為什麼品牌提及是反向連結的未來
了解為什麼 Google 對實體的重視使得品牌知名度對於有機成長至關重要，以及數位公關如何塑造 SEO 的未來。
「停止建立連結；打造你的品牌。
這六個字應該貼在世界上每個SEO的辦公桌上。
在本文中，我將解釋為什麼品牌提及是新的反向連結。讓我們深入了解一下。
回到品牌未來
大約 10 年前，蘭德·菲甚金 (Rand Fishkin) 就曾談論過品牌提及。
這不是拼字錯誤；而是。已經快10年了！
為什麼？好吧，谷歌自己就這個概念申請了專利。
此外，十年前，公關界對這項專利進行了瘋狂的討論。
對於那些不知道的人來說，他們正是對這個部分垂涎欲滴。
「系統決定該組的獨立連結的計數（步驟302）。用於一組資源的連結是到該群組中的資源的傳入鏈接，即以該群組中的資源作為其目標的連結。此群組的連結可以包括明示連結、隱含連結或兩者。快速鏈接（例如超鏈接）是包含在來源資源中的鏈接，用戶可以遵循該鏈接來導航到目標資源。隱含連結是對目標資源的引用，例如對目標資源的引用，其包含在來源資源中但不是到目標資源的明確連結。因此，群組中的資源可以成為隱含連結的目標，而使用者無法透過隱含連結導航到該資源。
它被稱為“熊貓專利”，引入了明示連結和隱含連結的概念。
- 快速連結：超連結（follow 或 nofollow）。
- 隱含連結：對目標資源的引用，但不是連結。
Moz 在2014 年寫了一篇出色的文章解釋了這一切。
邏輯很簡單。谷歌知道人們買賣鏈接，所以擺脫這種做法總是一個好主意。
但連結經濟規模龐大，SEO 也很頑固。由於SEO的本質和對連結的痴迷，SEO們一直盲目地忽視行銷作為SEO的工具而依賴連結。
當然，毫無疑問，這確實有效。
但我們已經不再是2014年了。
人工智慧時代的法學碩士和搜尋引擎優化
我們都知道它即將到來。就像地平線上的烏雲一樣，Google最終將推出其新的人工智慧搜尋引擎。
這就像未來迫在眉睫的日子，當皇帝釋放 66 號令時，每個 SEO 都感覺像是絕地武士。
人工智慧很複雜；我們都知道這一點。但我們也知道大型語言模型(LLM) 正在使用世界上最受歡迎的網站的文字資料進行訓練。
我們也知道谷歌抓取網路並擁有其知識圖譜。
文本突然變得更加重要，因為它是訓練這些法學碩士的東西。
請記住，品牌是實體。
告訴人們（和谷歌）你的存在
如果我要給一個強而有力的行銷建議，那就是這個。
專注於告訴更多人你的存在。
聽起來很簡單。
然而，行銷人員已經完全背離了這項原則，並採用了「我們需要做的就是在搜尋引擎上列出」。
這被簡化為「我們需要做的就是向搜尋引擎付費才能被列出」。
這就是我們過去 10 年一直致力於的地方。
但它不是那樣工作的。
人們上網並最終陷入谷歌搜尋的混亂。
他們點擊、閱讀，被剛剛在 WhatsApp 上收到的訊息分散注意力，然後離開，打電話給朋友，然後觀看 Netflix 節目。
他們可能需要幾天、幾週或幾個月的時間才會想到，“哦，我需要對此進行排序”，然後返回搜尋引擎。他們點擊一些廣告和自然列表，然後再次離開。
沖洗並重複，直到他們最終決定向誰購買並點擊他們的廣告。
這就是為什麼最終點擊歸因佔據主導地位並將付費搜尋視為收入驅動因素的原因。
但這很少人知道你的存在。
付費搜尋就其本質而言，旨在減少浪費，因此其範圍是有限的。
自然搜尋的功能要強大得多，可以覆蓋更多人，而無需增加媒體支出。
並超越了這種宣傳。
告訴大量的人您的存在，同時建立連結和品牌提及，將您定位為他們生活中所需的指南。
除此之外還有電視廣告，但據我們所知，這超出了大多數預算。
這是宣傳的核心超能力。抵達。
您創造新聞，告訴人們您的存在，並接觸到從未聽說過您的人們。
是的，這些內容由 Google 抓取並編制索引。它知道你是誰、你做什麼以及你提供給他人的知識。
這對於EEAT而言是最清晰、最直接的。
評審們希望度過一個輕鬆的夜晚
我曾經是一名拳擊手。我的老教練告訴我，評審們希望度過一個輕鬆的夜晚，然後回家。
遊戲為此設置了帶有紅色和藍色角落的清晰顏色。他的教練建議是出拳清晰、乾脆。
這很有效，我贏得了很多戰鬥。
谷歌是完全一樣的。
它想知道您是誰以及您做什麼，以便能夠盡可能輕鬆地從您的網站提取資訊。
這也是品牌提及如此強大的另一個原因。
您向 Google 發出了明確的信號：您是什麼、您是哪方面的專家以及在哪裡可以找到您。
「根據（品牌名稱）的（主題）專家的說法」是媒體可能如何引用您的話的一個例子。
但這個連結重要嗎？
深入挖掘：數位公關與手動連結建立：適應現代搜尋環境
宣傳第一，連結第二
英國最好的數位公關專家（也是我的老闆）之一簡‧亨特（Jane Hunt ）有一句話：
- 「數位公關是傳統公關、內容行銷和搜尋引擎優化的交叉點。我們借鑒傳統的公關和內容行銷技術，並將其與搜尋引擎優化策略相融合，以建立有機搜尋可見性並提高品牌信譽和信任度。
這就是品牌提及如此強大的原因。
因為品牌是第一位的，先於連結。但連結和提及促進了自然搜尋。
是的，每個人都喜歡鏈接，而且它們也讓搜尋用戶的生活更輕鬆。
但推動這種聯繫的是品牌宣傳。品牌幫助人們做出決定，因為我們是啟發式的生物。當今社會需要考慮的事情太多，而品牌可以讓決策變得更容易。
傳統的公關和內容行銷策略的作用是幫助品牌改善與公眾的關係並獲得信任。
數位公關的角色是利用這些數位時代的策略來支持自然搜尋的成長。
而且這種趨勢肯定會持續下去。
我們已經可以看到Google青睞品牌、媒體和大型出版網站。
品牌也得到了媒體的關注。
數位公關推動了這些功能。
在未來的搜尋中，您需要更多而不是更少。
品牌提及是目標的燃料。
您不僅會獲得一定比例的鏈接，而且還會獲得更高比例的品牌提及。
