為我們的客戶帶來收入1,369,182,200 美元

Blog

研究 ASO 關鍵字:如何為您的App找到合適的關鍵字

WebRto ASO keyword research-02
App Store 優化 / ASO優化 / Google Play 優化

研究 ASO 關鍵字:如何為您的App找到合適的關鍵字

應用商店優化 (ASO) 是優化您的應用程式(App) 以使其在相關搜尋結果中排名靠前的過程。應用商店競爭激烈,因此很難吸引潛在客戶的注意。因此,應用商店搜尋結果中的高排名對於獲得自然下載非常重要。第一步是研究您的應用程式關鍵字。

為什麼出現在 App Store 搜尋中很重要

Apple 表示, Apple App Store 中65% 的應用程式下載是由應用商店搜尋發起的。這表明,人們傾向於去 App Store 尋找特定的應用程式並知道他們想要什麼。客戶使用各種組合的關鍵字來搜尋您的應用程式。因此,如果您能讓他們相信您的應用程式就是他們正在尋找的應用商店優化(包括關鍵字優化),那麼應用商店優化(包括關鍵字優化)就能獲得回報。

Apptentive 的統計數據顯示,應用商店搜尋是客戶發現應用程式最常見的方式。總而言之,這意味著應用商店優化推動了高達 68% 的App下載。這表明,如果您不針對應用商店搜尋優化您的App,您可能會失去大量潛在用戶。

對於優化 App,來自 App Store 搜尋的自然下載百分比可能會更大,從而帶來令人難以置信的投資回報。關鍵字優化非常重要的另一個原因是,雖然其他應用商店優化因素並不在您的完全控制之下,但關鍵字優化是由您決定的。

App Store 上的自然搜尋範例
來源:App Store

您不能指望一夜之間獲得驚人的收視率和評論。您也不可能在很短的時間內擁有應用程式的多個版本。但您可以從應用程式發布的第一天起就針對正確的關鍵字進行最佳化。

關鍵字是成功的應用商店優化策略的最重要因素。但什麼是關鍵字優化呢?這是否意味著在標題、描述等中填充關鍵字?不,絕對不是。關鍵字優化意味著策略性地(和迭代地)找到正確的關鍵字,然後以使您的App獲得最大曝光度的方式使用它們。

關鍵字優化包括研究、分析和選擇關鍵字以吸引潛在客戶使用您的應用程式App的行為。應用商店旨在讓用戶根據搜尋查詢或簡單瀏覽輕鬆找到和下載所需的App。因此,如果您以一種不僅用戶喜歡而且應用商店演算法喜歡的方式編寫應用商店元數據,那麼您就已經走上了成功之路。

App 關鍵字優化第 1 步:研究

制定獲勝關鍵字策略的第一步是研究與您的App相關的可能搜尋字詞和關鍵字。一般來說,當您針對 Google Play 進行應用商店最佳化時,您在商品詳情中使用的關鍵字與針對Apple App Store 進行最佳化時有所不同。

進行一些腦力激盪並起草一份包含應用程式功能和用例的列表

為此,您可以簡單地圍繞應用程式的功能和可能的用例集思廣益關鍵字。考慮是什麼讓您的產品獨一無二,並對您的想法進行排序。請記住您的用戶是誰以及他們使用什麼語言。關鍵字研究是關於定義您的應用程式應該並且可以透過哪些搜尋字詞找到的。

競爭對手和市場研究

當您擁有相關功能和基於內容的關鍵字的基本清單時,您應該使用更通用的搜尋字詞和長期關鍵字來增強它們。建議您瀏覽競爭對手的應用商店清單並尋找也適合您的應用程式的可能關鍵字。推薦您可以使用應用程式雷達來檢查競爭對手正在使用哪些關鍵字以及排名。 

使用應用程式雷達來源檢查您的競爭對手應用程式正在使用哪些關鍵字 
:應用程式雷達應用商店優化工具

此外,您還可以透過閱讀用戶評論和論壇來獲得靈感。用戶在那裡經常使用哪些關鍵字?

從ASO優化工具取得App關鍵字建議

尋找關鍵字的另一種好方法是使用應用商店優化工具。透過App Radar,您可以直接從 App Store 和 Google Play取得自動建議的結果。您還可以查看熱門關鍵字並透過包含超過 1000 萬個搜尋字詞的龐大庫進行搜尋。應用程式雷達為您提供每個關鍵字的搜尋量和排名難度,從而更輕鬆地縮小關鍵字清單的範圍。 

應用程式雷達可幫助您找到新的應用程式關鍵字  
來源:應用雷達 ASO優化工具

ASO 關鍵字優化第 2 步:追蹤

現在您已經有了適合您應用的內容和用途的搜尋字詞和短語清單。下一步是確定人們是否可以在應用商店搜尋中使用這些關鍵字找到您的App。 

專業提示:不要過度考慮哪些關鍵字是您的最佳選擇。在應用程式更新的短迭代中嘗試各種組合。透過這種方式,您可以最好地了解什麼有效,什麼無效。

提高應用商店排名的第一步自然是確定App的當前排名。如果您手動執行此操作,這是一項乏味且幾乎不可能的任務。因此,應用商店優化工具(例如應用程式雷達)可讓您追蹤不同應用商店和應用程式的各種本地化的關鍵字排名。

應用程式雷達也會向您顯示您的App已在 App Store 和 Google Play 中排名的關鍵字。 

查看您的App已經排名的關鍵字 來源 
:應用程式雷達 ASO優化工具

ASO 關鍵字優化第 3 步:應用程式更新

您希望應用商店針對您選擇的關鍵字對您的App進行索引和排名。因此,您必須知道哪些元資料欄位有能力影響App的索引方式。

以下是哪些元資料欄位對於App關鍵字優化很重要的快速概述(按重要性排名):

蘋果應用商店排名因素

  • 應用程式名稱
  • 字幕
  • 關鍵字字段
  • Apple Search Ads 廣告(這是另一個主題,不過,如果您的 Apple Search Ads 效果良好,您的排名也會提高)

Google Play 商店排名因素

  • 應用程式標題
  • 短描述和長描述
  • 開發商名稱(影響不大)
  • URL / 套件名稱(可能會產生輕微影響)
  • SEO 和反向連結
  • 應用程式 App 評論

為什麼我沒有對我在應用程式名稱或標題中輸入的關鍵字進行排名?

如果您可以將關鍵字放在應用商店列表中的某個位置並立即開始對其進行排名,那就太容易了。您很可能會在應用商店中面臨激烈的競爭。由於App數量眾多,App Store 和 Google Play 排名演算法在對App進行排名時還會考慮一些其他因素。 

以下因素也會影響 App 排名:

下載次數:正如Google官方報告和蘋果應用商店趨勢所公佈的那樣,您的App獲得的下載次數越多,排名就越高。 

評級和評論:谷歌和蘋果希望展示其應用商店中最好的App。這意味著評分較低和負面評論的App將排名較低,而評分較高和正面評論的App排名較高。您應該始終努力保持您的App評分和評論積極。此外,您的App獲得的評分和評論數量也很重要。你擁有的越多,你的排名就越高。所以它是數量和品質的結合。 

此外,特別是對於 Android 應用程序,Google 會在您的用戶評論中對關鍵字進行索引。

在應用程式雷達中追蹤您的應用程式評級
來源:應用雷達 ASO優化工具

更新:頻繁和定期的更新App是排名的重要推動力。更新不僅對排名因素產生積極影響,而且還為修復錯誤和保持領先地位提供了空間。尤其是在 App Store 中,當您現有的用戶群更新您的應用程式時,它會為您的排名帶來短期提升。因此,更頻繁地更新確實是有益的。

在搜尋結果中獲得最高排名的策略

一次應用程式更新不會一夜之間獲得出色的排名。但是,您可以遵循一些策略來在相關應用商店搜尋結果中獲得良好的排名位置。

快速更新 – 定期更新 – 持續監控

在關鍵字優化方面,您可能需要花費數小時來分析特定的關鍵字指標。歸根究底,實際的關鍵字排名才是最重要的。關鍵字優化的過程並不只是在一些相關領域研究和放置正確的關鍵字。這是關於持續測試

進行 ASO 時,您需要找出在關鍵字使用和優化方面什麼真正適合您的App,什麼不適合。只有當你允許自己嘗試一些事情並失敗時,這才有可能。為了盡可能降低排名可能下降的影響並保持在競爭中的領先地位,請經常更新您的應用程式元數據。一旦您開始對低搜尋量關鍵字排名較高,請將其循環到較高搜尋量的關鍵字。 

您可以使用應用程式雷達關鍵字追蹤功能來追蹤 關鍵字排名和搜尋量值的變化。

密切注意您的關鍵字排名並對任何變更做出快速反應 
來源:應用雷達ASO優化工具

在 ASO 工具中監控廣泛的搜尋字詞。

定期更新(每週一次或至少每兩週一次)您的應用程式儲存的元數據,並嘗試各種元資料中的關鍵字。

即使您已經將某個關鍵字放在關鍵的元資料欄位中,您的App仍不會對關鍵字進行排名?擺脫它並嘗試另一種。

應用雷達遵循此策略可能會有所幫助。它追蹤您的App在搜尋結果中的可見性,並允許您直接優化應用商店列表,而無需輸入任何其他線上工具。您可以將應用程式資訊的變更直接發佈到 App Store Connect 和 Google Play Console。 

在 App Radar 中編輯您的應用程式訊息,並將變更直接發佈到 App Store Connect 和 Google Play Console 
來源:App Radar ASO 最佳化工具

旨在對長尾或組合應用程式關鍵字進行排名

由於很難對非常流行的單一關鍵字進行良好排名,因此請嘗試對長尾或組合關鍵字進行排名。 

長尾關鍵字是一個多詞短語,它準確地代表了潛在用戶正在尋找的內容。這些類型的關鍵字通常比單一關鍵字的競爭力差。但是,由於它們更加具體,因此您將瞄準更利基和更優質的受眾。您的App透過長尾關鍵字下載的機會高於透過單一關鍵字下載的機會。 

尋找長尾或組合應用程式關鍵字:

  • 思考您的App應該以哪些功能而聞名
  • 專注於您獨特的銷售主張和 USP
  • 建立流行的廣泛關鍵字的組合

例如,人們不僅可以搜尋“跑步”,還可以使用搜尋字詞“跑步距離追蹤器”或“跑步健身追蹤器”來尋找跑步追蹤器應用程式App。

長尾或組合應用程式關鍵字範例
來源:App Store

走向國際化並在地化應用程式關鍵字

如果您希望您的App在多個國家/地區可用,您可以新增不同語言的在地化版本。

在地化意味著您在應用商店中新增各種語言的應用程式頁面。然後,您可以編輯應用程式標題、副標題、關鍵字視覺效果等,使資訊適合特定的地理市場群體。這是提高App下載率的明智策略。

當您希望國外的潛在用戶找到您的App時,最好與專業翻譯人員或翻譯機構合作來在地化您的元資料。 

特別是在關鍵字優化方面,您不僅應該翻譯關鍵字,還應該特別針對每種語言/市場進行關鍵字研究。

  • 諮詢經過訓練的翻譯人員進行關鍵字研究。他們可以更好地評估您的應用程式上下文中可能的搜尋字詞並使用口語。 
  • 不要自動翻譯可見的應用程式資訊。翻譯並不總是正確的,尤其是在翻譯短語或完整句子時。 
  • 避免應用程式資訊中出現拼字錯誤和語法錯誤。它們確實不利於可信度,並且會極大地損害您的App關鍵字排名和下載率。

總結

我們的ASO優化專家常碰到客戶的問題就是客戶都希望熱門關鍵字上前三排名,但如果不使用黑帽 ASO 優化技術是很難在短時間內完成的,因為您需要更多的下載量和評價才能讓熱門關鍵字上排名,但這麼做很有可能今天上排名明天就掉排名甚至被清詞等問題,我們白帽 ASO 優化專家忠心的建議您,如果您想推動熱門關鍵字或競品詞上排名前三的話,那就要先做好 ASO 優化,以持續提升 App 下載量和增加 App 評論。

Leave your thought here

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *