您已經啟動了一款應用程式，並希望在 Google Play 商店中啟動並運行它。最好的優化方法是什麼？這是你需要知道的。 

光是 Google Play 商店上就有超過 270 萬個應用程序，開發人員讓潛在用戶發現他們的應用程式變得越來越困難。這就是為什麼應用程式商店優化 (ASO)對於任何想要在擁擠的市場中脫穎而出的應用程式都變得至關重要。隨著時間的推移，ASO 策略和最佳實踐不斷發展，以跟上技術、用戶行為和應用程式商店本身的變化。

在這篇文章中，我們將了解 2023 年優化 Google Play 商店應用程式清單的最新趨勢和策略，並為您提供可操作的提示，以提高應用程式的可見度、App下載量和整體成功率。

如果您想了解 Apple 裝置上可用應用程式的 ASO，請參閱我們的iOS 版 ASO優化指南。

目錄

• Google Play 演算法如何運作？
• Google Play 元資料優化
• Google Play 商店標籤
• Google Play 廣告素材
• Google Play 上的 A/B 測試
• 應用程式商店本地化
• 關於 Google Play 應用程式評論
• 如何讓應用程式在 Google Play 上得到推薦
• Google Play 商店優化技巧
• 如何使應用程式可在 Google Play 上搜尋並增加應用程式 App下載量

Google Play 演算法如何運作？

Google Play 演算法是一種黑盒子，其實際運作方式尚未得到證實。話雖這麼說，憑藉 WebRtoASO 與許多應用程式合作和學習演算法的豐富經驗，我們可以假設某些事情並根據我們將在這裡分享的幾個最佳實踐進行工作。

Google Play 演算法始終在不斷發展，並將更多變數納入其流程中。當然，應用程式商店希望推廣其最高品質的應用程序，以提高用戶滿意度。

應用程式開發人員需要將他們的排名視為推薦；當用戶搜尋特定關鍵字時，演算法基本上是在告訴他們，「這可能是最適合您的結果；這是第二好的結果，」等等。

當主要關鍵字競爭激烈時，遵循這些最佳實踐尤其重要。在這些情況下，「演算法推薦」至關重要。

Google Play演算法起源於Google搜尋演算法，因此掌握好SEO有助於在ASO中獲得良好的效果。

該演算法會考慮描述中的相關關鍵字並評估其 ASO 權重和密度，這有助於演算法了解什麼可能最適合使用者。該演算法根據元資料中的關鍵字建立適合搜尋字詞的應用程式清單。

用戶實際上在看什麼？

當用戶在商店中遇到應用程式時，他們通常會比其他元素更多地查看商店列表中的某些元素。以下是一些需要了解的統計數據：

• 平均而言，只有 5% 的訪客點擊「閱讀更多」來查看完整說明。
• 大多數訪客不會滾動瀏覽所有螢幕截圖
• 訪客平均在商品詳情頁面上停留 3 到 7 秒
• 包含影片可以大大提高轉換率

因此，在對您的清單進行 A/B 測試時，保持專注和目標導向的策略非常重要。

Google Play 元資料優化

元資料中使用的關鍵字（標題、簡短描述、詳細描述）以分層格式索引，這決定了賦予每個關鍵字的權重。

標題中的關鍵字權重最大，其次是簡短描述中的關鍵字，最後是長描述關鍵字。牢記這一點將有助於自訂適合您的應用程式的關鍵字定位策略。

頻率和密度都很重要。您需要在元資料中多次定位主關鍵字，但請務必避免垃圾郵件和多次使用關鍵字。

需要考慮Google更新的元資料指南。谷歌確實希望「清除」商店中的垃圾郵件，迫使應用程式開發人員指定其應用程式的主要目標。

應用程式標題

應用程式標題關鍵字佔據了大部分排名權重，Google Play 允許最多容納 30 個字元。2021 年 9 月，字元限制從 50 個減少到 30 個。

簡短的介紹

由於應用程式圖塊的空間有限，因此 80 個字元的簡短描述比以往任何時候都更加重要。它是關鍵字定位的重要空間，因為它的權重僅次於標題。所有這些都會影響轉化，所以不要忽視這一方面。

Google Play 簡短描述提示：

• 不斷測試簡短描述以獲得最佳轉換。
• 思考一下您的應用程式與競爭對手有何不同，並持續關注這一點。

詳細描述

當使用者點擊簡短描述旁邊的小箭頭時，它會顯示應用程式的完整描述，稱為長描述。

長描述允許 4,000 個字符，但這裡使用的關鍵字仍然需要明智地使用。確保以對讀者俱有真正意義的真實方式使用關鍵字。這將向 Google 表明它們與您的應用程式本質上相關，並且與搜尋這些關鍵字的用戶高度相關。

這是一個很好的關鍵字空間，因為您可以添加無法適合標題或簡短描述的長尾關鍵字，它們仍然會影響演算法。

大多數人可能不會閱讀整個長描述，但它應該可讀且視覺上令人愉悅，並且足夠容易讓人們瀏覽。這可能會影響轉換。不管怎樣，Android 演算法肯定會讀取它，所以要好好利用這個區域。

Play 商店元資料違規

Google Play 不斷更新其最佳實踐。以下是您的應用程式描述中應避免的一些最新內容，否則您的應用程式將被禁止：

• 表示 Play 商店表現的字詞或表情符號將被禁止，例如「十大應用」或使用獎盃表情符號。
• 使用全部大寫字母、表情符號和表情符號，除非品牌名稱全部大寫，即 FILA）。
• 使用「最好」、「#1」或「免費」等字眼。

Google Play 商店標籤

當涉及到您的應用程式在 Google Play 上的商品詳情時，您必須做出明智的決定。一個應用程式清單只能關聯 5 個標籤，因此請明智地選擇它們！
這就是我們挑選最好的方式。

如何選擇 Google Play 商店標籤

• 透過查看 Google Play 的推薦來尋找最相關的標籤
• 僅選擇描述您的應用程式的標籤
• 選擇標籤後監控應用程式可見性並進行最佳化

Google Play 廣告素材

廣告素材是應用程式清單的重要組成部分。以下是一些需要了解的事項。有關詳細資訊和規格，請參閱我們的應用程式創意最佳實踐完整指南。

Google Play 應用程式圖標

應用程式創意對應用程式的成功有著巨大的影響，尤其是應用程式圖示。此資產是用戶在應用程式頁面上首先接觸到的元素之一，因此它對品牌、轉換和用戶保留有重大影響。

Google Play 商店特色圖形

置頂大圖是影片頂部的縮圖。如果您的商店頁面上有視頻，則專題圖片會佔據大部分設備視圖，使其成為轉換的主要資產。

關於特徵圖形，請記住以下一些重要提示：

• 保持突出的視覺元素和焦點朝向圖形的中心，但請考慮到播放按鈕位於中心。確保它沒有隱藏任何關鍵元素，例如品牌標誌、應用程式名稱或主 UI。
• 特徵圖形的邊緣每側被裁切約 70 像素，因此請確保這些裁切區域中沒有放置任何重要內容。

如果您的清單中沒有視頻，並且您的應用程式在商店中得到推薦，則功能圖將出現在其位置。

Google播放截圖

您的應用程式螢幕截圖是傳達應用程式內容及其主要價值主張的好方法。這就是我們旨在使用圖形資產來講述故事而不是簡單地依靠文字的原因。

螢幕截圖的順序也影響其在 App Store 的成功，因為第一個螢幕截圖具有更高的可見性。

橫向還是縱向？

在 Google Play 上，影像方向還有調整的空間。您可以上傳 2 到 8 張螢幕截圖。最大螢幕截圖尺寸需要小於最小尺寸的兩倍。在這個範圍內，瘋狂吧！

應用程式宣傳影片

應用影片是可選的，但 ASO 專家知道它不應被忽視。Google Play 允許每個應用程式在產品頁面中顯示一個視頻，出現在螢幕截圖庫的開頭。影片和螢幕截圖應該協調一致，並考慮到商店中圖形的風格。

在 Google Play 中，影片需要橫向，因為它們是透過 YouTube 播放的。

請參閱我們的“應用程式預覽影片的 10 條戒律”，以了解我們的首要推薦。

Google Play 上的 A/B 測試

Google Play 中的 A/B 測試平台是內建的，允許品牌測試圖示、特色圖形、螢幕截圖、影片、簡短描述、長描述以及其中一些（或全部）的組合。

它允許針對當前版本最多 3 個變體，並且一次最多可測試 5 個市場。

元數據和創意資產在應用程式轉換中發揮著重要作用，因此這裡有一些建議，可以幫助您獲得更好的整體結果：

• 測試至少 7 天，即使您在 24 小時後測試獲勝。這使您可以分析各種用戶行為。例如，用戶在周末有更多時間安裝應用程序，但刪除應用程式的時間也更多，因此保留率可能較低。
• 避免測試全新的資產。相反，提出一個強有力的假設並一次測試一個元素，以了解使用者的偏好和行為（另外，這也可以幫助產品本身）。
• 不要在全球範圍內進行測試。您會驚訝於不同國家/地區的用戶的不同反應。
• 努力追蹤結果。收視率、點擊率、下載量和用戶保留率都是用戶滿意度的指標。該演算法會更推薦排名較高的應用程式（這會使其排名更高）。

應用程式商店本地化

大多數應用程式可供世界任何地方的用戶使用，因此以多種不同語言提供它們是有意義的。這使得它可以包含在跨地理區域的搜尋結果中，從而提高全球可見性和轉換率。然而，僅僅翻譯它是不夠的。每種語言和地區都有自己的文化和規則，牢記這些偏好可以增強其吸引力。

查看Google Play 的完整語言清單。

在在地化 Google Play 的應用程式頁面時，您應該記住以下幾點：

• 一個應用程式列表被指定為預設列表，這意味著它將用於所有沒有專門列表的國家。
• 作為本地化過程中的一個步驟，進行關鍵字研究對於確定流行的本地關鍵字至關重要。尋找本地市場長尾關鍵字的一種方法是搜尋該國家/地區的 Google 搜尋和 Play 搜尋建議。

為了衡量每個特定國家/地區的搜尋量和相關性，我們建議將長尾關鍵字組合放在一起並將其上傳到關鍵字追蹤工具。我們還建議您查看競爭對手，看看誰在這些關鍵字詞組中排名靠前。

在地化不僅適用於不同語言的國家；也適用於美國、加拿大、英國和澳洲等擁有共同語言但有不同表達、偏好和行為的國家。

我們看到這一點是因為關鍵字和搜尋量與美國不同。例如，「尿布」在美國可能是嬰兒護理應用程式的重要關鍵字，但平行術語「尿布」在英國很流行。

如果您的應用程式是供本地使用（例如天氣、房地產），請務必搜尋特定於城市或地區的關鍵字詞。例如，「紐約市公寓」與「倫敦公寓」將具有不同的搜尋分數，具體取決於您定位的國家。

本地化並不止於您的元資料。在地化圖形也非常重要。

ASO 本地化意味著對人員或角色進行本地化並調整訊息傳遞以最適合該地理位置。

研究當地文化、傳統，甚至服裝規範，因為人們的看法差異很大。例如，一個穿著背心的角色可能在一個市場中表現良好，但在另一個市場中看起來很醜陋，從而將潛在客戶拒之門外。

關於 Google Play 應用程式評論

應用程式評論的重要性怎麼強調都不為過。隨著競爭的加劇，評論比以往任何時候都更加重要，並向演算法發出訊號，哪些應用程式應該獲得更高的排名。

一些值得遵循的最佳實踐可以產生大量好評：

• 在適當的時間提示用戶進行評論，例如在用戶升級或贏得獎品後。
• 請務必對所有評論發表評論。
• 從您的評論中學習。它是用戶痛點以及他們對某些功能的看法的最佳指標。此外，它也是關鍵字的重要來源：透過利用用戶說話的方式，您可以讓您的訊息更好地引起他們的共鳴，並提高轉換率和保留率。
• 讓用戶盡可能輕鬆地對應用程式進行評分。不要讓他們離開應用程式來執行此操作。使用適用於 Google Play 的Android 應用程式內提示 API 。

如何讓應用程式在 Google Play 上得到推薦

在 Play 商店中獲得推薦可以為應用程式帶來額外的知名度，但應用程式需要值得這樣做。在申請成為特色之前需要記住的一些方面是：

• 應用程式品質：確保您的應用程式具有高品質並且是最新的，具有最新的Google Play 功能和更新。另外，使應用程式在所有 Android 裝置上相容。
• 走向全球： Google青睞能夠滿足世界各地用戶需求的應用程式。本地化是實現這一目標的一種方法，因為它可以讓應用程式可供更多人使用。遵循商店清單和關鍵字目標。
• 獲得關注：獲得媒體關注是獲得 Google 編輯團隊關注的第一步。公關活動可以帶來更多的有機成長。
• 評論和評分：具有高評分和良好評論的應用程式更有可能獲得推薦。它們是好產品的指標。

Google Play 商店優化技巧

我們真正推薦的主要「優化技巧」是利用數據的力量並做出數據驅動的決策。每個應用程式都如此不同，因此數據是找出最適合特定品牌的唯一方法。雖然我們在本文中介紹了許多最佳實踐，但沒有什麼比實際測試應用程式頁面元素的不同變體更好的了。有時，即使是看似很小的更改（例如圖示的背景顏色）也會影響轉換率！

如何使應用程式可在 Google Play 上搜尋並增加應用程式下載量

當談到優化應用程式在 Google Play 商店中的自然效能時，ASO 專家可以使用許多工具和技術。關鍵是要了解如何將它們組合在一起以獲得更好的性能。基本的東西，例如從公司網站、新聞通訊和社交媒體到您的應用程式的鏈接，將使應用程式排名更高、更頻繁，吸引合適的用戶，並有望創造另一個滿意的客戶。

如果您想了解有關如何優化您的Play商店以最大限度地提高App轉換次數並最好地實現您的品牌目標的更多信息，請聯繫我們的Play ASO 團隊。