員嘲笑公眾人物的廣泛自由，而無需承擔誹謗責任。最近針對《週六夜現場》和《南方公園》的訴訟中也引用了這一點。但這也凸顯了當相關內容模糊事實和鬧劇時，補救聲譽損害的困難。 […] …
如何為 SEO 創建連結建立 OKR（附範例）
以下是 OKR 如何影響您的 SEO 工作並幫助您將整體業務目標和以 SEO 為中心的目標連結起來。 目標和關鍵結果 (OKR) 是製定SEO計劃以符合公司目標的重要工具。 本文探討 OKR 如何影響您的 SEO 工作，強調整體業務目標和以 SEO 為中心的目標之間的連結。 了解 SEO 中的 OKR 我最喜歡的書之一是約翰·杜爾的《衡量重要的事情》。它提出了 OKR 的概念，代表「目標和關鍵結果」。 Doerr 提供了一些例子，說明像 Google 這樣的公司如何採用和實施 OKR 規劃和問責框架來實現驚人的成長目標。 OKR 方法相當簡單，透過定義清晰、可衡量和可實現的目標以及衡量每個目標實現情況的關鍵結果來發揮作用。 目標 這些是您想要實現的明確定義的目標。它們應該是重要的、可操作的和鼓舞人心的。在 SEO 和連結建立的背景下，目標可能是這樣的： 主要成果 這些是可衡量的指標，表示您已實現目標。它們應該是可量化的、有時間限制的，並且直接受到團隊努力的影響。 對於以 SEO 為中心的目標，主要結果可能包括： OKR 在 SEO 中的重要性 …
追蹤並衡量 SEO 成功的 SEO KPI 2024
可以衡量的東西可以改進。以下是最有價值的 SEO KPI，可協助您追蹤、衡量和改善 SEO 工作。 如果某件事可以衡量，那麼它就可以改進。 透過使用對您的業務重要的指標仔細衡量您的SEO，您可以了解您目前所處的位置以及 SEO 為您的行銷帶來的價值。 SEO KPI 將您的行銷目標與您的 SEO 報告聯繫起來，並且應該在您的SEO 計劃中佔據顯著位置。 本文概述了許多 SEO 指標和 KPI，以及如何根據您的業務自訂一組 SEO KPI。 什麼是關鍵績效指標？ KPI 是關鍵績效指標。這是與特定目標相關的績效的可量化衡量標準。 KPI 可協助您定義目標和里程碑並衡量這些目標的進度。 什麼是 SEO KPI？ SEO KPI 是用來衡量 SEO 績效的指標。 通常，SEO KPI 會追蹤可見性或流量以及其與您的目標的關係。 此類指標將量化來自 Google 和 Bing 等主要搜尋引擎的流量以及 SEO 策略和戰術（銷售線索和銷售）的實際結果。 使用 …
我們對SEO不再那麼好奇了嗎？
曾經有一段時間，SEO 喜歡事後對 Google 演算法猜測。發生了什麼事？ 我注意到 Google 搜尋副總裁Hyung-Jin Kim在 2022 年 11 月的SMX Next上發表的強調評論至今在SEO社群中並未引起太多討論。 他說（我的重點）： 「EAT 是我們如何評價單一網站的模板。我們對每個查詢和每個結果都執行此操作。它滲透到我們所做的每一件事中。他補充說：「EAT 是我們指標的核心部分。」 EAT 以及隨後的EEAT一直是 SEO 討論的話題。大多數人很快就表示他們不屬於任何谷歌排名系統。谷歌發言人也證實了這些說法。它們是傳達給品質評估人員的品質概念，品質評估人員的報告用於確認排名系統正在向 SERP 提供最佳結果。評估者會獲得一份搜尋品質評估者指南。 我在大約五個論壇和聊天群組中分享了 SMX Next 報價。每個都有數百到數千的潛在觀眾。我專注於第二句話，即 EAT 是 Google 指標的核心部分。 如果它不是排名系統的一部分，如何將其應用於「每個查詢和每個結果」？ 我認為這必須是SERP 交付後完成的品質保證流程。過程可能如下： 我可能完全偏離了主題，但解釋谷歌研究人員的話並不是本文的重點。 在數百名可能注意到我的討論邀請的 SEO 中，大約有五名做出了嚴肅的回應。他們是老朋友了，我和他們三個也看過很多次。其他反應包括冷幽默、諷刺或對谷歌所說的任何內容表示懷疑。然後是蟋蟀。 SEO 的好奇心走向何方？ 令我震驚的是，即使我最近試圖提出這個話題，谷歌員工的一個不尋常的聲明也沒有引起後續討論。 傳說中的 SEO 猜測「200 個排名因素」的好奇心怎麼了？不只一位作者會對 SEO …
如何優化社交媒體頁面的搜索
透過這些 SEO 驅動的社群媒體優化技巧，提高您的線上知名度並吸引更多自然流量到您的網站。 優化您的社群媒體頁面可以幫助提高您在搜尋引擎結果中的可見度，並為您的網站吸引更多自然流量。 無論是 Instagram、Facebook、LinkedIn 或其他平台，以下都是一些優化社群媒體檔案和內容的提示，以獲得最佳SEO結果。 優化您的社交媒體訊息以進行搜索 從一開始就獲取正確的個人資料資訊可以比競爭對手更具優勢。 以下是建立新社群媒體資料的簡明清單： 許多最佳實踐將適用於個人資料和個人貼文（內容）。 然而，優化的設定檔是社群媒體和 SEO 整合成功的基礎。 創建 SEO 友善的社交媒體內容的最佳實踐 一旦您建立了社交媒體資料，就可以發布相關的、優化的訊息和內容。 加倍專注於內容和背景 創建與您的受眾群體相符的內容，並考慮您的內容的觀看背景。 例如，關於「如何更換機油」的長影片可能會在 YouTube 上獲得更好的效果，而「更換機油所需購買的一切」則可能作為簡短的資訊影片效果更好。 合併自然搜尋關鍵字數據 每個社群媒體平台都有其獨特的風格和訊息限制。例如，每個字元在短文字平台上都很重要。 將自然搜尋關鍵字資料整合到您的社群媒體貼文（腳本、標題、位置等）中可以顯著提高您的知名度。 監控與您的品牌、行業或主題相關的熱門搜尋字詞，並在您的貼文中策略性地使用它們。 換句話說，內容應該寫得自然且引人入勝，因為使用太多關鍵字可能會讓內容聽起來像是機器而不是人寫的。 以下是一些可用於顯示 SEO 和社群媒體關鍵字的工具： 對於網站元資料和內容，平台上的主題標籤趨勢也有助於告知您的關鍵字策略和部落格或文章主題。 掌握使用主題標籤和類別標籤的藝術 在社群媒體貼文中使用相關標籤和主題標籤可以提高可發現性。 當用戶搜尋特定標籤或話題標籤時，您的貼文將出現在搜尋結果中，從而提高您的可見度。 在 YouTube 上，分類標籤也在幕後發生。不過，有些平台可能根本沒有標籤。 使用流行且相關的主題標籤可以快速增加您的貼文的曝光度。但是，請避免使用太多不相關的主題標籤，因為它會使您的貼文顯得混亂且缺乏吸引力。 在您的網站上添加品牌或親社會標籤也可能很有意義。如果人們「Google搜尋」您的主題標籤，請將其巧妙地放置在您網站上的網站內容和元資 […] …
如何避免搜尋行銷倦怠
了解倦怠的跡象，並探索積極主動的技巧，以保護搜尋行銷人員的心理健康。 壓力、焦慮和倦怠普遍存在。隨著對全球衝突、經濟動盪和各行業大規模裁員的擔憂，恐懼成為一種突出的感覺。 我們都有點緊張，等待最後一刻的會議邀請或“再等一下嗎？”鬆弛訊息。我們對所有的不確定性感到擔憂，這影響了我們的福祉和工作。 搜尋行銷人員面臨獨特的挑戰。除了不確定性和壓力因素之外，我們還不斷受到最大化效能、交付成果以及應對不斷變化的演算法和平台的需求的驅動。要求非常高。所有這些都會導致倦怠。 了解倦怠 倦怠並不是神話，也不是軟弱的表現。這不是什麼我們應該感到羞恥或隱藏的事情。超過 89% 的美國人在過去一年中經歷過職業倦怠。僅僅因為它很常見並不意味著它應該被忽視。 倦怠的跡像是什麼？ 倦怠的跡象因人而異，但常見的指標是： 倦怠的階段 對於許多感到精疲力盡的人來說，我們會問自己：“我們是怎麼走到這一步的？”這是漸進的。這是偷偷摸摸的。這是無法控制的壓力。倦怠通常會經歷幾個階段（見圖表）。 如果壓力無法解決，它可能會升級為“倦怠”，感覺就像身體和情感上極度疲憊、脫離責任以及工作績效大幅下降。 然後，這種轉變就會進入慢性或習慣性倦怠，健康和福祉面臨重大風險。認識到這些階段對於早期介入和預防倦怠至關重要，因為倦怠可能會對您的健康和職業生活產生嚴重後果。 工作場所倦怠的影響 遭受倦怠之苦的不僅是員工，還有員工。公司也是如此。 研究一致表明，工作場所倦怠對員工個人和組織都會產生廣泛的負面影響。 這些統計數據應該成為組織變革的動力。數據很清楚，倦怠會導致缺勤增加、工作滿意度降低和生產力下降。 對於個人來說，健康和福祉的影響是重大的。員工會經歷焦慮、憂鬱、失眠和身體健康問題，如心臟病、腸胃問題、頭痛等。 倦怠的常見原因 您如何解決職業倦怠及其負面影響？通常，當員工感到精疲力盡時，他們的反應是「去度假吧」。事情沒那麼簡單。 減少員工的工作時間並不能解決倦怠問題。它是解決方案的一部分，但不是整個解決方案。 蓋洛普的研究表明，員工如何體驗工作量對倦怠的影響比實際工作時間更大。 對於許多行銷人員來說，我們始終在線上。為了有效對抗倦怠，了解原因很重要。 克里斯蒂娜·馬斯拉赫 (Christ […] …
成為優秀數位公關所需的 5 項被低估的技能 – 以及如何掌握它們
想要在數位公關方面表現出色嗎？學習經常被忽視的技能，這些技能將傑出的數位公關從業者與其他從業者區分開來。 我經常被問到人們如何才能將數位公關作為職業。到目前為止，您還無法獲得數位公關學位。大多數優秀的高級數位公關從業者，如搜尋引擎優化專業人士，都是自學成才的。這個角色本身就是一個混合體——一半是公關，一半是搜尋引擎優化，一半是內容行銷人員，一半是記者。如果您具有這些領域之一的背景，您可能至少擁有一些製作良好數位公關的知識。 然而，我共事過或自己接受過培訓的許多數位公關人員都沒有接受過上述任何職位的正式培訓或經驗。然而，所有成功的人都能夠快速學習下面列出的所有五個屬性。 1.韌性 關於數位公關的一個殘酷事實是，在某些時候，你會非常非常努力地進行一項活動，但它將會失敗。您將其廣泛發送並等待連結滾動，但沒有得到任何回報，除了奇怪的取消訂閱請求。更糟的是，有時您會收到回复，但該回復會明確告訴您可以如何處理新聞稿。 有時，它可能比其他時候更令人沮喪，尤其是在連結乾旱的情況下。您將看到您的同事在社交媒體上分享他們的成功。比較是快樂的小偷，這點在數位公關中體現得尤為明顯。如果沒有韌性，您很容易發現自己成為冒名頂替症候群的受害者，或開始認為自己不適合這份工作。 為了在數位公關職位上取得成功，您必須學會接受拒絕，尤其是當您看到行銷活動不起作用的第一個跡象時。你需要進行艱難的對話並做出正確的決定來轉向或繼續下一步，而不是把它視為個人的事情。當你努力工作時，這兩種情況都會傷害你的自尊心。 但是，請記住，這不是個人的。這可能是新聞週期。可能是其他人先想到了這個想法。這可能只是運氣不好。 還記得 COVID-19 襲擊或伊麗莎白二世女王去世時嗎？想像一下有多少公關活動不得不被擱置。 學會將自己和你的能力與你的競選活動區分開來，對於增強你在被擊倒後重新站起來所需的韌性至關重要。它將幫助您開始下一個活動。 媒體週期變化無常。會有損失，但也會有勝利。這就是為什麼當我負責團隊時，我會專注於慶祝小勝利，因為它們可以保持士氣。 記者回你郵件？在 Slack 上製作香檳表情符號。你得到了一些報道嗎？寄出那個小煙火 GIF。 為客戶贏得了連結？拿出派對帽和甜甜圈。您是否在夢想的頂級出版物中找到了關注連結？下午剩下的時間請假。這是你應 […] …
SEO 和數位公關如何提高品牌知名度
使用 SEO 策略來補充數位公關策略，透過自然流量和用戶參與來提高聲譽和知名度。 現在，在 Google、Bing 和新興搜尋平台上進行排名需要搜尋專業知識和公共關係技巧的策略結合。 在品牌聲譽和知名度至關重要的時代，將搜尋引擎優化與數位公關結合是必須的。 本文概述如何將 SEO 整合到數位公關中以實現業務目標，以及有效協作和溝通的最佳實踐。 為什麼要透過經過測試的 SEO 策略來支援數位公關工作？ 將搜尋引擎優化和數位公關相結合可以增強您的品牌敘事並確保強大的數位形象。其他好處包括： 利用數據驅動的洞察來進行有針對性的活動 透過 SEO 最佳實踐增強內容可見性 搜尋結果中的策略聲譽管理 創造和推廣引人入勝、可搜尋的故事 賺取反向連結 SEO 相關公關的長期影響 透過了解和利用這些優勢，品牌可以有效地將搜尋引擎優化和數位公關工作結合起來，創造強大而持久的線上形象，與受眾產生深刻的共鳴，並在競爭激烈的數位環境中脫穎而出。 使品牌訊息與您的業務目標保持一致 統一的搜尋引擎優化和數位公關策略可確保數位空間（包括搜尋引擎結果頁面）的品牌訊息保持一致。 為了讓品牌訊息引起共鳴，一致性至關重要。不同的部門——從行銷到銷售，從客戶服務到公關——應該協調他們的訊息傳遞，以創造一個有凝聚力的品牌敘事。 獲得對既定關鍵字和/或內容策略的認可使利害關係人能夠達成共識。 考慮一個旨在提高對特定事業的認識的非營利組織。雖然公關團隊可能專注於媒體報導和故事敘述，但行銷團隊可以使用搜尋引擎優化來優化相關搜尋查詢的相關內容。 這可能包括確保口號、短語和重要訊息在網頁副本以及頁面標題、元描述、標題、CTA 和內部連結錨文本等 SEO 元素上保持一致。 此外，搜尋引擎優化可以優化媒體或新聞頁面，以確保現場聯絡人透過新聞機會聯繫正確的人員和資訊。 這些部門之間的協作確保組織的訊息在所有管道上一致地呈現，從而擴大其影響力和影響力。 注重內容的交叉推廣以擴大影響力 在數位行銷中，內容的有效性不僅限於創作，還延伸到策略推廣。公關團隊可以透過巧妙的交叉推廣策略來擴大內容的影響力和影響力。 透過利用社群媒體、電子郵件通訊、合作夥伴網路和其他管道，公關可以確保內容的共鳴遠遠超出其最初發布的範圍。 媒體推廣和以 SEO 為中心的連結優化的交叉點是公關實踐的亮點。有效 […] …
DIY 反應式數位公關：如何在預算內贏得媒體報導
實施這些 DIY 反應式公關策略，分享您的專業知識並建立媒體關係，而無需花費大量金錢。 與大型主動公關活動不同，在大型主動公關活動中，與專業人士合作可以防止您浪費大量時間和金錢，而被動數位公關通常是您可以透過一些時間和精力來引導的東西。 只要遵循一些基本規則，您就可以在品牌生命的早期為自己贏得一些基礎鏈接，而無需花錢請代理機構或顧問為您進行數字公關。 了解您所在領域的主要作家 如果公關不是您的全職職責，您可能不想監視這片土地上的每位記者、他們的喜惡以及他們為誰工作。 這是一個漫長的過程，公關專業人士花大錢購買昂貴的記者資料庫來追蹤他們是有原因的。 相反，透過一些初步研究，您可以找到您所在領域的頂級記者以及您希望出現的出版物。 在 X 上關注他們並在 LinkedIn 上與他們聯繫。閱讀他們關於您所在行業的文章，然後發送電子郵件進行自我介紹。 在主題行中清楚標示您是哪種類型的專家。無論您是建築師還是皮膚科醫生都沒關係。 在某些時候，記者可能需要您的專業知識並蒐索他們的收件匣。當這種情況發生時，你希望能夠被找到。 保留一份包含他們的電子郵件地址的電子表格，以防您想要評論您的利基市場中的突發新聞報告。當時間緊迫時，您不想四處尋找他們的電子郵件。 時機就是一切 文章一旦發表就為時已晚 這不是連結建設；您不能在您的領域的文章發表兩個月後向記者發送電子郵件並要求在文章中插入您的專家意見（和連結）。 這不是新聞業的運作方式。 充其量，你會得到一個混亂的回應；最糟的情況是，你會在 X 上被點名。 如果這個消息發生在昨天，那就太晚了 本月早些時候，我醒來時收到了十幾個新聞提醒。大規模的 IT 中斷影響了一切：醫生、飛機、蓋爾麵包店。 我當時就知道我的軟體客戶端可以對此發表評論，但我也知道其他人的軟體客戶端也可以。我打開筆記型電腦並立即聯繫我的客戶以獲取評論。 我們行動得很快。然後我在午餐時間之前將其透過電子郵件發送給我們領域的主要作家。這意味著我們獲得了科技部落格以及國內和國際媒體的報導。 我們的評論是最好的嗎？也許，也許不是，但我們的速度很快。當談到新聞劫持時，這就是秘密武器。 如果我必須經歷一個艱難的簽署過程，多人進行編輯並想要檢查評論，我們就會錯過這些連結。 當你DIY你的反應式公關時，你的超能力就是速度。您可以撰寫評論並立即透 […] …
您可以起訴新聞不實資訊嗎？
如果您是新聞媒體發布的虛假、破壞性訊息的受害者，您可能想知道是否可以提起誹謗訴訟。答案是肯定的，可以因為發布虛假資訊而起訴新聞社——但這並不容易。在本文中，我將詳細介紹您需要證明的關鍵法律標準、提出索賠的流程以及在此過程中您可能遇到的挑戰。 如果該言論符合誹謗的法律要素，您可以起訴該新聞發布有關您的虛假資訊。要證明對媒體被告的誹謗，您必須證明這些陳述是虛假的、發布給第三方、給您造成了損害並且沒有特權。然而，由於第一修正案對新聞自由的保護以及記者和出版商可以使用的其他法律辯護，針對新聞媒體的誹謗訴訟可能很難獲勝。 目錄 什麼是誹謗，起訴新聞必須證明哪些要素？ 誹謗是一種虛假陳述，以事實的形式提出，會對相關人員的人格造成傷害或傷害。名人和公眾人物發現證明誹謗更加困難。他們必須表現出真正的惡意，這意味著新聞媒體在發布該聲明時明知該聲明是虛假的，或者魯莽地無視事實。 您必須證明四個關鍵要素才能對新聞機構提出有效的誹謗索賠： 傷害可能包括工資損失、商業機會損失、公開羞辱、精神痛苦等等。但這還不足以讓你感到尷尬或傷害你的感情。您需要證明虛假陳述直接給您造成了可衡量的財務損失或嚴重的聲譽損害。 起訴新聞不實資訊時適用哪些法律標準？ 不幸的是，對於原告來說，證明媒體被告誹謗的門檻非常高。這是因為新聞機構享有第一修正案的重要保護。法院一再確認媒體報導公共利益和關注事項的權利。 要贏得針對新聞媒體的誹謗訴訟，公眾人物必須證明「真正的惡意」。這意味著被告在明知其虛假或忽視事實的情況下發表了誹謗性言論。這是一個故意難以達到的標準。 在大多數國家／地區，私人人士的負擔略低。他們通常需要證明媒體被告至少在發布虛假陳述時有疏忽，而沒有盡職調查來核實事實。然而，一些國家／地區有不同的標準。 最高法院具有里程碑意義的案件《紐約時報訴沙利文案》早在1964 年就確立了對公眾人物「實際惡意」的要求。願報導重要議題。目標是避免言論自由和新聞自由受到冷落。 此後，眾多法院裁決加強了這些保護，並使針對媒體的誹謗指控變得具有挑戰性。原告需要大量、令人信服的證據來證明新聞媒體故意或魯莽地忽視事實。 新聞可以對誹謗索賠提出哪些辯護？ 即使您有證據支持誹謗的四個關鍵要素，媒體被告仍然可以使用多種強有力的辯護和特權來駁回您的主張，例如： 這些辯護說明了為什麼針對媒體公司的誹謗案件如此難以獲勝。由於受第一修正案保護的活 […] …
