目錄

1. 什麼是賺取媒體？
2. 了解不同類型的媒體：免費媒體、自有媒體和付費媒體
3. 贏得媒體的好處
4. 為什麼贏得媒體對品牌和個人很重要？
5. 贏得媒體的例子
6. 如何獲得免費媒體

免費媒體受到高度重視，因為它被認為更真實；你透過功績獲得它。在本指南中，我們將引導您了解吸引媒體代理商和影響者的策略，並幫助您的品牌獲得應有的認可。無論您是行銷新手還是希望改善公關方法，了解如何有效利用此媒體都可以顯著提升您的品牌形象。

什麼是賺取媒體？

此類媒體包括您的品牌透過各種自然管道獲得的曝光度。這可能包括出現在新聞報道中、收到受人尊敬的部落客的評論或在熱門網站上佔據一席之地。與付費促銷不同，有機媒體關注是無法購買的；它是透過引人注目或提供其他人認為值得在他們的網路中分享的價值來獲得的。

了解不同類型的媒體：免費媒體、自有媒體和付費媒體

要真正理解此類媒體的重要性，有必要將其與自有媒體和付費媒體區分開來。每種類型在綜合行銷策略中都有獨特的用途，但有效地結合使用時效果最佳。

贏得媒體

如前所述，這包括透過他人的努力而不是透過付費展示獲得的任何宣傳。隨著時間的推移，正面的提及和口碑可以帶來更好的投資回報，而無需額外支出。

自有媒體

自有媒體屬於您管轄下的溝通管道。這包括您的企業網站、部落格、社交媒體資料和電子郵件通訊等平台。受控媒體可實現一致的訊息傳遞和內容管理，從而實現有效的品牌傳播。

付費媒體

投資媒體包括需要付費才能在其他平台上展示您的品牌的行銷活動。這包括電視和平面廣告等傳統廣告方法，以及 PPC 活動和社交網路上的贊助貼文等數位策略。投資媒體是推廣內容和提高知名度的直接方式。

贏得媒體的好處

獲得自然媒體關注可以帶來多種實際的好處，可以直接影響您品牌的行銷策略：

信譽度

由於有機媒體是免費的，因此它帶有真實性和可信度的光環。與傳統廣告相比，受眾往往更相信來自信譽良好來源的第三方認可。《富比士》的這篇文章指出，“事實上，來自網紅行銷平台 MuseFind的數據 顯示，92% 的消費者對網紅的信任程度超過了廣告或傳統名人代言。”

成本效益

與需要持續的財政資源來維持可見度的付費媒體相比，有機媒體依靠內容的自然輸出而蓬勃發展。對於沒有大量預算用於行銷活動的品牌來說，專注於自然地獲得媒體關注是一個很好的起點。

長期影響

正面的提及和報道在塑造您的品牌聲譽方面發揮著重要作用。這些提及往往會保持相關性，不斷強化您的品牌形象並有助於持久的品牌回憶。

乘數效應

獲得的單一媒體有可能在不同平台上自然傳播，覆蓋比最初預期更廣泛的受眾。這種有機傳播可以成倍地提高知名度，而無需額外的資源或費用。

增強其他媒體類型

贏得的媒體不僅可以獨立存在，還可以透過提高品牌的整體可信度來增強自有媒體和付費媒體的實力。當消費者看到公正的來源認可某個品牌時，他們更傾向於積極參與該品牌傳播的各個方面。

為什麼贏得媒體對品牌和個人很重要？

它在塑造您的品牌如何被感知和認可方面發揮著重要作用，並以有意義的方式影響其知名度。讓我們來看看為什麼它對您和您的品牌如此重要：

建立信任和權威

自然的媒體關注有助於與目標受眾建立信任。信任是在競爭日益激烈的數位市場中實現差異化的關鍵因素。當信譽良好的來源驗證您的品牌時，它會提高您作為行業權威的地位。

擴大影響力和影響力

獲得免費媒體可以讓您將影響力擴展到當前的聯繫和追蹤者圈子之外，接觸新的人口群體。這種擴大的影響力使您的品牌能夠與可能沒有透過其他行銷管道遇到您的潛在客戶建立聯繫。

提高參與度和轉換率

與傳統廣告相比，媒體報導和認可通常會帶來更有意義的參與。有機媒體通常會帶來更高的轉換率，因為它具有一定程度的驗證，可以影響消費者的購買決策。

提高搜尋引擎優化和線上形象

透過自然媒體關注，您的搜尋引擎優化 (SEO) 可以獲得顯著提升。來自信譽良好的來源的反向連結可以提高您網站的可信度，並將其推向搜尋引擎排名的更高位置，從而增加您網站的自然流量。

個人品牌

對於個人而言，有機媒體在塑造個人品牌方面發揮著重要作用。它使他們成為各自領域的權威或思想領袖，創造成長機會並提高他們的專業聲譽。

贏得媒體的例子

既然我們已經回顧了為什麼獲得自然媒體關注對品牌如此有影響力，那麼現在是時候談談這實際上是什麼樣子了。獲得的媒體可以有多種不同的格式：

1.媒體提及

當知名新聞媒體在文章或片段中提及您的品牌或產品時，這代表著一種重要的認可。例如，如果知名的科技部落格評論了您最新的軟體，或者一本金融雜誌介紹了您的創新投資策略，那麼這些提及將成為對其受眾的值得信賴的推薦。

2.社群媒體分享

當個人或有影響力的人物在社群媒體平台上分享您的內容時，可以大大擴大您的知名度。例如，如果您公司製作的影片教學在 Twitter 或 Instagram 等平台上瘋傳，或者滿意的客戶發布了關於您的服務的正面推文，那麼它可能會對您的品牌認知產生顯著影響。

3.顧客評價

Yelp、Google 或 Amazon 等平台上的正面評價可以提高贏得媒體的價值。根據Sprout Social 的這篇文章，“耶魯客戶洞察中心的數據  顯示，近 90% 的消費者信任線上評論，就像信任個人推薦一樣。”來自客戶的高評級和詳細、積極的回饋可以作為潛在客戶比傳統行銷材料更信任的認可。

4.業界出版品的特色

在行業出版物或線上平台上亮相可以提高您在特定領域的可信度。例如，在知名行業期刊上發表一篇討論貴公司可持續發展實踐的文章可以使您成為環境問題上的權威。

5.獎項和認可

從您所在領域的受人尊敬的組織中獲得獎項或致謝也屬於贏得媒體的範疇。這些榮譽經常出現在各種媒體上，展示您的品牌的成就和可信度。

6.使用者產生的內容

鼓勵您的受眾產生與您的品牌相關的內容可以帶來有價值的自然媒體報告。這可能涉及競賽、主題標籤或活動，客戶可以在其中分享他們自己使用您的產品的照片、影片或評論，從而有效地傳播正面的口碑。

7.專家認可

當知名專家或名人免費支持您的產品或服務時，他們的認可就具有重大意義。這可能是一位健身專家在訪談中提到您的健康產品，也可能是一位著名的商業領袖公開讚揚您公司的創新。

這些實例不僅擴大了您的品牌影響力，而且還增加了信任和真實性的層次，這是僅透過付費或自有媒體難以實現的。在WebRto，我們致力於利用有機媒體的力量來創造持久的品牌認知度。我們隨時協助您制定策略，將每個機會轉化為您品牌成功的基礎。

如何獲得免費媒體

確保有機媒體專注涉及採用策略方法並保持積極參與。利用以下策略可以顯著提高您獲得有價值的自然媒體報導的機會。

1.創建可共享的內容

保持原創：透過呈現原創的東西來讓自己脫穎而出。無論是新鮮的視角、創新的產品或現有問題的新解決方案，獨特的內容都會吸引註意力並鼓勵分享。

提供價值：您的內容應始終滿足受眾的需求。無論是解決問題、提供關鍵見解或提供娛樂，有價值的內容都可以促進參與和分享，從而吸引記者和影響者的注意。

2.與記者和影響者建立關係

定期參與：一致的互動對於建立持久的媒體關係至關重要。考慮評論他們的文章、分享他們的內容並積極參與社交媒體討論。隨著時間的推移建立這些關係會增加他們對你的故事表現出興趣的可能性。

成為資源：將自己定位為所在領域的專家，其他人可以依靠他來獲取資訊。與記者和影響者分享有價值的資訊、獨特的觀點或專家意見，幫助他們創造自己的內容。

3.利用社群媒體

策略性推廣：利用社群媒體管道不僅可以自我宣傳，還可以建立連結。客製化您的訊息，以符合您所在行業的主要影響者和記者的興趣。這種有針對性的方法可以增強內容的相關性並增加其被注意到的機會。

與觀眾互動：盡可能回覆評論、提出問題並參與對話。動態的社群媒體存在可以激發有機興趣並吸引媒體平台的注意。

4.監控你的品牌

使用工具：使用Google Alerts、Mention或BuzzSumo等監控工具來隨時了解與您的品牌相關的討論並評估他們的語氣。這可以幫助您及時識別可以放大的正面回饋和需要關注的負面回饋。

快速反應：當您收到媒體報導或提及時，請立即做出反應。感謝您的支持者並專業地處理任何批評。及時回應不僅體現了關注，也有助於維護正面的公眾形象。

透過將這些策略融入您的日常行銷活動中，您可以提高您的品牌吸引媒體注意的可能性，不僅可以覆蓋您想要的受眾，還可以與您的目標受眾建立聯繫。

在 WebRto，我們專注於協助像您這樣的品牌創建引人入勝的內容、培養與主要媒體人物的關係以及保持強大的線上影響力。透過與我們合作，您可以接觸到一群經驗豐富的專業人士，致力於透過策略性和有影響力的公共關係舉措來提升您的品牌。讓我們幫助您將品牌潛力轉化為有形的媒體報導，與您的受眾產生共鳴並增強您在市場中的知名度。