現代連結建立入門指南
現代連結建立入門指南
連結建設意味著優先考慮品質和關係。立即了解如何避免常見錯誤並取得有意義的結果。
我從 2010 年開始建立連結。
從這種角度進行連結建立可能會導致人們過於專注於培養批量外展或電子郵件自動化的技能。
這些都是很好的技能，但最好的連結建立方法是基於內容行銷。
現代連結建立使用專家內容與內容創作者圍繞某個主題進行互動，展示經驗和專業知識。
這就是內容行銷，這是與傳統連結建立不同的技能。
如果您是連結建立的新手，最終您將到達岔路口。第一條路徑是用高度可控的方法建立連結。第二條路是成為內容行銷者。
第二條路一開始比較困難，但保持專注會讓你在內容行銷上培養更多技能。
這更難，因為你必須非常善於理解觀眾想要讀的內容。
本指南適用於第二條路徑。
繼續閱讀，為您在建立來自信譽良好且值得信賴的網站的連結方面的專業發展奠定基礎。
今天什麼是連結建設？
連結建立是一種SEO實踐，旨在增加網頁的 推斷或直接超連結（連結）的數量。
雖然最初專注於網站清單建立和推廣，但後來擴展到包括內容行銷和策略。
現代連結建立器使用傳統方法，例如建立清單和修復損壞的鏈接，但也分析、建立和共享內容。
連結建設已經改變。現在，連結來自於創建和分享好的內容，而不是主要焦點。
6種類型的連結建設
我們將連結建立策略和策略歸入其中一類。
這些分組需要截然不同的連結建立和內容行銷技能來執行和監督活動。
1.獲得連結
當內容創作者發現您的內容有價值並在沒有您直接請求的情況下連結到該內容時，這些連結就會自然出現。
要獲得鏈接，請創建創作者想要為其受眾提供的內容。
如果內容被優化為可連結或可分享，他們就更有可能分享、討論並理想地連結到該內容。
分發內容以獲得連結的典型方法：
- 社群廣告再行銷
- 社群廣告
- 社群媒體有機分享
- Google廣告
與連結建立外展相比，獲得連結不需要放置連結或分享內容的請求。
2.基於外展的連結
連結建立外展是一種主動的方法。它涉及透過電子郵件、電話或社交媒體聯繫內容創作者或網站。
Outreach 使用影響力行銷和數位公關等策略來確保連結安全。
外展活動可以使用以下一種或多種活動類型：
- 可連結內容：策略性地創建內容創作者想要或需要連結或分享的內容。
- 專家來源：被視為特定領域的專家可以讓您獲得新聞網站、部落格和行業出版物的連結。
- 附加價值：透過分享內容或交換連結為創作者增加價值，幫助他們接觸更廣泛的受眾並擴大他們的社群。利用附加元件發揮創意，說服他們反向連結。
- 建立關係：已經知道您的聯絡人往往會以更高的速度回覆。
深入挖掘：數位公關與手動連結建立：適應現代搜尋環境
3.發現連結
內容創作者不斷搜尋和尋找資料、引用或有用的資源，以提高其內容對讀者的價值。
在此研究過程中，創建者保存並連結到內容。
這種連結建立方法不需要外展。它專注於創建在研究關鍵字或線上研究社群中排名的內容。
發現連結的一個熱門範例是針對「統計」關鍵字，例如「SEO 統計 2023」。
內容創作者使用這些類型的搜尋查詢來研究其內容的事實和資料。
一旦內容對這些關鍵字進行排名，內容創作者在搜尋時就會自然地找到它。
4.被動公關
您可以透過回答消息來源或專家的請求來獲取這些連結。記者和內容創作者通常使用特殊的工具或社群來實現這一目標。
對於初學者來說，這種類型的連結建立是一個簡單的過程，無需冷推銷即可找到高品質的連結。
要使用此方法，您必須擁有專家或您自己成為專家。這是回答問題或提供報價所必需的。
- 提示：閱讀羅伯特‧格林（Robert Green）的《精通》一書，了解如何掌握連結建立或其他內容。
5.提交連結
將網站提交到目錄、社交或論壇上的貼文以及其他不需要社群經理進行大量審查或編輯的網站。
儘管這些連結可能不會直接提高排名，但它們可以為 Google 提供流量以及有關網站主題或直接流量的更多背景資訊。
6.付費連結
這種技術只是交換金錢以在網站上放置連結。
當然，您可以透過這種方式獲得很多連結。然而，其中許多連結對網站沒有好處。
儘管連結很容易構建，但分析這些連結的影響對於初學者來說太複雜，無法花時間。你會發現自己透過專注於付費來培養錯誤的技能，從而損害你的職涯發展。
此外，Google 可以識別並貶低許多違反其垃圾內容政策的連結。
但是，連結產生器可以利用贊助連結在社群中策略性地分享內容。這只是透過分享可共享內容來獲取連結的另一種方式。
Google表示“你可能想告訴谷歌你與連結頁面的關係”，建議使用rel=”provided”。
- 提示：初學者應該只使用與內容創作者合作的連結建立技術。找到利用主題專業知識來增強內容的方法。
初次連結建立者要避免的 3 個錯誤
我犯了一系列早期的錯誤，這些錯誤對於初次連結建立者來說很常見。
然而，這些錯誤讓我浪費了很多時間，降低了競選績效，也耽誤了我的職涯成長。
我極力敦促您避免這些錯誤：
錯誤：只關注付費連結
付費連結很容易但令人上癮。
不要專注於付費連結，並培養其他更具規模影響力的連結建立技術的技能。
錯誤：沒有選擇利基市場
不專注於某個利基市場，而是從任何能夠佔據該網站的地方建立連結。在小眾領域而不是廣泛的類別中建立聲譽需要花費更少的努力。
錯誤：認為目標是反向連結
相反，應專注於與內容創作者建立關係，以獲得有意義的想法或概念。
許多人的目標是每週或每月建立一定數量的鏈接，這可能會分散與重要創作者建立寶貴關係的注意力。
了解如何分析內容、尋找差距並創建對受眾有幫助的內容。
什麼是「優質反向連結」？
這是 SEO 中爭論最激烈的話題之一。對於優質連結的定義，Google與許多 SEO 有著不同的定義。
但品質比這簡單得多。概述如下：
- Google 根據內容及其背後的公司或人員的聲譽來定義品質。
- 有些人使用 Ahrefs 的網域評級 (DR) 等 SEO 指標來對優質網站進行三角測量。
- 手動審查內容以確定創建者是否理解這些主題。
- PR 或有影響力的行銷指標，例如Moz 的品牌權威或 BuzzSumo 的社交指標。
谷歌提供了一些關於他們如何看待網站和內容品質的見解。
搜尋品質評估指南詳細說明如何評估網站的品質。
指南中整體頁面品質評級考量包括：
- 主要內容的品質。
- 網站和內容創作者的聲譽。
- 經驗、專業知識、權威和信任 ( EEAT )。
該公司為品質評估者提供從最低品質到最高品質的等級。
該指南還包括“需求滿足評級量表”，審查者使用該量表“關注用戶需求並思考結果對用戶有多大幫助和滿意度”
谷歌前搜尋工程副總裁 Ben Gomes 表示：
“您可以將評分者指南視為我們希望搜尋演算法去往的地方……它們不會告訴您演算法如何對結果進行排名，但它們從根本上顯示了演算法應該做什麼。”
這表明我們可以使用這些指南來了解網站的聲譽。
然而，許多數位行銷人員和 SEO 使用主要連結工具 Ahrefs、Moz、Majestic 或 Semrush 中的流行指標。
Ahrefs 的連結建立指南對連結品質有這樣的說法：
「沒有人確切知道谷歌如何準確衡量每個連結的價值。但 SEO 社群認為有一些評估連結的一般概念是正確的：
- 權威
- 關聯
- 錨文本
- 不關注與關注
- 放置
- 目的地。
事實證明，使用第三方指標有助於減少在清單建立過程中評估網站品質或審核競爭對手連結的時間。
Google 的審核過程需要時間，但使用品質指標將加快清單建立和推廣的網站審核速度。
然而，使用公關和社交媒體指標來尋找創造引人入勝的內容的內容創作者。
預設情況下，分析網站內容的效能將為您提供優質網站的清單。
- 提示：在討論您的目標主題的網站上識別並展示您公司的專業知識，而不是花費太多時間建立清單和評估每個網站。找到談論它的人並創建對話。
連結建立策略基礎知識
「連結建立策略」是線上內容創建市場的導航，以確保內容行銷所帶來的連結安全。
連結建立策略是提高網站在搜尋引擎和讀者中的聲譽的計劃，從而獲得更好的排名。
正如我在文章「如何建立連結建立策略」中所解釋的，策略由三個部分組成：
- 分析：如何識別策略和訊息。
- 指導政策：針對特定活動量身訂做的一般方法或技術。
- 步驟：執行策略的簡單步驟清單。
首先，選擇以下方法之一。它們可以幫助您快速獲取連結並顯示該領域的內容創作者將如何回應您的訊息。
連結建立技術開始：
- 專家來賓發文：利用您的專業知識在其他網站上發布有關您所在行業的重要主題的貼文。
- 被動公關：回應積極尋找文章專家來源的內容創作者和記者的請求。
- 資源連結：在已列出的網站上列出您的網站、研究或產品/服務。
建立網站列表，對其進行分析，並使用上述技術自訂您的推廣宣傳，將確保您能夠透過展示您的公司或專業知識和經驗來解決問題。
我的文章《為任何網站建立連結的 10 種方法》為中級或高級連結建立者提供了更高級的策略。
初始連結建立過程
儘管您應該測試其他流程，但此流程將沿著正確的路徑設定新的連結建立程序，以擴大內容市場。
第 1 步：策略與規劃
在深入研究之前，概述一個清晰的連結建立策略。定義您的目標、目標受眾和策略。
- 可連結的內容或專家？
- 你能建構新內容嗎？
- 該網站或公司有多新？
- 您的經驗和專業知識是否填補了空白或增強了現有主題或對話？
第 2 步：列表構建
在此步驟中，您將使用以下方法找到潛在的連結建立機會：
您也可以找到具有專門 清單建立工具或功能的網站。 Pitchbox 具有預設活動，這些活動使用 Semrush、Ahrefs 和 Moz API 根據活動類型建立清單。 Buzzstream 是另一個低成本選擇。
- 提示：使用 Pitchbox 中的進階搜尋運算符功能來建立更大的網站清單。
第 3 步：反向連結外展
使用網站清單建立外展策略並聯絡網站。
根據網站列表，確定要使用的技術並按技術對網站進行分組。
選擇最適合此技術的電子郵件範本。例如，訪客發文策略可以使用標準訪客發文範本。
然後，根據預期網站自訂範本。
第 4 步：測量和優化
透過從有影響力的內容創作者那裡獲得的高品質連結的數量來評估初始效能。
評估連結建立時，重點分析訊息傳遞以及聯絡人如何回應或不回應。
分析需要回答這個問題：“為什麼創作者不想分享這些主題？”
完善訊息傳遞，以了解特定領域內容創作者的需求。
反向連結不是最終目標
今天，重點不僅僅是尋找連結。這是根據您的經驗和專業知識分享資訊。
業內許多連結建立者現在專注於透過內容行銷和建立關係來增加真正的價值，而不僅僅是使用排名策略。
對於新手和老手來說，口頭禪都是一樣的：品質重於數量。
避免付費連結等快速獲勝的誘惑。專注於內容利基、引人注目的內容和社群關係。
隨著策略的發展，連結建立的核心已經轉變為增加價值、培養關係和確保可持續的成功。
