當涉及增加APP的流量時，了解不同的流量來源對於成功的應用程式行銷策略至關重要。 Google Play 和 App Store 作為兩大應用市場，擁有開發者和行銷人員需要利用的獨特流量來源。

此外，應用商店優化 (ASO)在增加App搜尋流量方面發揮著至關重要的作用，因此有效利用這些策略至關重要。

Google Play 和 App Store 皆從 3 個主要來源取得流量：

1. 搜尋流量：此來源包括透過搜尋特定關鍵字發現您的應用程式的用戶。該應用程式根據所用關鍵字的相關性出現在搜尋結果中。根據使用者使用的不同關鍵字，可以進一步細分流量。
2. 非搜尋流量：此類別包括在探索應用商店中與搜尋結果無關的部分時遇到您的App的使用者。這些用戶可能會在特色或推薦部分偶然發現您的App，點擊後，他們會被定向到您的App頁面。
3. 外部流量：此群組中的使用者來自應用商店之外的來源。它們可能透過各種方式導向您的應用程式頁面，例如社交媒體廣告、其他應用程式內的廣告、部落格文章、特定 URL 和其他外部管道。

*相關閱讀：如何透過關鍵字研究和關鍵字優化來擴大應用商店搜尋流量？

Google Play 流量來源

Google Play 作為最大的應用程式市場之一，將其流量來源分為 3 個主要類別：搜尋、探索和推薦。讓我們深入研究每個來源以獲得更好的理解。

1.Google Play 搜尋流量

Google Play 搜尋流量代表直接在平台上進行搜尋並隨後下載您的應用程式後造訪您應用程式的產品頁面的使用者。 2022 年 11 月之前，搜尋流量還包括商店搜尋結果中顯示的廣告帶來的流量。

不過，Google做出了重大改進，明確了商店清單收購報告中將不再考慮付費流量來源。這種區別使得搜尋流量和付費流量的歸屬變得更加清晰。

※Play 商店流量歸因的變化

為了提供更準確的流量歸因，Google 對某些類型搜尋的分類方式進行了更改。從 2023 年 2 月 20 日開始，他們開始將「分類搜尋」歸因於探索流量，而不是搜尋流量。分類搜尋是指與應用程式類別或特定遊戲類型相關的特定關鍵字，例如「賽車遊戲」。

另一方面，導航搜尋（例如品牌特定術語或應用程式名稱變體）繼續屬於搜尋流量範圍。

正如 Play 管理中心資料中所觀察到的，由於這些變化，一些應用程式可能會在 2023 年 2 月 18 日左右出現搜尋流量減少和探索流量增加的情況。

*相關閱讀：解碼 Google Play 商店演算法 2024 – 提升應用程式排名的綜合 ASO 指南

2.Google Play 探索流量

Google 將「探索流量」定義為不利用搜尋結果而在 Google Play 上發現您的應用程式或遊戲的唯一使用者數量。此類別包括來自以下使用者的下載：

• 捲動瀏覽“應用程式”或“遊戲”標籤。
• 瀏覽類別熱門排行榜。
• 從應用程式頁面或應用商店搜尋結果中的類似應用程式卡下載應用程式。

值得注意的是，探索流量現在包括「分類搜尋」的歸因。這意味著涉及應用程式類別或遊戲類型的特定關鍵字。但是，導航搜尋繼續分類在搜尋流量下。

※分析搜尋字詞

如果您想知道哪些搜尋字詞歸因於 Google Play 搜尋流量，您可以造訪 Play 管理中心並導航至「商店表現」下的「商店分析」。

在「搜尋字詞」表格中，按一下「瀏覽」以查看所有搜尋字詞的清單。此外，您還可以使用“商店效果”下的“轉換分析”，並套用篩選器“流量來源：Google Play 搜尋”來尋找相關資料。* 與我們的應用程式成長解決方案一起成長 – 選擇 有保證的App排名服務 以 獲得TOP 5應用程式排名，並最大限度地提高您的App流量。* 或點擊上面的圖片（ 增加App下載量，或 關鍵字安裝量 以及 App評論和評級 服務以提高App排名和曝光度。

3.第三方推薦

第三方推薦包括透過 Play 商店以外來源的「非自然流量」存取您的商品詳情的用戶。此流量可以來自外部網站、Google Play 上放置的廣告以及其他來源。它還可能包括一些有機流量，例如來自商店外部的 SEO 驅動的訪問。

App Store 流量來源

App Store 使用各種流量來源，雖然有些可能與 Google Play 名稱相似，但它們的特徵卻有很大不同。
讓我們深入研究 App Store 劃分流量的不同類別：

1.App Store 搜尋流量

App Store 搜尋流量涵蓋用戶使用商店內的搜尋欄搜尋App產生的所有存取。需要注意的是，用戶可以直接從搜尋結果中下載App，而無需訪問App的產品頁面。此外，此類別還包括來自付費 Apple 搜尋廣告活動的流量，因為廣告顯示在搜尋結果中。

*相關閱讀：掌握 iOS 應用程式商店演算法 2024 – 提升應用程式曝光度的深入 ASO 策略

2. App Store 瀏覽流量

App Store 瀏覽流量包括瀏覽「今日」、「遊戲」或「應用程式」部分並最終從其產品頁面下載您的應用程式的使用者。這種類型的流量可以被視為自然瀏覽，但它還包括歸因於應用程式內事件或「今日」標籤、「搜尋」標籤和應用程式產品頁面中顯示的 Apple 廣告的流量。

*相關閱讀：iOS App Store 搜尋標籤的重大更新 – 應用程式開發人員和行銷人員需要了解的內容

3.應用程式推薦人

應用程式引薦來源網址指的是源自使用者點擊另一個應用程式中的連結並登陸您套用的 App Store 產品頁面的流量。此流量還包括透過 StoreKit API 對您的產品頁面的存取。此外，來自非 Safari Web 瀏覽器中網站上顯示的連結的流量也包含在此類別中。

4.網頁推薦人

相較之下，Web Referrer 是指 Safari Web 瀏覽器中網站上的連結指向應用程式產品頁面所產生的流量。此類別還包括透過 Safari 進行的網路搜尋流量。

※次要流量來源

除了主要流量來源外，還有幾個次要流量來源值得一提：

• 應用程式剪輯：這些是在應用程式商店外部顯示的應用程式的輕量級版本，為使用者提供存取您的應用程式的捷徑。如果用戶想要完整的應用程式體驗，他們可以點擊應用程式剪輯中的連結並最終進入您的產品頁面下載應用程式。 App Clip 流量分類在控制台中的「App Clip」下。
• 代理商購買：從 Apple 商務管理或 Apple 校園教務管理產生的下載屬於機構購買。
• 不可用流量：在 Apple 開始在 Apple Analytics 中追蹤不同流量來源之前下載您的應用程式的所有用戶都將分組在不可用下。 Apple 於 2017 年 4 月 15 日啟動了此歸因系統。

ASO 在增加App搜尋流量方面的作用

應用商店優化 (ASO)對於提高App在應用商店中的搜尋流量至關重要。它涉及優化應用程式清單的各種元素，以提高其在搜尋結果中的可見度和排名。

以下是一些提高App搜尋流量的有效ASO 策略：

關鍵字研究

進行徹底的關鍵字研究，以確定用戶在搜尋像您這樣的應用程式時可能使用的相關關鍵字和短語。使用免費的 ASO 工具 並分析您的競爭對手，以找到高流量、低競爭的關鍵字。有策略地將這些關鍵字納入應用程式的標題、副標題和關鍵字欄位中。

作為精明的行銷人員，您需要全面的見解來優化App的可見度和下載量。但這還不是全部 – 您還需要領先競爭對手一步才能主導市場。利用競爭對手關鍵字釋放競爭優勢，發現競爭對手效果最好的關鍵字。獲得寶貴的數據，以前所未有的方式完善您的關鍵字策略。

1.應用程式標題：

在應用程式標題中包含最重要和最相關的關鍵字，以增加其在搜尋結果中排名更高的機會。但是，請確保標題仍然吸引人、清晰且易於用戶記住。

2.應用程式描述：

撰寫引人注目且內容豐富的應用程式描述，突出顯示應用程式的主要功能、優點和獨特賣點。在描述中自然地使用相關關鍵字以提高搜尋可見度。確保提供明確的號召性用語以鼓勵下載。

*相關閱讀：如何最大化App描述的有效性？ 

3. 應用程式副標題 (iOS)：對於 iOS 應用程序，請利用應用程式副標題包含其他相關關鍵字。副標題顯示在應用程式標題下方，有助於提高App在搜尋結果中的可見度。

4.應用程式圖標和螢幕截圖：設計醒目的且具有視覺吸引力的應用程式圖標，以在搜尋結果中吸引用戶的注意。使用高品質的螢幕截圖展示應用程式的主要功能，以吸引用戶進一步探索。

探索WebRto新推出的App智慧診斷的強大功能，幫助您有效優化應用元資料。請記住，ASO 是一個持續的過程，可能需要一段時間才能看到顯著的結果。保持耐心，根據需要調整您的 ASO 策略，並不斷改進您的應用程序，以確保搜尋流量和整體應用程式效能的可持續成長。