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Google 演算法混亂:6 名專家對最近的變化發表看法

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Google 搜尋引擎 / SEO優化 / 內容營銷

Google 演算法混亂:6 名專家對最近的變化發表看法

谷歌的核心演算法更新一直是 SEO 專家、行銷人員和成長型企業必須適應的事情。

每次更新都會改進為受眾策劃搜尋結果的方式,並且某些更新比其他更新更重要。例如,我們最近看到 Google 於 2023 年 10 月和 2024 年 3 月推出了兩次主要演算法更新,兩者都專注於解決低品質或垃圾內容。這些更新可能會影響接下來幾週或幾個月的排名,許多企業必須相應地調整他們的 SEO 策略。

為了準確了解這些更新對各個網站的影響,我們採訪了六位專家,了解他們迄今為止所注意到的內容,以及企業在 SERP 搜尋引擎的動盪時期應如何調整。

目錄

  • 最新的Google核心演算法更新如何影響企業
  • 如何為未來Google核心演算法更新做好準備
  • 這些專家對 Google 核心更新的看法有什麼共同點

最新的Google核心演算法更新如何影響企業

以下是根據我們的專家消息來源對最新主要 Google 核心演算法更新做出的判斷!

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1.之前排名較高的內容可能已經失​​去價值

深入研究這些更新,很明顯,您以前可能不認為是垃圾的一些內容現在可能會無意中落入此類。

「在三月的更新公告中,垃圾內容被分為三類:大規模內容濫用、過期網域濫用和網站聲譽濫用。過去兩年,這類濫用行為在 SEO 領域變得越來越普遍

「大規模內容濫用主要針對的是大規模生產的人工智慧生成內容的激增。谷歌的政策明確規定,它獎勵高品質的內容,無論其製作方式如何。問題在於人工智慧的誤用,導致通用和低品質的內容現在充斥著網路的各個類別。

「同時,過期網域濫用旨在結束濫用過期網域權限來託管不相關和低品質內容的行為。在將舊內容與新內容進行比較時,Google將懲罰不相關的網域。

最後,網站聲譽濫用是Google對抗「寄生蟲搜尋引擎優化」的嘗試,其中涉及使用高權威網站對競爭性關鍵字進行排名。您可能已經注意到,許多大型出版網站都託管帶有「X 最佳產品」之類標題的頁面,以試圖獲得知名度,」Goran 說。

現在,您可能會認為您的企業沒有屬於這三個垃圾類別的內容。然而,其他類型的常見網站頁面仍然可能會受到這些更新的影響。

「我發現一些網站開始難以應對他們複製並稍作改動的原創內容,」SearchLab 搜尋副總裁 Mark Irvine

「例如,一位客戶之前寫了一個關於他的服務的不錯的頁面,沒有任何問題。但客戶隨後複製了該內容,並為他所服務的 100 多個城鎮發布了相同的頁面,僅更改了每個頁面的城市名稱。當他第一次這樣做時,這可能給他帶來了一些小的增量SEO 障礙,但現在我們越來越多地看到,即使是原始頁面的流量也越來越少,」馬克說。

此範例中,每個服務位置的單獨網站頁面可能會失去 SEO 價值。

2.人工智慧生成的內容最受歡迎

除了非原創、過期或聲譽不佳的內容之外,不同的人工智慧生成內容是我們看到 Google 更新的主要原因。生成式人工智慧非常適合內容構思、腦力激盪等。然而,使用人工智慧來擴展你的內容和SEO 策略存在一些嚴重的風險。

「我看到的最大挑戰是那些之前在 2023 年早些時候受益於過多簡單(通常是非原創)內容的客戶。人工智慧產生的內容是一種非常快速且輕鬆的方式,可以加快部落格或網站頁面的填寫速度。適度地,在正確的人工智慧提示下,人工智慧內容仍然會有所幫助,」馬克說。

「但目前驅動流行人工智慧工具的大型語言模型(LLM)借鑒了網路上已經發布的內容和語言。人工智慧內容很難提供與網路上其他頁面不同的獨特或創造性的觀點。這些新的更新懲罰了許多與原始來源沒有太大區別的內容,」馬克說。

請記住,問題並不在於人工智慧生成的內容本身。谷歌似乎正在尋求在最有效的搜尋結果與保持「人性化」之間取得平衡。

「Google的核心更新始終旨在改善為用戶提供的結果。最新的更新沒有什麼不同。隨著網路上充斥著人工智慧生成的內容,Google的任務變得更加困難,」LocaliQ 數位呈現實施總監 Milen Vasilev 說。

“他們的目標是通過更精細的剔除和考慮到更獨特、更優質的內容來保持結果的相關性,以體現‘人情味’。”

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3.部分產業競爭加劇

您如何處理 SEO 內容將取決於您的利基市場。讓您的企業在特定行業中脫穎而出比以往任何時候都更加重要。

「谷歌的目標不僅僅是人工智慧生成的內容。不幸的是,我看到一些客戶在之前與一家專門從事某一特定垂直領域的受人尊敬的SEO 機構(只為律師、汽車經銷商、暖通空調等進行SEO 的機構)合作後失去了大量的自然流量。

Google 的更新強烈偏好原創、獨特的內容。有些機構陷入了這樣的陷阱:為一個客戶編寫了一篇精彩的相關內容,但為不同的客戶重複使用了數十或數百次,」馬克說。

「汽車經銷商網站上的良好換油頁面可以為您的第一個客戶的網站帶來很多巨大的SEO 價值,但是重複使用一千次的同一個頁面開始被Google 忽略,特別是在這些更新之後。

我鼓勵客戶檢查其關鍵網站內容的原創性。打開一些最受歡迎的網站頁面,複製第一句話,並將其用引號括起來並貼上到 Google 搜尋欄中。如果Google返回數百個具有相同措辭的頁面,它就不可能比其他任何頁面更喜歡您的頁面。

該汽車修理店網站與其他鄰近企業有類似的內容。

4.一些網站的流量正在減少…

2023 年 10 月和 2024 年 3 月核心更新最顯著的影響之一是一些企業所經歷的網站流量下降。

Omniscient Digital聯合創始人艾莉·德克爾 (Allie Decker) 表示:「我們發現自然流量和關鍵字排名有所下降,對於先前使用人工智慧大規模製作內容(幾乎不需要人工編輯)的客戶來說更是如此。

“到三月底,我們的大多數客戶已經反彈,而那些仍在恢復的頁面表明我們需要優化和更新內容。”

與 2024 年 3 月更新開始一致的網站流量下降範例。

5.…而其他人只看到流量波動

另一方面,其他網站只看到流量和關鍵字排名的波動。這可能是因為更新仍在推出。另外,SEO 是一項長期遊戲,因此在接下來的幾個月內觀察您的網站以了解這些更新如何隨著時間的推移產生結果至關重要。

「就我個人而言,我還沒有註意到任何重大變化,」戈蘭說。 「現在還為時過早,我預計更新需要一個月左右的時間才能完全實施。然而,我預計搜尋結果會出現一些波動,並且谷歌現在認為‘無用’內容的可見度會明顯下降。

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6.2023年10月和2024年3月的更新比其他更新更複雜

如果您一直在努力掌握最近的 Google 核心演算法更新,那麼不僅僅是您。企業主、行銷人員和專家都一致認為,SERP 的變化變得更難預測。

829 Studios高級策略師 Alex Chefalo 表示:“自 2023 年 10 月開始更快地進行核心演算法更新以來,整個有機格局已經發生了巨大變化。”

「這次更新比之前的更新更加複雜,因為它涉及多個核心系統的更改,而先前的更新則專注於更新單一系統。此次更新的主要目的是打擊 Google 在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中識別為「垃圾郵件」的內容。

7.特定產業受到的影響可能比其他產業更大

過去幾個月谷歌的更新對各行業的排名產生了影響,但人們發現,某些行業可能比其他行業更容易感受到壓力。

Milen 表示: “我們看到有用的內容更新在 9 月到 2023 年 10 月期間推出,重點關注以用戶為中心的優質內容,同時也淘汰了人工智慧生成的內容。”

「從 10 月到 2023 年 11 月,我們也看到了更多核心更新,這對排名產生了一些影響。 2024 年 3 月初,Google 推出了核心更新與垃圾郵件更新。我們看到食品和飲料、美容和健身以及購物行業的排名波動最大(根據 Semrush 數據)。家居和園藝網站的排名也發生了很大變化。

如果您從事這些行業,這並不意味著您必須完全放棄 SEO。然而,重要的是要了解您的垂直業務是否受到 Google 更新影響的風險較高。這樣,您就可以更好地準備並密切關注網站的表現。

家居和園藝行業的搜尋結果如何變化的範例。

8.更新也影響了 PPC

我們不要忘記什麼與有機結果共享 SERP:Google Ads。雖然核心演算法更新適用於自然搜尋排名,但這些更新中出現的相同SEO 趨勢也已滲透到 PPC 中。當 SERP 的一部分發生變化時,SERP 的每一部分都會發生變化。

Optmyzr的品牌佈道師 Navah Hopkins 表示:“當核心演算法推出時,我最關注的事情之一就是關鍵字變體匹配的增加。” 「雖然這是傳聞,但我傾向於看到隨著演算法更新,緊密變體搜尋詞的數量會增加。由於 Google Ads廣泛匹配行為和自然搜尋共享許多相同的技術,因此它們相互影響是有道理的。

「我最大的建議是密切注意這些搜尋字詞,以及任何可能針對否定詞的規則,」納瓦說。

如果您透過自然搜尋或 Google Ads銷售產品,請考慮嘗試使用Google Merchant Center (GMC) 來獲得更多 SERP 展示位置。

「從 SERP 開始,Google 一直在為豐富的結果投入越來越多的空間。如果您從事電子商務領域,那麼確保設定 Google Merchant Center 並將相關架構添加到您的產品頁面應該是首要任務,」Alex 說。

「GMC 不僅提供免費列表,而且還不斷測試使用這些豐富結果的新方法。例如,我正在為客戶尋找跑鞋。 SERP 是一個互動的豐富結果,讓我可以左右滑動我喜歡的樣式。

雖然最終目標顯然是讓您進入付費購物廣告,但利用免費的 GMC 清單可能是為您自己的業務或(如果您是代理商)客戶的業務獲得更多價值的好方法。

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如何為未來的 Google 核心演算法更新做好準備?

雖然 Google 帶來的變化有時會讓人感覺不可預測,但您始終可以信賴的一件事是未來還會有更多變化。那麼,如何為下一次 Google 核心演算法重大更新做好準備呢?這裡有一些專家提示可以幫助您做好準備。

1.繼續優先考慮 EEAT…

EEAT的四個主題(經驗、專業知識、權威、信任)是任何強大 SEO 策略的基本支柱。雖然關注 EEAT 可能感覺像是理所當然的事情,但重要的是要記住,在 SERP 的動盪時期堅持基本原則如何獲得回報。

「為未來的更新做準備的最佳方法很簡單:創建高品質的、人工編寫的內容,並融入新鮮數據、第一手經驗和其他 EEAT 因素,」Allie 說。 「針對使用者進行最佳化—從首要原則出發思考並制定計劃來服務您的目標市場(您目前或潛在的客戶)。

了解您的受眾關心什麼,了解他們如何利用搜尋並與搜尋互動,並創建內容以滿足他們的需求。這不僅在短期內有效——谷歌欣賞主題的一致性和新鮮、優質的內容——而且還以有機增長計劃的形式建立了長期的彈性。作為獎勵,您不必在每次演算法更新時都驚慌失措。

「TL;DR:要有耐心,不要嘗試『破解』系統。它永遠不會為你帶來好處! ”

數位行銷最困難的部分是耐心,但只要致力於 EEAT,您的長期 SEO 目標仍然可以獲得回報。

「最好的選擇是開始評估內容的質量,確保內容針對 EEAT 進行最佳化,」Goran 說。 “如果過去兩年你依靠人工智慧來獲得大量 SEO 內容,那麼是時候考慮如何提高這些內容的品質了。”

2.強調網站的使用者體驗和導航

除了 EEAT 的基礎知識之外,企業也應該特別注意使用者與內容的互動方式。 Google 越來越重視使用者體驗 (UX),因此您需要在優化網站內容時考慮到這一點。

「SEO 的基本原理基本上相同,最重要的是在為用戶而不是搜尋引擎創建時注重品質和執行,」Milen 說。

「我們從內容、核心技術、深度技術、健康檢查和站外方面考慮 SEO。在所有這些中,關鍵是為用戶創造並幫助他們獲得他們需要的答案或服務。

編寫有用的內容,邏輯整齊地建立您的網站,並修復損壞的頁面(這樣用戶就不會走入死胡同——沒有什麼比這更令人沮喪了!)。最後但並非最不重要的一點是,在Google 商家資料社交媒體平台以及對您的業務重要的任何地方保持出色的在線形象。

在頁面上包含這樣的目錄是幫助使用者快速輕鬆地找到問題答案的一種方法。

3.創建基於問題的內容

在創建和優化內容時,您需要考慮客戶旅程並考慮潛在客戶如何建立搜尋查詢。例如,Google 的許多更新旨在幫助更好地回答常見問題查詢。查看 SERP 的「人們也會問」和「相關搜尋」部分可以為您提供長尾、基於問題的關鍵字的想法,您可以將其添加到頁面標題、副標題和文字中。

「另一個變化領域是人們搜尋的方式,」亞歷克斯說。

「生成式人工智慧正在塑造人們在搜尋引擎中互動和提問的方式。基於問題創建內容或在標題中包含問題並不完全是一個驚天動地的啟示,特別是對於那些一直在優化這種語音搜尋方式的人來說。

然而,隨著人工智慧更直接地與自然搜尋集成,這是一種以高意圖定位長尾關鍵字的好方法,同時讓您的內容面向未來。如果您要求產品推薦, Gemini(以前稱為 Bard)已經從資訊網站頁面中提取結果,因此在您的內容中包含常見問題解答,使用正確的架構標記它們,並使爬蟲盡可能高效地評估它們應該會有所幫助給你一條腿。

4.定期進行SEO審核

對於在Google演算法更新中倖存下來的最後一個技巧可以說是最重要的。為了在 Google 自己的遊戲中領先,您需要始終掌控您的績效追蹤。透過預定的SEO 審核定期檢查您的 SEO 表現可以幫助您在任何流量或關鍵字排名變更之前解決它們,以免它們滾雪球般發展成大規模問題。

「為了在這次更新中生存下來,人們需要進行一些審核,看看他們的網站上是否有屬於這些新類別的內容,」戈蘭說。 「如果你有不好的清單 – 刪除並重定向它們!如果網站上有不相關的內容,也將其刪除!

這些專家對 Google 核心更新的看法有什麼共同點

雖然每個人在當前 SEO 世界中的體驗都不同,但我們都同意的一件事是,具有人情味的優質內容仍然是王道。雖然 SEO 的狀態將繼續潮起潮落,但在尋求 SERP 排名時,能夠根據 Google 為我們帶來的變化進行調整和靈活調整就已經成功了一半。如果您嘗試了我們在這些更新期間保持生存的技巧,但仍然希望從您的 SEO 策略中獲得更多收益,請了解我們的解決方案如何幫助您最大限度地提高SEO 成功率,無論Google 向您拋出什麼!

回顧一下,最新的Google核心演算法更新對成長型企業意味著什麼:

  1. 以前排名較高的內容可能已經失​​去價值
  2. 人工智慧生成的內容受到的打擊最大
  3. 一些產業的競爭加劇
  4. 一些網站的流量正在減少…
  5. ……而其他人只看到流量波動
  6. 2023 年 10 月和 2024 年 3 月的更新比其他更新更複雜
  7. 特定行業受到的影響可能比其他行業更大
  8. 這些更新也影響了 PPC

您可以採取以下措施來為未來的 Google 核心演算法更新做好準備:

  1. 繼續優先考慮 EEAT…
  2. 強調網站的使用者體驗和導航
  3. 創建基於問題的內容
  4. 定期進行SEO審核

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