關於創建、優化和分析在社交搜尋時代脫穎而出的社群媒體影片，您需要了解的一切。

許多品牌和內容創作者都在努力脫穎而出並有效吸引社群媒體平台上的受眾。

隨著影片內容的興起和社交搜尋的重要性日益增加，那些未能適應的人可能會在擁擠的社群媒體空間中被忽視。

傳統的內容策略已不足以吸引注意力並提高參與度。

這本綜合指南為您提供了創建引人注目的社交媒體影片的知識和工具，以吸引注意力、提高參與度並實現您的行銷目標。 

在社群搜尋時代發現影片內容

用戶在社群媒體平台上發現影片內容並與之互動的方式，以社群搜尋為核心，已經演變了用戶與社群內容的互動方式。 

與傳統搜尋引擎不同，社交搜尋演算法旨在根據社交網路中的使用者行為、偏好和參與模式來顯示內容。 

這意味著社交搜尋不依賴假設用戶的意圖。該演算法知道搜尋正在尋找什麼。

對於希望最大限度地提高影片可見度和影響力的品牌來說，理解這一概念至關重要，尤其是有機內容。

深入挖掘：為什麼影片是建立品牌形象和參與的關鍵

掌握社交搜尋：為什麼以及如何最大限度地提高影片內容的跨平台覆蓋率

社交搜尋的興起帶來了內容創作者必須考慮的重要變化：

• 參與度指標的重要性增加。
• 更重視熱門話題和及時內容。
• 減少對追隨者數量的依賴。
• 鮮為人知的創作者創作的病毒式內容的潛力更大。
• 需要一致的發布和受眾互動。

要有效地使用社交搜索，請專注於製作高品質、引人入勝的內容，鼓勵用戶互動並順應趨勢。

內容也必須進行最佳化，確保適當包含關鍵字和重要標籤。

TikTok因其 For You 頁面、有針對性的演算法和內建搜尋功能而在社交搜尋方面獲得了廣泛關注，但這種轉變也發生在許多其他社交平台上：

• Instagram Reels：它將短影片推廣給更廣泛的受眾，而不僅僅是用戶的追蹤者。
• YouTube：它使用過去的內容互動、搜尋歷史記錄和訂閱來向用戶推薦內容。
• YouTube Shorts：使用社交搜尋功能根據用戶的觀看歷史記錄、互動和搜尋來推薦短片影片。
• Pinterest：使用視覺搜尋技術幫助用戶發現與他們持續感興趣的圖像相關的內容。
• Snapchat：在其「發現」功能中使用社交搜尋為其用戶顯示相關內容和故事，為每個用戶創建獨特的發現提要。

這就是導致搜尋宇宙出現的原因。

由於觀眾在不同階段使用不同的平台，因此了解每個平台上社交搜尋的細微差別是客製化影片策略和最大化覆蓋範圍的關鍵。

搜尋範圍分析可以幫助完善您的內容策略以滿足這些需求。

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制定整體影片策略

製作成功的社群媒體影片不僅僅是製作引人入勝的內容。

它需要一種與您的整體業務目標和目標受眾一致的全面方法。

讓我們探討如何制定全面的視訊策略，幫助您取得成功。

設定明確的目標

在開始建立影片之前，定義您想要實現的目標。

這將取決於您的受眾如何與平台互動以及他們的期望以及您在策略中試圖實現的目標。

您可能正在嘗試實現以下目標之一：

• 品牌知名度：提高品牌的知名度和認可度。
• 參與度：增加按讚、留言、分享和整體互動。
• 潛在客戶開發：吸引潛在客戶並擴大受眾。
• 銷售：透過影片內容提高轉換率和收入。
• 教育：向您的受眾介紹您的產品、服務或產業。
• 可見性：在相關主題/對話的社交搜尋結果頁面上出現。

明確定義的目標將指導您的內容創建並幫助衡量成功。

確定目標受眾和平台

了解受眾對於創建引起共鳴的內容至關重要。 

透過分析人口統計和心理統計數據，您可以建立特定的角色來確定哪些平台將幫助您接觸不同的受眾群體。

了解您的受眾後，請選擇符合他們偏好和內容目標的平台。 

每個平台都有獨特的功能和受眾期望，因此請選擇最符合您的策略目標的平台。例如：

• TikTok：針對年輕受眾的簡短、趨勢驅動的內容。
• Instagram：面向廣大人群的視覺內容，Reels 越來越受歡迎。
• YouTube：適合教育的長篇和短篇內容。
• LinkedIn：針對 B2B 受眾的專業內容。
• Facebook：內容類型多樣，涵蓋廣泛年齡段，並專注於老年族群。

要了解您的影片內容應該出現在哪裡，請使用 GLIMPSE 查看哪些平台適合您的主題。

以下是 Google 趨勢中的「管道細分」（透過 Glimpse 增強）。 

我搜尋了“Hyrox Workout”，正如您所看到的，Glimpse 發現該主題在 Instagram 和 TikTok 上的索引良好。 

這可以為我選擇以各種方式創建內容的平台提供資訊。

我可以決定加入這些流行平台上的紅海（畢竟，那裡的對話已經很流行），或者在單獨的頻道上展開對話（我認為 YouTube 和 YouTube Shorts 將是一個不錯的選擇）。 

使影片內容與整體品牌策略保持一致 

您的影片內容應該是更廣泛的品牌策略的一個有凝聚力的部分。

在整個內容策略中打造有凝聚力的品牌形象對於建立認知度和發展可信度至關重要。

對於社交內容，請確保您的影片始終反映您品牌的聲音和價值觀。

使用具有一致顏色、字體和設計元素的統一視覺風格，但不要過度強調微小的偏差。關鍵是要明確這是您的品牌溝通。

一個好的策略是發展與您的品牌形象相符的重複出現的系列或主題。這將在觀眾中產生一種熟悉感和期待感，這是單擊通知圖標“打開”的原因。

JD Sports 透過與內容創作者 Chunkz 和其他影響者合作，在其 YouTube 頻道上做得很好。

他們製作了一系列與觀眾建立聯繫的影片，建立品牌忠誠度並鼓勵用戶訂閱他們的頻道。

當您為不同平台創建內容時，目標是在訊息和風格上獲得一致的體驗。

考慮與有影響力的人和內容創作者合作。鼓勵您的社區做出貢獻。只需確保內容與您的品牌相符即可。

全面的影片策略將幫助您製作引人入勝的內容，為您的品牌取得有意義的成果。

影片創作要點

創建引人注目的社交影片涉及三個關鍵階段： 

• 預生產。
• 生產。
• 後製。

每個階段在製作與受眾產生共鳴並符合您的策略的內容方面都發揮著至關重要的作用。

前期製作

• 此階段為概念開發、腳本編寫和規劃奠定了基礎。 
• 考慮影片的目的、目標受眾和特定於平台的要求。
• 使用搜尋簡介確保影片從一開始就針對搜尋進行有效優化。最終，您需要概述關鍵訊息和視覺元素來指導您的內容。

生產

• 專注於根據您的內容需求捕捉高品質的素材。 
• 雖然專業設備可以增強您的視訊質量，但現在許多智慧型手機都可以提供出色的視訊品質。 
• 注意燈光、構圖和音頻，以確保您的訊息清晰傳達。 
• 客製化生產品質以適應平台。適用於 4K 電影的內容可能不適合 15 秒的 TikTok。 
• 滿足每個平台的期望，避免與觀眾脫節。

後製

• 透過編輯將您的願景變為現實。
• 添加字幕、音樂和效果以提高參與度，同時牢記特定於平台的最佳實踐。 
• 此階段對於優化社群搜尋影片至關重要，我們將在下一節中具體探討。

成功影片創作的關鍵是平衡品質與效率。 

憑藉經驗，您將創建一個工作流程，幫助您始終如一地製作引人入勝的內容，滿足觀眾的期望並包含每件作品所需的內容。

重要提示：使用人工智慧從長影片中找到“亮點”以進行短視頻回收

對於社群媒體內容，您可以重複使用 YouTube、播客、網路研討會和公開演講活動中的資料並重新利用這些資料。

從長篇內容中提取關鍵見解，為社群媒體創建引人入勝的片段和預告片。

這項策略被 Steven Bartlett 在他的《CEO 日記》播客中採用，並在行銷人員 Gary Vaynerchuk 將其引入主流後被稱為「Gary Vee」方法。

Canva 和 Wistia 等工具以及新的 AI 工具可以自動找到內容中的亮點。這使您可以透過重新利用現有內容來快速創建多個社交媒體作品。在 Wistia 中，前往影片編輯器，點擊「亮點」，它將為您完成工作。 Canva 提供了類似的功能。

優化社交搜尋影片

最大限度地提高影片在社交搜尋中的可見度對於吸引更多觀眾和提高參與度至關重要。 

我們可以從傳統的SEO策略中藉鏡很多東西，並將其重新用於社交搜尋。

要優化您的影片內容：

• 在標題和描述中使用相關關鍵字，確保它們與影片內容相符並激發興趣。
• 添加趨勢但相關的主題標籤，以提高可發現性，而不誤導觀眾。
• 結合當前的趨勢或挑戰來提高影片的影響力，因為社交演算法有利於及時的內容。只要確保保持真實並使趨勢與您的品牌聲音保持一致即可。
• 包括用於輔助功能的隱藏式字幕和用於演算法的額外文字。
• 專注於強大的縮圖以提高點擊率。
• 鼓勵與問題或號召性用語互動，以提高社交搜尋中的排名。
• 定期分析影片表現，以了解哪些內容能引起觀眾的共鳴並完善您的內容策略。

雖然優化是關鍵，但請優先考慮創建高品質、引人入勝的內容。平衡優化與對觀眾的真實價值將帶來最佳結果。 

就像傳統的搜尋引擎優化一樣，專注於與受眾建立關係，而不僅僅是演算法。使用者體驗優先！

當您的影片表現不佳時：刪除並重新編輯 

沒有看到您預期的結果？

編輯內容曾經很困難，尤其是在 TikTok 上，通常需要重新開始。

現在，平台正在採用「快速失敗、測試和學習」的方法，使更新和改進內容變得更加容易。

例如，TikTok 現在允許您“刪除並重新編輯”，而不僅僅是刪除您的內容，YouTube 已經提供此功能一段時間了。

這使您可以返回草稿，找到內容並進行編輯，確保您可以優化內容並重新發布。

這是測試和學習方法的遊戲規則改變者，應該能夠更好地幫助創作者優化平台上的社交搜尋。

衡量成功

您必須了解您的內容的表現如何，以完善您的內容策略並最大限度地提高影響力。

追蹤正確的指標並有效地解釋數據以改進並取得更好的結果。

關鍵績效指標 (KPI)

KPI 可能因品牌和策略而異，但以下是社交搜尋內容的一些重要指標：

• 觀看次數和覆蓋範圍：衡量影片的可見度。重要但應與其他指標一起考慮。
• 參與率：包括按讚、留言、分享和保存。顯示您的內容引起共鳴的程度。
• 觀看時間長度和完成率：顯示觀看者的興趣和內容品質。
• 點擊率和轉換指標：對於旨在推動行動的影片至關重要。
• 追蹤者成長：反映您的影片吸引新觀眾的程度。

追蹤績效的工具

• 平臺本機分析：使用 YouTube Analytics、Facebook Insights 和 TikTok Analytics 取得詳細的效能數據。
• 第三方工具：Hootsuite、Sprout Social 和 Buffer 提供跨平台分析和進階報告功能。

解釋數據

• 識別模式：尋找表現最好的內容的趨勢，例如主題、風格或發佈時間。
• 比較基準：透過將您的績效與行業標準進行比較來設定現實的目標。
• 調整策略：多做有效的事情，少做無效的事。
• 受眾洞察：​​專注於人口統計和行為，以確保您能夠吸引目標受眾。
• A/B 測試：嘗試不同的方法，根據結果最佳化內容。

平衡數據和回饋

使用指標來指導您的策略，但要平衡定量數據與受眾的定性回饋。這種方法有助於創建引起共鳴並實現您的目標的內容。

案例研究：Jade Rain 的化妝教程

讓我們透過美容產業的實際例子來看看這些原則的實際應用。

• 該影片有一個有效的掛鉤，解決了目標受眾的痛點（塗紅色口紅時的小丑嘴唇）。
• 字幕和描述有效地傳達了演示者在影片中討論的訊息，向平台 (TikTok) 發送必要的信號。 
• 該影片包括視覺和音訊「展示和講述」說明，使影片具有吸引力和教育意義。 
• 有效使用相關主題標籤。

所有這些都幫助該影片在 TikTok 上贏得了「如何塗口紅」的搜尋亮點。

創建引起共鳴的社群媒體影片

影片內容是當今社群媒體領域與受眾建立聯繫並實現行銷目標的強大工具。

透過採用本指南中概述的策略，您可以創建有影響力的內容，引起觀眾共鳴並推動結果：

• 了解社交搜尋：了解其在影片可發現性中的作用並相應地自訂您的內容策略。
• 採取整體方法：設定明確的目標，確定目標受眾並在各個平台上保持一致的品牌形象。
• 掌握創作流程：從前期規劃到後製優化，每個階段對於製作優質內容至關重要。
• 針對平台進行最佳化：使您的內容適應平台特定的演算法和使用者行為，以最大限度地擴大覆蓋範圍和參與度。
• 衡量和完善：使用分析來追蹤績效並不斷改進您的策略。

請記住，成功的影片內容會優先考慮觀眾的需求，同時與您的品牌目標保持一致。

在實施這些策略時，要保持適應力並對新興趨勢保持開放態度。社交搜尋領域不斷變化，您隨之發展的能力將是長期成功的關鍵。

深入挖掘：廣告商如何利用垂直影片